Позиция Google 0: что это такое и как к ней добраться

С момента появления SEO , все онлайн-бизнесы имеют среди своих основных целей цифрового маркетинга для улучшения органической позиции на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

До недавнего времени конечной целью было оказаться на 1-й позиции в органической выдаче, но в последние годы Google предложил новую цель — оказаться выше 1-го результата.

Google обязуется не переводить нас на другую страницу, когда мы вводим запрос в поисковую систему и отвечаем на наши вопросы непосредственно на странице результатов поиска с «нулевой позицией». В настоящее время 1-е место означает получение золотой медали, но ноль означает получение платиновой.

В этой статье мы поговорим о позиции Google 0; что это такое и как до него добраться.

Что такое нулевая позиция Google

Позиция Google 0 занята результатами поиска, которые появляются после рекламы и до классических синих ссылок, которые будут первыми органическими результатами Google.

Цель Google с этими результатами — предоставить ответ на запрос пользователя непосредственно в поисковой выдаче, без необходимости нажимать на какой-либо из результатов или заходить на какой-либо другой веб-сайт.

Следует отметить, что результаты нулевой позиции важны для Google Ассистента, главного спутника голосового поиска, поскольку пользователям не нужно нажимать ни на какие результаты, чтобы получить ответы на свои запросы.

Кто занимает нулевую позицию в Google

В основном, есть три типа результатов поиска, которые занимают нулевую позицию:

• Избранные фрагменты
• Диаграммы знаний
• Ящики для ответов

Если веб-сайт занимает видное место на первой странице результатов Google, его можно выбрать для нулевой позиции. В большинстве случаев возможности с нулевой позицией в Google исходят из результатов органического поиска первых четырех позиций.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это фрагменты текста , которые появляются на нулевой позиции в результатах поиска и извлекаются из релевантных веб-сайтов в ответ на запросы пользователей. В дополнение к текстовой выдержке фрагмент включает веб-сайт, с которого был извлечен ответ, включая его URL-адрес.

Google выбирает фрагмент текста, который, по вашему мнению, отвечает на запрос пользователя. Избранные фрагменты обычно представлены в трех формах:

• Параграф
• Список
• Стол

Диаграммы знаний

Google Knowledge Graph — это база данных фактов и взаимосвязей сущностей, которую Google извлекает из контента веб-сайта.

Результаты Сети знаний — это фрагменты информации, которые непосредственно отвечают на конкретные запросы пользователей. Они стремятся быть энциклопедией универсальных знаний, организованной в соответствии с тематическими и семантическими критериями, переклассифицирующей информацию и контекстуализирующей ее.

Ящики ответов

Блоки ответов Google — результат нулевой позиции, которая больше всего беспокоит бренды.

Есть ящики для ответов всех типов : для текстов песен, определений, бронирования отелей, расписаний рейсов, калькуляторов, конвертеров валюты и временных интервалов и т. д.

Источник содержимого этих виджетов:

• Google (расписания рейсов и калькуляторы, среди прочего)
• Источники информации, которые Google считает заслуживающими доверия (определения, тексты песен и т. д.)
• Несколько веб-сайтов, использующих расширенную разметку данных (списки вакансий)
  
  

Недостатки позиции 0 в Google

Избранные сниппеты, поля ответов и графики Google Knowlege очень полезны для пользователей, поскольку они предоставляют мгновенную информацию о запросах всех типов: мобильных, голосовых, Google Assistant и настольных компьютеров. Но в то же время многие веб-сайты теряют посещаемость, даже сумев позиционировать себя на первой странице результатов!

Интернет-компании, которые вложили усилия в SEO , были явно подорваны результатами в нулевой позиции Google. Несмотря на то, что у вас хорошие рейтинги и количество показов в Search Console растет, трафик снизился, а CTR тревожно снижается. Благодаря своему содержанию эти веб-сайты продолжают отвечать на вопросы своих пользователей, с той разницей, что Google теперь делает их доступными для своих пользователей без необходимости нажимать на веб-сайт.

По мере того, как Google улучшает свои графики знаний и разрабатывает больше виджетов, чтобы поместить их в нулевую позицию, все больше веб-сайтов увидят, что органический трафик, который они получают, уменьшится. Но есть несколько способов справиться с этой ситуацией.

Как выйти на нулевую позицию Google

Вот несколько советов по использованию этих новых функций поиска:

Максимально используйте свою контент-стратегию

Окна ответов Google получают не все клики, они получают клики тех пользователей, которые не собирались проводить слишком много времени на нашем сайте.

Если пользователь получает базовый ответ на нулевой позиции Google и по-прежнему нажимает на результат, это означает, что ему нужна дополнительная информация.

Наша работа как SEO-экспертов заключается в том, чтобы определить, какая следующая информация понадобится пользователям, и предоставить ее вам. Тогда пришло время вложить максимум усилий в нашу контент-стратегию и создать глубокий, уникальный и качественный контент , вот увидите, как пользователю будет не хватать базовой реакции нулевой позиции и перехода на ваш сайт.

Оптимизация самых прибыльных ключевых слов

Как мы уже знаем, изучение и анализ ключевых слов необходимы в любой стратегии SEO. Используйте свои инструменты SEO для исследования ключевых слов на основе функций SERP.

Например, Ahrefs позволяет исключить ключевые слова, в которых в поисковой выдаче есть поля для ответов.

Перейти к избранному отрывку

Чтобы воспользоваться нулевой позицией Google, лучшей функцией поиска является расширенный фрагмент.

Оптимизация избранных фрагментов похожа на SEO на странице в меньшем масштабе. Вот несколько советов:

• Ограничьте количество абзацев примерно до 50 слов.
• Включите в них свои ключевые слова
• Ответьте на вопросы ваших пользователей
• Используйте вопросы в своих заголовках (шапках)
• Узнайте самые частые вопросы от пользователей и ответьте на них

Забудьте о таблицах знаний Google и полях ответов

Избранные сниппеты — очень мощный источник трафика веб-сайта с большой ссылкой атрибуции, но, с другой стороны, источники сети знаний и результаты окна ответов не получают хорошей атрибуции.

Google получает данные для своих диаграмм знаний и полей для ответов из нескольких источников и часто не называет источник и не указывает какие-либо URL-адреса.