Руководство по SEO: обновление Google Panda
Опубликовано: 2021-05-24
Обновление Google Panda — пожалуй, самое известное изменение алгоритмов поиска на сегодняшний день. Большинство SEO-специалистов признают это сейсмическим изменением в том, как они выполняют свою работу. Практически в одночасье испытанные методы стали бесполезными, и появились новые приоритеты.
Но что на самом деле изменилось на базовом уровне?
Panda была одним из первых крупных сдвигов в сторону привилегированного контента, который пользователи действительно находят полезным. Точно так же это означало конец многих ныне устаревших методов SEO, таких как наполнение сайта ключевыми словами и наполнение вашего сайта не требующим больших усилий контентом.
Конечно, многие маркетологи до сих пор не получили меморандум. Действительно, бесчисленное количество брендов все еще верят в эти предполагаемые короткие пути, даже несмотря на то, что Panda оставила их в прошлом.
Сегодня мы рассмотрим, что это означало на практике, и как обновление Google Panda навсегда изменило ландшафт SEO.
Но сначала давайте начнем с основ.
Что такое обновление Google Panda?
Названное в честь инженера Google, который возглавлял проект, обновление Panda представляло собой введение алгоритма машинного обучения, целью которого было ранжировать контент на основе факторов, наиболее важных для пользователей.
По сути, это означало установление связей между элементами веб-дизайна и контента, а также способов, которыми пользователи оценивают качество сайта. Другими словами, Google установил вещи, которые указывают на качество для пользователей, элементы дизайна, которые сигнализируют пользователям об этом.
Чтобы перевести это в алгоритм, пользователей попросили просмотреть ряд веб-сайтов и ответить на вопросы опроса на каждом из них, в том числе:
- Вы доверяете информации, представленной в этой статье?
- Не могли бы вы предоставить информацию о своей кредитной карте этому сайту?
- Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
В целом, пользователи ответили на 23 вопроса, чтобы оценить факторы, которые сообщают пользователям ценность, надежность, достоверность и качество. Поэтому алгоритм отдает приоритет дизайну и контенту, которые коррелируют с этим восприятием пользователей.
Когда было представлено обновление Google Panda?
Panda была впервые выпущена в феврале 2011 года, а затем в августе того же года стала доступна по всему миру. В течение следующих нескольких лет набор данных и точные критерии ранжирования были изменены, но основная логика осталась прежней.
В отличие от большинства обновлений алгоритма Google, Panda не была включена в основной алгоритм до 2016 года. Однако за десять лет, прошедших с момента его первоначального выпуска, Panda стала основой искусства SEO.
На что влияет Google Panda?
Как уже отмечалось, обновление Panda преследовало цель расставить приоритеты по вещам, которые действительно важны для пользователей. На самом деле это означало, что веб-трафик многих известных сайтов упал почти до нуля.
Чтобы понять почему, важно рассмотреть, что считалось SEO до Panda.
Вот некоторые из основных проблем, которые обновил Panda.
Тонкий контент
Тонкий контент — это любая страница, на которой отсутствует полезная информация. В равной степени это может быть страница на вашем сайте, на которой всего несколько предложений, или более длинная страница, которая просто переполнена ключевыми словами, не затрагивая суть темы.
В случае короткого содержания часто утверждается, что Google просто игнорирует любые страницы, которые находятся ниже определенного порога. Хотя в этом, безусловно, есть доля правды, это немного темная область.
Реальность такова, что Google явно не ищет определенное количество слов, но достижение определенного порога, тем не менее, значительно повысит ваши шансы на ранжирование, по крайней мере, в той мере, в какой более длинная статья может предоставить пользователям большую ценность.
Другими словами, вы должны стремиться включить столько контента, сколько необходимо для полного ответа на запросы пользователей.
Контент-фермы
Трудно поверить, что контент-фермы когда-то были стандартной частью ландшафта SEO. В наши дни контент-фермы все еще существуют, но в основном они используются компаниями с небольшим бюджетом на SEO, которые не знают ничего лучшего.
Что такое контент-ферма?
По сути, контент-ферма — это онлайн-посредник, который подбирает для компаний неопытных писателей-фрилансеров, которые не могут найти работу для себя. Обычно текущая ставка составляет около 10-15 долларов США за 1000 слов.
Если вы думаете, что это звучит как хорошая сделка, подумайте еще раз. Как правило, единственный способ производить контент по такой цене — это так называемое вращение контента. Другими словами, плагиат существующего контента и изменение нескольких слов.
Пользовательский опыт
Помимо контента, некоторые из основных изменений, внесенных обновлением Google Panda, касаются показателей UX для SEO. Даже сегодня одними из наиболее важных факторов ранжирования являются то, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте и сколько страниц они посещают за сеанс.
Более конкретные изменения, внесенные Panda, касаются того, как вы используете медийную рекламу.
В частности, соотношение рекламы и контента стало фактором ранжирования. Короче говоря, если вы бомбардируете пользователей рекламой, не предоставляя достаточного ценного контента, ваш сайт вряд ли будет ранжироваться.
Авторитет и доверие
Наконец, обновление Panda внесло авторитет в решения Google о ранжировании. Этот принцип несколько изменился за прошедшие годы, но основная идея осталась прежней.
При прочих равных условиях контент из надежного источника будет опережать менее известные голоса.
Хитрость заключается в количественной оценке доверия и авторитета. Например, если вы управляете небольшим бизнесом и конкурируете за органический трафик с брендом для домашних хозяйств, таким как BBC, значит ли это, что у вас нет шансов?
Да и нет. Жестокая правда заключается в том, что вам часто придется сталкиваться с тяжелой битвой, если вы хотите превзойти известные бренды. Тем не менее, это не означает, что вы не можете работать над повышением своего авторитета в глазах Google.
Вы просто должны знать, как это сделать. Мы рассмотрим это более подробно чуть позже.
Как ранжироваться в Google Panda
До сих пор мы в основном говорили о том, что больше не работает в результате обновления Panda. Положительным моментом этого является то, что шокирующее количество брендов все еще использует устаревшие методы SEO, которым Panda должна была положить конец.
Другими словами, поскольку ваши конкуренты по-прежнему ставят не на ту лошадку, возможности для использования современных SEO-стратегий многочисленны.
В частности, это то, что вы должны делать, чтобы правильно увеличить показатели органического трафика.
Обеспечьте ценность вашего контента
Контент-маркетинг заключается в том, чтобы дать вашим пользователям то, что они хотят. Бизнес-модель Google направлена на то, чтобы люди продолжали пользоваться их платформой. Таким образом, контент, который лучше всего решает проблему пользователя, будет иметь лучший рейтинг.
Ключом к использованию этого является понимание цели поиска. То есть того, чего пытается добиться пользователь, выполняя поиск. Существует четыре основных типа целей поиска:
- Навигация — когда пользователи хотят перейти на определенный веб-сайт,
- Транзакции — когда пользователь пытается совершить покупку,
- Коммерческие исследования — когда пользователь ищет информацию перед совершением покупки,
- Информационная — когда у пользователя есть проблема, но он не обязательно ищет продукт для ее решения.
Когда вы находите ключевое слово, на которое хотите настроить таргетинг, ключевой момент заключается в том, чтобы решить, какое у него намерение поиска, и создать наиболее полезный контент, который вы можете использовать, чтобы помочь пользователю достичь своих целей.
Повышение авторитета вашего домена
Повышение авторитета вашего домена — одна из опор любой современной SEO-стратегии. Теоретически это относительно просто. Главное, что способствует авторитету вашего домена, — это количество других сайтов, которые ссылаются на ваш контент.
Чем больше сайтов с хорошим авторитетом домена ссылаются на ваш сайт, тем больше будет расти ваш DA.
Однако на практике это довольно сложно. Проблема в том, что многие сайты ищут обратные ссылки с относительно небольшого количества качественных сайтов. Это означает, что может быть трудно выделиться из толпы при поиске качественных обратных ссылок.
Вот ключевые стратегии, которые вы можете использовать для повышения авторитета вашего домена:
- Гостевые публикации на внешних сайтах и вставка обратных ссылок в контент, который вы предоставляете,
- Обмен обратными ссылками с другими сайтами,
- Размещение вашего сайта в авторитетных каталогах и на сайтах со списками компаний,
- Создание высококачественных сайтов и ожидание появления обратных ссылок.
Наследие обновления Panda
Не будет преувеличением сказать, что обновление Google Panda коренным образом изменило SEO. Фактически, многие из основных принципов SEO сегодня проистекают из изменений, внесенных Panda.
Там, где когда-то наиболее эффективным контентом была страница, на которой чаще всего упоминалось данное ключевое слово, в настоящее время контент, который предлагает наибольшую ценность, затмевает конкурентов.
С одной стороны, это увеличило нагрузку на SEO-специалистов и контент-маркетологов. С другой стороны, это позволило Google значительно лучше предоставлять пользователям наилучшие результаты для удовлетворения их потребностей.