6 советов по оптимизации эффективности контекстно-медийной сети Google

Рост платной рекламы привел к тому, что Google Ads завоевала огромный рынок благодаря своим привлекательным цифровым рекламным платформам.

Google предлагает широкий спектр вариантов рекламы для удовлетворения конкретных требований и бизнес-целей.

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) — это одна из таких цифровых рекламных платформ, где рекламодатели могут размещать свои объявления в визуальном формате на разных платформах Google. В этой статье будет показано, что такое контекстно-медийная сеть, и даны советы по максимальному повышению ее эффективности.

Вы можете использовать медийную рекламу для показа своей рекламы в сети, охватывая миллионы потенциальных клиентов.

КМС позволяет отображать вашу онлайн-рекламу на веб-сайтах, в приложениях или в видеороликах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Это также позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые соответствуют определенным вами критериям.

Теперь давайте углубимся в более подробное объяснение того, как это работает.

Почему вам следует использовать контекстно-медийную сеть Google?

Вы можете использовать контекстно-медийную сеть как часть своей рекламной стратегии по нескольким причинам. Вот несколько ключевых преимуществ:

Широкий охват

GDN – одна из крупнейших сетей медийной рекламы в мире, которая охватывает более 90 % пользователей Интернета по всему миру. Эта обширная сеть позволяет вам охватить огромную аудиторию на широком спектре веб-сайтов, мобильных приложений и видеоконтента.

Возможности таргетинга

КМС предоставляет надежные параметры таргетинга, которые позволяют вам охватить определенную аудиторию на основе демографических данных, интересов, поведения и многого другого. Вы можете настроить свои объявления так, чтобы они показывались нужным людям в нужное время, увеличивая шансы на вовлечение и конверсию.

Разнообразные форматы рекламы

КМС поддерживает различные форматы объявлений, включая текстовые, графические, видео и мультимедийные объявления. Такая гибкость позволяет создавать визуально привлекательные и интерактивные объявления, способные эффективно привлекать внимание пользователей.

Возможности ремаркетинга

С помощью GDN вы можете проводить кампании ремаркетинга , которые позволяют вам ориентироваться на пользователей, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом.

Эта функция помогает вам оставаться в курсе событий и повторно привлекать потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашим продуктам или услугам.

Экономичная альтернатива

КМС предлагает гибкие варианты ценообразования, включая цену за клик (CPC) и цену за тысячу показов (CPM), что позволяет оптимизировать бюджет и эффективность рекламной кампании.

Кроме того, поскольку медийная реклама обычно имеет более низкую цену за клик по сравнению с поисковой рекламой, контекстно-медийная сеть может стать экономичным способом повысить узнаваемость бренда и охватить более широкую аудиторию.

Полная отчетность и аналитика

Google Ads предоставляет подробные отчеты и аналитику для кампаний в контекстно-медийной сети.

Вы можете отслеживать различные показатели, такие как показы, клики, конверсии и конверсии по показам, чтобы измерять эффективность своих кампаний и проводить оптимизацию на основе данных.

Интеграция с Google Рекламой

Если вы уже используете Google Ads для своих рекламных кампаний, GDN легко интегрируется с платформой.

Эта интеграция позволяет вам комплексно управлять своими кампаниями, оптимизировать рекламные усилия и использовать функции таргетинга и оптимизации, доступные в Google Ads.

В конечном итоге решение об использовании GDN зависит от ваших конкретных рекламных целей, целевой аудитории и бюджета. Важно учитывать вашу общую маркетинговую стратегию и оценивать, соответствует ли контекстно-медийная сеть вашим целям и может ли она эффективно охватить желаемую аудиторию.

Поисковая сеть Google и контекстно-медийная сеть Google

Поисковая сеть Google и контекстно-медийная сеть Google — это две разные рекламные платформы, предлагаемые Google.

Вот сравнение между ними:

Таким образом, поисковая сеть Google в первую очередь нацелена на охват пользователей, активно ищущих определенную информацию или продукты, в то время как контекстно-медийная сеть Google нацелена на охват более широкой аудитории на различных веб-сайтах и ​​в приложениях за счет использования расширенных параметров таргетинга и различных форматов рекламы.

Выбор между ними зависит от ваших рекламных целей, целевой аудитории и типа взаимодействия, которое вы ищете. Некоторым рекламодателям может быть полезно использовать обе сети в рамках комплексной стратегии онлайн-рекламы.

Типы медийных объявлений Google

l бывают разных форматов и типов, каждый из которых предназначен для привлечения внимания и передачи сообщения целевой аудитории.

Вот некоторые распространенные типы медийных объявлений:

• Баннерная реклама . Это прямоугольные рекламные объявления, обычно размещаемые вверху, внизу или по бокам веб-страницы. Они могут различаться по размеру и часто представляют собой статические или анимированные изображения.

Источник: Времена Индии

• Всплывающие объявления . Эти объявления появляются в новом окне или на новой вкладке браузера и обычно вызываются действием пользователя или посещением веб-сайта. Они могут быть навязчивыми, и для их закрытия может потребоваться вмешательство пользователя.

Источник: HubSpot

• Всплывающие объявления . Подобно всплывающим окнам, эти объявления открываются в новом окне браузера, но скрыты за текущим окном. Они становятся видимыми, когда пользователь закрывает или сворачивает текущее окно.
• Видеообъявления . Видеообъявления – это короткие видеоклипы, которые воспроизводятся до, во время или после онлайн-видеоконтента. Они могут быть пропускаемыми или не пропускаемыми, что обычно встречается на таких платформах, как YouTube и других веб-сайтах.
• Межстраничные объявления : это полноэкранные объявления, которые появляются между контентом или во время естественных перерывов в деятельности пользователя, например между уровнями мобильной игры или во время перехода между приложениями.

Источник: Google Реклама.

• Нативная реклама . Нативная реклама органично сочетается с окружающим контентом, соответствуя стилю и формату платформы, на которой она появляется. Они стремятся обеспечить более органичную и бесперебойную рекламу.
• Мультимедийная реклама . Мультимедийная реклама — это интерактивная и привлекательная реклама, которая может включать такие элементы, как видео, аудио, анимация и интерактивные функции. Они предлагают более захватывающий опыт, чем традиционные статические объявления.
• Объявления ремаркетинга . Объявления ремаркетинга нацелены на пользователей, которые ранее посещали веб-сайт или взаимодействовали с определенным контентом. Они следят за этими пользователями на разных веб-сайтах или платформах, напоминая им о продуктах или услугах, к которым они проявили интерес.

Это всего лишь несколько примеров доступных типов медийной рекламы. Рекламодатели выбирают наиболее подходящий формат, исходя из своих целей, целевой аудитории и платформ, на которых они размещают рекламу.

Таргетинг на аудиторию для контекстно-медийной сети Google

GDN предлагает различные варианты таргетинга, чтобы ваше объявление достигло нужной аудитории. Ниже приведены различные параметры, включенные в объявления GDN.

Таргетинг на аудиторию по интересам

С помощью таргетинга по интересам в КМС вы можете показывать свою рекламу пользователям, которые заинтересованы в ваших предложениях или участвуют в соответствующей деятельности.

Аудитории по интересам

Таргетинг на основе интересов в контекстно-медийной сети позволяет привлечь пользователей, проявляющих большой интерес к определенной теме.

Эти аудитории создаются на основе долгосрочного поведения пользователей в Интернете, таких как веб-сайты, которые они посещают, контент, с которым они взаимодействуют, и их история поиска.

Например, близкая аудитория для «энтузиастов путешествий» может включать пользователей, которые часто посещают веб-сайты, связанные с путешествиями, бронируют отели или авиабилеты в Интернете и взаимодействуют с контентом, связанным с путешествиями, в социальных сетях.

Пользовательские аудитории

Пользовательские аудитории по интересам в КМС позволяют создавать сегменты аудитории на основе конкретных интересов и характеристик, связанных с вашим бизнесом.

Это позволяет вам определить свою собственную аудиторию, выбрав соответствующие ключевые слова, URL-адреса, темы или приложения, помогая вам привлечь пользователей с сильным сходством с вашими определенными интересами. Это обеспечивает таргетированную рекламу для нишевой аудитории, которая тесно связана с целями вашего бизнеса.

Аудитория заинтересованных покупателей

Аудитории заинтересованных покупателей в КМС создаются на основе недавнего поведения пользователей в Интернете и сигналов, указывающих на их намерение приобрести определенные продукты или категории услуг.

Эти аудитории представляют пользователей, активно изучающих и рассматривающих варианты покупки в этих категориях.

Например, вы можете настроить таргетинг на рыночную аудиторию "Планирование путешествий", если вы управляете туристическим агентством. Эта аудитория состоит из пользователей, которые в последнее время продемонстрировали онлайн-активность, связанную с планированием путешествий, например, поиск рейсов, чтение отзывов об отелях или сравнение турпакетов. Вы можете оптимизировать расходы на рекламу, эффективно охватывая пользователей, активно планирующих забронировать поездку.

Таргетинг на демографическую аудиторию

Одним из практических подходов к таргетингу на аудиторию в КМС является демографический таргетинг. Этот метод включает охват пользователей на основе их демографических характеристик, таких как возраст, пол, семейный доход, родительский статус и т. д.

Помните, что ваша реклама будет охватывать меньшую аудиторию, если вы сделаете свою цель более конкретной.

Очень важно поэкспериментировать с различными комбинациями таргетинга и активами, чтобы определить, какие из них приносят больше всего конверсий. Это позволит вам оптимизировать свои кампании и добиться лучших результатов для вашего модного бутика.

Как работает контекстно-медийная сеть Google

GDN предлагает различные варианты таргетинга, чтобы помочь рекламодателям эффективно охватить желаемую аудиторию. Эти параметры таргетинга позволяют рекламодателям показывать свои объявления потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время.

Ниже приведены несколько примеров того, как рекламодатели могут использовать таргетинг с помощью медийных объявлений.

Сегменты аудитории для новых клиентов

Похожие сегменты

Рекламодатели могут ориентироваться на людей со схожими интересами и поведением с их существующими клиентами. Это помогает им расширить охват и найти новых потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в их продуктах или услугах.

Сегменты рынка

Ориентируясь на рыночные сегменты, рекламодатели могут охватить людей, которые активно изучают или рассматривают возможность приобретения продуктов или услуг, аналогичных тому, что они предлагают. Это помогает им связаться с потенциальными клиентами, которые находятся на рынке и с большей вероятностью конвертируются.

Пользовательские сегменты данных

Рекламодатели могут использовать данные своих клиентов для создания пользовательских сегментов аудитории. Это позволяет им повторно привлекать людей, которые ранее посещали их веб-сайт или взаимодействовали с их брендом, увеличивая шансы на конверсию и стимулируя повторные продажи.

Автоматизация для повышения конверсии

Автоматический таргетинг

Google Реклама использует автоматизацию для определения высокоэффективных сегментов аудитории на основе существующих аудиторий рекламодателя и целевой страницы. Это может помочь вам узнать, какие сегменты аудитории наиболее эффективны для достижения ваших целей, что поможет увеличить число конверсий.

Автоматические торги

Рекламодатели могут использовать автоматическое назначение ставок, чтобы оптимизировать свои ставки в зависимости от желаемой рентабельности инвестиций (ROI). Автоматизированная система ставок автоматически корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы помочь рекламодателям достичь своих целей по конверсии и максимально увеличить рентабельность инвестиций.

Умные медийные кампании

Умные медийные кампании сочетают в себе автоматический таргетинг, назначение ставок и оптимизацию объявлений. Google Ads автоматически оптимизирует объявления, выбирая наилучшее сочетание ресурсов (изображений, заголовков, описаний и логотипов) для максимального увеличения числа конверсий.

Используя эти параметры таргетинга и автоматизацию, рекламодатели могут оптимизировать свои медийные рекламные кампании, чтобы охватить нужную аудиторию, увеличить количество конверсий и достичь своих рекламных целей.

Когда показываются медийные объявления

В то время как поисковая сеть нацелена на пользователей, которые активно ищут определенные товары или услуги, контекстно-медийная сеть позволяет привлечь внимание на более ранних этапах цикла покупки. Размещая свои объявления в контекстно-медийной сети, вы можете охватить пользователей еще до того, как они начнут искать товары или услуги, связанные с вашим предложением.

Это может иметь решающее значение для вашей общей рекламной стратегии, позволяя повысить узнаваемость бренда и заинтересовать его на раннем этапе.

Кроме того, использование ваших сегментов данных позволяет вам повторно связываться с пользователями, которые посетили ваш веб-сайт или приложение, напоминая им об их предыдущих интересах и потенциально побуждая их вернуться к совершению покупки или выполнению желаемого действия.

6 способов оптимизировать контекстно-медийную сеть Google

1. Ремаркетинг

Ремаркетинг размещает файл cookie в браузере посетителей вашего веб-сайта, чтобы вы могли показывать им рекламу, когда они просматривают другие веб-сайты в контекстно-медийной сети.

С помощью ремаркетинга вы можете восстановить связь с посетителями вашего сайта и поддерживать узнаваемость вашего бренда на протяжении всего онлайн-путешествия. Несмотря на первоначальные опасения по поводу навязчивости, ремаркетинг является эффективной стратегией, поскольку он нацелен на людей, которые уже знают ваш бренд.

Кампании ремаркетинга экономически эффективны, поскольку они обеспечивают более низкие ставки цены за конверсию (CPA), что делает их отличным выбором для рекламодателей с ограниченным бюджетом.

Ниже представлен пошаговый обзор создания простой кампании ремаркетинга, нацеленной на прошлых посетителей веб-сайта.

1. Сначала создайте кампанию ремаркетинга и добавьте тег ремаркетинга на каждую страницу своего сайта.
2. Используйте вкладку «Аудитории» в разделе «Общая библиотека Google Ads» для создания списков ремаркетинга.

Источник: Google Реклама.

3. Через несколько дней вы заметите, что список «Все посетители» начинает заполняться. Отслеживайте прогресс на вкладке «Аудитории» в Google Ads.

4. Как только ваш выбранный список наберет не менее 100 посетителей в течение 90 дней, вы можете приступить к ремаркетингу.

Источник: Google Реклама.

5. Чтобы создать новую кампанию, нажмите кнопку «+ Кампания» , нажмите «Новая кампания» и выберите цель кампании. Если вы еще не знаете цель, выберите « Создать кампанию без цели».

Источник: Google Реклама.

Источник: Google Реклама.

Источник: Google Реклама.

6. Выберите «Тип кампании только для контекстно-медийной сети», чтобы сосредоточить свою кампанию исключительно на КМС.

Источник: Google Реклама.

7. Введите целевое местоположение, стратегию назначения ставок, бюджет, язык и название кампании. Нажмите Сохранить и продолжить.

Источник: Google Реклама.

Источник: Google Реклама.

8. Дайте название своей первой группе объявлений и установите цену за клик по умолчанию, если хотите. Затем нажмите «Как они взаимодействовали с вашим бизнесом» в разделе «Сегменты аудитории» .

Источник: Google Реклама.

9. Раскрывающееся меню с надписью «Выбрать категорию» позволяет выбирать из множества сегментов, таких как посетители веб-сайта, пользователи приложений, списки клиентов и т. д.

На вкладке Аудитории выберите ранее созданные списки ремаркетинга. Например, вы можете настроить таргетинг на список всех посетителей веб-сайта.

Источник: Google Реклама.

10. После того, как вы сохраните свой выбор, у вас будет возможность создать свои объявления сразу или отложить создание объявлений на потом. После создания ваших объявлений их можно будет показывать всем предыдущим посетителям веб-сайта, когда они перемещаются по сайтам контекстно-медийной сети.

Следуя этим шагам, вы сможете эффективно настроить и управлять кампанией ремаркетинга, максимизируя охват и взаимодействие с аудиторией КМС.

2. Выбранные места размещения

Управляемые места размещения позволяют настроить таргетинг на определенные веб-сайты или приложения для показа вашей рекламы. Эта функция дает вам лучший контроль над вашими местами размещения и гарантирует, что ваша реклама будет показываться на платформах, наиболее подходящих для вашей аудитории.

Чтобы максимизировать видимость вашего объявления, определите веб-сайты или приложения, которые привлекают нужную вам аудиторию, и добавьте их в управляемые места размещения.

Источник: Google Реклама.

3. Исключения для мобильных приложений

Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети и хотите обеспечить оптимальную эффективность, рассмотрите возможность исключения мобильных приложений. Случайные клики и нерелевантный таргетинг в мобильных приложениях могут истощить ваш бюджет и снизить эффективность кампании.

Например, чтобы определить, влияют ли мобильные игры на ваш медийный бюджет, перейдите в свою кампанию в контекстно-медийной сети, перейдите на вкладку "Места размещения" (в разделе "Контент" слева) и выберите " Просмотреть, где показывались ваши объявления". ”

Источник: Google Реклама.

Вы также можете исключить мобильные приложения полностью или на уровне категории в настройках таргетинга рекламы.

Исключение мобильных приложений позволяет оптимизировать места размещения объявлений и направить бюджет на более релевантные места размещения для достижения максимального эффекта.

4. Ориентация на рыночную аудиторию для успеха кампании

Аудитория на рынке — это люди, проявляющие большой интерес к продуктам или услугам, аналогичным тому, что вы предлагаете. Google определяет это на основе их поведения в Интернете.

Чтобы настроить таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей, настройте новую кампанию в разделе «Интересы и ремаркетинг» и выберите «Аудитории заинтересованных покупателей».

Выберите соответствующие категории аудитории и настройте свое сообщение. Не забывайте постоянно отслеживать и оптимизировать свою кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Источник: Google Реклама.

Внутри «рыночных аудиторий» вы найдете широкий спектр категорий и подкатегорий.

Источник: Google Реклама.

5. Использование адаптивных медийных объявлений для достижения оптимальных результатов кампании

Для достижения наилучших результатов используйте адаптивные медийные объявления в качестве основного типа объявлений для своей кампании. Благодаря более высокой доступности рекламного инвентаря эти объявления теперь показываются чаще, чем статические объявления.

Адаптивные медийные объявления сочетают в себе различные элементы, такие как заголовки, описания, изображения и видео (если применимо), которые вы выбрали для своей кампании.

Google использует эту комбинацию активов для создания наиболее подходящей рекламы для каждого пользователя, выбирая из доступных рекламных ресурсов.

В интерфейсе Google Реклама вы можете легко создать адаптивное медийное объявление, добавив свои рекламные объекты . Пользовательский интерфейс динамически обновляется в режиме реального времени по мере внесения этих дополнений.

Google оценивает эффективность рекламы на основе разнообразия и количества объектов, которые вы показываете. Интерфейс также обеспечивает визуальное представление ваших объявлений в различных продуктах Google, включая веб-сайты, приложения и Gmail. Это позволяет вам предварительно просмотреть, как ваши объявления будут отображаться в этих различных контекстах.

6. Экспериментируйте со спонсируемыми Gmail рекламными акциями

Промоакции, спонсируемые Gmail, – это реклама, которая появляется над электронными письмами в папке "Входящие" Gmail. Эти объявления напоминают обычные электронные письма, и при нажатии на них они расширяются, чтобы обеспечить полноценный рекламный опыт.

Расходы на рекламу основаны на модели CPC, подсчитывая клики, когда пользователи разворачивают объявления, а не когда они нажимают на сайт. Рекламодатели платят только за первый клик, и никакие дополнительные сборы не взимаются, когда пользователи посещают их сайт.

Эти объявления появляются только в стандартных учетных записях Gmail и не отображаются в учетных записях, связанных с платными бизнес-аккаунтами G-Suite. Рекламодатели B2B должны знать об этом ограничении, поскольку они могут ориентироваться только на бизнес-пользователей через свои личные учетные записи Gmail.

Что касается параметров таргетинга, у вас есть возможность настраивать таргетинг или исключать свои объявления, используя следующие комбинации:

• Отображаемые ключевые слова: этот метод таргетинга основан на содержании последних 300 электронных писем, полученных пользователем.
• Списки электронных адресов Google Ads: этот параметр позволяет настраивать таргетинг на конкретных клиентов на основе их адресов электронной почты.
• Ориентация на местоположение: вы можете выбрать одно местоположение для каждой кампании, чтобы настроить таргетинг на пользователей из определенных географических областей.
• Темы: таргетинг на основе почтового ящика пользователя с упором на соответствующие темы.
• Демографические данные: таргетинг на основе демографических факторов, таких как возраст, пол и родительский статус.

Стратегический подход

GDN обладает значительным потенциалом, но его эффективное использование имеет решающее значение. Эффективность кампании может сильно зависеть от автоматизации Google и результатов воздействия.

Вы можете лучше контролировать эффективность, стратегически выбирая настройки кампании и ориентируясь на соответствующие аудитории. Не забывайте тщательно проверять свои настройки и быть в курсе отраслевых обновлений, которые могут повлиять на ваши кампании.

Измерьте эффективность своей маркетинговой кампании, измерив рейтинг кликов (CTR). Узнайте больше о CTR и о том, как его рассчитать .