Google выпускает новое обновление контента: вот что вам нужно знать

Каждое новое обновление алгоритма Google призвано помочь искателям находить полезную информацию быстрее, качественнее и надежнее.

То же самое относится и к последнему «обновлению полезного контента», которое является частью постоянных усилий Google по добавлению большего количества «контента от людей и для людей» на страницы результатов поисковой системы (SERP).

Этот пост охватывает все, что нужно знать создателям об обновлении полезного контента; включая то, что думают другие эксперты SEO.

Какое последнее обновление алгоритма Google в 2022 году?

Обновление алгоритма поиска полезного контента Google улучшает рейтинг контента, который удовлетворяет и соответствует ожиданиям пользователей. Он вознаграждает аутентичный контент, написанный экспертами в данной области. В то время как он не одобряет контент, который создается специально для поисковых систем.

Обновление началось 25 августа 2022 года. По данным Google, развертывание может занять до двух недель.

Хотя полезное обновление контента предназначено для наказания контента, созданного для поисковых систем, оно не отменяет существующие передовые методы SEO, такие как рекомендации Google EAT.

При совместном использовании полезное обновление контента и рекомендации EAT позволяют владельцам веб-сайтов размещать контент, ориентированный на людей, и повышать рейтинг своих поисковых систем.

Что считается «контентом, ориентированным на людей»?

Контент, ориентированный на людей, — это контент, в котором приоритет отдается потребностям целевой аудитории. Вот характеристики контента, ориентированного на людей:

• Информация из первых рук. Ваш контент должен содержать информацию, основанную на вашем личном опыте, опыте и знаниях, а не информацию, переработанную с других веб-сайтов.
• В соответствии с целями вашего сайта. Контент, ориентированный на людей, создается под углом, который поддерживает основные цели вашего веб-сайта, а не под влиянием других лидеров мнений или каких-либо тенденций.
• Комплексный и действенный. После прочтения вашего контента пользователи должны чувствовать себя уверенно и готовы к достижению своих целей.
• Написано для пользователей. В отличие от того, чтобы быть написанным для продажи продуктов или услуг, контент, ориентированный на людей, должен представлять ценность для читателей без необходимости что-либо покупать.

Контент, предназначенный для людей, также должен соответствовать рекомендациям Google по обзору продуктов и обновлениям качества основного контента (когда бы они ни применялись). Например, если это обзор продукта, он должен быть честным, непредвзятым и написан с точки зрения реального пользователя.08/core-update

Опишите свой опыт работы с продуктом из первых рук, а не фокусируйтесь на ключевых словах или функциях, которые пользователи могут прочитать на веб-сайте продукта.

Что говорят ведущие консультанты об обновлении полезного контента Google?

Узнайте, что говорят ведущие SEO-консультанты о последних изменениях алгоритма Google:

1. Кристин Шахингер: «Немедленно получите помощь за пределами вашей компании»

«Когда вы столкнулись с внедрением или новым алгоритмом, а это именно так, немедленно обратитесь за помощью к людям, не относящимся к вашей компании, которые постоянно восстанавливают веб-сайты, потому что они знают, что это перемещает рычаг и может быстрее дать вам ответ».

— Кристин Шахингер, консультант по SEO и цифровому маркетингу

Как судебный консультант по SEO, Кристин Шахингер провела бесчисленное количество SEO-аудитов. Она специализируется на освещении проблем, от дублирования контента до штрафов из-за новых изменений алгоритма.

Если ваш веб-сайт подвергся атаке, а у вашей внутренней SEO-команды нет специалиста по взысканию штрафов, найдите его в гиг-экономике. Не ждите год и избавьтесь от догадок, чтобы восстановить потерянные рейтинги как можно скорее.

2. Педро Диас: «Не переходите к анализу до завершения развертывания»

«Небольшое напоминание: по мере развертывания обновления полезного контента Google избегайте: – переходить к анализу до завершения развертывания и без четкой тенденции; – делать выводы слишком рано и/или на основе ваших первых предположений; – предполагать, что наблюдения будут то же самое для других сайтов».

— Педро Диас, SEO-консультант и руководитель отдела SEO в Autoviaon

Консультант по SEO Педро Диас советует не действовать слишком рано, чтобы не слишком остро реагировать на полезное обновление контента.

Избегайте непроизвольных реакций и дождитесь завершения развертывания, прежде чем вносить коррективы в SEO. Дождитесь появления четкой тенденции, проанализируйте страницы, которые были просмотрены или получили вознаграждение, и соответствующим образом спланируйте свою стратегию.

3. Натали Арни: «Качество, использование и намерение являются ключевыми»

«Качество, использование и намерение являются КЛЮЧЕВЫМИ при создании контента, и Google будет следить за тем, насколько полезными являются фрагменты контента для пользователей. Предоставление ценности и полезности наряду с контентом хорошего качества (с небольшой автоматизацией) — это то, что Google будет искать в этом новом обновлении, и это то, к чему вы должны стремиться с контентом на своем сайте».

— Натали Арни, внештатный SEO-консультант

Обладая многолетним опытом работы в качестве SEO-аналитика и консультанта, Натали Арни понимает, что выживание обновлений поискового алгоритма зависит от качества контента.

Как и в большинстве обновлений алгоритмов Google, ценные и полезные фрагменты контента вознаграждаются, а стандартные и чрезмерно оптимизированные страницы отбрасываются. На этот раз свести к минимуму автоматизацию и поставить на первое место потребности аудитории как никогда важно.

4. Кевин Индиг: «Посмотрите на потенциальные изменения намерений пользователей»

«ОБЯЗАТЕЛЬНО обратите внимание на потенциальные изменения намерений пользователей. Многие обновления основных алгоритмов приводят к лучшему/иному пониманию того, чего пользователи хотят достичь с помощью поиска. Посмотрите, кто лучше ранжируется, когда вы теряете ранги (и наоборот). Ищите шаблоны среди ключевых слов, которые изменили свой рейтинг».

— Кевин Индиг, SEO-директор Shopify

SEO-директор Shopify Кевин Индиг повторяет важность создания контента для намерения пользователя.

Используйте новое полезное обновление контента, чтобы оценить, соответствует ли ваше понимание намерений пользователей тому, что на самом деле хотят пользователи, выполняющие поиск. Например, если ваше целевое ключевое слово «как добиться успеха в SEO», ищите лучшие результаты после развертывания.

Первая страница Google покажет, действительно ли пользователи хотят видеть списки продуктов, учебные пособия, рекомендации агентств или все вместе.

5. Том Крю: «Авторство уже важно»

«Авторство уже важно, но я полагаю, что это обновление может сделать еще больший акцент на контенте, написанном настоящими экспертами. Создайте свою схему автора и докажите, почему вы или ваши авторы обладаете опытом в определенной области».

— Том Кру, внештатный SEO-консультант

Google указал, что демонстрация опыта из первых рук является ключом к успеху благодаря обновлению полезного контента. По словам Тома Кру, это напоминание о том, что нужно завоевать доверие авторов вашего контента.

Независимо от того, есть ли у вас команда экспертов в предметной области или вы пишете для себя в качестве идейного лидера, вам нужно доказать это читателям, а также ботам. Создайте подробную страницу автора и используйте схему автора, чтобы поисковые роботы могли понять, кто вы.

Советы по написанию контента, ориентированного на людей

Вот советы по написанию контента, ориентированного на людей, и повышению рейтинга с помощью полезного обновления контента:

• Не забывайте обращаться к намерениям читателя. Согласуйте создание контента с намерениями вашей целевой аудитории, чтобы максимизировать важные показатели SEO, такие как время ожидания и вовлеченность пользователей. Напишите рекламный материал, пошаговое руководство, список или общую статью в зависимости от того, чего хочет добиться ваша целевая аудитория.
• Сохраняйте содержание мясистым, но постным. Google упомянул, что таргетинг на определенное количество слов указывает на «создание контента в первую очередь для поисковых систем». Избегайте этого, сосредоточившись на написании актуальной и полезной информации, вырезая при этом лишнее.
• Избегайте слишком большого количества автоматизации. Не делайте предложения инструментов для написания ИИ своим путеводным компасом при написании статей. Поместите читателей-людей на первое место и сосредоточьтесь на них. Подумайте об их опыте. Если вы используете инструменты оптимизации на странице для размещения ключевых слов и создания структуры, используйте их меньше и сосредоточьтесь на целях вашей целевой аудитории.
• Пишите для людей. Полезное обновление контента — это способ Google сообщить маркетологам и владельцам веб-сайтов, чтобы они прекратили свой подход «SEO-first» к разработке контента. Чтобы получить более высокий рейтинг, сначала пишите для людей, логически структурируя содержание. И добавление разделов, которые могут помочь вашим читателям достичь целей, а не потому, что вам нужно ввести больше ключевых слов.
• Используйте схему Author и другие разметки. Используйте разметку schema, чтобы сообщать поисковым системам об авторитетности вашего бизнеса или личного бренда. Разметка Schema также позволяет вам ранжироваться в избранных фрагментах Google.
• Пишите исчерпывающий контент. Пишите контент, который учит читателей всему, что им нужно знать по теме. Улучшите контент с отсутствующей или неясной информацией, чтобы читателям не приходилось искать в другом месте.

Обновление полезного контента Google: часто задаваемые вопросы

1. Что такое обновление алгоритма Google?

Обновление алгоритма Google вносит изменения в то, как поисковая система индексирует, ранжирует и понижает ранжирование веб-страниц. Поскольку обновления алгоритма распространяются на всю платформу, огромные сдвиги в рейтинге веб-сайтов наблюдаются через недели или месяцы после развертывания.

2. Что веб-мастера должны знать об обновлениях ядра Google?

Обновления ядра Google — это значительные изменения в алгоритме ранжирования поисковой системы. Базовые обновления происходят несколько раз в год, чтобы пользователи могли получить наилучшие впечатления.

3. Что такое принцип EAT в SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Рекомендации EAT помогают оценщикам качества поиска Google определять ценность контента и эффективность платформы в ранжировании релевантного и авторитетного контента.

Поддержите свое SEO с помощью контента, ориентированного на людей, сегодня

В эпоху контента, ориентированного на людей, вам нужны настоящие (человеческие) эксперты по SEO, а не помощники по написанию ИИ или «профессионалы по SEO», которые используют мельницы или прядильщики контента. Усильте свою SEO-стратегию контентом, ориентированным на людей, уже сегодня.

Используйте форму ниже, чтобы связаться с экспертом по контенту ClearVoice. Давайте дадим вашей аудитории то, что они хотят, с помощью наших проверенных и высококвалифицированных производителей контента.