Все о событиях и целях Google Analytics (простое руководство)

Вы запутались в событиях Google Analytics и целях?

Ты не одинок. Даже опытные пользователи не уверены, какой из них использовать в конкретном сценарии. Google Analytics — это фантастическая платформа для отслеживания данных и составления отчетов. Однако вам необходимо понимать использование целей и событий для маркировки пользовательских взаимодействий для дальнейшего анализа.

В этой статье мы подробно рассмотрим события и цели и поможем вам понять идеи, лежащие в основе событий и целей Google Analytics.

Содержание

• Что такое события Google Analytics?
• Что такое цели Google Analytics?
• Как связаны цели и события
• Существенные различия между событиями и целями Google Analytics
• Analytify упрощает цели и события
• Вывод
• Часто задаваемые вопросы

Что такое события Google Analytics?

События отслеживают взаимодействие пользователей с элементами на страницах сайта. Например, с помощью событий вы можете измерить количество случаев, когда пользователи реагируют на призывы к действию и медиафайлы на страницах. Простым примером событий Google Analytics является нажатие пользователем кнопки «Отправить» в регистрационной форме.

События используются для отслеживания действий пользователя, которые происходят после того, как пользователь переходит на страницу. Например, события используются для отслеживания прокрутки страниц и просмотров видео. Благодаря этому определению вы можете использовать Google Analytics для отслеживания следующих четырех типов событий.

События, генерируемые клавиатурой

Эти события генерируются, когда пользователь взаимодействует со страницей с помощью клавиатуры. Хорошим примером является заполнение пользователем формы подписки.

События, генерируемые мышью

Эти события включают щелчки и касания для охвата всех устройств и записи действий пользователя, таких как щелчки и прокрутки.

События формы

Эти события охватывают все взаимодействия на основе форм. Например, вы можете отслеживать, сколько раз пользователи отправляли форму.

Кадровые события

Эти события отслеживают события, происходящие при загрузке фрейма или страницы. Например, вы можете отслеживать, сколько раз пользователь перезагружает страницу.

Другой способ просмотра событий Google Analytics — в контексте просмотров страниц. Некоторые события генерируют просмотры страниц, а другие нет. Это важная классификация, поскольку просмотры страниц являются фундаментальной метрикой поведения пользователей, которую отслеживает каждый владелец веб-сайта.

Например, когда пользователь щелкает внутреннюю ссылку, создается и регистрируется просмотр страницы. С другой стороны, переход по внешней ссылке не приводит к просмотру страницы, поскольку пользователь уходит с вашего сайта.

Вы можете просмотреть отчеты, связанные с событиями, на вкладке « Поведение » в отчетах.

Примеры событий Google Analytics

• Щелчок по ссылке
• Воспроизведение видео
• Загрузка файла
• Прокрутка страницы
• Добавление товара в корзину

Что такое цели Google Analytics?

Цели используются для отслеживания успешного завершения действия пользователя, также известного как конверсия. Эти действия связаны с KPI, который вы установили для своего сайта. Например, у вас может быть цель отслеживать количество отправленных регистрационных форм. Теперь каждый раз, когда пользователь отправляет форму, Google Analytics регистрирует конверсию и увеличивает счетчик целей.

Цели необходимы для измерения эффективности ваших маркетинговых кампаний, поскольку Google Analytics измеряет действия пользователей на веб-сайте в ответ на ваши маркетинговые действия. Вы даже можете присвоить цели денежную стоимость, чтобы Google Analytics мог сообщать стоимость конверсий в долларах вместе с количеством конверсий.

Цели можно разделить на следующие четыре типа.

Цели на основе назначения

Эти цели связаны с тем, что происходит после загрузки определенной страницы или экрана после конверсии. Например, Google Analytics регистрирует конверсию, когда страница благодарности загружается в ответ на заполнение пользователем формы.

Цели на основе продолжительности

Эти цели записывают конверсии, которые происходят, когда сеанс длится (или превышает) определенное время. Например, Google Analytics регистрирует конверсию, когда сеанс пользователя продолжается 6 минут или более.

Цели на основе просмотров

Эти цели фиксируют конверсии, которые происходят, когда пользователь просматривает определенное количество страниц веб-сайта или экранов приложения. Например, вы можете установить цель, которая фиксирует конверсию, когда пользователь просматривает 3 страницы сайта. Обратите внимание, что эти цели можно устанавливать независимо от целей, основанных на продолжительности, и вы можете комбинировать отчеты, чтобы увидеть выполнение обоих наборов целей.

Цели, основанные на действиях

Эти цели связаны с конкретными пользовательскими событиями, которые вызывают конверсии. Этот набор целей фиксирует успешное выполнение предопределенного действия пользователя, такого как нажатие кнопки «Поделиться» или загрузка файла. Когда пользователь выполняет действие, Google Analytics записывает его как разговор для определенной цели.

Вы можете просмотреть отчеты, связанные с целями, на вкладке « Конверсии » в отчетах.

Примеры целей Google Analytics

• Подписка на рассылку новостей
• Лиды, созданные из договорных форм
• загрузка электронных книг
• Пользователи, регистрирующиеся для телефонных звонков
• Пользователь сайта проводит определенное количество времени на сайте

Как связаны цели и события

В дебатах Google Analytics Events vs Goals многие пользователи забывают, что у этих двух сущностей много общего. Конечная цель их использования в Google Analytics — отслеживать действия пользователей и связывать их с бизнес-целями. Идея состоит в том, чтобы понять, какие маркетинговые действия побуждают пользователей совершать желаемые действия.

События и цели не изолированы друг от друга. На самом деле, это два разных способа понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Простой способ понять общую тему между сущностями таков: события отслеживают действия пользователя, которые способствуют достижению цели.

Существенные различия между событиями и целями Google Analytics

События и цели Google Analytics имеют несколько отличий, которые вам необходимо знать при построении стратегии Google Analytics.

Analytify упрощает цели и события

В пылу споров о событиях и целях Google Analytics многие люди забывают о проблеме, которая беспокоит многих пользователей Google Analytics. Постоянно входить в систему и проверять статистику по голам и событиям утомительно.

Analytify решает эту критическую проблему, выводя всю важную информацию на панель инструментов WordPress.

Панель Analytify Dashboard имеет специальные вкладки для данных о событиях и целях. Например, на вкладке «Приобретение» представлена ​​сводка о выполнении цели. Возможности отслеживания целей гарантируют, что вы получите быстрый просмотр основных показателей на панели инструментов.

Точно так же Analytify упрощает отслеживание событий и может отображать данные о популярных событиях, таких как клики по ссылкам и загрузка файлов.

Заключение: события Google Analytics и цели

Мы надеемся, что теперь у вас есть четкое представление о событиях и целях в Google Analytics. Споры о событиях и целях Google Analytics — постоянная тема. Теперь вы знаете достаточно, чтобы принимать обоснованные решения о своей стратегии Google Analytics и начать измерять цифры, которые двигают вперед ваш бизнес.

Часто задаваемые вопросы

Это все! Вы также можете ознакомиться с разделами Что такое прямой трафик в Google Analytics (Краткое руководство) и Как отслеживать рекламу в Facebook в Google Analytics 4.

Еще не используете Analytify? Чего ты ждешь?