4 лучших объявления Google Ads 2020 года

Давайте начнем!

Щелкните любую ссылку, чтобы перейти к разделу на этой странице с более подробной информацией.

Оглавление

Закат средней позиции

Более четкое представление о вашей известности на странице

Новый планировщик результатов

Увеличьте количество конверсий на 43 % благодаря оптимизации расходов и моделированию кампаний.

Расширения лид-форм в поисковой рекламе

Соберите контактную информацию ваших потенциальных клиентов, не прося их покинуть поисковую выдачу.

Эволюция фразового соответствия и модификатора широкого соответствия (R)

Намерение запроса имеет большее значение, чем семантика для Google.

Закат средней позиции

Одна из исходных поисковых метрик исчезла, так как Google счел ее бесполезной. Позиция объявления относится к порядку платных результатов поиска, но не к местоположению.

Средняя позиция не рассказывала всей истории с точки зрения того, где показываются ваши поисковые объявления.

В нем не указано, где на странице ранжируется ваша реклама. Данные были основаны только на ваших фактических показах, а метрикам не хватало контекста.

Чтобы подготовить рекламодателей к поэтапному отказу от этой функции, Google тем временем представила 4 новых показателя.

Показатели Impression Rate показывают, как часто вы появлялись на верхней или 1-й позиции среди показов:

• Частота показов в верхней части поиска — процент показов объявления выше обычного поиска.
• Абсолютный коэффициент показов в верхней части поиска — процент показов объявления в абсолютной верхней части страницы.

Показатели доли полученных показов говорят о том, как часто вы появлялись на странице (где-либо, на первой или первой позиции) из тех случаев, когда вы имели право на показ:

• Доля показов вверху страницы — количество показов, полученных в верхней части страницы, разделенное на расчетное количество подходящих показов.
• Абсолютный процент показов в верхней части страницы — количество показов, полученных в абсолютной верхней части страницы, разделенное на расчетное количество подходящих показов.

источник: Гугл

Четкое представление о вашей известности в поисковой выдаче необходимо для принятия обоснованных решений о торгах.

Вот почему за год до заката средней позиции Google представила стратегию автоматического назначения ставок для целевых кампаний в поисковой сети. И теперь это единственно возможное.

Цель автоматических стратегий — разместить ваше объявление там, где у него больше шансов конвертироваться, а не занимать вершину поисковой выдачи.

Как настроить стратегию автоматического назначения ставок в Google Ads

ШАГ 1. Выберите, на чем бы вы хотели сосредоточить свои усилия (где угодно/верхнее/1-е место)

ШАГ 2. Выберите процент аукционов, которые вы хотели бы видеть. Обратите внимание: посмотрите на столбец «Процент полученных показов» и поставьте реалистичные цели.

ШАГ 3. Установите предельную ставку, которую Google может выбрать для одного аукциона (обязательно)

По некоторым данным, средняя позиция позволяла малым предприятиям получать более дешевые клики за счет более низких позиций объявлений. И удаление этой метрики — это способ Google переманить малый бизнес в пользу крупного с большими рекламными бюджетами.

На высококонкурентных и насыщенных рынках это может быть невыгодно для малого бизнеса, поскольку Google может получать максимальный доход и показывать вашу рекламу меньше раз. При назначении ставок на основе количества показов вы можете настроить таргетинг на показатель показов 1%, и они могут взимать с вас плату, помещая все 1% ваших показов на позицию 1.

В настоящее время автоматические торги доступны и широко распространены. Для многих рекламодателей стратегии ручного назначения ставок для позиции просто не имеют смысла.

Вернуться к началу страницы или

Новый планировщик результатов

В Google Ads появился инструмент в виде Планировщика результатов. С момента своего появления он помогает рекламодателям планировать расходы на рекламу. Google утверждает, что в среднем Планировщик результатов может помочь рекламодателям повысить конверсию на 43%.

Ахмад Исмаил, менеджер по продуктам Google Ads, объясняет:

«Например, предположим, что у вас есть месячный бюджет в размере 92 000 долларов США на 100 кампаний в поисковой сети. Плановик порекомендует, как распределить эти 92 000 долларов США между этими кампаниями в поисковой сети, чтобы максимизировать количество конверсий и спроецировать результаты на основе этих изменений в вашем прогнозе».

Планировщик результатов прогнозирует различные уровни расходов и цены за конверсию. С помощью этого инструмента пользователи получают представление о своих аккаунтах на уровне кампании. Инструмент направлен на увеличение количества конверсий путем определения лучших затрат на кампании.

Рекламодатели видят, сколько они тратят на каждую кампанию, а затем распределяют средства на разные кампании. На уровне Performance Planner они могут даже добавлять ключевые слова, чтобы смоделировать, как они повлияют на производительность.

источник: searchenigneland.com

Каковы требования для использования Планировщика результатов

Аккаунт Google Реклама может использовать Планировщик результатов, если он:

• работает не менее 72 часов (3 полных дня)
• получил не менее 3 кликов за последние 7 дней
• получил как минимум 1 конверсию за последние 7 дней
• в поисковых кампаниях используется ручная или расширенная цена за клик, либо целевые стратегии назначения ставок по цене за конверсию.

Как работает Планировщик эффективности Google Рекламы?

• Планировщик производительности обрабатывает ежедневные обновления производительности поисковых запросов. А затем запускает симуляции рекламных аукционов. Сюда входят такие соображения, как актуальность LP, активность конкурентов или сезонный трафик.

• Планировщик результатов показывает прогноз конверсий в зависимости от их типов.

• Можно вручную ввести коэффициент конверсии, а затем просмотреть прогноз для кампании.

Мы все должны ожидать, что этот продвинутый алгоритм будет измерять собственную точность в разные периоды времени, поскольку инструмент постоянно использует машинное обучение.

Как воспользоваться преимуществами Планировщика эффективности Google Рекламы

• Просмотр симуляции эффективности ваших кампаний за месяц и квартал

• Узнайте, как и какие изменения в настройках кампании могут повлиять на расходы на рекламу. Настройте различные параметры в планировщике и посмотрите, как изменится ваш прогноз.

• Создайте план расходов на рекламу, чтобы просматривать прогнозы Google Ad относительно эффективности ваших кампаний.

• Повысьте эффективность рекламы при том же уровне расходов. Внедрите предложения в свои объявления Google.

Что наиболее важно, этот инструмент является литературным планировщиком, и изменения, сделанные в нем, не применяются автоматически. Чтобы внести изменения, вам необходимо скачать файл и использовать Google Ads Manager.

Вернуться к началу страницы или

Расширения лид-форм в поисковой рекламе

Прочь, трение!

Маленькие экраны, низкий уровень терпения и медленное соединение делают переход с мобильных устройств настоящей проблемой. Если вы посмотрите на свои данные для каждого устройства, вы увидите разные показатели производительности.

Недавно Google представила совершенно новое расширение для рекламы для лидов, которое поможет пользователям мобильных устройств конвертировать. Это позволяет мобильным пользователям предоставлять свою контактную информацию, не выходя из поисковой выдачи. Это означает, что им больше не нужно посещать мобильный сайт, чтобы совершить конверсию, что является значительным улучшением пути конверсии.

Поисковики, вошедшие в свои учетные записи Google, получат доступ к уже заполненной форме. В нем будут указаны их контактные данные. Всего один клик отделяет пользователя от немедленной конверсии.

Расширения формы для лидов делают ваши поисковые объявления больше и с большей вероятностью будут отображаться на верхних позициях. Как и все расширения объявлений, вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше расширение формы для потенциальных клиентов.

источник: wordstream.com

Как настроить расширение для лид-формы

Посетите вкладку «Объявления и расширения» слева от поисковой кампании в Google Ads. Далее перейдите на вкладку «Расширения» на верхней панели.

Выберите один из восьми подходящих CTA и напишите короткое (30 символов) сообщение. Они будут отображаться рядом с расширением вашей лид-формы.

Создайте лид-форму и выберите, какие данные об искателях вы хотите собирать. Вверху будет название компании (30 символов), за которым следует заголовок (30 символов). И последнее, но не менее важное: основная часть контента — Описание (200 символов).

Предоставьте ссылку на политику конфиденциальности вашей компании, чтобы она соответствовала требованиям Google.

Включите фоновое изображение, которое будет отображаться за формой для потенциальных клиентов (необязательно)

Создайте сообщение об отправке формы для расширения лид-формы. Вот как вы хотите поблагодарить новых потенциальных клиентов. Вы должны установить правильные ожидания относительно того, что последует дальше. Здесь вы также можете включить необязательный CTA.

источник: wordstream.com

Google предоставляет два варианта связи с этими клиентами, которые отправляют сообщения с помощью расширений формы для потенциальных клиентов. Есть возможность скачать лиды в формате CSV или настроить интеграцию с вебхуком.

Даже если расширения для лид-форм предлагают революционное решение, у них есть некоторые ограничения.

Рекламодатели должны помнить, что расширение формы для потенциальных клиентов отображается только в поисковых кампаниях и может применяться только на уровне кампании.

Обратите внимание на ограничение большой важности. Некоторые чувствительные отрасли не могут собирать личную информацию. Использование собранной информации должно соответствовать политике вашей компании, требованиям местного законодательства и политике сбора данных Google.

На данный момент эта функция недоступна для настольной рекламы. Позволяя пользователям мобильных устройств заполнять форму без навигации по мобильному веб-сайту, это рекламное расширение обещает творить чудеса с коэффициентами конверсии. Вернуться к началу страницы или

Эволюция фразового соответствия и модификатора широкого соответствия (R)

Только подумайте, как эволюционировало сопоставление запросов с первых поисковых запросов Google до наших дней. Расширение вариантов с точным соответствием, которые включали варианты с тем же значением, введенные в 2018 году, вызвало много путаницы у рекламодателей. Не говоря уже о прошлогоднем прокате модификатора матча (r)evolution.

Ключевые слова с модификаторами фразового соответствия и широкого соответствия теперь используются для отображения близких вариантов с одинаковым значением, таких как эквивалентные слова и парафразы.

Google расширяет результаты. Они указывают, что намерение, стоящее за запросом, имеет большее значение, чем семантика. Кроме того, Google не может предсказать каждый вариант каждого целевого ключевого слова.

источник: wordstream.com

До этого объявления срабатывали только близкие варианты (как фразовое, так и широкое соответствие), ключевые слова-модификаторы были во множественном числе и с орфографическими ошибками.

Как работают модификаторы соответствия?

Ключевое слово с фразовым соответствием соответствует запросам, включающим все ключевое слово в указанном порядке.

В таблице ниже показано, чем ключевое слово с фразовым соответствием отличается от его предыдущей версии.

С другой стороны, есть ключевое слово с модификатором широкого соответствия. Он соответствует запросам, включающим каждый термин, указанный в любом порядке.

Посмотрите, как Google сравнивает обновленное ключевое слово модификатора широкого соответствия с предыдущей версией функциональности.

Причина в том, что они являются близкими вариантами с одинаковым значением. Это правило применимо и к модификатору фразового соответствия.

Прошлогодние изменения точного совпадения дали смешанные результаты. Некоторые извлекли выгоду из большего количества показов и большего количества кликов, другим пришлось нести расходы.

Вернуться к началу страницы или