Каждый месяц мы приглашаем вас вдохновиться уникальной и своевременной кампанией, которая точно показывает, как использовать платформу для благотворительных пожертвований Classy в полной мере.
Ноябрь открывает самый впечатляющий сезон благотворительности в году, начиная со вторника.
Возьмите контрольный список благотворительного вторника на 3 месяца
Поскольку мы продолжаем анализировать факторы, которые выделяют те или иные кампании по сбору средств, имеет смысл выделить только одну из самых запоминающихся кампаний «Щедрый вторник» 2020 года.
Краудфандинговая кампания «Щедрый вторник» фонда Younique объединила в себе силу рассказывания историй и беспроблемный опыт доноров, в результате чего объем пожертвований на Classy увеличился с 9000 долларов в 2019 году до 50 000 долларов в 2020 году.
Эта кампания продемонстрировала захватывающую аутентичность и отразила прочное партнерство между The Younique Foundation и службой поддержки клиентов Classy.
Читайте дальше, чтобы узнать, как сильная история, индивидуальный коучинг и передовые инструменты цифрового дизайна воплотили в жизнь эту кампанию для одной из наших самых успешных организаций по сбору средств на Classy.
Исследуйте лучшее в стильном
Познакомьтесь с Фондом Юник
Миссия: вселить надежду в женщин, которые подверглись сексуальному насилию в детстве или подростковом возрасте, предоставляя услуги по исцелению через образовательные ретриты, группы поддержки и онлайн-ресурсы.
Сектор дела: Социальные службы
Количество сотрудников: 58
Местонахождение: Лехи, Юта
Лет в Класси: 3
Присоединяйтесь к The Youque Foundation в Instagram
Ценность рекламной кампании «Щедрый вторник»
Благотворительный вторник — это время для привлечения сторонников, которые могут искать новые поводы для общения. Раскройте щедрость доноров по всему миру, установив прочную связь между их даром и действенным результатом этого дара для вашего дела.
Заинтересуйте любого, кто посещает вашу страницу, объяснив, с какой проблемой вы сталкиваетесь, и как для ее устранения требуется сообщество лояльных спонсоров. Так же, как популярные бренды используют привлекательную рекламу с сильными историями, чтобы завоевать клиентов, некоммерческие организации могут использовать модель краудфандинга, чтобы стимулировать поддержку аналогичным образом. Эмоциональные связи влияют на поведение доноров и определяют окончательное решение о том, делать ли пожертвование или нет, или побуждают их сети сделать то же самое.
См. Кампанию рассказывания историй «Щедрый вторник» в действии
Узнайте, как Фонд Younique превратил свои навыки рассказывания историй и знания, которые они получили благодаря коучингу Classy и бесплатным ресурсам, в незабываемую кампанию «Щедрый вторник» 2020 года. Наша полная разбивка поможет вам сделать то же самое.
Как краудфандинговые инструменты и коучинг Classy привели к большим результатам
Фонд Younique доверяет благотворительной платформе Classy для привлечения новых доноров с помощью действенных и привлекательных кампаний по сбору средств. Вот более глубокий взгляд на этот пример краудфандинговой кампании:
Цель кампании: помочь 170 пострадавшим от сексуального насилия над детьми в их исцеляющем пути через The Haven Retreat, программу, которая помогает излечить детские травмы с помощью клинического опыта, здорового питания и образовательных материалов.
Метод: Фонд Younique продвинул свою стратегию рассказывания историй, перейдя от одной страницы пожертвований «Щедрый вторник» к специальной краудфандинговой кампании. Кампания, дополненная красиво оформленным блоком героев, в котором четко изложены потребности дела, успешно мобилизовала новых и существующих доноров для участия.
В блоке заголовка отображалось количество сторонников, объединившихся, чтобы оказать влияние, количество дней, оставшихся до кампании, и их неуклонный прогресс в достижении своей цели в 35 000 долларов. Фонд Younique стратегически разместил эту информацию на переднем плане и в центре для доноров, что привело к призыву к действию «Пожертвуйте сейчас».
Демонстрация щедрости своих доноров также помогла фонду Younique мотивировать больше людей принять участие. Социальное доказательство очень важно для кампании. Сторонники с большей вероятностью сделают пожертвование, если это сделают другие люди, особенно если вы пытаетесь собрать последнюю горстку пожертвований, чтобы пересечь финишную черту сбора средств.
Жирными большими буквами доноры быстро узнали, что каждая четвертая женщина переживает травму сексуального насилия в детстве. Им также было представлено прекрасно снятое видео о выжившей и ее путешествии по The Haven Retreat.
Фонд Younique использует возможности рассказывания историй, чтобы:
1. Объясните более широкую проблему донорам с поразительной статистикой.
2. Расскажите личную историю Марты, пережившей сексуальное насилие над детьми, чтобы затронуть самые глубокие чувства и показать причину.
3. Используйте разные стили шрифта и интервалы, чтобы выделить определенные элементы истории, даже если люди быстро прокручивают страницу.
Инструменты, чтобы это произошло: Фонд Younique запустил свою краудфандинговую кампанию на Classy, чтобы привлечь внимание к своему делу, которого оно заслуживает.
Краудфандинговые кампании Classy служат для предоставления микросайтов, чтобы помочь некоммерческим организациям начать сезон благотворительности в конце года. Благодаря страницам, оптимизированным для мобильных устройств, и гибким вариантам оплаты эти кампании позволяют сторонникам выбирать, как участвовать в каком-либо деле. Фонд Younique включил свой уникальный бренд всего за несколько кликов с помощью интуитивно понятного редактора кампании Classy и перенес этот бренд в свои квитанции о пожертвованиях.
Их команда также использовала импакт-блоки, чтобы связать каждую конкретную сумму пожертвования с ощутимой поддержкой, которую она оказывает. У доноров была возможность делать пожертвования разово или ежемесячно, что привело к появлению 113 новых постоянных доноров. Несколько вариантов оплаты помогли привлечь больше сторонников с мобильных устройств, а стена живой активности объединила опыт, демонстрируя действие в течение всего дня.
Выводы, чтобы рассказать свою историю с помощью сильной благотворительной кампании вторника
Расскажите донорам, насколько эффективны их действия
Доноры мотивированы тем, что знают точное влияние своего пожертвования, и пересмотрят свое пожертвование, если это сразу не ясно. Выделите свою цель с помощью индикатора выполнения, чтобы сообщить, как далеко вы должны пройти, когда кто-то заходит на страницу.
Кратко расскажите свою историю с помощью привлекательных визуальных эффектов и настраиваемых блоков влияния, которые связывают суммы пожертвований с конкретными действиями, к которым доноры чувствуют себя связанными. Блоки влияния помогают людям больше узнать о работе вашей некоммерческой организации в формате, оптимизированном для онлайн-просмотра.
Нам нравится, как The Younique Foundation сделал это, предоставив донорам возможность предпринять конкретные действия, например обеспечить здоровое питание выживших. Предоставление нескольких таких путей может привлечь шеф-повара или мать, которая любит готовить для своей семьи. В то же время возможность предлагать учебные материалы может больше понравиться тому, кто был учителем или чувствует тесную связь с этой профессией.
Выберите уровни предоставления, которые соответствуют вашей организации. Оцените тенденции в вашей базе доноров, чтобы определить рекомендуемые суммы пожертвований, которые мотивируют более крупные пожертвования и помогают вам собрать больше. Кроме того, рассмотрите возможность разделения вашего общего списка адресов электронной почты на подкатегории, чтобы обслуживать разные уровни пожертвований для разных доноров.
2. Покажите и расскажите свою историю аутентичными способами
Фонд Younique проделал невероятную работу по созданию истории, которую они хотели рассказать. Они объясняют свою миссию и сужают ее до конкретной программы, которую они просят доноров поддержать.
Затем они делают еще один шаг, вынося на первый план историю выжившего с помощью видео и захватывающего изображения. Визуальные материалы знакомят новых сторонников с делом The Younique Foundation, а также напоминают существующим жертвователям, которых они поддерживают.
Используйте этот подход, чтобы привнести в свои кампании индивидуальный подход и оставить у доноров впечатление, которое сохранится еще долго после того, как они сделали пожертвование. Особенно во время «Щедрого вторника» дайте донорам небольшую часть того, что наиболее важно для вашей организации в данный момент, чтобы помочь им органично отстаивать это в своих внутренних сетях.
3. Предоставьте варианты и несколько путей для предоставления
Сделайте процесс пожертвования таким же, как и любую другую транзакцию, которую ваши доноры привыкли совершать, предложив гибкие варианты оплаты, такие как PayPal и Venmo. Вместо того, чтобы ждать, пока они окажутся перед компьютером или возьмут в руки кредитную карту, позвольте жертвователям совершать пожертвования из любого места и с любого устройства.
Риск упустить завершенное пожертвование гораздо меньше, когда процесс оформления заказа проходит быстро и беспрепятственно. В то же время некоммерческие организации также могут творчески подходить к частоте пожертвований, которые они предлагают донорам.
Наш Отчет о повторяющихся донорских настроениях за 2021 год показал, что главным стимулом для регулярных пожертвований была доступность дробления пожертвований с течением времени.
Экономика подписки позволяет донорам участвовать в повторяющихся программах пожертвований и рассматривать их как способ подписаться на дела, которые им небезразличны, с минимальными затратами. Предложите донорам возможность делать пожертвования ежедневно, еженедельно, раз в две недели, ежемесячно, ежеквартально, раз в полгода или ежегодно, чтобы предоставить любому донору наиболее удобный способ пожертвования.
Узнайте больше о частоте повторяющихся подарков от Classy
4. Цените каждый шаг
Фонд Younique следит за тем, чтобы доноры знали, насколько они ценны во вторник благотворительности. Это поддерживает долгосрочную стратегию по управлению ими в конце года и в новом году.
Их команда благодарит доноров в верхней части страницы пожертвований еще до того, как они завершили подарок, подтверждая влияние, которое они оказывают на исцеление жертв сексуального насилия. Они также используют стену активности Classy, чтобы комментировать и взаимодействовать с отдельными пожертвованиями в качестве дополнительного штриха.
Эти моменты важны для доноров и приводят к увеличению объема пожертвований, если их применять вдумчиво.
Продолжайте учиться в Classy Academy
Classy Academy — это ваша возможность расширить свои знания о сборе средств по темам, которые вас больше всего интересуют, прямо не выходя из дома или офиса. Эти бесплатные курсы по запросу, организованные командой экспертов Classy, упрощают применение новых методов и подходов, как мы рассмотрели в этом посте, чтобы помочь вам добиться успеха во всем, к чему вы стремитесь.
Независимо от того, участвуете ли вы в «Щедром вторнике» впервые или участвуете в нем уже много лет, у нас есть множество ресурсов для удовлетворения ваших потребностей. Мы здесь для того, чтобы у вас был лучший всемирный день благотворительности.
Начните свой сбор средств в конце года с нескольких наших любимых ресурсов сезона благотворительности:
- Контрольный список благотворительного вторника на 3 месяца
- Интеллектуальное руководство по сбору средств на конец года
- Контрольные списки для краудфандинга, P2P и мероприятий
Свяжитесь с другими донорами в этот благотворительный вторник
Расскажите свою подлинную историю на самой большой сцене, доступной в этот Щедрый вторник, с помощью кампании Classy и окажите значимое влияние на проблемы, над решением которых вы так усердно работаете.
В следующем месяце обязательно вернитесь к другому примеру кампании, чтобы сбор средств оставался свежим и вдохновлялся новыми идеями.
50+ бесплатных ресурсов по вторникам