11 правил, которые нужно и чего нельзя делать, чтобы спланировать успешную кампанию благотворительного вторника

Запланируйте успешную кампанию «Щедрый вторник», чтобы гордиться этим годом, чтобы привлечь новых доноров с помощью 11 правил, которые можно и нельзя делать во вторник.

Благотворительный вторник — это возможность специалиста по сбору средств заинтересовать доноров, которые ищут значимые способы оказать влияние. Ограничьте свою стратегию кампании заранее, чтобы сделать этот день незабываемым. Мы в Classy известны своим арсеналом лучших практик благотворительного вторника, но важно знать, что существует не менее длинный список вещей, которых следует избегать, чтобы добиться успеха. Мы здесь, чтобы помочь вам отличить их друг от друга, чтобы убедиться, что ничто не замедляет ваш темп.

Ниже вы получите полностью составленный список того, что нужно и что нельзя делать во вторник для создания, продвижения и завершения звездной кампании. Испытайте эти советы, чтобы быть в курсе каждой детали.

11 Что делать во вторник, что нельзя делать

Готовы начать? Начнем с того, что делать

1. Делайте: создайте запоминающийся бренд

Вы никогда не знаете, какая точка соприкосновения убедит сторонника пожертвовать или, что более важно, пожертвовать на регулярной основе. Поддерживайте единообразный бренд во всех материалах «Щедрый вторник», которыми вы делитесь в этом году, разработав запоминающийся и удобный для спонсоров дизайн.

Подумайте об опыте ваших сторонников. Создайте единообразный внешний вид для своих электронных писем и постов в социальных сетях, посвящённых «Щедрому вторнику», чтобы продолжить повествование, которое вы заложили на странице своей кампании. В море некоммерческих организаций последовательность поможет вашей организации выделиться.

2. Делайте: подготовьте набор для дизайна

После того, как вы определились со своим брендом, упростите задачу для тех, кому нужно использовать согласованные изображения и визуальные эффекты для ваших различных инициатив по сбору средств. Создайте простой в использовании набор для дизайна, который сэкономит драгоценное время, поместив все ваши изображения с высоким разрешением в одну папку, к которой будут иметь доступ ключевые игроки.

Когда пришло время собрать все на страницах вашей кампании, перейдите в специальную папку с названием что-то вроде «Предоставление активов вторника», где все ваши самые последние файлы легко доступны.

Попробуйте на Classy: создайте свою кампанию с помощью наших интуитивно понятных инструментов дизайна и легко загружайте файлы из своего медиа-комплекта. Оттуда требуется всего несколько щелчков мыши, чтобы подключить фотографии ударных блоков, логотипы и индивидуальное изображение главного героя.

Используйте эту возможность, чтобы воплотить в жизнь свой уникальный брендинг в каждом разделе страницы вашей кампании. Используйте определенные шрифты, цвета и визуальные эффекты, которые дополняют впечатления, которые вы предлагаете в рекламных акциях своей кампании.

3. Делайте: сообщайте о своей ценности с помощью блоков влияния

Покажите сторонникам реальное влияние их вклада с помощью импакт-блоков. Импакт-блоки — это необязательные (но настоятельно рекомендуемые) разделы контента на вашей странице пожертвований. Они сочетают в себе короткий и убедительный заголовок, осмысленные образы и краткое описание, ведущее к релевантному призыву к действию.

Почему это имеет значение? Что ж, подумайте о количестве новых доноров, которых вы привлечете своей кампанией «Щедрый вторник». Сообщите этим новым сторонникам о положительном вкладе вашей организации в пользу своих бенефициаров, создав импакт-блоки, которые быстро расскажут вашу историю и продемонстрируют вашу отличную работу.

Дайте донорам чувство уверенности в том, что каждый доллар принесет вам пользу, вплоть до конкретного воздействия, которое окажет каждая сумма пожертвования. Избавьтесь от догадок на странице вашей кампании, чтобы продвинуться вперед в ваших целях на конец года и вашей миссии в целом.

4. Сделайте: предложите стратегические суммы подарков

Ваш средний размер подарка может многое рассказать о вашей донорской базе. Используйте эти данные, чтобы создать рекомендуемые суммы подарков, которые мотивируют более крупные подарки и помогают вам собрать больше.

Определите, какие именно суммы пожертвований принесут пользу вашей кампании «Щедрый вторник», чтобы помочь жертвователям представить свое личное влияние и мотивировать их к действию.

Попробуйте на Classy: чтобы добавить рекомендуемые суммы подарков, перейдите к «Страницам» в админке Classy, ​​выберите «Страница пожертвований», а затем отредактируйте «Настройки пожертвований».

5. Сделайте: включите опцию повторяющихся подарков

Благотворительный вторник — это прекрасное время, чтобы воспользоваться щедростью доноров, которые хотят, чтобы их влияние длилось дольше и достигало большего.

Ваша кампания может быть сосредоточена исключительно на продвижении вашей регулярной благотворительной программы в этом году. Он также может быть сосредоточен на множестве других приоритетов, таких как сбор средств среди равных или регистрация событий. В любом случае, сделайте так, чтобы ваша некоммерческая организация могла использовать силу повторяющихся подарков.

Сделайте так, чтобы ваш повторяющийся опыт пожертвований был трудным, чтобы вы могли отказаться от него, используя следующие рекомендации:

• Предлагайте возможность делать повторяющиеся подарки на каждой странице пожертвований.
• Включите несколько частот помимо ежемесячного пожертвования
• Предлагайте рекомендуемую стратегическую сумму повторяющихся пожертвований

6. Сделайте: проверьте свой опыт пожертвований

Вы никогда не узнаете, готов ли ваш опыт пожертвований во вторник, если вы не протестируете его.

Даже самые страстные жертвователи, скорее всего, остановят процесс пожертвования, если он окажется слишком сложным. Привлекайте больше пожертвований для всех поколений, инвестируя в свой пользовательский опыт.

Прежде чем поделиться своей кампанией с общественностью, пройдите процесс самостоятельно, чтобы сделать тестовые пожертвования с нескольких устройств и браузеров. Откройте свои тестовые электронные письма, перейдите на страницу своей кампании, изучите свой язык с точки зрения донора и пройдите через процесс оформления заказа. Убедитесь, что любой пользователь с любого устройства может внести свой вклад.

Обязательно внимательно изучите свой платежный опыт. Было ли вам легко и быстро оформить свой подарок? Предположим, вы не предлагаете способы оплаты, такие как Venmo, PayPal или цифровые кошельки. В этом случае вы можете пропустить последний важный шаг к конверсии.

Узнайте больше о ClassyPay, чтобы изучить эти возможности для вашей кампании.

Теперь давайте рассмотрим те, которые нельзя

7. Не захламляйте свою страницу пожертвований

Простота имеет решающее значение для любого веб-опыта. Подумайте о том, как такие платформы, как TikTok, взлетели и способствовали появлению социальных сетей, таких как Instagram Reels и Pinterest Idea Pins.

Некоммерческие организации могут использовать эти краткие формы обмена информацией на своих страницах для пожертвований, чтобы сообщение и призыв к действию были простыми. Чистый макет позволяет сторонникам быстро перемещаться по вашей странице и успешно перемещаться по потоку, не перегружаясь и не разочаровываясь. Для некоторых жертвователей захламленная страница может подтолкнуть их к тому, чтобы полностью отказаться от процесса пожертвования.

Хорошее эмпирическое правило — учитывать самую ценную информацию и размещать ее прямо вверху под изображением заголовка. Чем проще добраться до кнопки пожертвования, тем больше вероятность того, что вы конвертируете каждого посетителя страницы.

8. Не делайте: недооценивайте план коммуникаций

Вашей красивой странице пожертвований потребуется некоторый трафик, чтобы любой из приведенных выше советов показал ценность, поэтому давайте поговорим о коммуникациях. Создайте план коммуникаций, в котором четко очерчены все точки соприкосновения, которые вы хотите иметь с сторонником, перед «Щедрым вторником».

В вашем плане должны быть указаны каналы, которые вы будете использовать для привлечения новых доноров, включая социальные сети, электронную почту, прямую почтовую рассылку и любые мероприятия, запланированные на ноябрь. Оттуда установите свою частоту и цели для каждого канала.

В этом году вы увидите, как многие некоммерческие организации используют социальные сети для повышения осведомленности с помощью хэштега #GivingTuesday с новыми и творческими способами, которые могут быть найдены донорами. Мы создали полноценный некоммерческий планировщик контента для социальных сетей, который вы можете использовать для разработки стратегии своих планов на «Щедрый вторник».

9. Не делайте слишком широких запросов

Когда вы обращаетесь к своим сторонникам, вы можете легко перегрузить их информацией. Например, вам, скорее всего, не нужно включать свою историю основания в программу «Щедрый вторник».

Вместо этого дайте краткое описание вашей кампании и ее цели, состоящее из одного-двух предложений. Затем перейдите к очень конкретному и целенаправленному запросу. Подумайте, как вы можете использовать силу видео. Расскажите немного о своей кампании в простом для понимания (и легком для запоминания) видеоролике с нашими рекомендациями по работе с видео для некоммерческих организаций.

10. Не забывайте благодарить доноров

Поддерживайте долгосрочные отношения со своими сторонниками после того, как они сделают пожертвование. Воспользуйтесь возможностью, чтобы быстро поблагодарить их и продолжить информировать их о новых возможностях, чтобы отдать.

Напишите свои электронные письма до запуска вашей кампании и автоматизируйте их, чтобы отправлять сторонникам в ту минуту, когда они делают пожертвования. Включите вдумчивый язык, который будет выделяться в папке «Входящие», переполненной роботизированными электронными письмами и общими темами. Если вы ищете вдохновения, мы рассмотрели здесь несколько отличных советов по теме сообщения электронной почты, посвященных вторнику.

Попробуйте на Classy: мы предоставляем несколько инструментов, с помощью которых можно легко отблагодарить спонсоров, например персонализированную страницу «спасибо» для кампаний и персонализированные «квитанции о пожертвованиях».

11. Не делайте: бойтесь обращаться к Classy за поддержкой

Classy здесь для вас на каждом этапе вашего путешествия во вторник.

Если вы в настоящее время не используете платформу Classy для сбора средств, у нас есть множество бесплатных ресурсов, доступных для вас в нашем Ресурсном центре «Щедрый вторник» и на курсах Classy Academy по запросу.

Для тех, кто входит в наше классное сообщество некоммерческих организаций, вы можете обратиться в Центр поддержки. В нем есть пошаговые статьи, которые проведут вас по различным функциям и тонкостям платформы Classy. Потратьте некоторое время на чтение перед «Щедрым вторником» и добавьте в закладки любые полезные статьи для быстрой справки.

Готовьтесь к благотворительному вторнику

Где бы вы ни находились, планируя свой День подарков, мы всегда рядом, чтобы дать совет и вдохновение на этом пути.

Загрузите наш последний контрольный список , чтобы начать сезон благотворительности с памятного вторника.