Благотворительный вторник 2022: когда и чего ожидать

В преддверии благотворительного вторника 2022 года сообразительные некоммерческие организации берутся за дело, готовясь к одному из крупнейших дней благотворительности в году.

Организации должны обеспечить соответствие своих стратегий последним тенденциям в поведении доноров и потребителей, особенно в сегодняшней развивающейся социальной среде и ландшафте сбора средств, чтобы максимально увеличить свою долю этой многомиллиардной возможности сбора средств. Благотворительный вторник 2021 года привлек примерно 2,7 миллиарда долларов в Соединенных Штатах, что на 9% больше, чем в 2020 году, и только на благотворительной платформе Classy было собрано более 39 миллионов долларов.

Получите полную информацию о том, когда состоится «Щедрый вторник 2022», и важные тенденции, которые следует учитывать при планировании, чтобы вы могли начать сезон благотворительности с успешной кампании «Щедрый вторник».

Когда благотворительный вторник 2022?

В этом году Щедрый вторник выпадает на 29 ноября 2022 года . Этот всемирный день благотворительности проводится каждый год во вторник после Дня благодарения. После потребительских праздников Черной пятницы и Киберпонедельника акция «Вторник благотворительности» призывает сообщества делать добро и открывает сезон благотворительных пожертвований.

Некоммерческие организации могут использовать эту своевременную возможность для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых доноров и поощрения повторных пожертвований. На самом деле, исследование «Состояние современной филантропии 2022 » показало, что некоммерческие организации привлекают в 10 раз больше доноров во вторник благотворительности и удваивают коэффициент конверсии по сравнению со средним днем ​​в году.

Вторник 2022 Предстоящие тенденции

Рассмотрите возможность реализации следующих идей «Щедрый вторник», чтобы ваша кампания «Щедрый вторник 2022» привлекала и соответствовала ожиданиям сегодняшних доноров.

1. Запустите повторяющуюся благотворительную кампанию

Растяните влияние результатов вашего благотворительного вторника 2022 года, чтобы оно продлилось намного дольше этого благотворительного сезона. Это может стать прекрасным поводом для расширения вашей регулярной программы пожертвований, увеличения пожизненной ценности ваших доноров и устойчивого потока доходов.

Подумайте о том, чтобы запустить кампанию регулярных пожертвований в конце года и начать ее во вторник благотворительности 2022 года. Потенциальные жертвователи уже настроены на благотворительность в этот день благотворительности, поэтому предоставьте им возможность усилить свое влияние с помощью регулярных пожертвований. Ориентируйтесь на постоянных доноров с помощью персонализированного запроса, подчеркивающего, как их предыдущие пожертвования способствовали вашей миссии.

Другая идея может состоять в том, чтобы запустить повторяющуюся благотворительную кампанию перед благотворительным вторником, чтобы набрать обороты, а затем изменить брендинг кампании, чтобы плавно перейти к сбору средств в конце года. Используйте понятный язык и визуальные инструменты, чтобы подчеркнуть особую разницу, которую каждое пожертвование внесет в вашу работу.

2. Внедрение однорангового сбора средств

По данным The State of Modern Philanthropy 2022 , кампании, основанные на времени, в которых участвуют одноранговые сети, приносят в среднем в 3,8 раза больше, чем все другие типы кампаний, основанных на времени . Примените это понимание, чтобы усилить свои результаты «Щедрый вторник 2022» и увеличить охват, особенно в местном сообществе.

Запустите свою одноранговую кампанию до ноября, чтобы набрать обороты до резкого скачка уровней. Предложите своим сборщикам средств творческие идеи или действия по сбору средств между равноправными участниками, такие как полярные погружения, отжимания, 5K и многое другое, чтобы заинтересовать их сети и поддержать их.

Вы также захотите предоставить своим сборщикам средств инструменты, необходимые им для сбора пожертвований, такие как шаблоны электронной почты и социальных сетей. Учитывая, что 32% мобильного трафика для одноранговых кампаний приходится на социальные сети, очень важно усилить вашу стратегию «Щедрый вторник» в социальных сетях аутентичными сообщениями, которые подчеркивают ваши сборы средств, отмечают прогресс и поощряют общение.

Room to Read запустил звездную кампанию «Щедрый вторник» среди равных равных с красивыми изображениями, чтобы очаровать и убедить посетителей. Узнайте больше об их инициативе и других успешных примерах кампании «Щедрый вторник» от Фонда Юник, Детской больницы Шрайнерс, Кентского государственного университета и других организаций.

3. Улучшите впечатления от мероприятия с помощью правильной технологии

Мероприятие «Щедрый вторник 2022» — отличный способ связаться с новыми донорами, а также создать значимые точки соприкосновения с существующими сторонниками. Важно признать, что после пандемии некоммерческие организации использовали технологии для привлечения посетителей мероприятий на совершенно новом уровне, и эти улучшения, основанные на опыте, стали обязательными для любой организации, проводящей живое, виртуальное или гибридное мероприятие.

Площадка для онлайн-мероприятий, такая как Classy Live, может помочь оживить ваше мероприятие и выделить его из толпы. Объедините качества значимого личного и виртуального опыта с инструментами, которые позволят вам:

• Создавайте комнаты отдыха для небольших, более интимных бесед
• Проводите виртуальные тихие аукционы, направляйте прямые пожертвования через предметы «необходимости» и/или продавайте предметы или товары с фиксированной ценой.
• Выделите корпоративных спонсоров на странице вашего мероприятия и предоставьте им виртуальные стенды, где они смогут взаимодействовать с посетителями.
• Контент в прямом эфире для привлечения сторонников со всего мира
• Предложите посетителям возможность подключения к цифровым скоростным сетям

Узнайте больше о том, что ищут сегодняшние участники мероприятия, в нашем отчете об опыте сбора средств на мероприятие 2022 г., который переполнен идеями, полученными в результате опроса более 1000 участников мероприятия по сбору средств в США в феврале 2022 года.

4. Предлагайте гибкие варианты оплаты

Независимо от того, какой тип кампании вы запускаете для благотворительного вторника 2022 года, вам необходимо предлагать своим жертвователям различные современные способы оплаты — не только потому, что сегодняшние жертвователи, как и потребители, ожидают, что смогут платить так, как они хотят, но и потому, что вы оставишь деньги на столе, если ты этого не сделаешь.

Исследование State of Modern Philanthropy 2022 показало, что среднее единовременное пожертвование было почти в 1,5 раза больше, когда организации предоставляли гибкие способы оплаты через Classy Pay, платежную систему, которая предлагает кредитные карты, ACH, PayPal, Venmo и, совсем недавно, криптовалюту.

Гибкие варианты оплаты не подлежат обсуждению, когда речь идет о том, чтобы предоставить вашим донорам отличный опыт пожертвований в этот благотворительный вторник.

5. Прикоснитесь к благотворительности на рабочем месте

Щедрый вторник 2022 — идеальное время, чтобы вдохновить сотрудников, которые хотят отдавать и положительно влиять на свои сообщества. Раскройте потенциал корпоративного партнерства, рассмотрев одноранговую кампанию, в которой участвуют разные компании в качестве команд по сбору средств, каждая из которых соревнуется, чтобы собрать как можно больше. Вы даже можете начать это, устроив соревнование с подходящим подарком, которое не только поощряет существующих сторонников, но и побуждает к действию потенциальных доноров.

JoyRX, миссия Детской онкологической ассоциации, успешно добилась этого благодаря виртуальному вызову 2022 года «Каждая минута на счету». На самом деле, интеграция Classy-Kilter помогла им сделать еще один шаг вперед в этом дружеском соревновании и вовлечении сотрудников, предоставив возможность внутрикорпоративным командам: JoyRx организовала одно мероприятие для каждой участвующей компании, а затем компания создала внутренние команды (например, отделы продаж и отделы продаж). разработка против поддержки клиентов), чтобы конкурировать и участвовать в течение всего мероприятия.

Узнайте больше о том, как JoyRX успешно привлекла корпоративных партнеров — добившись 30-процентного роста сбора средств и вовлеченности по сравнению с прошлым годом — и вдохновитесь тем, как вы можете сделать то же самое в этот благотворительный вторник 2022 года.

Планируя кампанию «Щедрый вторник 2022», не забудьте уделить столько же внимания и внимания своей последующей стратегии. То, как вы благодарите и отмечаете своих сторонников в этом сезоне, скорее всего, повлияет на то, вернутся ли они снова. Отмечайте своих сторонников, успех, которого вы достигли вместе, и их влияние на людей, которым вы служите.

Часто задаваемые вопросы о вторнике

Что такое Благотворительный вторник?

Вторник пожертвований — это глобальный день пожертвований, который выпадает на вторник после Дня благодарения. «Щедрый вторник», также называемый глобальным движением щедрости, мобилизует людей на то, чтобы отдавать и делать добро от имени своих сообществ и всего мира.

Когда Благотворительный вторник?

Дарение вторника 2022 состоится 29 ноября 2022 года.

Почему моя некоммерческая организация должна участвовать в благотворительном вторнике?

Благотворительный вторник — это невероятная возможность для некоммерческих организаций подключиться к благотворительному духу доноров и начать праздничный сезон. Благодаря благотворительному вторнику 2021 года только в США было собрано примерно 2,7 миллиарда долларов, что на 9% больше, чем в 2020 году.

Потенциальные доноры стремятся вернуть деньги в духе сезона пожертвований - на все благотворительные цели, от общественного здравоохранения до гуманитарных наук, - и организации, которые не участвуют, могут упустить эту важную возможность по сбору средств. Сотрудничайте с подходящим программным обеспечением для управления донорами, чтобы создать незабываемый опыт пожертвований, который привлекает доноров «Вторник благотворительности» и заставляет их возвращаться.

Когда мне начинать планировать благотворительный вторник?

Раньше всегда лучше. Чем раньше вы начнете составлять свой план и приступать к контрольному списку дел во вторник, тем больше времени у вас будет на создание красивой кампании и реализацию продуманной и продуманной стратегии.

Как минимум, мы рекомендуем организациям начинать планирование как минимум за три месяца. Загрузите Контрольный список для благотворительного вторника за 3 месяца , чтобы убедиться, что вы успешно спланировали свою кампанию.