Благотворительный вторник 2021: ваши главные вопросы и ответы

Дарение вторника 2021 не за горами. Чтобы помочь вам извлечь выгоду из начала самого крупного сезона пожертвований в году, мы отвечаем на главные вопросы некоммерческих организаций, которые сосредоточены на сезоне пожертвований в конце года. Некоммерческие организации надеются, что смогут вновь привлечь своих доноров из прошлого года, по-новому взглянув на будущее сбора средств. Это идеальное время, чтобы определить свою стратегию и решить, как вы будете выделяться.

Только в США некоммерческие организации собрали более 2,47 миллиарда долларов на благотворительном вторнике 2020 года.

Являетесь ли вы профессионалом «Щедрый вторник» или начинаете свою первую официальную кампанию «Щедрый вторник», эти 13 ответов помогут вам подготовить, организовать и реализовать незабываемую стратегию.

Текущее состояние: благотворительный вторник 2021 г. Сбор средств

В этом году некоммерческие организации столкнутся с возвращением к сбору средств в гибридной среде с постоянным вниманием к развитию надежного опыта онлайн-пожертвований.

Люди ожидают современного и простого процесса пожертвования, который имитирует страницу оформления заказа, как у наших любимых брендов электронной коммерции. Чтобы стимулировать конверсию и увеличить доход, специалистам по сбору средств необходимо будет создавать кампании, привлекающие новых сторонников и отдающие приоритет опыту доноров.

Невероятная кампания «Щедрый вторник 2021»:

• Привлекайте доноров с любого устройства
• Покажите им, какое влияние окажет их подарок
• Укажите рекомендуемые суммы пожертвований
• Предлагайте несколько вариантов оплаты, отвечающих потребностям любого донора, особенно если он находится в пути.

1. Как «Щедрый вторник» работает для некоммерческих организаций?

Вторник благотворительности выпадает на 30 ноября 2021 года. Подобно тому, как потребительские бренды используют такие праздники, как Черная пятница и Киберпонедельник, чтобы разжечь дух праздничного сезона и повысить посещаемость (или клики), некоммерческие организации могут использовать вторник благотворительности для привлечения внимания доноров, подарки и верность.

Создайте уникальную кампанию «Щедрый вторник» с помощью программного обеспечения для сбора средств, чтобы поощрять щедрость среди доноров. Проявите творческий подход и решите, какой тип кампании наиболее подходит для достижения ваших целей.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: краудфандинговые кампании — отличный вариант для сюжетных и ограниченных по времени призывов к прямым пожертвованиям, таких как «Щедрый вторник». Они позволяют вам передать четкий призыв к действию и показать сторонникам ощутимое влияние, которое они оказывают.

2. Когда вы должны начать планировать благотворительный вторник?

Очень важно настроить вашу организацию на успех, оставив достаточно времени для составления плана «Щедрый вторник». Чем раньше вы определите свою стратегию, тем легче будет создать красивую кампанию, которая воплотит ее в жизнь. В конце концов, сильное повествование может помочь установить значимые связи с вашей аудиторией и даже побудить их сплотиться вокруг вашего дела.

Мы предлагаем планировать кампанию «Щедрый вторник» как минимум за три месяца до важного дня. Начните с таких мероприятий, как:

• Согласование с видением бренда
• Создание макета кампании
• Определение темы и визуальных эффектов, которые вы хотите использовать
• Объяснение «почему» стоит за целями по сбору средств в этом году

3. Как создать привлекательную просьбу о благотворительном вторнике?

После того, как вы сформулируете повествование своей кампании, есть несколько способов эффективно привлечь внимание и пожертвования.

Рассмотрите возможность создания блоков воздействия на странице вашей кампании, которые точно показывают сторонникам, что их пожертвования могут сделать для создания позитивных изменений. Включите убедительные изображения бенефициаров, которых поддерживает ваше дело, и краткие текстовые описания, чтобы показать разнообразие способов, которыми эта кампания будет продвигать вашу миссию. Вы даже можете переназначить эти блоки воздействия в своих обращениях по электронной почте и в социальных сетях перед «Щедрым вторником», чтобы сообщить о значимой ценности вашей кампании. Каждая точка соприкосновения с вашими донорами будет приближать их к вашей истории о благотворительном вторнике.

4. Что лучше: поставить конкретную цель или использовать общий призыв к Щедрому вторнику?

Дарение вторника — это ваш шанс заявить о себе перед спонсорской аудиторией, которую вы обычно не привлекаете. По этой причине важно установить конкретную цель кампании, которая соответствует более масштабным целям вашей организации.

Например, вы хотите повысить осведомленность о своей ежемесячной программе подарков среди существующей базы доноров? Или, может быть, вы хотели бы сосредоточиться на привлечении новых доноров, опираясь на сбор средств среди равных.

Кампания, которую вы решите запустить, определит, насколько хорошо вы сможете поддержать свои более важные инициативы, поэтому определите это заранее со всей своей командой по сбору средств. Таким образом, каждый ваш шаг будет сосредоточен вокруг общей цели, и вы будете знать, что измерять, чтобы определить успех.

5. Почему одинаковые подарки важны для «Щедрого вторника»?

Ежегодно в рамках соответствующих программ подарков жертвуется от 2 до 3 миллиардов долларов. Естественно, некоммерческие организации используют эту возможность для увеличения доходов во вторник.

Матчи пожертвований — это больше, чем просто матчи для подарков сотрудников, и они не обязательно должны быть от корпорации, чтобы быть успешными. Некоммерческие организации могут создавать определенные пулы совпадений для «Щедрый вторник», чтобы повысить импульс в любой момент своей кампании. (Здесь начинается раннее планирование)

Ваше совпадение во вторник может исходить из многих источников, в том числе:

• Краудфандинговая кампания, которую вы проводите в месяцы, предшествующие ноябрю.
• Группа крупных доноров, которые хотят оказать большое влияние
• Местные предприятия, которые вносят свой вклад, чтобы изменить ситуацию

6. Как корпоративные спонсоры участвуют в благотворительном вторнике?

Корпоративный спонсор может помочь финансировать соответствующую кампанию, повысить вашу узнаваемость или побудить сотрудников пожертвовать на ваше дело во вторник. Все дело в том, чтобы найти подходящего партнера для достижения поставленной цели. Лучший корпоративный спонсор вашей некоммерческой организации будет соответствовать вашей миссии и признавать вашу уникальную ценность.

7. Когда лучше всего начинать кампанию «Щедрый вторник»?

Если вы еще не пробовали программный запуск, «Щедрый вторник» — отличное время, чтобы начать. Мы рекомендуем мягко запустить вашу кампанию «Щедрый вторник» примерно за две недели до 30 ноября. Реализуйте первоначальные отзывы от предыдущих жертвователей, постоянных спонсоров или членов правления, а затем отшлифуйте свою кампанию для ее официального жесткого запуска примерно через неделю после Щедрого вторника.

Когда дело доходит до выбора времени дня, мы можем использовать прошлый год в качестве ориентира. Пожертвования, похоже, увеличились утром в 2020 году, особенно превысив 2,5 миллиона долларов между 9 и 11 часами утра для относительных часовых поясов США в течение 24 часов.

Отправка сообщений и постов в социальных сетях рано утром может помочь вам привлечь больше доноров естественным образом.

8. Как вы рекламируете свою кампанию «Щедрый вторник»?

Дарение вторника с каждым годом набирает популярность. Отложите список популярных хэштегов, которые вы будете использовать в социальных сетях в рамках Всемирного дня благотворительности. Соедините их с уникальными хэштегами вашей кампании, чтобы еще больше поднять вашу организацию.

Разработайте стратегию, какие платформы вы будете использовать для продвижения своей кампании в течение нескольких недель, предшествующих «Щедрому вторнику», неделе и дню. Для вашего мягкого запуска дайте своим спонсорам почувствовать, что они являются частью эксклюзивного внутреннего круга. Чтобы достичь этого, используйте больше частных каналов, таких как электронная почта, чтобы рассказать о своей кампании и вызвать волнение.

Когда придет время для жесткого запуска, опирайтесь на социальные сети. На этих платформах люди склонны предпринимать более немедленные действия, поэтому предоставьте им прямой путь к пожертвованиям.

Вы также можете проявить творческий подход к тому, как вы поделитесь URL-адресом своей кампании Giving Tuesday. Рассмотрите новые методы обмена, такие как использование QR-кода в физических местах в течение ноября или добавление ссылки, прокручиваемой вверх, в сообщениях в социальных сетях.

9. Сколько писем вы должны отправить во вторник?

Ваше общение с донорами во вторник благотворительности необходимо для привлечения как можно большего количества подарков, а также для укрепления лояльности между сторонниками и вашим делом далеко за пределами благотворительного вторника.

Сплотите своих сторонников, отправив серию писем, в которых рассказывается цельная история. Сосредоточьтесь на основных моментах, таких как известные спонсоры, корпоративные спонсоры, объявления матчей и влияние достижения определенных этапов пожертвований в течение дня.

Помните, что жертвователи могут быть завалены другими электронными обращениями к «Щедрому вторнику» и предложениями о праздничных распродажах в своих почтовых ящиках. Привлекательная тема может выделить вас

Чтобы поднять тему письма на новый уровень, убедитесь, что:

• Персонализируйте свои сообщения
• Подчеркните своевременность вашего запроса
• Держите его до девяти слов или меньше
• Используйте заглавный регистр, чтобы дать ощущение власти

10. Как вы предоставляете ресурсы «Щедрый вторник» своему совету директоров?

Предоставление вторника — отличное время, чтобы привести совет директоров в соответствие с общим видением и помочь им подключиться к своим сетям. Подумайте о том, что вы хотите предоставить каждому члену правления, планируя свои мероприятия во вторник в этом году.

Комплект материалов «Щедрый вторник» для совета директоров вашей некоммерческой организации может включать:

• Шаблоны электронной почты для упрощения процесса информирования
• Графика подписи электронной почты, связанная с вашей кампанией
• Контактная информация для доноров, которые могут захотеть связаться с

Также будет полезно заранее поделиться своей стратегией публикации в LinkedIn. Включите сообщения и даты, когда они будут опубликованы, чтобы члены правления могли поделиться ими. Каждая органическая акция повысит видимость на платформе, где основные спонсоры с большей вероятностью увидят ваши усилия.

11. Является ли Благотворительный вторник подходящим временем для начала повторяющейся благотворительной кампании?

Абсолютно. Ваша кампания «Щедрый вторник» не должна быть сосредоточена исключительно на разовых пожертвованиях. Вы можете поставить перед собой цель увеличить членство в вашей регулярной благотворительной программе на определенный процент.

Предположим, вы думаете о том, чтобы запустить регулярную подарочную кампанию в конце года. Почему бы не начать его в тот день, когда люди уже настроены на то, чтобы отдавать и исследовать новые способы оказания влияния? Регулярные пожертвования улучшают здоровье некоммерческих организаций в долгосрочной перспективе, создавая устойчивый поток доходов.

Экономика подписки в широком смысле определяет, как люди предпочитают распределять деньги. Подумайте об успехе, которого может добиться ваша некоммерческая организация, используя модели, используемые такими брендами, как Peloton или Hulu. В этот благотворительный вторник определите постоянных доноров и сегментируйте свою работу с помощью специально подобранных сообщений. Объявите о своей официальной программе и пригласите их присоединиться к вашему сообществу подарков по подписке. Подчеркните уникальную ценность, которую они приносят вашей организации, и то, как повторяющийся подарок может усилить их влияние на ваших бенефициаров.

Приготовьтесь запустить свою программу регулярных подарков, воспользовавшись советами 1000 постоянных спонсоров.

12. Сколько обычно собирают организации во вторник благотворительности?

В 2020 году онлайн-доход от Classy во вторник вырос на 95% по сравнению с прошлым годом. Каждая некоммерческая организация может извлечь выгоду из объединения вокруг дня, посвященного совместным добрым делам. Сторонники, которых вы привлекаете в «Щедрый вторник», могут стать лояльными донорами, которые возвращаются к кампании за кампанией и продолжают продвигать иглу в поддержку вашего дела.

13. Чем может выделиться небольшая некоммерческая организация?

Независимо от размера вашей некоммерческой организации, «Щедрый вторник» предоставляет фантастическую возможность предстать перед вашими спонсорами и вдохновить их на действия. Вместо того, чтобы раскидывать широкую сеть, чтобы обратиться ко всем потенциальным спонсорам, создайте специальное сообщение для определенных групп людей, разделяющих страсть к вашему делу. Начните с просмотра вашей текущей донорской базы и определения наиболее эффективных стратегий привлечения доноров.

Помните, что подлинное повествование имеет большое значение для доноров. Когда вы создаете кампанию, рассказывающую о влиянии вашей организации, вы увидите ожидаемый успех.

Создайте незабываемые впечатления от благотворительного вторника 2021 года

В Classy мы стремимся помочь некоммерческим организациям раскрыть щедрость сторонников во всем мире. Наша миссия — помочь вам создать убедительную кампанию, которая порадует доноров и привлечет внимание к вашему делу. Оставайтесь с нами, поскольку мы коснемся других тем, которые некоммерческие организации могут использовать для достижения успеха во вторник благотворительности 2021 года.

Если вам интересно, как ваша кампания «Щедрый вторник» будет выглядеть на платформе по сбору средств Classy, ​​запросите демонстрацию, чтобы протестировать ее.