Что такое автоматическая пометка GCLID в Google Ads и как ее использовать?

Если вы используете рекламу с оплатой за клик для увеличения трафика и продаж, вам необходимо понимать GCLID и автоматическую пометку. Мы рассказываем, что такое GCLID и как вы можете его использовать.

90% всех поисковых запросов в Интернете происходят в Google, а это означает, что если вы платный маркетолог, у вас есть огромная возможность быть замеченным и повлиять на контекстную рекламу.

Независимо от того, хотите ли вы настроить таргетинг на ключевые слова с высоким поисковым намерением на этапе осведомленности, рассмотрения или принятия решения, Google Реклама — это жизненно важный инструмент для привлечения этого пользователя на ваш веб-сайт.

Фактически, мы обнаружили, что 54% ​​маркетологов регулярно используют контекстную рекламу как часть своей маркетинговой стратегии. Но только 60% маркетологов уверены, что смогут доказать рентабельность инвестиций в маркетинг. Так чего не хватает?

Ну, простая истина в том, что трудно связать платную рекламу с анонимным сеансом веб-сайта, даже если они конвертируются в потенциальных клиентов.

Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы новичком в рекламе Google или опытным экспертом по контекстной рекламе, важно понимать GCLID и его влияние на вашу производительность.

Из этого руководства по GCLID вы узнаете:

• Что такое GCLID и что он делает?
• Почему вы должны использовать автоматическую пометку GCLID для отслеживания платных кампаний
• GCLID или UTM — что лучше?
• Как добавить GCLID к вашим URL-адресам и проверить его работу
• Ограничения GCLID и как получить больше от ваших данных

Что такое GCLID и что он делает?

GCLID, или Google Click Identifier, является важным компонентом при отслеживании ваших кампаний Google Ads. GCLID — это уникальный параметр отслеживания, который Google Ads использует для передачи между вашей учетной записью Google Ads и вашей учетной записью Google Analytics.

GCLID — это короткий фрагмент кода, который генерируется каждый раз, когда нажимают на объявление и просматривают платную целевую страницу. Это позволяет вам лучше понять аналитику на уровне посетителей для ваших платных кампаний.

Пример URL-адреса GCLID:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

Связанный : Причины, по которым ваша реклама в Google не соответствует вашей Google Analytics

GCLID или автоматическая пометка — это функция Google Ads по умолчанию, которая позволяет маркетологам лучше отслеживать свои платные кампании. Когда эта функция включена, Google добавляет параметр GCLID к вашему URL-адресу каждый раз, когда пользователь нажимает на ваши объявления.

Как найти свой GCLID и включить автоматическую пометку?

Вот как включить GCLID или автоматическую пометку в Google Реклама:

GCLID отслеживает огромное количество информации, в том числе:

• Источник трафика (например, результаты поисковой системы, страница веб-сайта и т. д.)
• Кампания
• Группа объявлений
• Ключевое слово или ключевые слова
• Поисковый запрос
• Время суток
• Позиционирование ключевых слов

Эта информация необходима для понимания того, какие объявления и ключевые слова работают, а какие нет.

Почему вы должны использовать GCLID для отслеживания платных кампаний

Когда вы инвестируете бюджет в рекламу с оплатой за клик, вам необходимо убедиться, что у вас настроены соответствующие отчеты, чтобы вы могли точно измерить успех своих кампаний Google Реклама.

Поскольку на карту поставлен ваш бюджет, вы хотите быть уверены, что ваша реклама доходит до нужной аудитории и побуждает их совершить желаемое действие, верно?

Google использует GCLID для синхронизации данных между вашими аккаунтами Ads и Analytics. Поскольку это инструмент конверсии, он позволяет вам отслеживать ключевые данные о пользователях на вашем сайте, которые помогут вам определить рентабельность расходов на рекламу.

Связанный : Отслеживание конверсий PPC и что вы можете измерить

Тегирование UTM против автоматического тегирования

Конечно, вы можете использовать параметры UTM в своих платных кампаниях, где вы вручную добавляете свои теги для отслеживания платной эффективности.

Но есть несколько ключевых различий между пометкой UTM и автоматической пометкой, о которых вам нужно помнить:

• Автоматическая пометка выполняется автоматически, что избавляет от необходимости вручную добавлять параметры в кампании и снижает вероятность ошибки.
• Ручная пометка универсальна, а GCLID можно использовать только между Google Analytics и Google Ads.
• GCLID предоставляет более подробные данные, такие как:
  – Тип соответствия запроса (как ваше ключевое слово было сопоставлено с поисковым запросом)
  – Группа объявлений
  – Конечный URL
  - Формат объявления
  – Сеть распространения рекламы
  – Домен размещения
  – идентификатор клиента Google Рекламы

По теме: Руководство по отслеживанию ссылок с параметрами UTM

Какой из них вы решите использовать, зависит от вас. Часто предлагается использовать гибридный подход из двух, но помните, что ручная пометка имеет приоритет над автоматической пометкой.

Как добавить GCLID к вашим URL-адресам

Чтобы убедиться, что ваше отслеживание GCLID работает, вам просто нужно включить автоматическую пометку в своей учетной записи Google Ads. Вот как проверить правильность настройки и включить автоматическую пометку:

Войдите в свой аккаунт Google Рекламы. В меню левой страницы нажмите Настройки.

Вы автоматически увидите настройки своей кампании. Выберите «Настройки учетной записи» в меню слева.

Щелкните раздел Автоматическая пометка. Чтобы включить автоматическую пометку, установите флажок «Отметить URL-адрес, по которому люди переходят по моему объявлению».

Щелкните Сохранить. Теперь вы увидите, что автопометка включена.

Используете ли вы офлайн-конверсии, такие как телефон, электронная почта или посещение магазина? Затем вам нужно убедиться, что вы также настроили отслеживание офлайн-конверсий. Вот как оптимизировать кампанию Google Реклама с помощью отслеживания офлайн-конверсий.

Как проверить, работает ли автоматическая пометка Google Ads

Теперь автоматическая пометка настроена, вы ожидаете увидеть теги GCLID на ваших платных рекламных URL-адресах, верно?

Если вы не видите параметр GCLID, добавленный к вашим URL-адресам после полной загрузки страницы, вероятно, ваш веб-сайт неправильно обрабатывает этот параметр. У Google есть несколько простых шагов, которые вы можете выполнить, чтобы проверить, работает ли ваша автоматическая пометка.

Если ваш GCLID не загружается в вашу платную рекламу, ознакомьтесь с рекомендациями Google по устранению этой проблемы.

Профессиональный совет
Прекратите бороться с GCLID и упростите понимание того, какие кампании, объявления и ключевые слова работают больше всего, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить доход. Интегрируйте Ruler Analytics в свой маркетинговый стек, чтобы получить полное представление о том, что работает, а что нет.

Узнайте, как Ruler соотносит доход с вашим маркетингом

Ограничения GCLID

Не поймите нас неправильно. GCLID — это замечательный инструмент, который маркетологи могут использовать, чтобы полностью понять влияние своей рекламы. Но есть несколько недостатков использования GCLID:

Независимый взгляд

Отлично, вы отслеживаете свою рекламу в Google с помощью GCLID. Но что теперь? GCLID работает только с трафиком Google Ads.

Это означает, что ваш органический социальный трафик, ваш органический поисковый трафик и даже ваш трафик Microsoft Ads не отслеживается.

Хотя GCLID — отличный способ начать отслеживать влияние ваших отдельных объявлений на вашу прибыль, это только начало пути к полному пониманию вашего комплекса маркетинга.

Настройка

Настроить GCLID легко — мы видели, насколько это просто, несколькими абзацами выше. Но одного GCLID недостаточно.

В частности, если вы полагаетесь на офлайн-конверсии, вы получаете лишь ограниченное представление о реальном влиянии вашей рекламы.

Во-первых, вам нужно настроить отслеживание конверсий. Если вы отслеживаете офлайн-конверсии, то это дополнительные настройки, а также ручная загрузка данных на регулярной основе. Наконец, есть добавление данных о доходах, для которых могут потребоваться разработчики, и, как правило, это довольно сложно и запутанно, чтобы все было сделано правильно.

Длинные циклы продаж

GCLID может помочь вам точно определить ключевые действия в ваших объявлениях Google (после того, как вы настроите все отслеживание), чтобы помочь вам еще больше повысить эффективность вашей рекламы. Но как насчет компаний, которые, как правило, видят гораздо более длительный цикл продаж?

Google Analytics и Google Ads могут отслеживать и отслеживать эффективность только в течение максимум 90 дней. Таким образом, если ваш цикл продаж занимает более 3 месяцев, это больше данных, которые полностью теряются.

По теме: Как ускорить длинные циклы продаж

Итак, каково решение?

Использование маркетинговой атрибуции для выхода за рамки GCLID и автоматической пометки

GCLID определенно нужен. Фактически, мы используем его для отслеживания ваших объявлений Google в нашем собственном инструменте маркетинговой атрибуции. Однако мы можем отслеживать и хранить данные о пользователе, перешедшем на платную рекламу, гораздо дольше, чем Google Ads. Кроме того, мы можем отслеживать ваших лидов по всем другим маркетинговым каналам и кампаниям, которые вы также используете.

Вот что еще может сделать Ruler, чтобы помочь вам отслеживать не только вашу рекламу PPC, но и ваш маркетинг в целом:

Отслеживайте и записывайте звонки, формы и чат:

Наш инструмент маркетинговой атрибуции может отслеживать и записывать телефонные звонки, отправки форм и сеансы чата. Это означает, что вы можете точно видеть, сколько из них поступает, а также воспроизводить звонки, чтобы понять качество потенциальных клиентов и работу отдела продаж.

Узнайте больше об отслеживании телефонных звонков здесь

Назначьте доход вашему маркетингу:

Доказать окупаемость инвестиций в маркетинг — непростая задача. Тем не менее, мы делаем это легко. Наше решение легко настроить, и после его установки оно будет работать самостоятельно в фоновом режиме.

Он будет отслеживать каждого пользователя на вашем сайте и хранить их данные.

Когда пользователь совершает конверсию, будь то по телефону, электронной почте или в чате, Ruler передает все данные, хранящиеся на этом пользователе, в вашу CRM. Там вы сможете увидеть полный путь клиента непосредственно в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами.

Затем, когда ваш пользователь совершит покупку — будь то месяц или год — Ruler отправит все данные о доходах, введенные в вашу CRM, обратно в ваши инструменты аналитики, чтобы вы могли отнести реальный доход к своим маркетинговым кампаниям, каналам и ключевым словам.

На приведенном ниже снимке экрана показан доход, полученный от офлайн-конверсий, полученных от рекламы в Facebook.

️ Вот как Ruler может связать ваши продажи с вашими маркетинговыми приложениями

Длинные циклы продаж больше не проблема:

Ruler Analytics не ограничен 90-дневным ограничением. Это означает, что если вы обычно видите более длительный цикл продаж, ваши данные не будут потеряны.

Таким образом, если пользователь превращается в лида, но затем сидит в вашей CRM в течение шести месяцев, чтобы затем совершить продажу, Ruler все еще может отслеживать его данные и передавать их в соответствующие системы. Это позволяет вам отслеживать текущие лиды и получать реальную рентабельность ваших маркетинговых кампаний.

И помните, вы также можете выбрать конкретное окно ретроспективного анализа. Таким образом, если вы проводите кампанию, вы можете отслеживать изменения доходов и конверсий только в течение периода кампании.

Начните работу с GCLID и атрибуцией

И вот оно, полное руководство по GCLID и тому, как оно может помочь вам лучше отслеживать ваши кампании PPC.

Но помните, следующим шагом к оптимизации ваших платных кампаний является интеграция инструмента атрибуции, такого как Ruler Analytics.

Вы сможете понять, как каждая часть вашего маркетинга работает вместе, чтобы направлять потенциальных клиентов вниз по воронке и создавать доход. С его помощью вы можете легко отнести закрытые продажи к влияющим маркетинговым каналам, кампаниям, объявлениям и ключевым словам.

Узнайте больше о Ruler Analytics, заказав демонстрацию, где вы сможете увидеть, как наше решение будет работать для вас и вашего бизнеса, независимо от вашей отрасли. Или узнайте, как Ruler влияет на вашу оплачиваемую продукцию, стратегию и кампании.