Каково будущее цифрового маркетинга?

В течение многих лет методы цифрового продвижения считались лучшим способом привлечения клиентов, но что ждет цифровой маркетинг в будущем?

В отличие от других методов продвижения, практика рекламы через цифровые каналы не статична.

Новые устройства и более быстрое подключение к Интернету постоянно меняют способ представления рекламы. Не говоря уже о том, что поведение и предпочтения потребителей также постоянно меняются, а значит, индустрия цифрового продвижения должна соответствующим образом адаптироваться.

Имея в виду вышеизложенное, создание прогнозов на будущее не всегда просто, особенно если вы новичок в этом типе маркетинга.

В этой статье мы рассмотрим элементы и переменные, влияющие на рост онлайн-маркетинга.

Мы также поделимся 15 основными цифровыми трендами, которые будут определять будущее стратегий онлайн-продвижения в 2022 году и далее.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Какие элементы влияют на будущее цифрового маркетинга?

Цифровые каналы находятся в состоянии постоянного изменения, потому что технология, которая их поддерживает, постоянно совершенствуется.

Однако новые технологии — не единственное, о чем малый бизнес должен помнить при создании своих маркетинговых целей и стратегий.

Владельцам бизнеса необходимо оценить несколько платформ и разработать современный маркетинговый план, рассчитанный на определенную демографическую группу в каждом канале.

Более того, малые предприятия и ведущие бренды должны понимать, как эти технологические достижения меняют поведение их аудитории.

Внедрение виртуальной реальности, умных динамиков и приложений на основе машинного обучения изменило то, как люди выполняют поиск в Интернете.

Это также привело к улучшению возможностей для компаний.

Но вам нужно иметь глубокое понимание этих новых технологий и того, как вы можете создавать рекламные кампании, которые действительно передают ваше ценностное предложение.

15 тенденций, которые определят будущее цифрового маркетинга

Теперь, когда мы лучше понимаем элементы, которые формируют отрасль, давайте рассмотрим 15 будущих тенденций цифрового маркетинга, которые будут определять ландшафт в ближайшие несколько лет.

1. Поколение Z достигают совершеннолетия

Хотя определение каждого из них может занять некоторое время, нельзя отрицать важность категоризации аудитории по поколениям.

В 2019 году исследовательский центр Pew Research Center объявил 1996 год годом отсечки для поколения миллениалов. Это означает, что все представители этого поколения уже достигли совершеннолетия, что делает этот сегмент чрезвычайно прибыльным в большинстве отраслей.

Тем не менее, самые старшие члены следующего поколения также вступают во взрослую жизнь, и у этих пользователей очень разные привычки просмотра.

На представителей этого сегмента, известного как поколение Z, в настоящее время приходится 63% всех онлайн-поисков в США.

Что, в свою очередь, означает, что предприятия должны быть готовы к увеличению объемов трафика, а также к другим корректировкам, основанным на поведении этих пользователей.

2. Цифровой маркетинг станет нормой

Как мы упоминали ранее, стратегии онлайн-продвижения рассматриваются многими как наиболее прибыльная форма маркетинга.

Но, несмотря на то, что большая часть брендов уже использует эту технику, не все компании понимают ценность цифровой рекламы.

Вы можете ожидать, что это изменится в 2022 году.

Потребители увеличили объем товаров, которые они покупают в Интернете, превратив Интернет в наиболее очевидное место для продвижения товаров и продуктов.

Поисковые системы и платформы социальных сетей стали лучшим способом привлечь клиентов.

Более того, все больше пользователей обращаются к этим каналам, чтобы найти лучших поставщиков, а это означает, что эти платформы продолжают расти.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. Рост SEO и аналитики

Стратегии органического продвижения, такие как SEO, дают компаниям серьезное конкурентное преимущество, поскольку они экономически эффективны и могут привлечь большое количество пользователей.

Имея это в виду, такие платформы, как Google, постоянно корректируют свои алгоритмы результатов поиска на основе последних данных.

Таким образом, вы можете ожидать, что SEO изменится, чтобы предоставить пользователям лучшие результаты.

Это может означать множество вещей для владельцев бизнеса, но главное из них заключается в том, что они должны следить за своими показателями и следить за любыми крупными обновлениями.

Не только это, компании также должны инвестировать в избранные фрагменты и другие методы, которые помогают им привлечь положительное внимание.

Помните, что инструменты аналитики частично ответственны за успех стратегий SEO.

По этой причине вам также следует обратить внимание на улучшения платформ отслеживания, таких как Google Analytics, а именно поэтапное использование файлов cookie и внедрение систем мониторинга без файлов cookie.

4. Улучшенная персонализация с помощью ИИ

Персонализация — это все в цифровом продвижении, независимо от того, создаете ли вы кампанию B2B или B2C.

Несмотря на то, что автоматизированная персонализация прошла долгий путь за последнее десятилетие, эта практика по-прежнему требует значительного участия человека.

К счастью, искусственный интеллект или ИИ все больше и больше выглядит как безошибочный способ добиться действительно автоматизированной персонализации контента.

Имейте в виду, что для персонализации контента не обязательно требуется инструмент ИИ, который изменяет представляемые материалы.

Вместо этого современные инструменты искусственного интеллекта разрабатываются, чтобы помочь компаниям определить лучший контент для каждого из своих сегментов и гарантировать, что эти пользователи получат наиболее релевантные материалы.

5. Внедрение дополненной реальности

ИИ чрезвычайно интересен, но это не единственный тип новых технологий, влияющих на мир маркетинга.

Дополненная реальность, также известная как AR, улучшает то, как люди видят реальный мир, а также дает компаниям возможность общаться со своими потенциальными клиентами на совершенно новом уровне.

Имейте в виду, что реализация стратегии AR будет зависеть от внедрения интеллектуальных устройств, на которых доступна эта функция.

Не только это, но вам также необходимо убедиться, что ваш визуальный контент предназначен для этого канала и что ваш контент оптимизирован для голосовых команд.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Контент, оптимизированный для голосового поиска (или оптимизация голосового поиска)

Что значит иметь оптимизированный для голоса контент?

Прежде чем ответить на этот вопрос, нам нужно понять, как новые технологии влияют на модели поиска потребителей и как это влияет на письменный контент.

Традиционный текстовый контент предназначен для имитации того, как пользователи выполняют поиск в Google и других платформах: посредством письма.

Но пользователи используют больше устройств с голосовой поддержкой, чем когда-либо прежде (например, Google Home или любое устройство с поддержкой Google Assistant), что увеличило количество выполняемых голосовых поисков.

Хотя алгоритм голосового и текстового поиска очень похож, фактические предложения и фразы, используемые на обоих каналах, совершенно разные.

Так что, если вы хотите одним из первых привлечь пользователей, проводящих голосовой поиск, вам нужно адаптировать текст и включать фразы, которые обычно произносятся, а не пишутся.

7. Интегрированные многоканальные стратегии

Цифровые маркетологи обсуждают важность единой и интегрированной стратегии продвижения.

Но мы верим, что потребность в этом элементе станет очевидной для многих предприятий уже в 2022 году, и вот почему.

Помимо того, что потребители покупают больше товаров в Интернете, еще одной важной тенденцией за последние 24 месяца стало внедрение функций, ориентированных на продажи.

Например, функция рекламы Google с возможностью покупки недоступна большему количеству компаний, которые хотят создавать платные рекламные кампании.

Не только это, но и повышенная безопасность и появление цифровых кошельков привели к увеличению количества покупок через мобильные устройства, что подчеркивает необходимость многоканального подхода.

8. Повышение осведомленности потребителей

Есть большая вероятность, что вам понадобится большая целевая аудитория, чтобы увидеть результаты вашего контент-маркетинга, программной рекламы и других стратегий.

Хорошей новостью является то, что сегодня в Интернете больше потребителей, чем когда-либо прежде, что дает компаниям возможность ориентироваться практически на любую демографическую группу через Интернет.

Под повышением осведомленности потребителей мы имеем в виду тот факт, что Интернет стал неотъемлемой частью общества.

Все больше и больше потребителей понимают, что Google и аналогичные платформы предоставляют результаты, основанные на качестве и релевантности.

Эти потребители, в свою очередь, с большей вероятностью будут полагаться на эти платформы и подпитывать другие новые тенденции.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Расширенные функции социальных сетей

Каналы социальных сетей уже много лет находятся в авангарде новых тенденций, и 2022 год не является исключением.

Компании могут ожидать, что социальные платформы продолжат добавлять такие функции, как ролики, бизнес-профили и возможность интегрировать тележки для покупок.

Это правда, что эти новые функции также требуют обучения, но компании, которые тратят время на то, чтобы научиться правильно их использовать, будут иметь небольшое преимущество перед конкурентами.

10. Повышенное внимание к микроинфлюенсерам

Микро-инфлюенсеры — это онлайн-личности, у которых от 500 до 5000 подписчиков.

Идея работы с микроинфлюенсерами заключается в том, что эти профессионалы могут предоставлять персонализированный контент, который не могут имитировать компании или более крупные влиятельные лица.

Эта стратегия оказалась настолько эффективной, что в 2022 году она обязательно будет расти, особенно с появлением такого типа влиятельных лиц во всех областях.

11. Видео продолжает свое присоединение

Видеомаркетинг некоторое время был одной из главных тенденций цифрового маркетинга, и эта тенденция продолжит свое восхождение в 2022 году.

YouTube теперь официально является крупнейшей в мире поисковой платформой, а это означает, что компаниям необходимо вкладывать ресурсы в разработку видеоконтента для своей аудитории.

Важно понимать, что видеоконтент, который вы создаете, должен быть развлекательным, а также доносить ваши маркетинговые сообщения.

Этот тип продвижения очень хорошо работает с микро-влиятельным маркетингом и контент-маркетингом, поэтому убедитесь, что вы интегрируете видеоконтент в свою стратегию на всех фронтах.

12. Объективная ясность превыше всего

Одной из самых больших и самых непредвиденных проблем, с которыми сегодня сталкиваются компании, является отсутствие ясности в их стратегиях онлайн-продвижения.

Вовлеченность и лиды важны, но если ваша стратегия не предназначена для увеличения продаж и создания воронки продаж, существует большая вероятность того, что вы не достигнете своих целей.

Вместо этого вам нужно создать комплексный план, достаточно гибкий, чтобы его можно было корректировать в зависимости от полученных результатов.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. СИО

В этой статье мы рассмотрели продвинутое SEO, но также важно следить за его дальним родственником, SIO.

SIO означает оптимизацию целей поиска, что в основном означает, что ваш контент должен соответствовать тому, что ищут пользователи.

Подумайте об этом так: если пользователь ищет информационный контент, последнее, что он хочет увидеть, — это предложение продукта.

Вместо этого вы должны разделить свою воронку на разные сегменты, определить, какие из них требуют определенного типа контента, а затем разработать материалы, которые перемещают пользователей по разным этапам.

14. Важность A/B-тестирования

A/B-тестирование — это процесс запуска двух или более переменных одного и того же контента, разделения трафика и определения того, какие переменные дают наилучшие результаты.

Эта практика, также известная как сплит-тестирование, является стандартом в платных рекламных стратегиях.

Теперь у компаний есть доступ к инструментам цифрового маркетинга, которые позволяют им проводить этот тип тестирования в любых масштабах. Мы ожидаем роста популярности этой тактики, потому что это один из лучших способов убедиться, что все маркетинговые каналы оптимизированы для получения конверсий.

15. Необходимость в надежном маркетинговом стеке (и знаниях для его использования)

Такие ресурсы, как видеоконтент и стратегии дополненной реальности, представляют собой крупные инвестиции в маркетинговый стек компании.

Вот почему наличие большого пакета ресурсов для ваших маркетинговых каналов имеет важное значение для успеха ваших текущих и будущих кампаний.

Существуют десятки и десятки альтернатив, поэтому вам нужно изучить ландшафт цифрового маркетинга и убедиться, что вы выбираете лучшие инструменты.

Кроме того, вы также можете работать с командой цифровых маркетологов, у которых есть опыт разработки маркетинговых стратегий для целевой аудитории, аналогичной вашей.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Как подготовить свою стратегию онлайн-продвижения к будущему

От голосового поиска до дополненной реальности — существует множество различных переменных, которые будут определять ландшафт цифрового маркетинга в течение следующих нескольких лет.

Поэтому вам необходимо убедиться, что ваша стратегия веб-маркетинга построена с учетом этих элементов.

Можно разработать стратегию голосового поиска и другие маркетинговые планы внутри компании, но это может оказать огромное давление на вашу команду.

В качестве альтернативы вы всегда можете работать с веб-агентством, которое помогает владельцам бизнеса развивать свои компании.

Хотите подготовить свои кампании к будущим изменениям? Свяжитесь с Фаннит сегодня

Вы ищете агентство, которое поможет обеспечить успех вашей стратегии? Свяжитесь с нашей командой специалистов по цифровому продвижению, и мы будем рады помочь.