10 лучших французских брендов класса люкс с успешным маркетингом

От дизайнерской одежды до обуви и парфюмерии — французские люксовые бренды обязательно должны быть в коллекции любой модницы. Но что же делает эти бренды такими популярными во всем мире?

Когда дело доходит до сильной идентичности бренда и успешного маркетинга, французские люксовые бренды, несомненно, находятся на вершине. Благодаря известным именам и стилям, таким как Yves Saint Laurent, Christian Dior и Cartier, эти французские бренды стали культовыми благодаря производству одних из самых роскошных товаров на рынке, некоторые из которых пользуются популярностью уже сотни лет.

Отправляйтесь с нами в путешествие, пока мы изучаем 10 лучших французских брендов класса люкс с успешными маркетинговыми стратегиями, которые находят отклик у потребителей во всем мире.

Популярность французских люксовых брендов

Французские люксовые бренды больше всего представлены в рейтингах ценных и знаковых люксовых брендов. История этих брендов уходит корнями во Французскую Республику, многие из которых происходят из ее столицы, Парижа.

Будучи городом королевских владений и бывшей империи, Париж был эпицентром роскоши и моды, в котором располагалось множество брендовых бутиков. Когда Европа начала восстанавливаться после Второй мировой войны, начали возникать вопросы демократии и роли женщин в обществе.

С этим пришла идея изменить роль моды с чего-то чисто утилитарного на что-то более громкое.

По мере естественного развития событий Париж оставался в эпицентре движения люксовых брендов. Французские дизайнеры навсегда изменили современную эпоху моды, поэтому многие из этих брендов занимают самые высокие места в рейтингах рынка предметов роскоши.

• Читайте также: 5 способов, которыми рекламное агентство класса люкс принесет пользу вашему бренду

Почему ожидается рост французских брендов класса люкс?

В мировую индустрию роскоши вернулся рост, и Франция лидирует.

По мере того, как покупатели обновляют свой гардероб после пандемии, а туристы ищут модную одежду высокого класса, спрос на французские предметы роскоши растет. На самом деле Hermes и Louis Vuitton продемонстрировали двузначный рост продаж в третьем квартале, и многие эксперты предсказывают, что они сделают то же самое в следующем квартале.

Поскольку инвесторы следят за аппетитами к роскоши после блокировки, люксовые бренды активизируют свои маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить рост.

10 лучших французских брендов класса люкс

1. Картье

Когда Луи-Франсуа Картье основал свой бренд часов и ювелирных изделий в 1847 году, он, вероятно, понятия не имел, что впоследствии он станет одним из самых желанных и престижных французских брендов класса люкс на рынке.

Знаменитости и члены королевской семьи отдают предпочтение часам и ювелирным изделиям Cartier, отличающимся высоким качеством и стильным дизайном. Владение украшением Cartier, таким как кольцо, колье или браслет, символизирует обладание ценным имуществом, которое может передаваться из поколения в поколение.

Лучшая маркетинговая кампания

Маркетинговая команда Cartier фокусируется на эпических и знаковых аспектах бренда. Многие рекламные объявления сосредоточены на желанном любовном браслете бренда, привлекая потребителей мощными и символическими сообщениями, связанными с приключением влюбленности.

Прекрасным примером этого стала их кампания 2020 года «Как далеко ты зайдешь ради любви».

2. Кристиан Диор

Бренд Christian Dior был основан в 1946 году французским модельером Кристианом Диором.

По прошествии десятилетий этот бренд пересмотрел женскую одежду и стал партнером некоторых из самых знаковых имен в отрасли, включая Ива Сен-Лорана.

Кристиан Диор в конце концов диверсифицировал свою линейку аксессуаров, сумок, ароматов и косметики, которые продолжают формировать мир моды и красоты, который мы знаем сегодня.

В то время как Dior выпускает несколько видов предметов роскоши, одним из самых популярных продуктов являются духи Miss Dior, созданные в 1947 году.

Лучшая маркетинговая кампания

Многоканальная кампания по продвижению легендарной сумки Lady Dior, известная как кампания «Lady Dior», представляла собой мини-фильм о леди Марион и обо всех вещах, которые она могла иметь в своей сумке Lady Dior. В этом великолепном фильме снялась актриса Марин Котийяр, а режиссером выступил Оливье Даан.

3. Шанель

Основанная в 1910 году иконой Габриэль Бонёр «Коко» Шанель, Chanel за долгие годы сделала себе имя на рынке предметов роскоши.

Большинство людей не знают, что бренд начал свою деятельность с создания и продажи головных уборов. Добившись большого успеха в шляпах и спортивной одежде, Шанель расширила свою первую коллекцию от-кутюр. Позже компания расширила свое портфолио за счет сумок, косметики и обуви.

Однако самым знаковым продуктом в линейке остались духи Chanel № 5.

Лучшая маркетинговая кампания

Маркетинговая кампания Chanel 1974 года была кампанией, которая спасла бренд и до сих пор находит отклик в большинстве его маркетинговых усилий. Кампания вращалась вокруг «чистой прозрачности и невидимой бутылки». И по сей день уникальная реклама женщины, смотрящей сквозь флакон духов Chanel No.5, является иконографией, которую мы все знаем.

4. Ланвен

Lanvin — один из старейших сохранившихся французских брендов класса люкс и один из самых знаковых.

Бренд был основан еще в 1889 году и, как и Chanel, начал с создания шляп, прежде чем проникнуть в мир моды.

Хотя Lanvin начинал как бренд женской и детской одежды, в конечном итоге он стал разрабатывать повседневную одежду для мужчин и нижнее белье. Сегодня бренд продает ряд уникальных товаров, в том числе обувь, сумки, парфюмерию и аксессуары.

Бальные платья Lanvin и платья с пышной юбкой 18-го века по-прежнему лидируют в женственном и элегантном стиле бренда. Модницы знают стиль одежды Lanvin как Robes de Style.

Лучшая маркетинговая кампания

Lanvin подключился к экономике слепых ящиков еще в 2021 году, запустив свою лотерею слепых ящиков, где онлайн-покупатели могли заплатить определенную сумму за одно или несколько входов, чтобы выиграть слепые ящики уникальных наборов продуктов.

5. Гермес

Hermes была основана в 1837 году как компания по производству изделий из кожи, производившая сёдла и упряжь для богатых европейских владельцев экипажей. Позже бренд расширился до сумок, одежды, украшений, парфюмерии, часов и аксессуаров, став одним из крупнейших брендов на Земле.

Некоторые из самых знаковых вещей, созданных Hermes за эти годы, включают сумку Birkin от Джейн Биркин и сумку Kelly, вдохновленную американской актрисой Грейс Келли.

Сумка Birkin сейчас является самой дорогой сумкой в ​​мире и одной из самых востребованных. Даже знаменитости должны ждать в списках ожидания месяцами, прежде чем они смогут получить в свои руки.

Лучшая маркетинговая кампания:

Знаменитая кампания «Играй как Hermes» была совершенно уникальной, поскольку отражала более игривую сторону бренда. Нам понравилась эта съемка, так как мы чувствовали, что она сделала эксклюзивную компанию более эксцентричной и доступной для целевой аудитории нетрадиционных покупателей предметов роскоши.

6. Живанши

Дом Givenchy был основан Юбери де Живанши в 1952 году после его наставничества у культового испанского дизайнера Кристобаля Баленсиаги.

Живанши, вероятно, наиболее известен своими давними отношениями с Одри Хепберн, которая стала своего рода музой, несколько раз сотрудничая с брендом. По сей день маленькое черное платье из фильма «Завтрак у Тиффани» остается одним из самых знаковых платьев Givenchy.

Живанши даже создал для Хепберн единственный в своем роде аромат под названием L'Interdit , который она будет носить задолго до того, как он выпустит его для всеобщего потребления. Даже сейчас это один из самых популярных и продаваемых ароматов во всем мире.

Помимо высокой моды, Givenchy диверсифицировал производство женской готовой одежды и мужской одежды. В настоящее время он находится под эгидой LVMH, одного из крупнейших конгломератов предметов роскоши в мире.

Лучшая маркетинговая кампания

Givenchy уже давно известен задающими тренды и неожиданной рекламой. Весной 2011 года Givenchy в партнерстве с Риккардо Тиши и Стивеном Томпсоном, рослой моделью-альбиносом, сняли ряд черно-белых портретов, которые быстро стали одним из самых знаковых примеров фэшн-фотографии в мире.

7. Кристиан Лабутен

Кристиан Лубутен разработал один из самых роскошных и узнаваемых брендов французской обуви, выпустив одноименный бренд еще в 1991 году.

Эта обувь с уникальной красной лакированной подошвой быстро стала фаворитом среди мятежной элиты. Любители моды, которые хотели отойти от нормы, влюбились в уникальный стиль Кристиана.

На самом деле, Кристиан часто рассказывает историю о том, как он посетил музей в Африке, где женщинам запретили носить туфли на шпильках, опасаясь, что они повредят деревянные полы в музее. Увидев этот знак, он вдохновился на создание уникальной линейки туфель на шпильках, так как хотел пойти против правил.

Только когда он поспешно решил нанести красный лак для ногтей своего помощника на подошву обуви, его культовый стиль воплотился в жизнь.

Помимо туфель на шпильках и другой женской обуви, Louboutin продает сумки, парфюмерию и косметику.

Лучшая маркетинговая кампания

Трудно определить лучшую маркетинговую кампанию Christian Louboutin, так как их так много. То, что ставит Louboutin впереди многих других французских брендов класса люкс, заключается в том, что он сотрудничает с большим количеством знаменитостей и влиятельных лиц, чем любой другой бренд в этом списке. Сотрудничество с иконами поп-культуры — верный способ продать люксовый бренд.

8. Ив Сен-Лоран

Ив Сен-Лоран начал свою карьеру в качестве модельера, работая в культовом Maison Dior, прежде чем стать креативным директором бренда. В 1962 году Лоран решил основать собственный бренд.

Марка прославилась тем, что в 1980-х годах разработала мягкие плечи, привнеся совершенно новые и уникальные тенденции в мир женской моды. Некоторые из последующих культовых вещей включали платья Мондриана, смокинг-костюмы Le Smoking и платья с зауженной талией.

Лоран стал главным чемпионом в области женской силы и гендерного равенства. Еще до того, как это стало чем-то особенным, Лоран разработал андрогинные модные вещи. С годами Yves Saint Laurent расширился до обуви, парфюмерии, сумок, украшений и других роскошных аксессуаров.

Лучшая маркетинговая кампания

Yves Saint Laurent уже давно популярен благодаря своему разнообразному наследию и городскому стилю. Недавнее партнерство бренда с поп-звездой Дуа Липой в рамках маркетинговой кампании 2022 года укрепило его положение в качестве одного из самых популярных французских брендов роскоши для миллениалов.

• Статья по теме: Слова, связанные с брендами роскоши - Полное руководство

9. Селин

Бренд Celine был основан в 1945 году Селин и Робертом Випиана. Она начинала как производитель детской обуви на заказ.

Однако, когда наступили 1960-е годы, бренд начал свой долгий набег на роскошную моду, создавая модели готовой одежды, в основном для женщин. Бренд фокусируется на том, чтобы его одежда оставалась изысканной, но удобной, делая ее более удобной для носки в мире, чем средний бренд класса люкс.

Селин носили множество знаковых личностей и знаменитостей, таких как принц Монако Альбер и принцесса Шарлотта, Наоми Уоттс и Натали Портман.

В настоящее время Celine производит обувь, сумки, изделия из кожи, парфюмерию и одежду для мужчин, не забывая при этом об идеале своего бренда. С 1996 года бренд находится под эгидой группы LVMH.

Лучшая маркетинговая кампания

Как и в случае с Saint Laurent, ясно, что Celine пытается проникнуть на рынок поколения Z. Когда в 2020 году он стал партнером звезды TikTok Ноэна Юбэнкса, а также ряда других звезд TikTok за последние несколько лет, бренд взломал код TikTok, повернув свою индивидуальность в более молодом направлении.

10. Луи Виттон

Louis Vuitton является не только одним из самых известных французских брендов класса люкс в стране, но и одним из самых знаковых брендов в мире.

Компания начала производство багажа для нужд путешественников еще в середине девятнадцатого века. С тех пор он остается одним из самых уважаемых брендов класса люкс, производящим высококачественные сумки и чемоданы.

По сей день это крупнейший бренд роскошных кожгалантереи и самый ценный.

Монограмма LV — визитная карточка Louis Vuitton, которую почти каждый может заметить за милю. Вензель стал символом изобилия и снисходительности.

Лучшая маркетинговая кампания

Louis Vuitton остается популярным и актуальным благодаря поддержке знаменитостей. Он использует ключевые маркетинговые стратегии, такие как эксклюзивность и продвижение качества ручной работы, чтобы оставаться одним из ведущих производителей сумок в мире.

• Тенденции в сфере роскоши — 13 важных тенденций, за которыми стоит следить в 2023 году и далее

Последние мысли

Одной из общих тем для этих французских люксовых брендов является то, что каждый из них имеет глубоко укоренившуюся историю, выдержавшую испытание временем, с уникальной иконографией и вдохновляющим повествованием. Теперь, с помощью трансформации цифрового маркетинга и концепций брендов, они расширили свое присутствие за пределы прежней близости.