Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Из всех существующих SEO-стратегий таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, вероятно, является одним из моих любимых. По своей природе ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска. Хотя это означает более низкий спрос, хорошая новость заключается в том, что, как правило, меньше конкуренции и выше намерение конверсии. Поиск ключевых слов с длинным хвостом — отличный способ найти возможности для создания нового контента и связи с пользователями, у которых есть очень конкретная цель.

Однако проблема с длинными ключевыми словами заключается в том, что они могут быть не очевидны сразу. Проведя первоначальное исследование ключевых слов, вы можете обнаружить, что большая часть терминов, которые вы обнаруживаете, — это запросы с большим объемом и более высокой конкуренцией. Чтобы найти эти замечательные запросы, вам, возможно, придется погрузиться немного глубже.

Вот как найти ключевые слова с длинным хвостом:

1. Интеграция Search Console с Data Studio
2. Просмотрите данные Google Рекламы
3. Посмотрите на высокоэффективные форумы
4. Очистите автозаполнение Google
5. Используйте данные внутреннего поиска

Ниже мы более подробно рассмотрим каждый из этих методов.

1. Интегрируйте Search Console с Data Studio

Мой любимый метод поиска ключевых слов с длинным хвостом — использование Google Data Studio. Эта стратегия отлично работает, если у вас большой сайт, но вы не можете получить доступ ко всем данным своих запросов в Search Console. Одним из самых больших разочарований многих SEO-специалистов является то, что Search Console ограничивает вас до 1000 запросов в их экспорте.

Однако малоизвестный факт заключается в том, что вы можете получить гораздо больший экспорт из Search Console, используя вместо этого Data Studio. Большие наборы данных означают, что у вас будет больше возможностей для поиска запросов с длинным хвостом.

Вот как создать отчет Data Studio, содержащий больше ваших запросов Search Console:

1. Откройте Google Data Studio
2. Нажмите «Создать» > «Отчет».
3. В разделе «Подключиться к данным» найдите «Search Console».
4. Найдите свой сайт и выберите «Показ сайта» и «Интернет».
5. Удалить «Свойство Google» из «Измерения»
6. Нажмите «Добавить параметр» и выберите «Запрос».
7. Добавьте любые дополнительные «Метрики», которые вам нравятся (Показы, CTR сайта, Средняя позиция)

Теперь у вас должен быть доступ к гораздо большему количеству запросов из Search Console. Здесь вы можете видеть, что у меня есть доступ к более чем 150 000 запросов в этом отчете.

Этот процесс позволяет мне гораздо глубже находить ключевые слова с длинным хвостом в моем исследовании. Вооружившись этими данными, я могу анализировать отдельные темы, чтобы найти условия с низкой конкуренцией.

Например, предположим, что я хотел создать больше контента для iPhone и определить ключевые слова, по которым легко конкурировать. Я мог бы создать простой фильтр, который показывает мне запросы «iphone» выше 100 показов.

Затем я мог бы отсортировать в порядке возрастания, чтобы найти запросы с низкой конкуренцией, которые имеют мало показов. Одно ключевое слово, которое я нашел, было «восстановить удаленные текстовые сообщения iphone без резервной копии».

Просматривая поисковую выдачу по этому ключевому слову, я обнаружил, что конкуренция не слишком велика, и на сайте apple.com нет брендовых результатов. Это может дать хорошую возможность создать новый контент для очень конкретной проблемы, с которой сталкиваются пользователи.

2. Просмотрите данные Google Рекламы

Я много раз говорил, что SEO-специалисты крайне недостаточно используют данные PPC. Это одно из немногих мест, где вы все еще можете найти данные о конверсиях/доходах на уровне ключевых слов. Игнорируя эту информацию, SEO-специалисты упускают возможность лучше понять, какие запросы привлекают квалифицированный трафик и где есть пробелы в стратегии SEO.

Многие кампании PPC делают ставки на большое количество ключевых слов. Объедините это с изменениями Google в модификаторе широкого соответствия, и это рецепт для поиска большого количества запросов с длинным хвостом в ваших данных PPC.

В настоящее время в Universal Analytics отчет «Поисковые запросы» упрощает поиск этих терминов с помощью фильтров для детализации запросов с меньшим объемом. То, как вы это сделаете, будет зависеть от того, сколько трафика вы генерируете из Google Ads, но вот общий процесс, который я использую:

Универсальная аналитика

1. Перейдите в Google Analytics
2. Перейдите в раздел «Источники трафика» > «Google Реклама» > «Поисковые запросы».
3. Нажмите «Дополнительно»
4. В этом примере я отфильтровал запросы между 20-200 сеансами с доходом более 500 долларов США.

Если вы используете GA4, следующий процесс должен помочь вам идентифицировать эти ключевые слова с данными Google Рекламы.

Google Аналитика 4

1. Перейдите в Google Analytics
2. Перейдите в раздел «Приобретение» > «Обзор».
3. Найдите карточку с вашими кампаниями Google Ads и выберите «Просмотреть кампании Google Ads».
4. Выберите раскрывающийся список «Сеансовая кампания Google Ads» и выберите «Сеансовый запрос Google Ads».

Оттуда вы можете определить более длинные хвостовые термины, связанные с приносящими доход запросами из Google Ads. Это чрезвычайно мощный способ найти ключевые слова с низкой конкуренцией, которые имеют потенциал конверсии.

3. Обзор высокоэффективных форумов

Еще один надежный способ найти условия с низкой конкуренцией — это анализ форумов. Форумы предоставляют пользователям отличный ресурс, где они могут задавать вопросы и получать ответы на очень специфические проблемы, с которыми они сталкиваются. Поскольку у многих пользователей часто возникает одна и та же проблема, эти вопросы на форуме часто сопоставляются с длинными запросами и могут в конечном итоге занимать место в поисковой выдаче. Тем не менее, эти результаты форума, как правило, могут быть легко превзойдены хорошо написанной и оптимизированной статьей.

Например, если вы занимаетесь ремонтом дома, вы можете время от времени видеть вопросы на форуме с сайта doityourself.com, занимающие высокие позиции. Это сообщество, где пользователи могут задавать вопросы об общих проблемах, с которыми они сталкиваются в своих проектах DIY.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом в масштабе, мы можем запустить этот форум с помощью такого инструмента, как Ahrefs, чтобы найти случаи, когда ветка форума может иметь хороший рейтинг. Мы также можем захотеть перейти к конкретным темам, на которых, как мы знаем, мы хотим сфокусировать наш контент.

В этом примере я нашел возможности, когда форум хорошо ранжируется по ключевым словам «гараж», выполнив следующие шаги:

1. Откройте Ahrefs
2. В строке поиска добавьте префикс URL-адреса (https://www.doityourself.com/forum/). Убедитесь, что выбран «Путь».
3. Выберите отчет «Обычные ключевые слова» на левой боковой панели.
4. Выполнить поиск
5. В раскрывающемся списке «Ключевое слово» выберите «содержит», а затем целевую тему (в данном примере «гараж»).

Здесь мы видим список запросов, по которым страница форума хорошо ранжируется.

Затем мы можем просмотреть поисковую выдачу по этим запросам, чтобы убедиться, что конкуренция за эти фразы с длинным хвостом слабее. Здесь вы можете видеть, что две ветки форума находятся в тройке лучших результатов. Это означает, что есть отличная возможность для создания нового контента, поскольку статья может легко превзойти эти темы форума.

Если вы знаете форум в своей отрасли, который вы видели на первой странице, обычно рекомендуется проанализировать, по каким запросам ранжируется этот форум. Вы можете использовать эти знания для создания контента по тем же темам. Хотя форумы различаются в зависимости от отрасли, более широкими целевыми являются такие сайты, как Reddit и Quora.

4. Очистите автозаполнение Google

Google Autocomplete, вероятно, является одним из самых быстрых способов быстро генерировать идеи контента, которые сопоставляются с ключевыми словами с длинным хвостом. Это связано с тем, что автозаполнение пытается предложить варианты запросов на основе того, что искали предыдущие пользователи. В результате вы можете быстро получить множество предложений по очень конкретным темам.

Возвращаясь к примеру с iPhone, когда я ввожу «как подключить iphone к телевизору», вы начинаете видеть, что Google предлагает довольно конкретные запросы. Я мог бы начать просматривать эти темы и посмотреть, подходят ли они для нашей контент-стратегии.

Конечно, самый эффективный способ провести это исследование — использовать какой-либо инструмент, который очищает автозаполнение Google. Это чрезвычайно быстрый способ получить множество предложений по запросам, которые могут стать отличными ключевыми словами с длинным хвостом для таргетинга.

При использовании автозаполнения Google отличной стратегией может быть обдумывание основной темы, для которой вы хотите найти ключевые слова с длинным хвостом, а затем использование модификаторов вопроса перед темой. Некоторые из наиболее распространенных модификаторов вопросов включают в себя:

1. Как
2. Почему
3. Можно
4. какая
5. Когда
6. Делает

Существует множество инструментов, которые очищают Google Autocomplete, но я рекомендую использовать инструмент под названием Keyword Sh!tter. Он использует очень простой интерфейс и чрезвычайно прост в использовании.

Здесь я просто ввел три исходных ключевых слова для очистки автозаполнения Google:

• как подключить айфон к телевизору
• как подключить айфон к машине
• как подключить айфон к айпаду

В течение минуты у меня уже есть более 500 различных запросов, которые он нашел в автозаполнении Google.

Затем вы можете экспортировать данные и запустить их с помощью выбранного вами инструмента объема поиска. Здесь я просто взял условия и прогнал их через планировщик ключевых слов Google. Затем вы можете использовать «Среднее количество поисковых запросов в месяц» в качестве показателя, чтобы определить, какие типы запросов, по вашему мнению, могут дать большие возможности для ключевых слов с длинным хвостом.

5. Используйте данные внутреннего поиска по сайту

Если ваш сайт генерирует большой объем трафика из внутреннего поиска, это еще одно хорошее место для проверки ключевых слов с длинным хвостом. Эта стратегия обычно работает лучше всего, если вы являетесь сайтом электронной коммерции и хотите определить страницы определенных категорий, которые сопоставлены с ключевыми словами с низкой конкуренцией. Если пользователи часто используют эту функцию, возможно, вы работаете с большим количеством данных, которые нужно проверить.

Вы можете использовать следующий процесс, чтобы найти эти данные в Google Analytics:

Универсальная аналитика

1. Перейдите в Google Analytics
2. На левой боковой панели выберите «Поведение» > «Поиск по сайту» > «Условия поиска».
3. Нажмите «Дополнительно»
4. Создайте свои критерии фильтрации. Здесь я искал поисковые запросы, которые принесли не менее 1000 долларов дохода при менее чем 200 уникальных поисковых запросах.

Это покажет вам отчет о внутренних запросах, поиск по которым выполняется не так часто, но все же приносит значительный доход. Конечно, индивидуальные критерии, которые вы будете использовать, будут определяться тем, как часто люди используют и конвертируют функции внутреннего поиска вашего сайта.

Хотя данные внутреннего поиска могут быть полезны для определения ключевых слов с более длинным хвостом, у этого метода есть некоторые недостатки. Как правило, пользователи не становятся слишком конкретными при использовании внутреннего поиска. Пользователь с гораздо большей вероятностью будет искать «джинсы скинни», чем «черные джинсы скинни 10-го размера», используя внутренний поиск. Большинство сайтов электронной коммерции будут иметь многогранную навигацию, которая позволит пользователю углубиться в атрибуты продукта, которые они ищут. Однако, если вы ищете ключевые слова с более длинным хвостом, нельзя игнорировать данные внутреннего поиска!

Имея в виду всю эту информацию, вы должны быть хорошо подготовлены к тому, чтобы начать поиск возможностей для поиска ключевых слов с длинным хвостом для вашего сайта. Используя эти методы, вы сможете определить запросы с более низкой конкуренцией, которые лучше связываются с некоторыми из ваших самых известных пользователей.