Это из! Первый в мире отчет о маркетинге фидов от DataFeedWatch

Каково покрытие данных отчета?

Отчет Feed Marketing Report 2022 был создан с одной целью: предоставить каждому маркетологу электронной коммерции — профессионалу маркетингового агентства, штатному специалисту по контекстной рекламе, владельцу интернет-магазина — полезную информацию о самых основах кампаний электронной коммерции.

Для достижения этой цели мы проанализировали образцы данных, охватывающие более 15 000 интернет-магазинов по всему миру в более чем 20 секторах электронной коммерции , и разбили их на 4 аспекта:

Продукты

Подробный обзор содержания более 15 000 каталогов продуктов, используемых для платных кампаний... и того, что это говорит о сегодняшнем рекламном рынке электронной коммерции.

Каналы

Многоканальные тенденции, распространенные рекламные платформы в разных секторах и странах, а также контрольные показатели для вашего сектора и местоположения.

Ошибки

Наиболее распространенные препятствия на пути к данным, которые мешают повышению эффективности контекстной рекламы. Кроме того, пошаговые решения, которые помогут устранить существующие ошибки фида товаров.

Тактика

Лучшие тактики подачи данных, используемые профессионалами PPC для улучшения и масштабирования результатов кампании, помогая вам с уверенностью планировать следующую оптимизацию подачи данных.

Отвечая на некоторые из самых животрепещущих вопросов, таких как...

• Достаточно ли конкурентоспособен ритейлер модной одежды, если на продажу выставлено 20% товарных запасов?
• Нормально ли для автомобильного бизнеса иметь 50% нехватку складских запасов?
• Какие рекламные каналы чаще всего выбирают ритейлеры товаров для дома?
• Какова основная причина изменения ставок в кампаниях PPC?

…отчет поможет вам понять, как ваша рекламная стратегия сочетается с стратегией конкурирующих ритейлеров и отраслевыми эталонами.

Загрузите полный отчет о маркетинге кормов за 2022 год здесь.

Итак, как обстоят дела с рекламой электронной коммерции в 2022 году?

Экономические проблемы повлияли на стратегии цепочки поставок и розничной торговли.

Пандемия Covid-19 оказала серьезное влияние на индустрию электронной коммерции. После нескольких трудных лет экономические проблемы продолжают влиять на рекламодателей и их стратегии. Интернет-магазины по-прежнему сталкиваются с перебоями в цепочках поставок, что отражается на нехватке товаров . В целом 16,66% всех товаров в рекламных каталогах недоступны для покупки на данный момент в 2022 году. Однако похоже, что некоторые рынки ЕС, а также Великобритании и США уже преодолели эту проблему и имеют запасы выше среднего. в конце марта.

Некоторые отрасли пострадали сильнее, чем другие. Больше всего пострадали предприятия, продающие автомобили и запчасти (57,46% товаров, которых нет в наличии) и спортивные товары (40,09% товаров, которых нет в наличии). Сектор одежды был одним из наиболее пострадавших в 2021 году, но теперь, похоже, он восстановил баланс управления поставками: в среднем 84,56% товаров находится на складе.

Очень высокая инфляция , которая затронет большинство стран мира в 2022 году, приводит к тому, что потребители становятся гораздо более чувствительными к ценам, чем раньше. С января 2021 года по январь 2022 года цены в США выросли на 7,51%. Это побуждает интернет-магазины предлагать скидки на многие из своих продуктов, особенно в секторах одежды, здоровья и красоты и мебели. Продавцы, работающие в этих областях, предлагают более 30% своих каталогов товаров по акционной цене.

Многоканальные продажи широко распространены среди интернет-ритейлеров

Мы наблюдаем увеличение потребления пользователями продуктов в определенных категориях, которое началось во время пандемии и продолжается сегодня. Это категории « Дом и сад», «Электроника» и «Мебель» . Это, в свою очередь, способствовало тому, что вышеупомянутые секторы лидируют в многоканальных стратегиях , чтобы максимально использовать свои возможности. Интернет-магазин в секторе «Дом и сад» продает в среднем по 3,9 каналам, в секторе «Электроника» — 3,6 канала, а в секторе «Мебель» — 3,4 канала. Для сравнения, магазины автомобильной отрасли представлены в среднем только на 2,4 рекламных площадках.

Многоканальность также зависит от того, сколько артикулов у конкретного интернет-магазина. Магазины с более чем 200 000 SKU продвигают свою продукцию на 50% больше каналов, чем магазины с 50 000–200 000 SKU.

Подавляющее большинство интернет-магазинов (92%) выбирают каналы платного поиска в качестве предпочтительного способа продвижения и продажи товаров в Интернете. Социальные каналы менее популярны, но 54% ​​продавцов считают их удобным средством продвижения своей продукции.

В целом более 44% интернет-магазинов рекламируют свои каталоги товаров как в Google Покупках, так и в Facebook . В то же время 68% ритейлеров, торгующих на двух или более торговых площадках, предпочитают использовать комбинацию Amazon и eBay.

Партнерские каналы , такие как AWIN, Criteo или CJ Affiliate, похоже, недооценены интернет-магазинами. Только 11% инвестируют в этот способ продвижения своей продукции. Тем не менее, эти платформы имеют большой потенциал, например, в Канаде на партнерский маркетинг приходится 16% их продаж в электронной коммерции.

Интернет-магазины используют тактику подачи, чтобы улучшить свои результаты PPC.

Атрибутом, на который интернет-магазины обращают наибольшее внимание при оптимизации фида своих продуктов, является название продукта, что можно легко объяснить той важной ролью, которую этот атрибут играет в видимости рекламы продукта. Многие также уделяют внимание оптимизации пользовательских меток и описаний.

В то же время 27,47% интернет-рекламодателей предоставляют выбранному ими рекламному каналу дополнительные изображения , чтобы повысить привлекательность листинга продукта.

Большинство, 87,68%, используют единый источник данных, что означает единый канал продукта, и только около 1 из 10 рекламодателей предоставляют дополнительную информацию о продукте через вторичные источники данных, такие как системы управления запасами, аналитика, таблицы Google и другие.

Чтобы повысить рентабельность инвестиций в PPC-кампаниях, 65% всех маркетологов исключают некоторые элементы из своих фидов, особенно те, которые они считают менее прибыльными. Цена является одним из главных факторов, учитываемых при принятии решения о том, какие продукты следует нарезать.

Говоря об оптимизации кампании, примерно 2 из 5 рекламодателей создают собственные ярлыки для создания стратегических групп продуктов и дифференцирования ставок для каждого из них.

Здоровье корма зависит от различных факторов

7% всех товаров в ленте Google Покупок отклоняются из-за ошибок в данных. Самые распространенные ошибки фида связаны с настройками доставки и изображениями — на них приходится 44% всех отклонений рекламы товаров.

Изучая ошибки, мы также обнаруживаем, что почти 6% всех отправленных номеров GTIN являются недействительными , что приводит к отклонению продуктов, хотя у розничных продавцов есть возможность пропустить атрибут GTIN и запустить продукты без номеров GTIN.

Продавцы Shopify достигают наилучших результатов с точки зрения работоспособности ленты (только 5,47% отклоненных объявлений), в то время как почти 10% объявлений продавцов Magento страдают от ошибок фида, что может говорить о сложности управления серверной системой на разных платформах. .

Хотите узнать больше?

Получите бесплатную копию The Feed Marketing Report 2022 прямо сейчас и усовершенствуйте свою рекламную стратегию электронной коммерции.