Февраль 2023 г. Beauty Insights: успешные поездки влиятельных лиц

‍ Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за февраль 2023 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных аналитические данные о растущих тенденциях в области красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Бренд в центре внимания в США : косметика Tarte / рецепт сияния + поездки для инфлюенсеров

В начале 2023 года бьюти-блогеры стали предметом многочисленных дискуссий в социальных сетях.

Большой вклад во всю эту шумиху? Поездка Tarte Cosmetics в Дубай. В январе бренд пригласил 50 популярных инфлюенсеров в области красоты и образа жизни (вместе с гостем) присоединиться к ним в Дубае, чтобы отпраздновать запуск их нового фонда. Когда создатели публиковали видеоблоги о путешествиях, показывающие, как они путешествуют бизнес-классом и живут в частных виллах Ritz Carlton, наполненных подарками, в социальных сетях появились критики. Большая часть этой критики была связана с высокой стоимостью этой поездки для Tarte, а также с тем, является ли такая активация эффективным использованием бюджета для брендов.

Хотя еще слишком рано говорить о том, окажет ли поездка долгосрочное влияние на продажи Tarte или репутацию бренда, она, безусловно, немедленно и значительно увеличила их долю голоса в социальных сетях.

Контент с упоминанием Tarte Cosmetics, период с 15 января по 15 февраля 2023 г. по сравнению с периодом с 15 января по 15 февраля 2022 г.

• +17% упоминаний
• +453% вовлечений
• +374% просмотров видео
• +270% ВИТ

Tarte также попала в десятку лучших в нашей январской таблице лидеров (6-е место), чего они не могли сделать ни в одном месяце 2022 года. Самые эффективные посты о поездке были опубликованы Моне МакМайкл и Аликс Эрл. Оба были TikToks с участием четырех девушек из поездки: Моне МакМайкл (@monetmcmichael), Аликс Эрл (@alixearle), Аиши Миан (@itsaishamian) и Азры Миан (@azramian).

И всего через несколько дней после возвращения домой Аликс Эрл и Моне МакМайкл, а также Микалия Ногейра (@mikaylanogueira), Стефани Валентайн (@glamzilla), Кларк Пиплз (@claaaarke) и Ксандра Пол (@xandrapohl) снова собрали чемоданы, чтобы присоединиться к Glow. Рецепт для отдыха на выходных в Джексон-Хоул, штат Вайоминг, на курорте Амангани для продвижения гиалуронового увлажняющего средства бренда Plum Plump. Цель состояла в том, чтобы испытать этот увлажняющий крем в суровых зимних условиях Вайоминга.

Удивительно, но с 1 февраля (за несколько дней до поездки) по 15 февраля 2023 года в Glow фактически наблюдалось небольшое снижение общего количества упоминаний по сравнению с тем же периодом в 2022 году.

Тем не менее, количество взаимодействий и просмотров видео значительно увеличилось, доказывая, что поездки влиятельных лиц могут быть эффективными по-разному, в зависимости от того, как они выполняются и на какую аудиторию ориентируется бренд. GRWM TikTok от Микайлы Ногейры и Аликс Эрл стали самыми популярными публикациями в поездке, набрав 8,4 млн и 4,1 млн просмотров видео.

Контент с упоминанием Glow Recipe, с 1 по 15 февраля 2023 г. по сравнению с периодом с 1 по 15 февраля 2022 г.

• -17% упоминаний
• +608% вовлечений
• +503% просмотров видео
• +316% ВИТ

Учитывая большое внимание потребителей, которое привлекли эти недавние поездки от Tarte и Glow Recipe, будет интересно посмотреть, будут ли другие косметические бренды проводить аналогичные роскошные и экстравагантные поездки влиятельных лиц в течение 2023 года.

Британский бренд в центре внимания: косметика MAC + запуск средств по уходу за кожей HYPER REAL

MAC Cosmetics хорошо стартовала в 2023 году, увеличив VIT на 100% и поднявшись на 7 позиций по сравнению с предыдущим месяцем, заняв 2-е место в таблице лидеров Великобритании. Большая часть успеха была связана с запуском линии по уходу за кожей Hyper Real High Performance, первой попытки бренда в области ухода за кожей. Чтобы продвигать запуск в Великобритании, бренд сотрудничал с несколькими популярными мега (1 миллион подписчиков) и макроуровня (250 тысяч подписчиков) влиятельными лицами TikTok, такими как Лейла Пол (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), и Бекс Кэмпбелл (@bexcxmpbell).

Рекламный контент от каждого влиятельного лица имел аналогичную структуру: каждое видео длилось около 15 секунд и показывало, что влиятельный человек наносит балансирующую увлажняющую сыворотку Serumizer Skin, а затем использует сыворотку 001 + увлажняющую кисть для массажа продукта в кожу.

Попытка MAC выйти на рынок средств по уходу за кожей неудивительна, учитывая тенденцию к скинификации, которую мы наблюдаем в индустрии красоты в последние годы. По мере того, как все больше потребителей ищут эффективные и основанные на ингредиентах продукты, которые способствуют долговременному здоровью, мы видим, что границы между уходом за кожей и макияжем становятся менее жесткими. Это особенно заметно благодаря популярным ингредиентам, таким как гиалуроновая кислота и керамиды, которые включаются в рецептуры косметических средств.

Совет. Планируете предстоящую продуктовую кампанию, но не знаете, сколько вы должны предложить влиятельным лицам, с которыми вы хотели бы работать? Ознакомьтесь с нашей недавней статьей который поможет вам вести переговоры с влиятельными лицами таким образом, чтобы обе стороны остались довольны.

FR Бренд в центре внимания : K18 + салонный уход за волосами

K18 поднялся на невероятные 147 позиций в рейтинге и занял 31-е место в ежемесячной таблице лидеров FR. По сравнению с предыдущим месяцем показатель VIT увеличился на 787%, вовлеченность — на 872%, а количество просмотров видео — на 638%.

Январское выступление K18 является показательным примером того, как бренд профессионального ухода за волосами может использовать обе платформы, чтобы одновременно расставлять приоритеты в своем ценном сообществе парикмахеров-амбассадоров, а также расширять свою долю голоса среди более широкой аудитории (особенно за пределами сферы профессиональных услуг по уходу за волосами и среди более молодых потребителей).

В январе K18 увидел, что 63% их VIT приходится на Instagram и 37% на TikTok. В Instagram большинство самых популярных постов принадлежат профессионалам по уходу за волосами, таким как Эрик Морис (@ericmaurice57), Ромен Берг (@romain.berg_), Йорис Ганье (@joris_ganier) и Матье Крис (@mathieuchris). В то время как на TikTok самые популярные посты часто поступали от влиятельных лиц в области красоты и образа жизни, таких как Настасья (@nastblog) и Камелия (@curlykams), а также от парикмахеров, которые часто публикуют сообщения в TikTok, таких как Ромен Берг и Стеф Ле (@steflecoiffeur).

Несмотря на то, что создать прочную репутацию бренда как среди профессионалов в области парикмахерского искусства, так и среди постоянных потребителей косметики сложно, такие бренды, как K18 и Olaplex, пожинают плоды за успешные действия, и их готовность идти на риск и быстро переходить на новые платформы и тенденции сыграла значительную роль. в их успехе.

Совет. Ищете конкретные примеры для вдохновения для будущих спонсируемых кампаний? Ознакомьтесь с 6 недавними наиболее эффективными спонсируемыми сообщениями, которые мы выделяем здесь .

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.