Динамическая реклама Facebook: настройте и забудьте о рекламе

Войдите в Facebook Dynamic Ads. Персонализация — это способ, которым Facebook помогает пользователям атаковать рекламный комплекс.

Автоматизация маркетинга (реклама автоматически создается и размещается в наиболее релевантных местах) растет. Мы видим цифровую рекламу в столбцах, о существовании которых мы не знали, и каким-то образом они показывают нам то, что нас недавно интересовало. Странно. Это связано с «динамической» частью рекламы Facebook. Динамическая реклама Facebook будет ссылаться на ваш фид продуктов, чтобы нацеливать определенных людей на определенные продукты. Используя динамическую рекламу Facebook, вы можете:

• Автоматически создавайте и отображайте рекламу для каждого продукта в фиде продуктов на основе шаблона.
• Показывайте рекламу конкретных продуктов человеку, который был на вашем сайте
• Найдите аудиторию, похожую на ту, которая уже заинтересована в вашем продукте.

Лучше всего то, что они автоматизированы. Вы разрабатываете шаблон, а алгоритм Facebook сделает все остальное. Прежде чем мы углубимся в «как это сделать», вам необходимо иметь учетную запись Facebook Business Manager. Это разрешение, поэтому у вас есть возможность управлять многими учетными записями. Вы можете контролировать доступ пользователей, что делает его полезным, если вы управляете более чем одним бизнесом, страницей и сотрудником. Перейдите на страницу business.facebook.com, и шаги на экране проведут вас через все. Создание динамических объявлений может быть немного сложным, поскольку они нужна небольшая подготовительная работа и возня с пикселем Facebook, но вот краткое изложение:

Создать каталог продукции

Мы подробно рассмотрим фиды продуктов в одном из наших последних блогов. Таким образом, фид продукта — это список всех ваших продуктов и сведений о них, на которые торговые площадки могут ссылаться для рекламы ваших продуктов. Однако Facebook любит, чтобы его каналы продуктов были настроены определенным образом. Для продукта Facebook требуются следующие параметры. Лента: id — уникальный идентификационный номер (например, SKU) доступность — наличие на складе, отсутствие на складе, предварительный заказ, доступность для заказа или снятие с производства состояние — новое, восстановленное или бывшее в употреблении описание — короткий абзац, описывающий товар ( не более 5000 символов). ссылка на изображение - ссылка на изображение товара. Рекламные карусели имеют размер 600x600px , а изображения отдельных продуктов имеют размер 1200x630px . , номер, который однозначно идентифицирует продукт по его производителю или бренду. В Facebook также есть несколько дополнительных категорий, которые вы можете добавить и упомянуть здесь. Чтобы загрузить каталог продуктов, щелкните раскрывающееся меню и нажмите «Каталоги продуктов».

Затем нажмите «Создать каталоги».

Далее введите название вашего каталога товаров (например, зимний ассортимент 16/17). Затем выберите, с какой компанией вы хотите связать этот фид продуктов и продаете ли вы физический продукт или отель/отпуск. Через несколько секунд появится новая страница. Нажмите «Добавить фид товаров».

Здесь выберите название фида, валюту, в которой вы хотите продавать (на случай, если вы забыли указать ее в фиде товаров), и тип загрузки. Тип загрузки, у вас есть два варианта. Если вы решите загрузить ленту продуктов в Dropbox, Google Drive или на FTP-сервер, вы можете запланировать регулярное обновление своей ленты Facebook. Когда вы меняете фид товаров в Dropbox, он будет изменен и на Facebook. Если вы решите загрузить его напрямую на Facebook, вам придется вручную загружать новый фид товаров каждый раз, когда вы вносите изменения в продукт. Для планирования повторяющихся загрузок выберите этот параметр и нажмите «Далее».

Затем выберите частоту и время, когда вы хотите, чтобы ваш фид продуктов обновлялся. Вставьте URL-адрес фида вашего продукта и введите свое имя пользователя и пароль Facebook.

Через мгновение ваш товарный фид обновится! Для загрузки фида одного продукта выберите этот вариант и нажмите «Далее».

Выберите файл фида продукта для загрузки и выберите «Загрузить». Через некоторое время он будет завершен.

Если Facebook увидит, что ваш товарный фид имеет неправильный формат, он сообщит вам об этом. Опять же, Facebook имеет строгие правила форматирования фидов товаров, и они должны быть идеально оформлены. Теперь фид товаров готов к работе!

Настройте свой пиксель

пиксель фейсбука? Какая? Что ж, прямо из первых уст: «Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для вашего веб-сайта, который позволяет вам измерять, оптимизировать и формировать аудиторию для ваших рекламных кампаний». Используя пиксель Facebook, вы можете использовать действия, которые люди совершают на вашем веб-сайте на разных устройствах, чтобы информировать более эффективные рекламные кампании Facebook». Это небольшой фрагмент кода, который позволяет вам собирать информацию о людях. чтобы настроить пиксель Facebook для динамической рекламы продуктов.

Настройте шаблон динамической рекламы

Итак, теперь ваш товарный фид загружен, и ваш пиксель такой, каким он должен быть, пришло время проявить творческий подход. Мы приступили к разработке шаблона объявления. Вы будете указывать шаблону, в каком месте реклама должна размещать ваши данные. Для начала перейдите в Power Editor.

Нажмите «Создать кампанию» и «Рекламировать каталог товаров» в качестве основной цели.

Затем укажите страну, в которой вы находитесь, валюту и часовой пояс и нажмите «Продолжить».

Теперь пришло время создать набор продуктов. Набор продуктов – это список элементов из фида продуктов, которые вы хотите рекламировать. Нажмите «+», чтобы создать набор продуктов. Набор продуктов можно отфильтровать по наличию, бренду, категории, типу продукта и цене. Это позволяет создавать узконаправленные объявления. Теперь пришло время определить вашу аудиторию, которая увидит ваши продукты.

Здесь вы сможете выбрать, кому вы хотите показывать свою рекламу. Клиенты, просмотревшие контент на вашем веб-сайте, добавили товары в корзину или успешно приобрели товары. Facebook знает, кто эти люди, благодаря пикселю, который мы установили ранее. Просмотренные или добавленные товары в корзину, но не купленные. Это позволяет вам рекламировать людей, которые были в вашем магазине, добавили то, что они хотят в корзину, но не совершили покупку. Небольшой удар в виде рекламы бесплатных продуктов для них может быть всем, что нужно, чтобы они перешагнули черту. Товары добавлены в корзину, но не куплены. Как и выше, но для более преданных покупателей, а не столько «браузеров» вашего магазина. Допродажи продуктов. Это просто работает удовольствие. Допродажи имеют мегапотенциал, потому что новые клиенты с большей вероятностью будут покупать у вас снова. Продукты для перекрестных продаж — еще один убийца. Вместо того, чтобы пытаться конвертировать новых клиентов, уделите внимание бывшим клиентам. Опять же, больше шансов купить у вас, чем у холодных целей. Индивидуальная комбинация позволяет вам стать по-настоящему модным, а Дополнительные параметры позволяют настроить таргетинг на определенное местоположение, язык, возраст или другой тип демографических данных. Выберите свой бюджет, расписание, и мы также рекомендуем оставить настройки размещения автоматическими. Facebook физически разместит ваши объявления в наилучшем месте на страницах Facebook, чтобы люди могли их увидеть.

Хотите узнать больше об увеличении конверсий электронной торговли?

Читать статью:

25 способов оптимизировать коэффициент конверсии электронной торговли (прочитайте сейчас).

Нажмите «Продолжить»

Теперь мы собираемся настроить макет вашей рекламы. Выберите «Карусель» (несколько изображений с несколькими ссылками) или «Одно изображение». Слева выберите страницу Facebook, с которой будет связана ваша реклама, а также учетную запись Instagram, если у вас есть one.При использовании объявления-карусели последняя карточка будет иметь ссылку на указанный вами URL-адрес.

Кредит изображения: Facebook

В поле «Текст» вы указываете текст, который будет отображаться над изображениями в вашем объявлении. Используя раскрывающееся меню, вы также можете выбрать текст из параметра фида вашего продукта. «Заголовок» — это название продукта, выделенное жирным шрифтом, а «Описание ссылки на ленту новостей» — это текст, который помещается под ним, а не жирным шрифтом. . Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию, если она у вас есть. Вы готовы к работе! Ваша динамическая реклама Facebook настроена и готова к показу всему миру! Мы считаем, что динамическая реклама Facebook — один из лучших способов точного таргетинга на конкретных людей. Они универсальны, относительно дешевы и просты в изготовлении. Благодаря регулярно синхронизируемому фиду продуктов динамическая реклама может приносить большой доход без необходимости обслуживания. Своего рода реклама «установи и забудь», которая адаптируется к клиентам, если хотите. Какие еще советы по динамической рекламе Facebook? Дайте нам знать!