Тенденции дизайна электронной почты и вдохновение на 2020 год

Что ожидает 2020 год для таких email-маркетологов, как вы?

Трудно поверить, что концепции электронного маркетинга более 40 лет. Индустрия постоянно развивается, и конкуренция может быть жесткой. Вам нужно постоянно черпать вдохновение в новых тенденциях и технологиях, если вы хотите, чтобы ваши кампании выделялись среди других.

Как узнать, каким маркетинговым сдвигам следовать и какие цифровые разработки следует учитывать? Давайте поговорим о том, как вы можете освежить свои дизайнерские стратегии и приемы в новом году.

Где вы черпаете вдохновение для дальновидного дизайна электронной почты?

Кампания по электронной почте, по крайней мере, послужит своей цели, если вы усвоите основы. Однако вы никогда не должны останавливаться на достигнутом.

Вы хотите установить новые маркетинговые цели на 2020 год? Чтобы улучшить ваши показатели, нужно что-то изменить в вашем процессе. Вы не можете ожидать лучших результатов, если не будете работать лучше.

Как вы определяете, на чем сосредоточить внимание? Вы можете доверять своей интуиции, если она никогда не сбивала вас с пути. Но если вам нужна помощь, чтобы отделить причуды от будущих стандартов, вы также можете послушать наших экспертов по маркетингу.

Мы всегда готовы помочь.

У какого дизайна электронной почты 2020 года мы можем поучиться?

Если вы готовы оценить и усвоить идеи, которые будут влиять на дизайн электронной почты в 2020 году, мы собрали восемь ниже.

1. Темный режим

В прошлом году три ведущих провайдера электронной почты в мире приняли специальные опции темного режима.

Переход в темный режим не только облегчает зрение для некоторых, но и может продлить время автономной работы некоторых моделей смартфонов. Apple, Google и Microsoft развернули эту функцию.

Вскоре может потребоваться разработка для темного режима, если это еще не сделано. И вы не хотите, чтобы ваши электронные письма были бельмо на глазу. Вместо того, чтобы постоянно беспокоиться о том, как ваши электронные письма будут выглядеть на разных экранах, почему бы не сделать всю свою работу дружественной к темному режиму?

Источник: действительно хорошие электронные письма

Переключите форматы визуальных файлов с JPG на формат, поддерживающий прозрачные изображения, например PNG. Добавьте белую обводку к темному тексту, чтобы сделать его разборчивым независимо от цвета под ним. Вы также можете использовать темную палитру при создании писем.

Электронное письмо reMarkable выше - отличный пример. Черный фон дополняет темное изображение, привлекая внимание к абсолютно белому тексту и изображенному продукту. Редкие всплески цвета подчеркивают кнопку призыва к действию (CTA) и таймер обратного отсчета.

2. Приглушенные оттенки

Как и темный режим, приглушенные оттенки могут облегчить симптомы перенапряжения глаз. Они кажутся более успокаивающими и менее агрессивными, чем более смелые цвета.

Если это не противоречит рекомендациям вашего бренда, вы можете создать приглушенную палитру, чтобы использовать ее в качестве вдохновения для дизайна электронной почты. Добавьте немного белого или черного к существующим оттенкам бренда, чтобы смягчить их.

Источник: действительно хорошие электронные письма

ThirdLove использовал приглушенные цвета фона, чтобы выделить свои копии и отдельные разделы электронной почты. Матовый фиолетовый подойдет к «амбициозному», пудрово-синий к «расслабленному» и так далее. Когда в электронном письме говорится «выберите свое настроение», вы чувствуете побуждение подчиниться, потому что вам предлагают четко очерченный выбор.

3. Минимализм и доступность электронной почты.

Мы не говорим, что вы должны вернуться к обычному текстовому дизайну электронной почты. Однако некоторые соображения минимализма могут принести пользу вашим кампаниям.

Почему? Более 70% людей используют электронную почту с помощью мобильного приложения. Фактически, не менее 50% всех электронных писем открываются на мобильных устройствах. В наши дни ваши электронные письма должны правильно отображаться на смартфонах.

Поддерживайте разумный компромисс между простым текстом и перегруженным HTML для дальновидного дизайна электронной почты. Минимализм был необходимостью 2019 года, но эта тенденция продолжает расти. Отдавайте предпочтение сплошным цветам, отдельным столбцам, лаконичному тексту и интуитивно понятному размещению ссылок. Не забудьте освободить место для негативного пространства, так как это помогает привлечь внимание к важным элементам.

Минимализм также совместим с доступностью электронной почты и важностью инклюзивного дизайна. Простые и продуманные макеты делают электронные письма более удобными и доступными для людей с нарушениями слуха или зрения.

4. Трехмерные и изометрические изображения.

В последнее время трехмерные и изометрические формы стали больше, чем источником вдохновения для дизайна электронной почты. Это современная тенденция графического дизайна 2020 года, проявляющаяся во всем, от веб-сайтов до реальных произведений искусства.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Универсальность - лучшее, что есть в 3D и изометрической визуализации. Они всегда выглядят впечатляюще и могут усилить сообщения практически любого тона или бренда.

Электронное письмо Designmodo выше наводит на мысль о трехмерной иллюзии: «скидка 60%» на смоделированные розовые неоновые огни вокруг традиционного текста с надписью «Черная пятница». Он вас заинтересует и расскажет о сути письма.

А как насчет изометрических иллюстраций? Чем они отличаются от трехмерных изображений? Изометрические иллюстрации двухмерны и созданы на основе 30-градусных углов. Они могут казаться трехмерными, но это всего лишь успешные иллюзии.

Давайте посмотрим на электронное письмо Lyft ниже, чтобы увидеть пример изометрического элемента дизайна. Мы специально смотрим на три здания и машину на дороге. Если вы изучите изображение, вы обнаружите, что это не 3D.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Изометрический дизайн в электронной почте Lyft работает, потому что они создают сцену, основанную на реальности, но стилизованную под предпочтения бренда к розовым и фиолетовым оттенкам.

5. Абстрактные и органические формы.

Абстрактное искусство стремится быть открытым для интерпретации, идя навстречу зрителю. Хотя абстрактные конструкции и не нуждаются в конкретном взаимодействии, они вдохновляют на взаимодействие. Абстракция требует как минимум второго взгляда - а может быть, третьего, четвертого или более.

Взятые в качестве вдохновения для дизайна электронной почты, влияние абстрактного искусства склоняется к мечтательному или искаженному. Вы можете поиграть с преувеличением или абсурдным подходом к визуальным элементам.

Взгляните на ведущее изображение электронного письма Эзопа ниже. Он представляет собой человеческую фигуру, но пропорции несколько нереалистичны. Непонятно, почему изображение привлекает ваше внимание, но оно делает это легко.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Не каждый бренд или компания может это осуществить. К счастью, есть еще одна художественная тенденция, которая может улучшить впечатление от ваших писем: органические формы.

Органические формы - это плавные линии, изящные дуги и жидкие капли. Подумайте о закругленных углах, а не о зубчатых краях, или об асимметричной эстетике над работами на основе сетки.

Если вы считаете, что некоторые шаблоны писем слишком жесткие и блочные, замените некоторые геометрические формы на органические. Вы также можете разделить фрагменты текста неровными линиями.

Можете ли вы заметить органическое влияние в электронном письме Хоторна ниже?

Источник: действительно хорошие электронные письма

Разделы письма разделяются волнистыми линиями, но они практически незаметны. В этом есть цельный эффект - как будто кто-то взял фигурные ножницы для поделок на секции и расположил их каскадными слоями.

Эти простые органичные линии добавляют необычности. Они также уменьшают резкость контраста между дружественным фоном в темном режиме и приглушенным основным телом.

6. Пользовательский контент.

Дополнение стратегии электронного маркетинга к социальным сетям не ограничивается публикациями в Twitter, Facebook или Instagram, чтобы привлечь больше подписчиков по электронной почте. Если ваш бренд также занимается маркетингом в социальных сетях, добавление пользовательского контента в ваши почтовые кампании - беспроигрышный вариант.

Встраивание пользовательского контента в ваши электронные письма аналогично тому, как полагаться на социальное доказательство. В некоторых случаях это одно и то же. Это испытанная тактика: запрашивать отзывы и отзывы клиентов - делиться ими по электронной почте в будущих кампаниях - на социальных платформах или через электронные письма с опросами.

Посмотрите электронное письмо от Paravel ниже. Это отличный пример демонстрации пользовательского контента.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Paravel создал два хэштега (#TheAdventurousLife и #Paravel) и призвал своих подписчиков использовать их при публикации соответствующих фотографий. Результатом является электронное письмо с динамическим каталогом продуктов бренда, поддерживаемым простой кнопкой CTA внизу.

7. Анимация и видео

Ваш показатель открытий может вырасти на 19%, если вы добавите слово «видео» в строку темы, даже если вы не добавите его в свое электронное письмо. Когда вы включаете видео в свои почтовые кампании, показатель CTR может улучшиться на 65%. Если они имеют звук, они также являются идеальным дополнением к электронной почте.

Видео даже не нужно напрямую встраивать в копию. Вы можете сделать гиперссылку на один, используя статическое изображение или анимированный GIF в качестве якоря.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Оптимизированная анимация тоже хороша сама по себе. GIF-файлы могут заменить простые видеоролики - в частности, слайд-шоу или обучающие. В 2020 году вы можете переключиться на анимированные PNG (APNG), поскольку они могут поддерживать больше цветов и прозрачности.

8. Интерактивные элементы

Знаете ли вы, что 82% пользователей электронной почты предпочитают получать электронные письма с интерактивным содержанием, а не с традиционными пассивными сообщениями? Это тоже окупается: интерактивные электронные письма приводят к удвоению количества конверсий.

Интерактивные элементы включают карты, викторины, калькуляторы и многое другое.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Сообщение PlayStation выше содержит интерактивные элементы в виде статистики «коснитесь, чтобы открыть». Тактильный элемент добавляет непосредственное участие в работе с электронной почтой. Это повышает вовлеченность и развлечение, укрепляя связь между брендом и его клиентами.

Заворачивать

Какой дизайн электронной почты должен влиять на то, как вы разрабатываете свои маркетинговые кампании по электронной почте 2020 года? Вот восемь текущих тенденций, которые следует учитывать:

• Темный режим

• Приглушенные оттенки

• Минимализм и доступность электронной почты

• 3D и изометрические изображения

• Абстрактные и органические формы

• Контент, создаваемый пользователями

• Анимация и видео

• Интерактивные элементы

Готовы создать обновленные маркетинговые кампании по электронной почте? Подпишитесь на демонстрацию сегодня и испытайте легкость работы с Эммой.