Илон Маск обрисовывает в общих чертах новые альтернативные цветные галочки для уточнения проверки

Илон Маск раскрыл более подробную информацию о предстоящем обновлении программы проверки Twitter за 8 долларов, которая была первоначально запущена три недели назад, но затем была снята с производства из-за множества подражаний, которые вызвали значительную путаницу в приложении.

Эти подражания также привели к падению цен на акции, корпоративным извинениям, искажению информации — план проверки за 8 долларов, хотя и был доступен только некоторым пользователям в течение короткого периода времени, сразу же вызвал серьезные проблемы для Twitter и его партнеров.

Так что Илон и Ко забрали ее обратно, чтобы пересмотреть и изменить программу так, чтобы она стала более безопасной для бренда и удобной для пользователя.

И теперь Маск раскрыл более подробную информацию о том, как именно будет работать обновленный план проверки за 8 долларов.

Во-первых, чтобы ограничить возможность искажения корпоративных и государственных счетов, Маск говорит, что эти профили теперь будут отмечены галочкой другого цвета, что гарантирует, что люди не смогут просто купить синюю галочку, а затем притвориться, например, Coca-Cola. .

Согласно Маску:

«Золотой чек для компаний, серый чек для правительства, синий для частных лиц (знаменитостей или нет)».

Исследователь приложений Алессандро Палуцци опубликовал эти примеры того, как эти новые галочки могут выглядеть в приложении.

Это разумный шаг, который позволит избежать подобных инцидентов, таких как этот твит с подтвержденной учетной записи за 8 долларов, который обрушил цену акций Eli Lilly.

Обновленная золотая галочка в идеале ограничит возможности будущих пользователей сделать то же самое, потому что они не смогут купить официальную золотую галочку, хотя для пользователей будет период адаптации и обучения.

Альтернативные галочки также, вероятно, убьют новую серую галочку «Официальный» Twitter, которая выглядит довольно нелепо.

Конечно, новые варианты галочек также добавляют потенциальную проблему еще одного неуловимого маркера, который люди будут пытаться получить. Но мы преодолеем это дополнительное осложнение, когда дойдем до него.

Еще одна проблема с этим подходом заключается в том, что он потребует ручной проверки, поскольку Twitter не может знать наверняка, что это бренд или правительственная учетная запись без какого-либо подтверждения.
Первоначально Twitter до сих пор предпочитал избегать любого ручного подтверждения в этом новом процессе из-за дополнительных требований к рабочей силе, но теперь Маск говорит, что это будет интегрировано в обновленный процесс:

«Все подтвержденные учетные записи будут аутентифицированы вручную до активации проверки. Больно, но необходимо».

Как Маск и компания делают это с любым уровнем эффективности, с на 65% меньше персонала, я не знаю, но похоже, что они, по крайней мере, попытаются найти способ проверить каждого подписчика за 8 долларов, прежде чем одобрить их синий поставить галочку.

На прошлой неделе Маск также отметил, что любое изменение имени пользователя приведет к деактивации синей галочки до тех пор, пока Twitter не утвердит новое имя.

Таким образом, много ручного мониторинга с гораздо меньшим количеством персонала.

Кроме того, для традиционных синих галочек не будет различий между теми, кто получил маркер, и теми, кто за него заплатил:

«Все проверенные отдельные люди будут иметь одинаковую синюю галочку, поскольку граница того, что составляет «примечательность», в противном случае слишком субъективна».

Что правда — на случайных учетных записях много синих галочек, и это была запутанная система. Но в то же время есть также много высокопоставленных лиц, которым может угрожать выдача себя за другое лицо в рамках этой системы — что, кстати, является причиной введения синих галочек в первую очередь (в 2009 году звезда MLB подал в суд на Twitter за разрешение мошеннику использовать его образ для обмана людей в приложении).

Есть еще вот это:

«Люди могут иметь дополнительный крошечный логотип, показывающий, что они принадлежат к организации, если эта организация подтверждает это».

Так что дополнительный квалификатор для пресс-секретарей, генеральных директоров и журналистов, как еще одна мера, чтобы избежать выдачи себя за другое лицо.

Обновленные элементы, безусловно, уменьшат масштаб мошеннической деятельности, но все же вносят определенный уровень риска, и в то же время сама схема вряд ли сработает, как надеется Маск.

Модернизация программы проверки Twitter — это первый грандиозный план Илона по спасению приложения (помимо сокращения расходов) путем предоставления пользователям доступа к одной из самых востребованных функций в приложении — неуловимой синей галочке.

Взимание платы за проверку теоретически может убить двух зайцев одним выстрелом, верифицируя реальных людей (в то же время делая создание учетных записей ботов непомерно дорогостоящим), а также обеспечивая прямой поток доходов, тем самым снижая зависимость компании от рекламы. Люди хотят синей галочки, теперь они могут ее получить, в то время как Маск также стремился усилить элемент культурного разделения, представив это как способ уравнять поле и дать всем пользователям возможность получить то, что до сих пор могли только знаменитости. доступ.

Изначально Маск должен был взимать за эту услугу 20 долларов в месяц, но после спора с автором «Misery» он снизил цену до 8 долларов в месяц.

По мнению Маска, это хорошая сделка, потому что у кого нет лишних 8 долларов?

С тех пор он стремился установить это как норму, неоднократно говоря своим критикам «теперь платите 8 долларов», как будто это заранее забытый вывод о том, что люди действительно будут платить.

Но они этого не сделают, и история показывает, что почти нет шансов, что схема платной проверки Маска действительно сработает так, как задумано.

Возьмем, к примеру, Twitter Blue, который предоставляет пользователям Twitter множество дополнительных функций, которые изначально были доступны за 3 доллара в месяц.

Twitter Blue никогда не пользовался большим спросом, достигнув пика в 100 тысяч подписчиков, даже с добавлением редактирования твитов, самой востребованной функции в истории социальных сетей, не сумевшей сдвинуть стрелку каким-либо существенным образом.

Учитывая это, трудно представить себе, что новая проверка Маска за 8 долларов получит столько регистраций, сколько ему нужно для достижения своих целей.

Для контекста:

• Если Илон хочет, чтобы подписки приносили 50% дохода Twitter, как он заявлял ранее, ему потребуется 24,6 миллиона пользователей, которые зарегистрируются, чтобы платить 8 долларов в месяц за синюю галочку.
• Если он хочет использовать это как средство для проверки всех людей, чтобы только учетные записи ботов были теми, у которых нет синей галочки, можно подумать, что он просматривает более 75% пользовательской базы Твиттера. , или около 178 миллионов пользователей, платящих каждый месяц
• На самом деле Twitter, вероятно, будет терять около 6 долларов на пользователя в США в месяц на каждого, кто подпишется на новую схему Twitter Blue за 8 долларов, из-за плана Маска показывать подписчикам Blue «половину рекламы». Принимая во внимание комиссию App Store от ежемесячного платежа в размере 8 долларов, это может быть трудным балансом с точки зрения доходов, поскольку Twitter может даже потерять деньги на сделке, если в конечном итоге это сократит показ рекламы.
• Большинство пользователей Twitter находятся за пределами США, где 8 долларов в месяц могут быть намного дороже. Это особенно верно для Индии, откуда за последние три года пришлась большая часть роста Twitter. Сейчас в Индии 18,8 млн пользователей, что делает ее третьим по величине рынком аудитории Twitter, и, хотя Маск также отметил переменные цены в зависимости от региона, даже 1 доллар в месяц может быть слишком высоким для развивающихся рынков.
  

По сути, нет прецедента, чтобы предположить, что достаточное количество пользователей подпишется на план Элона за 8 долларов в месяц, чтобы сделать его стоящим для компании, либо в качестве пути получения дохода, либо в качестве пути проверки. Всего 0,41% пользователей Snapchat платят за Snapchat+, а часть пользователей LinkedIn платят за Premium, в то время как Meta давно пришла к выводу, что взимание платы с пользователей далеко не так прибыльно, как предоставление большей аудитории большего количества рекламы.

Эти новые меры действительно решают некоторые проблемы, которые были представлены в первоначальной версии программы проверки Маска за 8 долларов, но опять же, они также могли бы полностью избежать их, пересмотрев текущую систему синих галочек, а не просто позволяя людям платить за маркер.

Но, несмотря на это, Маск полон решимости двигаться вперед и выяснить для себя в любом случае

Маск говорит, что обновленный план проверки за 8 долларов будет запущен в пятницу на следующей неделе (2 декабря).