Влияние черт личности на распознавание баннерной рекламы в Facebook

Целью данного исследования является определение влияния черт личности «большой пятерки» (покладистость, добросовестность, экстраверсия, невротизм и открытость) на распознавание баннерной рекламы пользователями в социальной сети Facebook. Исследователи обнаружили, что существует положительная корреляция между эффективностью баннеров и просмотрами баннеров. Это говорит о том, что баннеры с привлекательными изображениями более эффективны, чем баннеры без изображений. Это также указывает на то, что баннеры с привлекательным содержанием с большей вероятностью будут замечены пользователями Facebook, чем баннеры, которые не привлекают внимание пользователя. Кроме того, баннеры с хорошими цветами более узнаваемы по сравнению с баннерами с менее привлекательными цветами или неудачными цветовыми сочетаниями. Кроме того, приятные люди лучше реагируют на баннеры, чем неприятные, потому что они лучше реагируют на баннеры. Кроме того, добросовестные люди реагируют лучше, чем менее добросовестные люди, потому что баннеры с большим количеством контента требуют высокого уровня внимания, в то время как баннеры без какого-либо контента требуют только общего взгляда. Также было обнаружено, что баннеры с изображениями с более низкой насыщенностью распознаются пользователями Facebook чаще, а баннеры с изображениями с высокой насыщенностью — хуже. В заключение, исследование предполагает, что понимание личностных черт пользователей Facebook с помощью шкалы личности «Большая пятерка» может быть полезно при разработке баннеров, которые привлекают внимание пользователей и вызывают их интерес, чтобы помочь достичь основной цели баннерной рекламы, которая состоит в том, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. .

Связанный пост: Основные черты личности, которыми обладают все успешные предприниматели

Вот влияние черт личности на распознавание баннерной рекламы в Facebook:

• В первом предложении говорится о цели статьи, которая заключается в том, как человеческие личности влияют на реакцию на баннеры. Это связано с тем, что баннеры — это реклама в Интернете, на которую следует обратить внимание компаниям, предприятиям или частным лицам, которые будут использовать баннеры для продвижения своей продукции. Эффективность баннеров может определить успех рекламы и повлиять на количество просмотров баннеров.
• В этом предложении говорится, что существует положительная корреляция между эффективностью баннеров и количеством просмотров баннеров, что означает, что баннеры с хорошим содержанием узнаются большим количеством людей, чем баннеры без содержания или с плохим содержанием. Большее количество просмотров баннеров означает эффективные баннеры, чем неэффективные.

Читайте также: На что обратить внимание при выборе транспортной компании

• Это предложение предполагает, что привлекающие внимание баннеры имеют больше шансов быть замеченными пользователями Facebook по сравнению с баннерами без каких-либо изображений, поэтому пользователи будут знать, что находится внутри этих баннеров, прежде чем нажимать на них, или они просто игнорируют баннеры без изображений.
• В нем говорится, что баннеры с привлекательными или привлекающими внимание цветами баннеров распознаются лучше, чем баннеры, цвета которых менее привлекательны или имеют плохие цветовые комбинации. Таким образом, баннеры с хорошей цветовой комбинацией будут полезны для пользователей, чтобы они легко узнавали баннеры и фокусировались на них в течение более длительного времени, а не баннеры без какого-либо содержимого внутри них, которые не сразу привлекают внимание пользователя.
• Предварительные результаты исследования баннеров и влияния личностных качеств на узнаваемость рекламы.
• Баннер является одним из наиболее распространенных видов интернет-рекламы. На таких веб-сайтах, как Google, YouTube и Yahoo, есть миллиарды и миллиарды баннеров, рекламирующих множество продуктов. Читатели просто пропускают многие баннеры, потому что баннеры были показаны слишком часто; они все начинают выглядеть одинаково. Не существует хорошего способа измерить, действительно ли баннеры заставляют людей их замечать, но для этой цели можно использовать онлайн-опросы. Цель этого опроса состояла в том, чтобы узнать больше о том, как различные личности влияют на успех баннера в прочтении читателем.
• Исследование представляло собой экспериментальный онлайн-опрос, состоящий из 40 баннеров, где сразу после каждого баннера следовал вопрос викторины. Все баннеры были посвящены разным продуктам, а вопросы были составлены таким образом, чтобы увидеть, ответят ли люди на них или просто пропустят. Каждый баннер демонстрировался каждому участнику в случайном порядке, с единственным правильным ответом на каждый вопрос викторины. За баннерами скрывались разные личности в зависимости от цвета шрифта, шрифта, используемых изображений и т. д., но все они целенаправленно включали слова, соответствующие определенным чертам личности (теплота, компетентность). После клика по каждому рекламному баннеру участники отвечали на 1-10 (1 — наименее вероятно и 10 — наиболее вероятно) вопросов о том, насколько им понравился баннер и вероятно ли они кликнут по нему.

Читайте также: Основы путешествий: лучшие подарки для всех туристов и друзей-путешественников

• Баннеры были разделены на четыре типа личности: теплые баннеры, компетентные баннеры, теплые баннеры с лицом и компетентные баннеры с лицом. Баннеры, которые лучше всего отвечали на первые три вопроса, были теплыми баннерами, теплыми баннерами с лицами и грамотными баннерами. Это означает, что кажется, что людям легче идентифицировать или замечать баннеры, которые были разработаны, чтобы соответствовать их личностям. Тем не менее, ни один конкретный тип личности не выделялся так, как если бы на него нажимали с большей вероятностью, чем на другой.
• Это исследование продолжается, поэтому результаты будут меняться по мере поступления ответов дополнительных участников.

Заключение:

Это исследование предполагает, что баннеры с привлекательными или привлекающими внимание цветами распознаются лучше, чем баннеры, цвета которых менее привлекательны или имеют плохие цветовые комбинации. Таким образом, баннеры с хорошей цветовой комбинацией будут полезны для пользователей, чтобы они легко узнавали баннеры и фокусировались на них в течение более длительного времени, а не баннеры без какого-либо содержимого внутри них, которые не сразу привлекают внимание пользователя.