Розничное SEO: руководство по SEO-аудиту вашего магазина электронной коммерции

Сегодня легко делать покупки, не выходя из дома. Большое количество компаний электронной коммерции работают в Интернете с использованием розничной SEO и предоставляют широкий спектр товаров и услуг.

Без поисковой оптимизации постоянно растущие предложения интернет-магазинов затрудняют видимость и охват целевой аудитории.

По данным Smart Insights, около 81% современных потребителей выбирают интернет-магазин для покупок с помощью поисковых систем:

Люди вводят свои запросы и выбирают наиболее подходящий веб-сайт электронной коммерции. Чтобы привлечь трафик и превратить пользователей, ищущих в Интернете, в покупателей в магазине, требуется SEO в розничной торговле.

С помощью оптимизации сайта электронной коммерции можно хорошо работать на высококонкурентном рынке и увеличивать конверсию.

Беспроигрышная маркетинговая стратегия для ритейлеров должна начинаться с углубленного SEO-аудита, который фокусируется на верхних результатах поисковой выдачи, органическом росте трафика и результатах увеличения продаж.

Пошаговое руководство по SEO-аудиту для интернет-магазинов

Если SEO для новых магазинов электронной коммерции использует аналогичный четкий алгоритм без исправления технических ошибок, интернет-магазины, которые уже работают в Интернете, должны в первую очередь обращать внимание на технические аспекты.

Тем не менее, технический аудит, часть эффективной стратегии SEO, пригодится даже новичкам в розничной торговле.

Стоит отметить, что устранение технических слабых мест является отличной отправной точкой для повышения производительности веб-сайта электронной коммерции.

Таким образом, розничные продавцы могут понять, как их магазин индексируется, сканируется и ранжируется.

SEO-аудит технического ритейла также включает в себя анализ UX сайта, его структуры и внутренних ссылок, а также редиректов.

Любые ошибки, связанные с техническим фоном сайта, должны быть устранены для более высокого рейтинга в поисковых системах и повышения удобства использования интернет-магазина.

Технический SEO-аудит электронной коммерции

Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин был в топе результатов поиска Google, начните с SEO-аудита розничной торговли.

Веб-сайты электронной коммерции обычно содержат много страниц продуктов, описаний элементов каталога и других элементов, которые должны быть хорошо оптимизированы.

Следуйте рекомендациям, которые помогут решить технические проблемы наиболее эффективным способом для вашей видимости в Интернете и SEO-рейтинга.

Анализ индексируемости и индексируемости

Анализ показателей сканируемости и индексируемости вашего интернет-магазина предполагает углубленную диагностику сразу множества технических аспектов.

Например, то, как поисковые роботы сканируют веб-сайт электронной коммерции, зависит от структуры сайта, а также от списков файлов Sitemap в формате XML, файла Robots.txt и мета-параметров робота.

При этом анализ индексируемости включает в себя специальный технический аудит для устранения:

• Плохие перенаправления
• Ошибки сервера
• Дублированные страницы

Рекомендуется провести технический аудит сайта с помощью инструментов и программного обеспечения для выявления технических проблем и необходимых SEO-ориентированных конфигураций.

Давайте подробнее рассмотрим техническое SEO для ритейлеров в контексте анализа индексируемости и возможности сканирования.

Анализ обходимости

Когда дело доходит до анализа сканируемости, SEO-аудит включает проверку файла Robots.txt, мета-роботов и списков XML Sitemap.

Если эти технические аспекты хорошо оптимизированы, поисковые роботы лучше распознают страницы и контент, представленные на веб-сайтах розничных продавцов.

Роботы.txt

Некоторые страницы сайта электронной коммерции не представляют большой ценности для сканирования.

Чтобы скрыть некоторые из них (например, «О нас», «Корзина») от поисковых роботов, используется файл Robots.txt.

Атрибут disallow может применяться для предотвращения сканирования.

Например, если вы хотите заблокировать страницу «О нас» с помощью файла Robots.txt, код будет выглядеть так:

Обратите внимание, что если вы не проводите аудит, чтобы найти разделы веб-сайта, которые должны быть скрыты от сканеров, рейтинг вашего интернет-магазина может пострадать из-за того, что неоптимизированные страницы будут учитываться для сканирования веб-сайта электронной коммерции.

Добавьте атрибуты disallow в robots.txt, чтобы сократить бюджет сканирования.

Таким образом, ваша производительность как розничного продавца в Интернете улучшится.

Но помните, что файл robots.txt не позволяет паукам Google сканировать.

Однако для предотвращения индексации некоторых страниц нужен еще один вариант.

Мета Роботы

Если Robots.txt считается дополнительным вариантом для вашей стратегии, ориентированной на возможности сканирования, из-за его блокировки возможностей сканирования сканерами, метароботы могут полностью контролировать, какие страницы не следует индексировать.

Они позволяют ритейлерам скрывать некоторые страницы категорий (например, с дублированным контентом) от поисковых роботов без вреда для ссылочного профиля.

Мета-роботы получают параметр атрибута noindex, который выглядит в HTML-коде следующим образом:

XML-карта сайта

Использование специальных списков файлов Sitemap в формате XML позволяет розничным продавцам улучшить возможности сканирования интернет-магазина.

Список страниц категорий и другие элементы на сайте хорошо структурированы для повышения производительности контента.

Сканеры поисковых систем обращают внимание на списки XML Sitemap, когда речь идет об анализе контента и структуры веб-сайта электронной коммерции.

Более вероятно, что боты не пропустят ни одной страницы и продемонстрируют адекватный ответ на основе 100% узнаваемых элементов на сайте.

Рассмотрим подробнее пример XML-карты сайта для магазинов Magento 2:

Мы видим карту сайта интернет-магазина электроники со страницей категории «Компьютеры».

Сайт электронной коммерции содержит изображения моделей ПК.

Таким образом, поисковые роботы смогут быстрее распознавать страницу категории и изображения, связанные с элементами каталога интернет-магазина.

Анализ индексируемости

SEO-аудит Tech eCommerce невозможен без анализа индексируемости, который охватывает устранение таких технических проблем, как дублирование страниц, низкая скорость загрузки страниц и плохая внутренняя перелинковка.

Начнем с дублирования страниц, которое может повредить вашей поисковой оптимизации и стратегии контент-маркетинга.

Основная идея заключается в том, что рейтинг веб-сайта электронной коммерции зависит от качества вашего контента.

Если описания товаров или другие тексты похожи, поисковые системы могут счесть их спамом и ранжировать ваш интернет-магазин ниже.

Боты Google продвигают только те сайты электронной коммерции, которые предоставляют высококачественный (читай уникальный) контент.

Дублирование страниц и канонические теги

Мета-атрибут noindex робота упоминался ранее, чтобы справиться с проблемой дублирования страниц.

Еще один вариант, который можно применить после технического SEO-аудита интернет-магазина, — это канонические теги.

Таким образом, дублированные страницы не повредят рейтингу сайта электронной коммерции.

Давайте подробнее рассмотрим пример Flipkart с использованием канонических тегов.

Здесь мы видим, что страница продукта Nokia Lumia 520 находится под тегом canonical.

Это означает, что контент на странице, который представляет индийский интернет-магазин, не подлежит индексации.

Таким образом, проблема дублирования страниц не повлияет на рейтинг Flipkart.

Стоит отметить, что интернет-магазины не могут избежать дублирования контента, поскольку многие позиции каталога имеют схожие характеристики в описании.

Технический SEO-аудит для владельцев интернет-магазинов определяет диапазон страниц, которые следует скрыть от индексации, с помощью атрибутов noindex и canonical.

Структура веб-сайта электронной коммерции и внутренние ссылки

Еще одной задачей технического SEO-аудита розничных сайтов является анализ структуры интернет-магазина. Сайт электронной коммерции должен следовать правилу «чем меньше кликов делает посетитель для навигации по сайту, тем лучше». Наиболее оптимальная структура торговых площадок интернет-магазина:

Не забывайте о панировочных сухарях для дальнейшего улучшения навигации по веб-сайту электронной коммерции.

Речь идет об улучшениях UX, хотя здесь можно упомянуть и хлебные крошки.

Внутренние ссылки имеют большое значение.

Продуманная внутренняя перелинковка — полдела для получения высоких рангов.

Боты поисковых систем лучше ориентируются на веб-сайте электронной коммерции, как и посетители вашего магазина.

Внутренние ссылки подобны указателям:

1. Эта страница важна (в том числе и для ранжирования)
2. Эта страница не имеет значения для поисковых систем.

Обратите внимание, что конечным результатом анализа внутренних ссылок является оптимизированная архитектура сайта.

Дополните оптимизированную для SEO структуру розничного веб-сайта хорошо организованными внутренними ссылками.

Перенаправление и 404

Если у вас неработающие внутренние ссылки или несуществующие страницы на сайте, может возникнуть ошибка 404.

Техническое SEO для ритейлеров включает в себя аудит для обнаружения 404-страниц и их исправления.

Ни посетители интернет-магазина, ни поисковые системы не любят ошибки 404.

Чтобы устранить ошибку 404 страницы, воспользуйтесь одним из следующих способов:

• Перенаправляет. Самый лучший вариант для интернет-магазина — это 301-редирект. Пользователи будут перенаправлены на соответствующую страницу или на главную страницу.
• Пользовательский 404 . Это страница со ссылками на основные категории. Вы можете применить какой-нибудь симпатичный или забавный дизайн, чтобы настроить страницу 404.

Взгляните на пример пользовательской страницы 404 от Karmaloop.

Изображение предоставлено: Кармалуп

Стоит отметить, что даже самый креативный и привлекательный дизайн страницы 404 не может полностью решить проблему.

Скорость загрузки страницы

Это один из самых важных аспектов UX.

Если ваш потенциальный покупатель заходит в интернет-магазин, но слишком долго ждет загрузки страницы, он, вероятно, покинет сайт.

Низкая скорость загрузки страницы влияет на показатель отказов и Core Web Vitals.

Основные хаки в контексте технического SEO для интернет-магазинов для решения проблемы низкой скорости загрузки страниц:

• Выбирайте кэширование в браузере и сторонний хостинг.
• Удалите ненужный JavaScript.
• Подавайте изображения в формате нового поколения (например, WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить их размер.
• Сократите количество 301 редиректов.
• Уменьшите количество активных плагинов.
• Ограничьте количество строк вашего CSS-скрипта.

Мобильность

Большинство ваших потенциальных клиентов предпочитают мобильное принятие решений.

Это означает, что все больше и больше людей делают покупки через карманные экраны. Поэтому удобный интернет-магазин должен иметь мобильный или адаптивный дизайн.

Например, веб-сайт LUSH считается мобильным интернет-магазином. Его настольная версия отличается от мобильной.

Кредит изображения: Пышный

Версия дизайна магазина для карманных экранов удобна для прокрутки. Он имеет минималистичные цветовые узоры, большие шрифты, легко читаемые блоки и огромные значки продуктов.

Другие хаки, чтобы сделать веб-сайт электронной коммерции более удобным для мобильных устройств:

• Следуйте правилу качественного графического контента. Изображения должны хорошо работать как в десктопной, так и в мобильной версии.
• Используйте плагины и инструменты электронной коммерции, оптимизированные для мобильных устройств (например, расширения для маркетинга и продаж для магазинов Magento 2 с адаптивным дизайном).
• Поместите контакты и всплывающие окна со специальными предложениями в верхней части мобильной версии сайта. Добавьте возможности прокрутки и взаимодействия с сенсорным устройством.
• Оптимизируйте скорость загрузки и сожмите все изображения для немедленного поиска.

Еще один подход — сосредоточиться на социальных сетях.

Используйте каналы трафика из социальных сетей, направленные на мобильную версию интернет-магазина.

Сегодня у каждого второго мобильного пользователя есть аккаунт в Instagram, Facebook или TikTok.

Удобный для мобильных устройств веб-сайт электронной коммерции вместе с маркетинговыми кампаниями в социальных сетях — отличный инструмент для увеличения продаж.

SEO на странице для розничных сайтов

По сравнению с другими веб-сайтами, интернет-магазины имеют другой подход к поисковой оптимизации на странице.

Во-первых, на сайтах электронной коммерции много дублированных страниц. Это означает, что основное внимание должно быть сосредоточено на оптимизации ключевых слов.

Уникальный контент — не самый большой союзник интернет-магазинов.

Тем не менее, аудит контента также полезен для SEO ритейлеров.

Кроме того, в качестве тактики поисковой оптимизации на странице требуется оптимизация страницы продукта.

Исследование ключевых слов и оптимизация ключевых слов

Во-первых, ритейлер должен провести исследование ключевых слов.

Используйте программное обеспечение для SEO, Google Search Console и онлайн-планировщики ключевых слов.

Таким образом, вы получите наиболее подходящие ключевые фразы для вашей ниши на рынке электронной коммерции.

Все ключевые слова таргетинга должны быть размещены в:

• Заголовки страниц
• Метаданные
• Заголовки
• Описания продуктов
• Альтернативный текст изображения (теги)
• URL-адреса

Давайте посмотрим на особенности оптимизации ключевых слов для электронной коммерции.

Заголовки страниц должны содержать основные ключевые фразы (целевые).

Здесь лучше указать название магазина, чтобы сделать ключевое слово фирменным.

Иногда заголовок страницы может отображаться в результатах поиска, если потенциальный клиент нажимает ключевую фразу, которую вы включили в заголовок.

Избегайте использования здесь длинных ключевых слов.

Разумнее добавить эти ключевые фразы в текст на странице категории или на дополнительных страницах, таких как Блог, Наш Ассортимент и т.д.

Кроме того, используйте длинные хвосты для анкоров, страниц категорий и внутренних ссылок.

В мета-описании используйте поощрения, название магазина и ключевые слова для таргетинга.

Таким образом, ваш сайт выделит сильные стороны и появится в топе результатов поиска.

Сделайте заголовки и описания продуктов богатыми ключевыми словами. Это пойдет на пользу рейтингу вашего магазина.

Не ограничивайтесь в типе ключевых слов. Как короткие, так и длинные ключевые фразы могут пригодиться для оптимизации веб-сайта, если они разумны и подходят для контента вашего интернет-магазина.

Не забывайте о своих изображениях и URL-адресах.

Alt-теги должны содержать ключевые слова, чтобы поисковые системы могли распознавать картинки, даже если они плохо загружены.

Альтернативный текст должен быть написан так, как будто вы пытаетесь описать картину слепому.

Что касается ритейла, лучший вариант для alt-тегов — это название товара.

Кроме того, задача альтернативного текста — улучшить поиск изображений.

Обычно ритейлеры используют название продукта для тега Alt.

Та же история и с URL-адресами. Сделайте их оптимизированными под ключевые слова. Добавьте ключевые фразы таргетинга, чтобы повысить свой рейтинг.

Обратите внимание, что содержание страницы также должно быть насыщено ключевыми словами. Выберите ключевые фразы с самыми высокими объемами поиска (самые популярные запросы в контексте вашей розничной ниши и товаров или услуг, которые вы предлагаете) и подайте мощные сигналы поисковым системам.

Используйте таргетированные ключевые фразы, которые привлекут вашу целевую аудиторию. Но не делайте тексты спамом.

И людям, и поисковым системам не нравится наполнение ключевыми словами.

Следуйте советам по SEO для сайтов электронной коммерции в контексте оптимизации ключевых слов на странице продукта:

• Добавьте ключевые слова в описание товара.

• Оптимизируйте URL-адреса с помощью ключевых фраз, но сделайте каждый из них уникальным.
• Используйте атрибуты noindex для страниц с похожим содержанием.

SEO внестраничного интернет-магазина

SEO для новых магазинов электронной коммерции включает подход с обратными ссылками.

Обратные ссылки остаются одним из самых мощных сигналов ранжирования.

Спам-ссылки могут разрушить ваши мечты о высоких результатах поисковой выдачи.

Ссылки nofollow укрепят ваш авторитет как веб-сайта и бренда электронной коммерции (более узнаваемые сигналы для поисковых систем, доверие, привлечение трафика, более здоровый профиль обратных ссылок).

Но самые полезные обратные ссылки для SEO интернет-магазина (как и для поисковой оптимизации любого другого сайта) — это ссылки do-follow.

Ритейлеры могут создать свой полноценный профиль обратных ссылок с помощью:

• Публикация руководств по вашей продукции
• Ведение образовательного раздела со статьями с практическими рекомендациями
• Вставка ссылок на контент с упоминанием розничного бренда
• Работа с блогерами (розыгрыши, образцы продукции, распаковки)
• Видеомаркетинг (обучающие видео на YouTube и т. д.)

Изображение предоставлено: Stanley Handcrafted

• Партнерство с амбассадорами розничных продуктов
• Гостевая публикация
• пресс-релизы

Изображение предоставлено: Cision

• Интервью

Еще одна хорошая идея — создать собственный блог, чтобы люди делились полезными советами и лайфхаками.

Таким образом, узнаваемость вашего бренда и рейтинг в поисковых системах растут.

Например, у Nike есть отдельная страница блога на сайте. Это новости Найк. Компания использует эти статьи для создания перекрестных ссылок, а также для повышения рейтинга.

Кредит изображения: Найк

Локальное SEO для ритейлеров

Руководство по SEO для электронной коммерции не ограничивается технической, внутренней и внешней поисковой оптимизацией.

Оптимизация вашего интернет-магазина для локального поиска необходима для надежной работы веб-сайта электронной коммерции.

Ваша локальная поисковая оптимизация напрямую зависит от того, как вы заставляете людей находить ваш магазин локально.

Перейдите на форму обратной связи вашего сайта. Оптимизируйте свой адрес и номер телефона в соответствии с аспектами основы HTML и NAP.

Не забывайте о картах Google и списках Google.

Учетные записи в социальных сетях также должны получать информацию о вашей NAP (имя, адрес, телефоны).

Начните с регистрации учетной записи Google My Business и ее правильной настройки, а также таргетинга на локальные каталоги.

Это самый важный шаг в контексте локального SEO.

Укажите все необходимые данные, включая местные офисы, рабочее время, генерального директора и т. д.

Избегайте виртуальных офисов, потому что поисковые системы предпочитают проверенные адреса, указанные в Google Maps и других местных справочниках.

Аккаунт Google My Business вместе с фирменным профилем Google и стратегией местного контента — лучший способ получить панель знаний Google для вашего бизнеса и попасть в топ местных поисковой выдачи.

Продолжим тему блога.

Вы можете публиковать сообщения в блогах с описаниями местных мест, некоторыми специальными предложениями ваших физических розничных магазинов и любыми забавными историями, которые произошли в городе, где вы находитесь.

Дополните этот подход публикациями в социальных сетях на основе геолокации, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Пресс-релизы, участие в местных мероприятиях (вебинары, публичные мероприятия, прямые трансляции) и спонсируемый контент в местных пабликах и на местных веб-сайтах сделают ваш интернет-магазин более заметным для жителей целевых регионов. Кроме того, профиль обратных ссылок будет больше зависеть от локализации.

Кроме того, отличная идея — попробовать локальные обратные ссылки. Найдите блоггеров и издателей в вашем регионе. Спросите их о гостевых публикациях или возможностях перекрестных ссылок. Таким образом, вы будете привлекать местный трафик в свой магазин.

Не забудьте включить в свой интернет-магазин ключевые слова с учетом геолокации. Обычно это длинные ключевые фразы вроде «купить кожаную куртку в Барселоне» или «заказать шелковый шарф в интернет-магазине Мельбурн».

Но не ограничивайтесь локальными ключевыми словами.

Изучите своих «соседей» конкурентов. Какие ключевые слова используют их веб-сайты электронной коммерции для привлечения трафика? Добавьте ключевые фразы таргетинга, чтобы конкурировать с лучшими в вашем регионе.

Еще один хороший подход для локального SEO — анализ поисковых запросов Google. Введите вопрос и посмотрите, что люди обычно спрашивают о вашем вопросе. Изучите это поле, чтобы получить информацию о намерениях пользователей.

Например, если ваш магазин продает кухонные принадлежности, изучите раздел Google «Люди также спрашивают».

Не забудьте внимательно посмотреть на похожие поисковые запросы, размещенные в нижней части результатов поиска Google.

Некоторые другие беспроигрышные стратегии для локального SEO:

• Привлекайте своих клиентов к просмотру вашего интернет-магазина (маркетинговые кампании в социальных сетях, формы на веб-сайте, такие как напоминания о просмотре и т. д.).
• Включите опции Check-In и побудите своих покупателей ставить отметки геолокации в вашем магазине таким образом.

Кроме того, размещайте различные истории, публикации и анкеты в социальных сетях с уведомлениями о вашем физическом адресе в шапке.

Так некоторые из ваших подписчиков смогут использовать эту локацию для собственных постов (в обуви, шарфах, одежде, аксессуарах вашего бренда). Создавайте уникальные хэштеги и поощряйте людей использовать их с помощью привлекательных подарков и конкурсов.

Изображение предоставлено: Кеннет Коул

Заключительное слово

Игроки рынка электронной коммерции должны быть начеку.

Конкуренция среди интернет-магазинов сегодня впечатляет.

Лучший способ добиться хороших результатов в Интернете — привлечь органический трафик в ваши магазины. Вот почему ритейлерам необходимо сосредоточиться на поисковой оптимизации. Стратегии SEO могут варьироваться от случая к случаю, но основные подходы остаются неизменными.

Владельцам веб-сайтов электронной коммерции необходимо регулярно проверять свои цифровые платформы, чтобы понять, как их сайт работает в Интернете. Углубленный SEO-аудит для розничных продавцов включает технические проверки, проверки поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, анализ и мониторинг показов.

Кроме того, существует локальный SEO-аудит, необходимый для охвата целевой аудитории в конкретном регионе и повышения узнаваемости местного бренда.

Также важно отслеживать тенденции маркетинга и SEO, а также обновления рейтинга веб-сайтов Google. Таким образом, вы не пропустите новые правила и положения.

Биография автора:

Келли Бреланд — менеджер по цифровому маркетингу в SE Ranking с опытом работы в области SEO, цифрового и контент-маркетинга. Она настойчиво выступает за использование контент-маркетинга для создания прочного бренда. В свободное время занимается садоводством.