Советы экспертов по SEO о том, как форматировать страницы продуктов электронной коммерции
Опубликовано: 2017-03-03SEO для ваших страниц продуктов электронной коммерции для улучшения трафика и продаж
Ведение бизнеса электронной коммерции, несомненно, сложно, особенно без знания лучших практик SEO. Существует национальная и глобальная конкуренция за продукты, и лишь немногие избранные могут ранжироваться для продукта в поисковых системах. С учетом сказанного, вы должны убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы ранжироваться по вашим ключевым словам. В мире, в котором мы живем сегодня, вы больше не можете вести бизнес, не используя в полной мере возможности SEO. Говорят, что контент — это король. Что ж, если это правда, SEO — его правая рука, которая делает всю грязную работу, чтобы убедиться, что он остается королем.
У Google есть длинный список факторов, которые он учитывает для ранжирования конкретной страницы по ключевому слову. Сегодня мы сосредоточены исключительно на том, чтобы поделиться с вами нашими секретами SEO, чтобы вы могли отформатировать страницы своих продуктов электронной коммерции, чтобы повысить их видимость в поисковых системах.
Создайте архитектуру сайта, способствующую SEO
Прежде чем мы перейдем к страницам продуктов, важно поговорить об архитектуре вашего веб-сайта электронной коммерции. Большинство сайтов электронной коммерции имеют огромное количество продуктов и одинаково обширные страницы продуктов. Это не работает.
Ваш веб-сайт электронной коммерции должен иметь соответствующую архитектуру, чтобы ваши клиенты могли перемещаться по нему и находить то, что ищут. Чем проще навигация, тем больше конвертируется трафик. Кроме того, поисковые системы должны иметь возможность легко сканировать ваш веб-сайт, если они хотят ранжировать ваши страницы. Так облегчите им задачу.
Хитрость заключается в том, чтобы все было как можно проще. Создайте плоскую, масштабируемую структуру, благодаря которой ваша домашняя страница никогда не будет находиться дальше, чем в 2-3 кликах от любой страницы. Это упрощает навигацию, а когда вы захотите расширить свой бизнес в области электронной коммерции, у вас будет достаточно места для этого по горизонтали без какого-либо усложнения структуры.
Вот что говорит Джоди Харрис о важности сохранения простой архитектуры: «Скажем, вы ищете новые джинсы. Разве вы не предпочли бы искать на сайтах, где вы можете купить напрямую, вместо того, чтобы идти в кроличью нору, как только вы нашли идеальную пару? Поисковые системы завтрашнего дня также предпочтут более простой вариант и будут вознаграждать контент, который позволит пользователям совершать нужные транзакции быстро, удобно и за минимальное количество кликов».
Страницы продуктов должны иметь URL-адреса с ключевыми словами
Вы один из тех людей, которые отвергают URL-адреса как технический, неважный текст? Вы не могли бы быть более неправильно. URL-адреса невероятно важны для SEO, и вам необходимо оптимизировать их, если вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов имели шансы на ранжирование в поиске.
Держите URL-адреса короткими. Конечно, это может показаться пугающим для сайта электронной коммерции, который, вероятно, имеет дело с большим количеством категорий и подкатегорий, но делайте это как можно короче и по существу.
Вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были богаты ключевыми словами, а ключевые слова были размещены на видном месте и разумно внутри ссылки. Вы не хотите получить длинный URL-адрес, в котором ключевое слово будет последним словом в этой длинной цепочке. Это убивает влияние вашего ключевого слова, делая его бесполезным для SEO .
Вот пример URL-адреса, которого вам следует избегать любой ценой:
www.xyz.com/pets/dog/food/buscuits/productid=2154682
Это лучше, но все еще может быть улучшено:
www.xyz.com/pets/dog/food/the-greatest-dog-food-yummy-treats
Пойдите для чего-то большего в этом духе:
www.xyz.com/pets/dog-food/yummy-treats
Давайте на минуту сравним примеры. Скажем, ключевое слово "вкусняшки". Первый не имеет ключевых слов и слишком длинный. Во втором появляются ключевые слова, но поскольку он такой длинный, ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, появляются слишком далеко назад. Поисковая система подумает, что эти ключевые слова не важны для вас, и будет действовать соответственно. Последний пример является лучшим с точки зрения SEO . Он настолько короткий, насколько это возможно, и ключевые слова выделены правильно.
Практики SEO для описаний продуктов
Широко известно, что более длинный контент, богатый ключевыми словами, ранжируется в поисковых системах. Поисковые системы склонны воспринимать контент как информацию о странице и ключевом слове. Поэтому для них чем длиннее, тем полезнее для читателя.
Конечно, другие факторы, такие как качество и актуальность для вашего бизнеса электронной коммерции , также имеют значение. Но мы считаем, что написание длинных страниц с подробным описанием продукта является обязательным, если вы хотите ранжироваться по ним. Стремитесь написать от 500 до 1000 слов контента для каждого продукта. Это может показаться слишком много, но посмотрите, возможно ли это. Это одна инвестиция, которая окупится.
Если вы чувствуете, что написание длинных описаний невозможно, нацельтесь на свои самые продаваемые продукты и напишите для них хотя бы длинные описания. Убедитесь, что вы включили в текст целевые ключевые слова и дополнительные ключевые слова. (Или наймите профессиональное цифровое агентство, чтобы управлять этим для вас)…
Если вы не знаете, что такое дополнительные ключевые слова, думайте о них как о ключевых словах, тесно связанных с вашим основным ключевым словом, которые также могут привлечь релевантный поисковый трафик на страницу вашего продукта. Было много случаев, когда продукт не ранжировался по своему основному ключевому слову, но ранжировался по дополнительным ключевым словам, что приводило к хорошему трафику и конверсиям. Так что не игнорируйте их.
Оптимизируйте изображения вашего продукта
Роль изображения продукта двояка. Прежде всего, они показывают вашим клиентам, что они покупают, и помогают им принять решение. Но они также могут сыграть свою роль в SEO-оптимизации страниц вашего продукта.
Можно с уверенностью предположить, что большинство из вас никогда не задумывались об именах файлов изображений товаров, которые вы загружаете, или их тегах Alt. Вы должны знать, что поисковые системы распознают изображения как текст. Текст тега Alt также является текстом, который отображается на вашей странице вместо изображения, если ваше изображение не загружается. SEO требует, чтобы вы включили свои ключевые слова как в название изображения, так и в теги Alt. Это облегчает поисковым системам индексирование вашей веб-страницы и, следовательно, сайт электронной коммерции.
Кроме того, поскольку речь идет об изображениях продуктов, сохраняйте разумные размеры файлов изображений. Если они слишком велики, они замедлят скорость загрузки вашей веб-страницы. Скорость загрузки страниц является важным фактором ранжирования для поисковых систем.
Настройка тегов заголовков
Теги заголовков являются таким же важным фактором для SEO , как и любой другой, который мы обсуждали сегодня. Вы должны сделать их читабельными, осмысленными и богатыми ключевыми словами. Мы упоминаем разумный, потому что слишком часто вы обнаружите, что сайты электронной коммерции наполняют свои теги заголовков ключевыми словами, что делает их почти нечитаемыми.
Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова отображались в тегах заголовков, но выглядели как органические. Лучший способ сделать это — сначала использовать основное ключевое слово, а затем вторичное. Второстепенное ключевое слово также даст вам возможность создать разные теги заголовков для двух похожих продуктов с одним и тем же основным ключевым словом.
Еще один способ оптимизировать теги заголовков — использовать слова или комбинации слов, которые могут помочь вам ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Поиск «лучшей» гусиной перины или «дешевых» пружинных матрасов — обычное дело. Попробуйте и включите эти фавориты, где это возможно. Другие популярные варианты слов включают распродажу, скидку, бесплатно и т. д.
SEO для вашего интернет-магазина с 1 цифровым агентством
SEO , пожалуй, самая важная часть бизнеса электронной коммерции сегодня. Наша команда в 1 Digital Agency включает в себя экспертов в области SEO и экспертов в области электронной коммерции, которые готовы вывести ваш бизнес на новый уровень. С нашим практическим подходом и непреклонным отношением мы гарантируем, что каждый проект, за который мы беремся, увенчается успехом. Позвоните нам по телефону 888.982.8269 или свяжитесь с нами по адресу https://www.1digitalagency.com/contact , и мы приступим к работе.