9 распространенных ошибок SEO, которые ослабляют веб-сайты электронной коммерции

Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы присоединиться к глобальному онлайн-рынку, но это не так просто, как кажется. На самом деле это сложный процесс со многими нюансами, которые сильно влияют на рейтинг сайта электронной коммерции и общий успех.

Существуют сотни плохих веб-сайтов электронной коммерции с хорошими продуктами, которые не могут попасть в топ просто из-за плохого SEO. Так что же это за нюансы? В этой статье вы получите представление о распространенных ошибках SEO и о том, как их избежать.

1. Низкая скорость сайта

Одна из самых больших ошибок SEO — низкая скорость сайта. Это влияет не только на ранжирование в Google, но и на продажи. Если веб-сайт загружается более трех секунд, он может потерять 53% клиентов. Люди ненавидят ждать, и сама концепция онлайн-покупок была создана, чтобы сделать весь процесс проще и быстрее. В условиях быстрого развития рынка в наши дни каждая деталь имеет значение, если вы хотите быть лучшим.

Что может стоять на пути создания сайта электронной коммерции со скоростью света? Причин замедления процесса несколько:

• Большие размеры изображений
• Устаревшие плагины
• Проблемы с загрузкой JavaScript
• Слишком много HTTP-запросов

С большинством этих проблем можно справиться даже без помощи разработчика.

Во-первых, нужно понять, что именно замедляет работу страницы. Инструмент аудита SE Ranking — это удобный способ проанализировать производительность и структуру веб-сайта и выявить проблемы, связанные со скоростью, поисковой оптимизацией, доступностью и безопасностью.

Инструмент предоставит вам список проблем на вашем сайте, которые необходимо исправить. Все, что вам нужно сделать, это заняться их исправлением.

2. Плохая мобильная оптимизация

Следующие распространенные ошибки SEO связаны с мобильной оптимизацией. В этом мобильном мире многие пользователи полагаются на мобильные устройства, а не на компьютеры. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, могут пострадать от более низкого рейтинга в поисковых системах и снижения вовлеченности пользователей. Покупки через смартфон намного быстрее, и вы можете использовать это в своих интересах.

Чем удобней сайт, тем проще заработать – все просто. Очень жаль, когда вы загружаете сайт, нажимаете кнопку, затем загружается другой элемент, и вместо этого вы нажимаете на него. Потратьте немного времени на то, чтобы следить за Core Web Vitals от Google и выбирать плагины, которые делают контент подходящим для любого экрана.

3. Неудачное исследование ключевых слов и оптимизация

Крайне важно расставить приоритеты для вашей аудитории в исследовании ключевых слов SEO для электронной коммерции. Несмотря на это, многие компании игнорируют свою целевую аудиторию и вместо этого сосредотачиваются исключительно на заранее определенных ключевых словах, которые, по их мнению, будут искать клиенты.

Однако эти ключевые слова могут не совпадать с реальными поисковыми запросами клиентов. Важно решить проблемы с целью поиска, проанализировав условия поиска и поисковую выдачу, чтобы определить намерение пользователя.

Например, ищут ли они информацию, конкретный продукт или местный бизнес? Заинтересованы ли они в получении базовой информации или подробного руководства? Эта информация может помочь вам определить, какие продукты и контент предлагать на вашем веб-сайте электронной коммерции.

Кроме того, стоит отметить, что, хотя оптимизация ключевых слов имеет решающее значение для SEO, чрезмерное использование ключевых слов может нанести вред веб-сайтам электронной коммерции. Чтобы ускорить процесс и получить лучшие результаты, попробуйте использовать инструмент исследования ключевых слов.

4. Плохо оптимизированные страницы товаров

Типичные ошибки, такие как неадекватные описания продуктов, лишенные уникальности, плохо написанные или отсутствующие мета-заголовки, а также неспособность оптимизировать ключевые слова, оказывают большое влияние на желание клиента покупать что-либо на сайте. Еще одним важным аспектом, который может существенно повлиять на решение пользователя о покупке, является наличие обзоров продуктов и пользовательского контента.

Когда клиенты могут видеть мнения других людей на веб-сайте электронной коммерции, это дает им ощущение надежности сервиса. Отзывы также отображаются в поисковой выдаче, что может увеличить рейтинг кликов.

Даже если часть отзывов негативные, эта функция все равно помогает завоевать доверие.

Чтобы начать решать проблему, попробуйте разработать контрольный список для всех SEO-задач, которые вам нужно выполнить для изображений, заголовков, описаний и дополнительных функций. Когда у вас все будет структурировано, будет легче управлять им шаг за шагом.

5. Дублирование вашего контента

Среди других проблем SEO на странице дублированный контент может повредить веб-сайтам электронной коммерции, сбивая с толку поисковые системы и снижая рейтинг сайта электронной коммерции. Это может произойти, когда один и тот же контент появляется на нескольких страницах (у вас проблемы с URL-адресами) или когда контент копируется с других веб-сайтов (например, производителя).

При устранении этой проблемы старайтесь избегать копипаста и стремитесь к индивидуальности текстовой информации на вашей странице. Вы можете сделать это самостоятельно, нанять копирайтера или использовать для переписывания такие инструменты, как ChatGPT.

Вы можете использовать специальный инструмент для сканирования страницы на наличие дублирующегося контента и его исправления. Хороший инструмент SEO, такой как SE Ranking, выделит повторяющийся контент и приведет вас к страницам, которые необходимо обновить.

Хотя это может занять некоторое время, это определенно повысит производительность сайта.

6. Длинные запутанные URL-адреса

Неорганизованные URL-адреса могут создавать трудности не только для читателей, но и для поисковых систем, которые полагаются на данные в URL-адресах для индексации. В большинстве случаев длинные URL-адреса генерируются динамически с помощью систем публикации и управления контентом. Лучше всего использовать семантически значимые короткие URL без цифр.

Вот пример хорошо написанного URL.

Еще одним важным шагом в отношении качества URL-адресов является приобретение SSL-сертификата. Это служит доказательством того, что соединение между сервером и пользователем является безопасным и зашифрованным, что указывает на безопасность использования вашего веб-сайта. Если в вашем магазине электронной коммерции отсутствует SSL-сертификат, конфиденциальная информация о покупателе, например номер кредитной карты, становится более уязвимой для взлома и кражи.

7. Игнорирование локального SEO

Локальное SEO — это специализированный подход к поисковой оптимизации, направленный на повышение видимости бизнеса в результатах локального поиска. Он включает в себя оптимизацию веб-сайта и его контента, чтобы он занимал более высокое место в поисковой выдаче при поиске по конкретному местоположению.

Чтобы получить местное цитирование, разместите свой бизнес в местных каталогах, создайте профили в социальных сетях и обратитесь к местным веб-сайтам и блогам, чтобы запросить упоминание.

Еще одним решающим аспектом местного SEO является получение отзывов от клиентов. Положительные отзывы не только улучшают репутацию бизнеса, но и сигнализируют поисковым системам о том, что бизнес актуален и заслуживает доверия. Поощрение клиентов оставлять отзывы на таких платформах, как Google My Business, Yelp и Facebook, может значительно повлиять на рейтинг в локальном поиске.

Отдавайте приоритет обзорам GMB, потому что они отображаются по умолчанию во всех локальных поисковых запросах и могут повысить рейтинг кликов.

8. Отсутствие оптимизации для голосового поиска

С появлением голосовых помощников и интеллектуальных динамиков для веб-сайтов электронной коммерции важно оптимизировать голосовой поиск. В противном случае они могут упустить потенциальный трафик и продажи от пользователей, предпочитающих поиск с помощью голосовых команд.

Чтобы извлечь выгоду из роста голосового поиска, веб-сайты электронной коммерции должны сосредоточиться на оптимизации своего контента для запросов на естественном языке. Это включает в себя включение длинных ключевых слов и фраз в описания продуктов, заголовки и другой контент на странице.

Кроме того, веб-сайты должны убедиться, что их структура и навигация оптимизированы для голосового поиска с четкими и краткими категориями продуктов и подкатегориями. Также важно, чтобы сайт был мобильным и быстро загружался. Голосовой поиск часто выполняется на мобильных устройствах, и пользователи ожидают быстрого и беспроблемного использования голосовых помощников.

9. Не создавать блог для своего магазина

Блоги — это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь веб-сайтам электронной коммерции привлечь трафик и создать лояльных подписчиков. Если все сделано правильно, блог может привлечь потенциальных клиентов, которые могут быть не готовы совершить покупку, но заинтересованы в получении дополнительной информации о конкретном продукте или теме.

Предоставляя ценный и информативный контент, компании могут зарекомендовать себя как эксперты в своей отрасли и завоевать доверие своей аудитории. Создавая высококачественный контент, ориентированный на правильные ключевые слова, компании могут повысить свою видимость в результатах поиска и привлечь посетителей, которые иначе не нашли бы их сайт.

Один из эффективных подходов — писать на темы, которые могут заинтересовать читателей, например, использование ваших продуктов, выбор лучших продуктов, инструкции и списки. Например, если вы продаете спортивную одежду, вы можете создавать сообщения в блогах на такие темы, как выбор правильной экипировки для тренировок, преимущества ношения компрессионной одежды или советы по сохранению мотивации во время тренировки. Также эффективно сосредоточиться на создании контента, которым можно поделиться.

Списки, инфографика и другой визуально привлекательный контент могут широко распространяться в социальных сетях и на других платформах, помогая увеличить охват и привлечь новых посетителей на ваш сайт.

Краткое содержание

Бизнес никогда не должен прекращать поиск новых путей совершенствования. Если вы сделаете свой сервис удобным как для себя, так и для ваших клиентов, это кардинально изменит направление вашего бизнеса и выведет его на совершенно новый уровень.

Хотя некоторые проблемы решить легче, чем другие, вы никогда не должны медлить с затратами времени и усилий. Улучшение SEO для электронной коммерции — это долгосрочная стратегия, требующая постоянных усилий и внимания. Это не единовременное исправление, а непрерывный процесс мониторинга, анализа и оптимизации вашего сайта, чтобы убедиться, что он работает наилучшим образом.

Хотя распространенные ошибки SEO могут нанести ущерб вашему бизнесу, их всегда можно исправить. Сосредоточившись на выявлении и устранении этих проблем, вы можете улучшить видимость своего сайта, привлечь больше трафика и, в конечном итоге, увеличить свои продажи и доход. Так что приветствуйте прогресс и извлекайте из него максимум пользы!