Долгосрочные эффекты SEO для электронной коммерции: год спустя, год больше

Некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые регулярно задает наша команда по цифровому маркетингу, связаны с различными аспектами SEO для электронной коммерции. Как это все работает, какие аспекты оптимизации самые важные; какие ключевые слова должны или не должны быть нацелены, и бесчисленное множество других, подобных этим, регулярно встречаются на наших столах ежедневно.

Среди наиболее распространенных из них — «Сколько времени требуется SEO для электронной коммерции?» На этот вопрос трудно ответить конкретно из-за сложности нашего процесса и уникальных различий, существующих в каждой отрасли. Тем не менее, есть несколько вещей, которые мы любим доставлять домой всем нашим клиентам.

Суть ответа заключается в том, что, хотя SEO-услуги электронной коммерции могут привести к довольно быстрому увеличению прибыли, это далеко не исключение, а не норма. Мы подчеркиваем важность того факта, что SEO — это долгосрочная стратегия, которая постепенно повышает авторитетность домена и повышает конкурентоспособность рейтинга ключевых слов с течением времени, а получение реальных надежных результатов часто может занять до 6 месяцев или дольше.

Вот почему мы любим демонстрировать успех наших клиентов-ветеранов, которые были с нами в течение значительного периода времени. Их приверженность процессу и наша способность генерировать авторитетные, воспроизводимые результаты говорят о нем красноречивее всяких слов.

Одним из таких клиентов является Divinity Clergy Wear, для которого мы оказали множество услуг, включая миграцию, дизайн, разработку и управление контекстной рекламой электронной коммерции. На момент написания этой публикации они были клиентами нашего SEO-агентства электронной коммерции в течение полутора лет, и их успех типичен для тех, кто сотрудничает с нами в течение длительного времени.

SEO: не для тех, кто любит мгновенное удовлетворение

Divinity Clergy Wear с самого начала знала, что для повышения авторитета домена и ранжирования по нескольким конкурентным ключевым словам партнерство с агентством ^{1Digital Ⓡ} не будет краткосрочной сделкой.

В декабре 2019 года, когда началась их SEO-кампания, они хорошо знали, что для получения результатов потребуются месяцы. Усложняет вопросы цифрового маркетинга тот факт, что они оставят свою текущую платформу электронной коммерции для BigCommerce.

Часто сложно поддерживать трафик во время миграции, не говоря уже о его увеличении, но нам удалось удержать очередь даже благодаря ряду сложных процедур, а также индивидуальному дизайну и разработке нового магазина. Если вам интересно, вы можете прочитать о них в нашем предыдущем тематическом исследовании, в котором основное внимание уделяется нашей роли в качестве агентства по стратегическому дизайну и развитию электронной коммерции. Агентство по развитию электронной коммерции сотрудничает с этим клиентом.

В этом случае основное внимание уделяется долгосрочному успеху проекта. Агентство ^{1Digital Ⓡ} , как одна из ведущих SEO-компаний в области электронной коммерции, была уверена в своей способности предоставить клиенту надежные результаты, которые со временем будут развиваться сами по себе. Теперь, спустя более полутора лет после начала их кампании, цифры подсчитаны. Вот как мы этого добились: терпение — один из ключей, но не единственный.

Как это работает

Наш процесс SEO может быть хорошо подтвержден результатами, но мы создаем индивидуальные кампании для каждого из наших клиентов, принимая во внимание уникальные факторы, связанные с их отраслью. В такой нишевой отрасли, как одежда для священников, которую обслуживает Divinity Clergy Wear, прямо в момент исследования ключевых слов нам приходилось уделять пристальное внимание поисковым намерениям потенциальных пользователей и плотности конкуренции. Мы также должны были учитывать поведенческие привычки их целевой аудитории.

После того, как мы сотрудничали с клиентом и разработали список целевых ключевых слов, мы систематически очищали их веб-сайт DivinityClergyWear.com, удаляя повторяющийся контент, исправляя неработающие ссылки и отклоняя токсичные обратные ссылки, которые могут оказать потенциально пагубное влияние на его работоспособность. Наша техническая команда SEO также проверила их веб-сайт на наличие проблем со структурой сайта, которые необходимо было решить, а также оптимизировала теги заголовков, метаданные и многое другое.

Одновременно наша творческая команда создала свежий контент для своих категорий и страниц продуктов, а также постоянный поток блогов для своего веб-сайта электронной коммерции, все из которых были оптимизированы с точки зрения плотности ключевых слов, структуры и взаимодействия с пользователем.

Наши специалисты также постоянно отслеживали свои учетные записи Google Analytics и учетные записи Google Search Console в своем интернет-магазине, учитывая аспект постоянной публикации контента в своей контент-стратегии. Это поможет нашим специалистам по поисковой оптимизации обнаружить и устранить любые проблемы, связанные с трафиком.

С оптимизированным веб-сайтом, усилиями по созданию контента и ссылок, которые постоянно улучшаются, а их учетные записи Analytics и GSC находятся под постоянным наблюдением, это стало вопросом времени и реагированием на изменения по мере их проявления. Наша SEO-стратегия учитывает все это, и теперь, спустя более полутора лет, мы можем сравнить результаты их кампании и выделить некоторые из наших долгосрочных успехов.

Сравнение краткосрочных результатов с долгосрочными результатами

Несмотря на то, что в течение первого года их кампании мы действительно видели рост, сравнение некоторых из более ранних данных с более современными результатами дает более четкую картину ценности, связанной с инвестированием в SEO-услуги электронной коммерции в течение более года. В идеале это процесс, в который следует инвестировать в течение нескольких лет и который только продолжает развиваться.

Взгляните на следующий снимок экрана из нашей собственной панели SEO, на котором показаны некоторые из последних движений ключевых слов, с которыми этот клиент столкнулся за последние несколько месяцев. Тем не менее, после 18 месяцев кампании мы по-прежнему ориентируемся на конкурентные ключевые слова с объемом поиска более 1000 — и здесь следует подчеркнуть, что это очень нишевая отрасль. Однако, несмотря на то, что некоторые из этих повышений скромны, это скромные движения, которые продолжаются, даже несмотря на то, что мы таргетировали некоторые из этих ключевых слов более года.

Точно так же рассмотрите следующий снимок экрана с той же панели SEO, который показывает некоторые из наших недавних усилий по построению ссылок, которые являются значительными в любом случае. Даже сейчас, по прошествии полутора лет их кампании, мы постоянно добавляем новые обратные ссылки на их веб-сайт, которые продолжают повышать авторитет их домена и отправлять им реферальный трафик.

Реальные, конкретные цифры на их веб-сайте рассказывают другую, хотя и убедительную историю. На рисунке ниже показаны органические сеансы на их веб-сайте, сравнивающие последние 6 месяцев их SEO-кампании электронной коммерции с 6 месяцами, которые непосредственно предшествовали ей. Увеличение хоть и скромное, но устойчивое, ярко выраженное и визуально ощутимое.

Погружаясь немного глубже в эти цифры, вы можете увидеть аналитические, количественные цифры, соответствующие графику выше. Как видите, органические пользователи, сеансы и просмотры страниц существенно выросли — более чем на 30%.

Еще более убедительную картину представляют те же данные, но соответствующие последним 6 месяцам кампании по сравнению с предыдущим периодом годом ранее. Это показывает, как наши усилия росли с течением времени, и, хотя увеличение по сравнению с этим является более скромным, ключевым выводом является то, что результаты улучшаются быстрее по мере продолжения кампании. То есть результаты последних 6 месяцев самые впечатляющие и обещают продолжение.

Визуальные эффекты менее впечатляющие, чем сами метрики, которые дают относительно скромный прирост органических сессий, пользователей и просмотров страниц — менее 10%. Однако, если принять во внимание устойчивый рост в сочетании с тем фактом, что в последние шесть месяцев наблюдается ускоренная тенденция, выводы становятся ясными. Клиенты, которые сотрудничают со специалистами по SEO-услугам электронной коммерции в течение длительного времени, видят наилучшие результаты, и чаще всего они проявляются более чем через год.

Как SEO и управление PPC для электронной коммерции могут работать вместе

Стоит отметить, что этот же клиент, Divinity Clergy Wear, также сотрудничает с агентством ^{1Digital Ⓡ} для кампании PPC, результаты которой были в центре внимания отдельного тематического исследования электронной коммерции по управлению PPC.

Благодаря созданию индивидуального рекламного объявления с оплатой за клик и постоянному совершенствованию групп объявлений и эффективности своей кампании с оплатой за клик наша команда управления платой за клик в электронной коммерции добилась беспрецедентного успеха для платной поисковой рекламы этого клиента, создав приток новых клиентов и продаж, которые не отражены в цифры, приведенные в этом тематическом исследовании, поскольку цифры, представленные здесь, являются органическими.

Чтобы получить полную информацию о том, как услуги управления электронной коммерцией SEO и PPC идеально подходят как для краткосрочного, так и для долгосрочного успеха в цифровом маркетинге, прочитайте недавнее тематическое исследование их проекта.

Свяжитесь с нашим SEO-агентством электронной коммерции сегодня

Агентство ^{1Digital Ⓡ} — это SEO-компания электронной коммерции, специализирующаяся на SEO-услугах с 2012 года и освоившая искусство настройки кампании для достижения идеальной эффективности с учетом отраслевых особенностей, конкретных обстоятельств клиента, узкоспециализированных целевых рынков и многого другого.

Чтобы приступить к разработке долгосрочной стратегии для вашего бизнеса электронной коммерции уже сегодня, свяжитесь с экспертом по поисковой оптимизации электронной коммерции в агентстве ^{1Digital Ⓡ} , позвонив нам по телефону 888-982-8269 или написав нам по электронной почте [email protected].

Скачать PDF