10 SEO-элементов электронной коммерции для вашего интернет-магазина

Управлять сайтом электронной коммерции может быть сложно. С таким количеством страниц, за которыми нужно следить, обновлять и оптимизировать, может быть сложно понять, с чего начать. Несмотря на то, что существует множество общих советов по SEO, мы хотели предоставить несколько конкретных советов по SEO для электронной коммерции , призванных максимизировать оптимизацию вашего интернет-магазина, чтобы помочь вам привлечь больше органического трафика для большего количества конверсий . Вот десять конкретных советов по SEO для электронной коммерции. это поможет вам оптимизировать ваш сайт и начать получать серьезные результаты:

1 - Начните с правильных основ

Точно так же, как дом спланирован таким образом, чтобы иметь логический смысл при перемещении между комнатами, иерархия веб-сайта должна быть спланирована таким образом, чтобы это было понятно пользователям. Это то, что проще всего сделать прямо в начале создания вашего веб-сайта, но это ни в коем случае нельзя исправить позже. Ваша иерархия должна основываться на исследовании ключевых слов, но также должна учитывать поведение пользователей. Главное здесь — убедиться, что все ваши ключевые категории находятся в пределах 3 кликов от главной страницы , а самые важные и самые объемные категории находятся как можно ближе к корню. Разрабатывая иерархию, которая имеет смысл как для пользователя, так и для ботов, вы способствуете индексации своего сайта и повышаете удобство работы пользователей .

Хотите узнать больше о том, как угодить как ботам, так и людям в целях SEO? Загрузите бесплатную электронную книгу:

Основы SEO для электронной коммерции (скачать сейчас)

2. SEO-успех электронной коммерции находится в длинном хвосте

Если ваш сайт не продает невероятно нишевый продукт, вполне вероятно, что у вас сильная конкуренция. Например, поиск по слову «платья» возвращает только более 3 910 000 000. Если вы не являетесь авторитетным веб-сайтом, вам будет сложно конкурировать в этом пространстве. Вот тут-то и появляются ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это поиски, которые обычно содержат более 3 слов и гораздо более конкретны, чем ваш общий поиск «платья». Это означает, что в этих поисковых запросах гораздо меньше конкуренции, и поэтому за них легче конкурировать. Один из лучших способов найти потенциальные варианты поиска с длинным хвостом — перейти непосредственно в Google и посмотреть либо в разделе «поиски, связанные с», либо в раскрывающемся списке в самой панели поиска.

В приведенном выше примере показаны четыре небрендовых ключевых слова с длинным хвостом, которые вы можете изучить и решить, подходят ли они для вашего бизнеса.

Еще один способ обнаружить возможности «длинного хвоста» — использовать данные внутреннего поиска вашего сайта, чтобы увидеть, что именно люди ищут на вашем сайте. Отсюда вы можете создавать варианты страниц категорий, чтобы удовлетворить эти запросы. Тогда наблюдайте, как растет ваш поисковый рейтинг!

3 – Остерегайтесь каннибализации ключевых слов

Часто при создании сайта мало внимания уделяется ключевым словам, на которые нацелена каждая страница. Это может часто приводить к тому, что вы конкурируете сами с собой за ключевые слова с высокой ценностью и упускаете часто более прибыльные варианты ключевого слова с длинным хвостом. Лучший способ избежать этого — убедиться, что вы знаете, какая страница для чего оптимизирована. Кроме того, обязательно следуйте общему правилу, согласно которому страницы, расположенные ближе к корню , должны ориентироваться на более короткие, более общие ключевые слова с большим объемом, а страницы, расположенные дальше, должны ориентироваться на более длинные, более конкретные ключевые слова с низким объемом. Следуя этому подходу, вы можете быть достаточно уверены, что избежите каннибализации ключевых слов, а бонус более конкретных страниц поможет создать тематический авторитет для этих более общих страниц.

4. Держите URL-адреса короткими и чистыми

URL-адреса на любом сайте, особенно на сайтах электронной коммерции, могут быстро выйти из-под контроля, если не действуют строгие правила. Есть несколько правил, которые следует соблюдать при создании URL-адресов.

• URL-адреса должны быть понятны людям и ботам.
• URL-адреса должны содержать в себе целевое ключевое слово.
• URL-адреса должны по-прежнему разрешаться, если часть строки URL-адреса до косой черты удалена.
• Дефисы должны разделять слова.
• Следует избегать использования специальных символов.
• Стоп-слова (и, но, а, и т. д.) должны быть удалены.

Благодаря этому ваши URL-адреса станут более информативными и понятными. Это также упрощает реализацию хлебных крошек (еще один важный элемент электронной коммерции!).

Узнайте, как создать идеальный URL для SEO в бесплатной электронной книге:

Основы SEO для электронной коммерции (скачать сейчас)

5 - Индексируйте многогранную навигацию

В то время как некоторые возражают против этого, при правильной настройке и правильном выполнении это может быть отличным способом ранжирования по различным вариантам ключевых слов без необходимости создавать новые страницы для каждой версии.

Начните с исследования ключевых слов для различных вариантов ваших продуктов.

Например, если у вас есть категория для столов, просмотрите различные объемы поиска на наличие вариаций цвета или материала, таких как «дубовый стол» или «белый стол».

Если для них есть объем поиска, не удаляйте их из результатов поиска, а вместо этого разрешите их индексировать. Это позволяет увеличить присутствие ключевых слов с длинным хвостом без необходимости создавать чрезмерное количество страниц категорий. Это работает лучше всего, когда URL-адреса, созданные путем добавления параметров, ясны и удобочитаемы, а не представляют собой случайную строку цифр, букв и специальных символов.

6. Canonicals — ваш друг

Дублирование — ваш враг. В отличие от приведенного выше примера, в большинстве случаев строки URL, созданные вашей навигацией, не являются теми, которые вы хотите индексировать. Также они разбавляют авторитет главной страницы и создают дубли. В этой ситуации есть три выхода:

• Канонические
• Применение тега no index к URL-адресам фильтра
• Руководство Google о том, как обращаться с ними в консоли поиска

Canonicals, если ими правильно управлять, — лучший способ справиться с ними. Это будет работать, назначив главную страницу, как правило, страницу без какой-либо фильтрации, а затем канонизируя все отфильтрованные URL-адреса для этого одного варианта.

7 - Не используйте описание продукта производителя

Часто, когда вы получаете новый продукт от производителя, он поставляется с общим описанием, и возникает искушение выбрать легкий путь и использовать его. Не. Если есть одна вещь, которую поисковые системы ненавидят, так это дублированный контент, и использование этого описания снизит ваши шансы на органический успех. Каждый продукт должен иметь свое уникальное содержание, которое является информативным и полезным. С другой стороны, если у вас есть тысячи продуктов, это может показаться сложной задачей. Начните с самых популярных и/или часто искомых продуктов, а затем, по мере добавления новых продуктов, обновляйте их. Со временем вы должны получить сайт без дублирования. Хотите узнать больше о написании собственного личного описания продукта для SEO?

Прочтите следующую статью: Как написать продающее описание продукта (4+ примера)

8. Не удаляйте продукты

Когда продукт больше не доступен на веб-сайте, наша первоначальная реакция может состоять в том, чтобы просто удалить страницу. Не делай этого.

Удаляя страницу и создавая новую ошибку 404, мы мешаем как ботам, так и пользователям. В зависимости от статуса продукта есть несколько решений.

1. Если продукт ушел навсегда, то страница должна быть перенаправлена ​​​​301 либо на страницу категории, либо на аналогичный продукт.
2. Если товара просто временно нет в наличии, то следует изменить саму страницу, чтобы покупатели знали, когда товар снова появится в наличии, и дать им возможность подписаться на уведомление, когда это произойдет.
3. Другая ситуация, когда кто-то может удалить продукт, — это сезонный продукт. В этом случае не удаляйте страницу, просто обновите копию, чтобы сообщить, когда продукт будет возвращен, и удалите все навигационные ссылки на эту страницу.

Это означает , что когда сезон начнется снова, у вас будет готовая страница , которая сохранила свой авторитет с прошлых лет.

9 - Страницы брендов

Во многих отраслях есть ключевые бренды, которые потребители знают и которым доверяют, которые также имеют большой объем поиска. Хороший рейтинг по ним может привлечь дополнительных клиентов, которые ранее могли пойти прямо к бренду, чтобы купить. Лучший способ сделать это — убедиться, что у вас есть отдельные страницы брендов для каждого бренда и что эти страницы содержат все продукты, предоставляемые этим брендом. Страница также должна содержать актуальную информацию, доступную вам. Это бонус, если вы можете работать с брендом самостоятельно , что позволяет вам обеспечить дополнительный контент, который поможет вашей странице хорошо ранжироваться, а также эту важную обратную ссылку с веб-сайта бренда.

10. Разметка — это ключ

Неиспользование различных форм структурированных данных, доступных вам, является одной из самых больших ошибок, которые вы можете совершить на сайте электронной коммерции . Правильная разметка ваших продуктов облегчает пользователям и поисковым системам их поиск и дает вам дополнительное влияние в результатах поиска, повышая ваш CTR. Есть 4 вида разметки, которым вы должны отдать предпочтение на своем сайте:

• Продукт: это минимум, который вы должны иметь на своих страницах продуктов, поскольку они являются одним из первых указаний для поисковых систем, о чем эта страница. Это позволит сделать страницу более конкретной и релевантной для пользователя.
• Ценообразование: одним из ключевых факторов, определяющих, где потребитель покупает, является цена. Если это то, в чем вы соревнуетесь, стоит отметить это в поиске.

• Обзор: обзоры в целом являются отличным инструментом конверсии, но пометка этих обзоров, чтобы они отображались в результатах поиска, — это хороший способ повысить CTR.
• Доступность. Еще одним фактором, аналогичным отзывам и ценам, является наценка за доступность, которая также может иметь большое влияние на CTR.

Когда все эти функции используются вместе, это может дать мощный результат поиска с большой выгодой для вашей компании.

Округлять

Следуя этим десяти советам по SEO для электронной коммерции, вы начнете замечать серьезные улучшения в эффективности органического поиска. От повышения видимости в результатах поиска с помощью разметки структурированных данных до оптимизации большого количества ключевых слов с помощью длиннохвостой оптимизации ваши возможности для привлечения большего трафика на ваш веб-сайт значительно возрастут. Мы будем рады услышать от вас, если у вас есть какие-либо предложения. еще больше отличных советов или тактик SEO для электронной коммерции, которые сработали для вас, поэтому оставьте нам комментарий ниже!