Лучшие практики SEO для электронной коммерции для начинающих: что можно и чего нельзя делать

SEO — это лучший канал для привлечения клиентов и повышения конверсии с небольшим бюджетом или даже без него. Как новичок, вы можете быть перегружены десятками советов и руководств по SEO для ваших магазинов электронной коммерции. Поэтому в этой статье собраны наиболее проверенные временем методы SEO для электронной коммерции, которые помогут вам с самого начала получить рейтинг.

Кроме того, в разделе «НЕЛЬЗЯ» указаны некоторые наиболее распространенные ошибки электронной коммерции. Это, в свою очередь, экономит ваше время, применяя тактики, которые не работают, и позволяет избежать суровых наказаний со стороны поисковых систем.

Но сначала давайте найдем мотивы для SEO-оптимизации вашего магазина электронной коммерции.

Преимущества SEO для электронной коммерции: действительно ли это важно?

SEO (оптимизация для поисковых систем) максимизирует шансы ваших цифровых магазинов быть найденными в лучших результатах поисковых систем, таких как Google или Bing. Поскольку 81% клиентов проводят онлайн-исследования перед совершением покупки, а 67,60% всех кликов приходится на первые пять результатов поиска, SEO позволяет вашим идеальным клиентам найти ваш бренд, а затем совершить покупку.

Давайте посмотрим на другие впечатляющие SEO-данные.

• 57% маркетологов B2B заявили, что из всех каналов SEO приносит больше всего потенциальных клиентов.
• 88% пользователей, которые ищут что-то локально, посещают соответствующий физический магазин в течение недели.
• 93% онлайн-потребителей используют Интернет, чтобы найти местный бизнес
• 21% пользователей нажимают более чем на один результат при выполнении поиска
• SEO приносит примерно в 20 раз больше трафика, чем реклама с оплатой за клик.

Помимо конечной цели продаж и конверсий, SEO также помогает улучшить многие другие аспекты бизнеса электронной коммерции, такие как:

• Сократите расходы на платный маркетинг
• Улучшите общий опыт цифровых покупок пользователей : SEO требует, чтобы владельцы электронной коммерции оптимизировали скорость, производительность и содержимое сайта, что также выгодно для пользователей.
• Повышайте узнаваемость бренда и повышайте надежность: постоянно предоставляя своим клиентам полезные материалы блогов и экспертные знания, бренды могут установить с ними связь, укрепить свой имидж и завоевать доверие.
• SEO-блог расширяет возможности вашей маркетинговой стратегии по электронной почте

Контрольный список SEO для электронной коммерции: что нужно делать

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов ОЧЕНЬ важно. Не пропустите его, даже если он выглядит таким пугающим.

Чтобы найти информацию об определенных продуктах, клиенты должны были ввести некоторые ключевые слова в поисковые системы. В свою очередь, поисковые системы будут показывать результаты с точными или наиболее релевантными ключевыми словами, поскольку они считают, что на этих сайтах есть то, что нужно их пользователям.

Поэтому каждой странице вашего сайта должно быть присвоено хотя бы релевантное ключевое слово.

«Но в моем магазине около 20 000 страниц, мне действительно нужно это делать?» — может спросить обеспокоенный владелец магазина, у которого большое количество SKU.

Да, вы делаете. Или же вы можете сначала сосредоточиться на оптимизации ключевых слов для наиболее важных страниц и постепенно улучшать другие страницы. Эти страницы включают домашнюю страницу, все страницы категорий, ваши самые продаваемые продукты, ваши самые специализированные блоги и все ваши сообщения в блогах с этого момента.

Выберите ранжируемые ключевые слова

Давайте будем честными, ключевые слова с большим объемом (ключевые слова, которые чаще всего ищут пользователи) теперь заняты крупными компаниями. Поскольку эти ключевые слова являются золотыми рудниками, тысячи других веб-сайтов также будут нацеливаться на них. Таким образом, новый сайт с нулевой SEO-репутацией вряд ли сможет ранжироваться по этим ключевым словам.

С другой стороны, ключевые слова, которые никто не ищет, приведут мало трафика на вашу страницу. Иногда даже не стоит назначать эти ключевые слова какой-либо из ваших страниц или писать об этом в блоге.

Поэтому лучше быть амбициозным и правдоподобным одновременно. Найдите ключевое слово с нужной степенью популярности, чтобы у вашего магазина был шанс конкурировать, получить рейтинг и привлечь трафик.

Проверьте эти две метрики, чтобы определить, подходит ли вам ключевое слово:

• Объем ключевого слова: количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Большое количество ключевых слов означает, что это популярное ключевое слово.
• Сложность ключевого слова: насколько сложно попасть в рейтинг по этому ключевому слову по шкале от 0 до 100.

Выберите релевантные ключевые слова

Что делать, если вы нашли ключевое слово с большим объемом и небольшим количеством конкурентов, но оно совершенно не связано с вашим продуктом?

«Я бы ранжировался по нерелевантным ключевым словам, чтобы сначала получить много трафика. Чем больше людей придут на мои сайты, тем больше шансов, что они заинтересуются моей продукцией и купят ее» — так могут думать многие владельцы магазинов.

Но это плохая стратегия ключевых слов SEO во многих отношениях.

Во-первых, между людьми, которые целенаправленно ищут продукт, и людьми, которые наткнулись на него, первые, безусловно, с большей вероятностью купят.

Привлечение трафика с нерелевантных ключевых слов может сделать ваш сайт более заметным, но приведет к низкому коэффициенту конверсии или низкой стоимости заказа.

Во-вторых, поисковикам это не нравится. Релевантность — один из 9 самых важных факторов ранжирования Google, согласно Ahrefs — респектабельному SEO-сайту.

Например, если ваш магазин продает цифровые товары, вы должны сообщить Google, что вы занимаетесь электроникой, телефонами, камерами и т. д., и не путать его с некоторыми ключевыми словами о велосипедном снаряжении. Он посылает сильный сигнал о том, что ваш магазин является качественным сайтом для контента цифровых товаров. В результате он с большей вероятностью будет отображаться, когда люди ищут цифровые товары.

Выбирайте ключевые слова с длинным хвостом вместо ключевых слов с коротким хвостом

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые имеют меньший объем поиска в месяц.

Так откуда же взялось название «длинный хвост»?

Это происходит из общего шаблона, который появляется при исследовании ключевых слов.

Опытные SEO-эксперты обнаружили, что большинство ключевых слов генерируют менее 10 поисковых запросов в месяц, тогда как ключевые слова с более чем 100 000 поисковых запросов в месяц занимают лишь небольшой процент.

Если вы поместите все ключевые слова, которые вы нашли для одной темы, на график, это может быть так:

Как видите, зеленая линия выглядит как длинный хвост. Таким образом, ключевые слова, отраженные в зеленой строке, являются нашими так называемыми «ключевыми словами с длинным хвостом». Ключевые слова с длинным хвостом длиннее и предлагают более конкретное объяснение того, что ищут пользователи.

Пример :

• высокобелковая низкоуглеводная пища
• низкоуглеводная пища для диабетиков
• низкоуглеводная пища для похудения

С другой стороны, ключевые слова, отраженные черной линией, называются ключевыми словами с коротким хвостом.

Ключевые слова с коротким хвостом часто состоят менее чем из трех слов. Эти ключевые слова имеют наибольшее количество столбцов поиска и могут использоваться для самых разных целей поиска.

Пример :

• низкоуглеводная пища

Чем хорош длинный хвост?

• Ключевые слова с длинным хвостом лучше привлекают потенциальных клиентов . Люди, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, имеют в виду более конкретные идеи, поэтому они с большей вероятностью совершат покупку, если найдут правильные совпадения.

Например, пользователи, которые ищут «низкоуглеводные диеты», могут найти определение, несколько рецептов и т. д. Такие ключевые слова, как «пища с высоким содержанием белка и низким содержанием углеводов», могут приблизить вас к тем, кто действительно тратит деньги.

• Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать. Его меньше ищут, поэтому он менее конкурентоспособен.

Инструменты подсказки ключевых слов

Где найти все варианты ключевых слов для вашего бренда?

К счастью, ответ прямо перед вашими глазами: поисковые системы и популярные ритейлеры.

Используйте несколько бесплатных инструментов, чтобы получить еще больше вариантов ключевых слов:

Примечание. Чтобы получить доступ к планировщику ключевых слов, необходимо создать учетную запись Google Реклама и кампанию. Однако вы можете отменить рекламную кампанию в любое время, так что не волнуйтесь, это не будет стоить вам ни копейки.

Или заплатите за инструмент премиум-класса, чтобы найти наиболее полные данные о ключевых словах, а также другие ценные данные SEO.

Советы по исследованию ключевых слов

• Посмотрите ключевые слова в поисковых системах, чтобы увидеть, сколько крупных конкурентов уже ранжируются по ключевым словам. Это еще один справочный источник для оценки ранжирования ключевых слов.
• Транзакционные ключевые слова, такие как « купить криптовалюту онлайн », «велосипед на продажу», « корейская еда рядом со мной », « купить подержанную мебель в Интернете », указывают на то, что людям, вводящим их, нужно срочно купить. Таким образом, эти ключевые слова обладают высокой конверсией.

2. Иметь четкую структуру сайта

Нет причин не делать этого. Создать оптимизированную для SEO структуру сайта для электронной коммерции очень просто. Кроме того, если вы пропустите это, вы можете сильно испортить свою SEO-эффективность электронной коммерции.

Хороший пример архитектуры сайта электронной коммерции

Структуру сайта электронной коммерции можно легко увидеть в его мегаменю. В идеале он должен служить простой и понятной навигацией для клиентов, чтобы они могли легко искать товары. Например, у IKEA огромная коллекция артикулов, но мегаменю помогает пользователям найти нужный товар в мгновение ока.

Для потрясающих результатов SEO мы рекомендуем использовать такую ​​структуру сайта.

Почему моя страница продукта должна быть всего в нескольких кликах от моей домашней страницы?

В SEO авторитет — это жизненная сила вашего сайта. Если поисковые системы считают ваш цифровой магазин «высоким авторитетом», ваши страницы с большей вероятностью будут в топе поиска.

Угадайте, какая страница в вашем магазине имеет наибольший авторитет? Правильно, главная страница.

Много усилий вложено в дизайн главной страницы. Каждая вторая страница ссылается на домашнюю страницу, каждый посетитель, интересующийся вашим брендом, проверяет ее, многие сторонние сообщения в блогах ссылаются на нее и т. д.

Домашняя страница — это сердце, перекачивающее кровь ко всем остальным частям системы.

Таким образом, чем ближе страница к главной и чем проще получить доступ к странице с главной, тем больше «крови» перекачивается.

В результате использование хорошей структуры сайта помогает более эффективно распределять «авторитетную кровь» по всему сайту и обеспечивает более высокий рейтинг для каждой страницы.

3. Продвигайте локальное SEO в Google (для местного бизнеса)

Это важный шаг для всех обычных магазинов, доходы которых в значительной степени поступают от местных покупателей.

Это простая концепция, поскольку вы, вероятно, уже сталкивались с подобными примерами локального SEO для электронной коммерции.

Локальное SEO получает информацию о вашем магазине в Google Business. Таким образом, адрес, репутация магазина, отзывы и т. д. могут быть легко доступны, когда ваши покупатели в этом нуждаются.

Позвольте нам провести вас через несколько шагов, чтобы ваш сайт был найден в Google.

1. Создайте профиль своего магазина в Google Business. Заполните всю необходимую информацию, такую ​​как имя, адрес, телефон, адрес электронной почты и т. д.
2. Поощряйте своих клиентов, родственников и т. д. писать отзывы. Это важный шаг. По данным BrightLocal, 87% клиентов обращаются к отзывам о местных компаниях.
3. Создание цитируемости: попросите других местных веб-сайтов цитировать ваш магазин.

Мы считаем, что первые два шага легко выполнить, поэтому давайте сразу приступим к цитированию.

Создание цитирования: создание обратных ссылок для локального Google SEO

Теоретически, создание цитируемости похоже на повышение популярности вашего магазина на местном уровне, поэтому поисковые системы могут рассматривать ваш магазин как авторитетное имя в этой конкретной области.

Вы можете добиться этого, найдя все местные веб-сайты каталогов и добавив информацию о своей компании. Затем в этих каталогах должна быть информация о вашем магазине, подобная этой.

ООО "Ваша Компания"
42 Валлаби Уэй
Сидней, Новый Южный Уэльс
W1G 9FD
610 7583 2334

Другой способ — запросить ссылки на онлайн-сайты местных благотворительных организаций, событий, местных новостных агентств или местных блогов.

Задача простая, но вполне ручная. Возможно, вам придется найти и отправить предложения на десятки или даже сотни сайтов, что может быть утомительным и сложным в управлении одновременно.

Однако он основан на вашем опыте. Если это не нравится, в Интернете есть множество инструментов для управления локальными SEO-листингами, которыми можно воспользоваться.

Эти инструменты помогают вам находить надежные каталоги, массово отправлять информацию о них и даже просматривать свои прошлые списки, чтобы избежать дублирования.

4. Напишите тег заголовка и мета-описание для конкретных ключевых слов.

Помните, как ключевые слова могут помочь пользователям найти ваш сайт? Теперь используйте эти ключевые слова для своей домашней страницы, страниц категорий, страниц продуктов и блогов.

Идея состоит в том, чтобы написать теги заголовков с ключевыми словами, чтобы ваши страницы отображались в поисковых системах. Кроме того, теги заголовков должны быть привлекательными, чтобы ваши клиенты не могли устоять перед кликом.

Давайте рассмотрим несколько хороших примеров известных сайтов электронной коммерции.

Хорошие примеры тега title и мета-описания

• Пример 1 : использование транзакционных ключевых слов — SHEIN

SHEIN использует транзакционные ключевые слова «Магазин модной одежды», чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Его метаописание заполнено ключевыми словами, такими как «бесплатная доставка», «последняя женская мода» и так далее.

• Пример 2. Похвастайтесь своими преимуществами

Если вы используете короткое и общее ключевое слово, стоит включить точки продажи вашего продукта, чтобы увеличить вероятность кликов.

В этом примере H&M использует кашемир и водолазки, чтобы выделить качество своей продукции среди многих других результатов поиска.

Кроме того, люди с большей охотой покупают товары известных брендов. Вот почему Amazon всегда включает их имя в результаты поиска.

Таким образом, если продукт, который вы продаете, принадлежит известному бренду, добавление названия бренда в тег заголовка также является хорошей тактикой.

• Пример 3. Будьте краткими, простыми и информативными

Длинный тег заголовка может быть усечен поисковыми системами, например:

В этом случае пользователи могут пропустить какую-то информацию, которую вы собираетесь донести, не говоря уже о том, что она выглядит не очень профессионально.

Таким образом, лучше всего, чтобы тег заголовка содержал менее 60 символов , как это делает Auto Body Toolmart.

Компания использует символ « & » вместо « и », чтобы сделать название короче.

Кроме того, вы можете видеть, что в этом заголовке есть две отдельные части информации: название компании и то, что они продают. Это очень простой и эффективный способ представить название вашего бренда в поисковой выдаче.

Кроме того, Auto Body Toolmart использует разделитель « : » между двумя разными разделами, что позволяет пользователям сразу понять содержание текста.

Советы. Пользователи чаще нажимают на заголовки с такими префиксами, как « лучшее + что-то », « самая низкая цена », « % скидка ». Кроме того, если вы предлагаете распродажи, бесплатную доставку или какие-либо привлекательные акции, не стесняйтесь также включать информацию в заголовок. Они могут помочь увеличить CTR (показатель кликабельности).

5. Уменьшение размера файла изображения

Большие изображения могут значительно замедлить работу вашего цифрового магазина. Никто этого не хочет.

Но это не все. Они могут гораздо хуже повлиять на ваш сайт, так как скорость также является решающим фактором для получения высоких позиций.

Фактически, Google ясно дал понять в обновлении Core Web Vitals, что пользовательский опыт, включая скорость, будет их главным приоритетом в ближайшие годы.

Shopify предполагает, что для цифрового магазина ни одно изображение не должно превышать 70 КБ.

И это число, до которого вы должны уменьшить свои фотографии, пытаясь в то же время сохранить качество изображения.

К счастью, существует множество инструментов для автоматического уменьшения размеров фотографий.

Как уменьшить размер фотографий для звездной скорости

Если ваш магазин совсем новый, перед загрузкой фотографий рекомендуем использовать такие инструменты, как TinyPNG или CompressJPG. Бесплатные инструменты позволяют изменять размер 20 фотографий за раз, а профессиональные планы доступны для более мощного массового уменьшения фотографий.

С другой стороны, если вы уже загрузили тысячи фотографий SKU, использование плагина для оптимизации фотографий может быть вашим единственным выбором.

Эти удобные плагины в несколько кликов превратят тяжелые фотографии в легкие. Что еще? Они могут дать вам контроль над качеством изображения или резервным копированием фотографий.

Лучшие форматы изображений для электронной коммерции

Наконец, вы можете задаться вопросом, какие форматы изображений лучше всего подходят для сайтов электронной коммерции? Для небольших и легких фотографий JPEG и WebP могут предложить самое богатое качество. В то время как JPEG уже является простым форматом изображений для всех, WebP является новым форматом, который может создавать изображения на 25-34% меньше, чем JPEG.

6. Чаще пишите в блоги (это не пустая трата времени)

Будем честны. Ведение блога — не самое простое занятие. Это требует много усилий и приверженности. Однако, если вы мечтаете получить высокопоставленных клиентов через органические каналы (что означает отсутствие денег на рекламу), то это правильный путь.

Позвольте нам объяснить больше.

Почему блоги необходимы для электронной коммерции?

• Привлеките больше трафика на свой сайт

Прежде всего, покупатели консультируются с блогами, прежде чем совершать какие-либо покупки. Вот почему сообщения в блогах так распространены в поисковых системах. Быстро просмотрев результаты поисковых систем, вы легко обнаружите, что сообщения в блогах чаще всего появляются на первой странице результатов.

Точно так же многие результаты ключевых слов либо начинаются с « лучший », « лучший », « как », либо заканчиваются « обзор », « рецепт », « сравнение » и т. д. Эти ключевые слова, как вы можете догадаться, в основном относятся к статьи в блогах.

Короче говоря, пишите специальные посты в блогах на темы, которые интересуют ваших клиентов, и они найдут вас в поисковых системах.

• Повысьте авторитет вашего бренда, таким образом, больше трафика и клиентов

Ведение блога также является игровой площадкой для вас, чтобы доказать свой опыт в этой области. Клиенты обычно идут в блоги за информацией, советами, инструкциями, новостями и т. д.

Если ваш контент окажется точным и предоставит полезную информацию, со временем те, кто его прочитает, запомнят ваш бренд и будут доверять ему.

Более того, если у вас есть несколько блогов, занимающих верхние позиции, ваша страница продукта и страница категории также могут иметь более высокий рейтинг.

SEO-блог электронной коммерции: яркий пример

Давайте возьмем Au Lit Fine Linens в качестве примера того, как SEO-блоги могут привести к ошеломляющему трафику в ваш магазин.

Бренд предлагает роскошные товары для улучшения сна, от изысканных простыней, подушек до банного белья и одежды для дома, которые сделаны из натуральных волокон.

Au Lit Fine Lines имеет впечатляющую коллекцию блогов, охватывающую широкий спектр тем, от советов, тенденций, продуктов, тканей, руководств по подаркам и т. д.

Теперь давайте посмотрим на их результаты SEO в цифрах.

Компания получает довольно приличную оценку авторитета 40 , которая относится к репутации их сайта в поисковых системах. Кроме того, у них 81,4 тыс. органического поискового трафика . Это мечта многих брендов.

На этом графике видно, что они буквально ничего не платят за рекламу в поисковых системах.

Теперь давайте посмотрим на их рейтинг ключевых слов. 100% ключевых слов с самым высоким рейтингом приходят из блогов, а не со страниц продуктов или страниц категорий. Излишне говорить, что сообщения в блогах работают как огромный мост, обеспечивающий приток новых посетителей на их домашние сайты.

Вот несколько выводов, которые мы можем извлечь из случая с Au Lit Fine Linens.

• Делайте это чаще : у бренда большой архив статей, который накапливался годами.

Hubspot предлагает идеальную частоту ведения блога: 3-5 блогов в неделю. Однако, поскольку SEO работает по-разному для каждого бренда, вы можете загружать меньше и все равно получать потрясающие результаты. Ключ заключается в качестве (приоритет качества над количеством) и постоянстве (всегда поддержание качества с течением времени).

• Статья, ориентированная на ключевые слова. Примените все свои навыки исследования ключевых слов, чтобы найти подходящие для своего магазина, и напишите вокруг них несколько великолепных фрагментов контента.

• SEO на странице для блогов: добавление ключевых слов в тег заголовка и мета-описание, оптимизация фотографий, добавление некоторых ключевых слов в вашу статью и облегчение чтения.
• Разумно продвигайте свой продукт как решение . Например, у них есть категория «Путеводитель по подаркам», где они выбирают свои продукты в качестве предложений подарков для различных целей, от подарка на День отца, роскошного подарка до подарка любителям путешествий.

7. Получите ваши обратные ссылки

В двух словах, обратные ссылки — это ссылки, ведущие к вашему цифровому магазину с других веб-сайтов. Если кто-то заинтересован в блоге, который вы пишете, и связывает его со своей статьей, у вас есть обратная ссылка.

Обратная ссылка сообщает поисковым системам, что контенту вашей страницы доверяют и хорошо воспринимают, таким образом повышая авторитет вашего домена.

Существует множество способов создания обратных ссылок:

• Создавайте уникальные сообщения в блогах, которые люди могут использовать для справки (таким образом, сделайте ссылку на ваш сайт). Это может быть очень сложное руководство, подробный обзор продукта или интересное интервью с уникальными точками зрения.
• Найдите блоггеров из той же ниши, что и ваш бренд, предложите им включить страницы вашего продукта или вашу домашнюю страницу в свои статьи в обмен на комиссионные. Это называется партнерский маркетинг.

• Сделайте несколько гостевых постов в других блогах, в которых есть ссылки на ваш сайт электронной коммерции.

8. Проведите аудит вашего сайта, чтобы найти технические проблемы SEO электронной коммерции.

Технические проблемы SEO не позволяют поисковым системам сканировать ваш сайт, оставляют страницы вашего блога не проиндексированными или, что еще хуже, наказывают ваш магазин Google из-за мелких ошибок.

Некоторые широко решаемые технические проблемы — низкая скорость, дублирование содержимого, переадресация 301.

После того, как вы почти полностью подготовили все остальное (SEO на странице, оптимизацию изображений и т. д.), пришло время проверить работоспособность вашего сайта. Это называется аудит сайта.

Базовые инструменты SEO-аудита для выявления наиболее распространенных технических проблем с SEO.

1. Консоль поиска Google

• Найдите любые проблемы, из-за которых Google не может проиндексировать вашу страницу.
• Проверьте, оптимизирована ли ваша страница для мобильных устройств

2. Ниндзя интернет-маркетинга

• Определите неработающие ссылки: проверьте, не работают ли какие-либо ваши ссылки, что может вызвать ошибку 404 или ошибку 5XX.

3. Кричащая лягушка

• Найти дубликаты страниц
• Ошибки сканирования для тегов заголовков, метатегов, альтернативных тегов
• Сканировать robot.txt
• И более

4. Google PageSpeed ​​Insights

• Проверьте, достаточно ли быстр ваш сайт как на ПК, так и на мобильных устройствах, и предложите решения

Как решить эти проблемы, зависит от используемой вами платформы электронной коммерции, поскольку каждая платформа имеет разные внутренние интерфейсы и функции SEO для электронной коммерции.

Если вы используете Magento 2, эта статья должна решить большинство распространенных технических проблем SEO для платформы.

9. Сделайте свой сайт мобильным

Поскольку большинство клиентов электронной коммерции совершают покупки с помощью мобильных устройств, это является главным приоритетом вашей стратегии цифровых продаж. Данные, статьи и даже наблюдения из повседневной жизни доказали огромную важность бесперебойного UI/UX для вашего мобильного сайта электронной коммерции.

Однако это еще не все. Поисковые системы также любят хорошо работающие мобильные цифровые магазины. По данным Google, они используют мобильную версию контента для индексации и ранжирования.

Возможно, вы купили адаптивную тему электронной коммерции, это здорово.

Однако универсальная тема может не подойти для вашего магазина электронной коммерции. Работа с вашим мобильным сайтом и внесение дальнейших изменений важны для эффективности SEO и удобства мобильных покупок ваших клиентов.

Советы, как сделать ваши магазины электронной коммерции удобными для мобильных устройств?

• Не используйте всплывающие окна :

Разве мы все не ненавидим всплывающие окна, занимающие весь экран телефона, и их крошечные крестики, которые мы не можем закрыть? Google тоже его ненавидит. Поисковая система похоронит наш сайт, если мы будем использовать эти неуместные всплывающие окна для наших мобильных магазинов. Таким образом, всплывающие окна лучше подходят только для настольных компьютеров.

• Сделайте важные вещи доступными :

Согласно исследованию 2018 года, 67% клиентов жалуются на то, что содержимое веб-сайтов с телефонами трудно нажимать.

Поскольку на мобильных устройствах не так много места, как на настольных компьютерах, вам необходимо обеспечить легкий доступ ко всем важным страницам и ссылкам. Кроме того, все CTA должны быть выделены жирным шрифтом и легко нажиматься, а формы и информация для оформления заказа должны быть достаточно большими, чтобы их можно было легко набирать кончиками пальцев.

Превратите свой сайт в прогрессивное веб-приложение (PWA)

Прогрессивное веб-приложение позволяет вашему веб-сайту работать на мобильных телефонах так же, как и нативное приложение. Приложение повышает скорость, использует пользовательский интерфейс / UX и даже делает возможным офлайн-покупки.

А вот и хорошие новости для владельцев веб-сайтов Magento и будущих владельцев. Magento — это ведущая платформа для PWA, которая предлагает самый мощный и полный опыт работы с PWA для достижения успеха на мобильных устройствах.

>> Внедрите замечательную PWA для своего сайта на Magento.

10. Анализируйте свою производительность

Если вы тратите кучу времени на написание блогов или исследование ключевых слов для SEO электронной коммерции, по крайней мере, вам нужно знать, работает ли это.

И аналитика — это путь.

К счастью, Google предоставляет владельцам веб-сайтов два мощных инструмента для бесплатного просмотра результатов нашей работы. Давайте посмотрим, что вы можете сделать с помощью этих инструментов.

1. Google Аналитика

Google Analytics предоставляет множество полезных данных о том, как работает ваш сайт, а также позволяет глубже понять ваших клиентов. Разработанный Google, это определенно обязательный инструмент для всех владельцев веб-сайтов.

Просмотр важных результатов SEO с помощью Google Analytics:

• Узнайте, сколько людей заходит на ваш сайт (с показателями трафика и пользователей), насколько они вовлечены (с показателем среднего времени взаимодействия), какие страницы являются наиболее успешными с точки зрения SEO и многое другое.
• Ваша аудитория по возрасту, полу, странам, демографии и устройствам.

2. Консоль поиска Google

Мы упоминали этот инструмент в разделе SEO-аудита, помните?

После того, как вы настроили свою учетную запись Search Console в Google, что несложно, давайте изучим раздел « Результаты поиска » в раскрывающемся меню « Производительность ».

Здесь вы можете найти каждую страницу, найти ее текущий рейтинг в Google, количество кликов, которые она генерирует за определенный период времени, и многое другое.

11. Получите обзоры продуктов и создайте микроразметку

Разметка схемы (данные структуры) выделяет важную информацию о содержимом вашей страницы, которую поисковые системы могут отображать в своих результатах. Тег доступен для Google, Bing, Yahoo и Яндекс.

Преимущества структурированных данных для магазинов электронной коммерции

Существует много видов структурированных данных, но наиболее важными для электронной коммерции являются структурированные данные о продуктах. При этом результаты вашей страницы в поисковых системах будут отображать обзор, цену, голосование, состояние акций, например:

Посмотрите на гордые 4,9 звезды, оцененные значительным числом пользователей, не было бы гораздо более очаровательным, если бы клиенты нажимали на нее?

Фактически, некоторые тематические исследования показали, что разметка schema может привести к увеличению рейтинга кликов и органических показов (количество показов вашего бренда пользователям).

Но это еще не все, вот еще несколько примеров того, что разметка схемы может принести пользу вашему сайту.

Как создать микроразметку для магазинов электронной коммерции

Технически это зависит от используемых вами платформ электронной коммерции.

Но, к счастью, вы можете легко реализовать это с помощью расширения SEO, которое, вероятно, доступно для всех популярных платформ электронной коммерции, таких как Magento или Shopify.

Google также предлагает вспомогательный инструмент для создания собственного кода без каких-либо технических навыков.

 <!-- Разметка JSON-LD, созданная помощником по разметке структурированных данных Google. -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@контекст": "http://schema.org",
  "@тип": "Товар",
  "имя": "1000 поцелуев в глубину",
  "изображение": "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "description" : "Согревающая ванна с миррой и османтусом",
  "бренд" : {
    "@type": "Бренд",
    "логотип": "https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif"
  },
  "предложения" : {
    "@type": "Предложение",
    "цена": "55 фунтов стерлингов"
  }
}
</скрипт>

Выше приведена разметка схемы продукта, созданная вспомогательным инструментом Google.

Более того, есть инструменты тестирования, чтобы проверить, работает ли ваша реализация или нет.

Тест расширенных результатов покажет предварительный просмотр вашего фрагмента кода, если он сделан правильно, и проверит, какие расширенные результаты Google могут отображаться для вашей страницы.

Валидатор разметки схемы проверяет все ваши разметки, которые действительны для всех вышеупомянутых поисковых систем.

Контрольный список SEO для электронной коммерции: что нельзя делать

1. Заполните ключевые слова

Мы упоминали о важности добавления ключевых слов в тег заголовка, тег мета-описания, сообщения в блогах, описание продукта и т. д.

Действительно, ключевые слова — это самый прямой сигнал, сообщающий поисковым системам, что ваш контент имеет отношение к тому, что ищут ваши клиенты.

Однако это не означает, что чем больше повторяются ключевые слова, тем лучше сигнал. Фактически, наполнение ключевыми словами считается мошенническим действием и может повлечь за собой некоторые санкции со стороны поисковых систем.

Это пример наполнения ключевыми словами:

«Это лучший солнцезащитный крем для жирной кожи , который вы ищете. Лучший солнцезащитный крем для жирной кожи обеспечивает наилучшую защиту от ультрафиолетовых лучей и солнечных ожогов. Кроме того, продукт имеет прекрасный матовый финиш, а содержит ниацинамид, который придает вашей коже сияющий и здоровый вид в течение всего дня. Мы предлагаем бесплатные образцы Name — лучшего солнцезащитного крема для жирной кожи в нашем магазине в Лондоне, так что зацените».

Если вы страстный потребитель, мы уверены, что вы где-то встречали такие виды копирайтинга. Чтение кажется очень неестественным, поэтому ваши клиенты получают плохой опыт.

Обязательно добавляйте ключевые слова умеренно, и все ключевые слова должны иметь смысл в своем контексте.

2. Напишите тонкие описания продуктов и скопируйте контент для страниц продуктов и блогов.

В цифровом магазине могут быть сотни артикулов, не говоря уже о том, что некоторые товары просто немного отличаются друг от друга. Поэтому написание уникальных описаний для множества продуктов может оказаться сложной задачей.

Однако тонкие страницы (содержимое страницы с небольшим количеством описаний) вредны для SEO. Чем больше слов, тем поисковые системы лучше понимают ваш контент.

Рекомендуется, чтобы ни одна SEO-страница не содержала менее 1000 слов. В среднем результаты первой страницы в Google содержат 1447 слов.

Помимо тонких страниц, следует избегать плагиата.

Некоторые владельцы магазинов электронной коммерции часто копируют описания продуктов у своих производителей. Это большое НЕТ.

Скопированное содержимое не приветствуется поисковыми системами. Google, например, прямо сказал нам избегать дублирования контента. Этот термин относится к блокам контента, которые либо идентичны, либо в значительной степени похожи на другой контент на веб-сайтах или между ними.

Мы понимаем ваши мысли. 1000 слов слишком много для страницы с описанием продукта? Мои клиенты не стали бы читать так долго.

Да, мы согласны. Суть в том, чтобы приложить некоторые усилия к копирайтингу продукта страницы, чтобы сделать его информативным, увлекательным и в то же время достаточно длинным.

Вот несколько полезных советов:

How to create long yet-not-boring product descriptions

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? и т.п.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Применение
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. It's that simple.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Пример 2:

Имя файла изображения : peaches.jpg

Альтернативный текст : четыре персика в плетеной корзине.

Как писать SEO-дружественные альтернативные тексты?

• Сделайте его коротким (менее 125 символов)
• Он должен описывать ваш фотоконтент
• Добавьте ключевые слова к некоторым фотографиям, если они соответствуют контексту фотографии.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами

4. Ищите самые дешевые варианты хостинга

Если ваша платформа электронной коммерции основана на SaaS, такой как Shopify и BigCommerce, это даже не проблема.

Однако, если вы используете платформу с открытым исходным кодом, такую ​​​​как Magento или WooCommerce, выбор хорошего плана хостинга также означает лучшую производительность SEO.

Хостинг может повлиять на SEO-рейтинг вашей электронной коммерции разными способами.

Во-первых, скорость веб-сайта сильно зависит от типа и качества сервера. Чем больше трафика получает ваш сайт, тем лучший сервер ему нужен. Для магазина, который посещает около 1000 посетителей в день, VPS-хостинг — идеальный вариант. Если у вас больше посетителей в день, вы можете рассмотреть возможность облачного хостинга и выделенного хостинга.

Во-вторых, дешевый хостинг-провайдер, как правило, более нестабилен. Это может привести к простою — ошибка сервера делает ваш магазин недоступным. Большое количество простоев напрямую влияет на результаты SEO, поэтому по возможности лучше их избегать.

Наконец, опции общего хостинга позволяют вашему сайту использовать один и тот же IP-адрес со многими другими сайтами. Возможно, это не самый безопасный вариант для SEO, поскольку поисковые системы, как правило, предпочитают цифровые магазины с высокой степенью безопасности.

>> Подробнее: Лучшие варианты хостинга для электронной коммерции в 2022 году

5. Спамовые обратные ссылки

Поскольку получение ссылок на ваш сайт с другого сайта повышает авторитет вашего сайта, у вас может возникнуть желание получить как можно больше обратных ссылок.

Это верно лишь отчасти, потому что любые обратные ссылки, которые поисковые системы считают спамом, могут вызвать негативную реакцию. Другими словами, поисковые системы могут оштрафовать любые сайты с плохими обратными ссылками как мошенническую попытку манипулировать поисковыми системами.

Итак, какие ссылки считаются спамом?

• Ссылки из некачественных гостевых блогов : сообщения в блогах с сайта с низким авторитетом домена, короткие статьи в блогах с большим количеством подозрительных ссылок.
• Ссылки с неподходящих сайтов каталогов: если ваша страница указана в авторитетном локальном каталоге, таком как Yelp, то вперед, это хороший шаг. Однако, если кажется, что сайт-каталог содержит много мусорных ссылок, то даже не заморачивайтесь.
• Линк-фарминг: линк-фарминг, по определению, представляет собой практику гиперссылок вашего веб-сайта на группу других веб-сайтов, созданных только для целей линкбилдинга.
• Ссылки в спаме на форумах
• Ссылки с социальных закладок и сайтов обмена

Получить рейтинг сейчас!

В отличие от платной рекламы, где вы можете получить конверсию за несколько дней, SEO — это долгосрочная практика. Однако, в конце концов, ваши усилия, вложенные в исследования, блоги и обратные ссылки, приведут к устойчивым органическим лидам.

Несмотря на то, что в Интернете есть много замечательных руководств и советов по SEO для электронной коммерции, это руководство объединяет все необходимое и все красные флажки, чтобы все новички в электронной коммерции могли разработать надежную стратегию SEO для своих магазинов, чтобы они становились сильнее.

Все еще задаетесь вопросом, идет ли SEO вашего сайта по правильному пути? Сделаем для вас SEO-аудит.