Достижение результатов с помощью специализированной стратегии SEO для электронной коммерции

Общие решения редко дают эффективные результаты в цифровом маркетинге, особенно когда речь идет о конкуренции за лучшее позиционирование в поисковых системах. Чтобы действительно увидеть улучшение ваших органических показателей, вам необходимо использовать полностью индивидуальный подход, учитывающий такие факторы, как отрасль, местоположение и текущий авторитет домена.

Разработка индивидуальной стратегии SEO для электронной коммерции требует большей степени понимания нюансов между различными отраслями, целей поиска, стоящих за определенными ключевыми словами, а также технических знаний в области SEO.

Понимание ключевых различий между каждым типом интернет-магазина и того, что ищут отдельные клиенты с точки зрения бизнес-целей, — это то, что действительно отличает посредственную кампанию от успешной. В следующем тематическом исследовании описываются некоторые методы, которые наша команда использует в ходе кампании для достижения таких впечатляющих результатов.

Подход к уникальной индустрии электронной коммерции

Legend Auto Sales, процветающему дилеру подержанных автомобилей из Сиэтла, нуждалась в умной, гибкой и локализованной SEO-стратегии для своего веб-сайта, которая помогла бы им развивать свой бизнес. Это был идеальный случай уникальной ситуации с электронной коммерцией, которая требовала полностью индивидуального подхода, основанного на потребностях клиента и формате его бизнеса.

Индустрия подержанных автомобилей является исключением в мире электронной коммерции. Когда вы думаете о типичном интернет-магазине, большинство товаров можно покупать снова и снова без каких-либо проблем. Это обеспечивает определенную степень согласованности, когда речь идет о целевых ключевых словах и подходе, который вы можете использовать при разработке SEO-кампании.

Тем не менее, даже у уважаемого дилера подержанных автомобилей с огромным выбором, такого как Legend Auto Sales, нет неограниченного количества одного и того же автомобиля в наличии. Когда они продают товар в своем интернет-магазине, он является единственным в своем роде и неизбежно становится недоступным после его покупки. Это делает разработку надежной стратегии несколько иной.

Как дилерский центр, они также предлагают ряд услуг, таких как замена масла и шиномонтаж. Это не традиционные продукты электронной коммерции, и поэтому с ними нужно обращаться по-другому при рассмотрении масштабов всей кампании цифрового маркетинга.

Желая привлечь больше органического трафика на свой веб-сайт, повысить авторитет своего домена и увеличить присутствие своего бренда в Интернете в целом, команда Legend Auto Sales знала, что им необходимо сотрудничать с маркетинговым агентством, которое также хорошо разбирается в основах электронной коммерции. как широкая глубина знаний в автомобильной промышленности конкретно. Основываясь на нашей репутации, они обратились к 1Digital, и вскоре мы смогли создать для них полностью настроенную SEO-кампанию, основанную на их уникальных потребностях.

Разработка автомобильной SEO-стратегии

В любой SEO-кампании электронной коммерции необходимо учитывать несколько факторов, чтобы добиться успеха.

• Правильное исследование ключевых слов, которое выявляет неиспользованные возможности ранжирования.
• Технические корректировки, направленные на решение таких проблем, как дублирование контента, общая структура сайта и ошибки сканирования.
• Комплексная контент-стратегия, предназначенная для повышения авторитета бренда и улучшения взаимодействия с пользователем, а также обеспечивающая критически важную SEO-ценность.
• Уделение пристального внимания мета-заголовкам и другим важным факторам ранжирования и внесение корректировок в эти области по мере необходимости.
• Продуманные обратные ссылки и внутренние ссылки.

Хотя эти факторы являются общими для большинства планов SEO, создание стратегии для бизнеса в автомобильной промышленности требует дополнительных методов и предвидения.

Например, больше внимания уделяется местным спискам. Это было проблемой для Legend Auto Sales, так как они хотели чаще появляться в списках местных карт, что может стать мощным способом привлечения большого количества трафика при правильной реализации.

Однако единственный способ добиться этого — доказать Google, что вы не только являетесь авторитетом в своей нише, но и что ваш контент актуален для людей в этой конкретной области. Это означает настройку кампании на уровне ключевых слов прежде всего.

Однако, чтобы действительно заложить основу для повышения авторитета домена, нам нужно было также агрессивно нацеливаться на очень специфические ключевые слова с длинным хвостом. Автомобильная промышленность невероятно конкурентоспособна, поэтому таргетинг на общие ключевые слова высокого уровня в большинстве случаев не работает. Мы исследовали популярные модели автомобилей в их регионе и соединили их с ключевыми фразами, связанными с крупными дилерскими центрами, чтобы придумать множество жемчужин, которые обеспечили бы нам поддержку в начале кампании.

Этот специализированный подход, отраслевые длинные ключевые слова с таргетингом на соответствующий регион, позволил бы нам разработать мощную контент-стратегию, которая со временем приведет к улучшению позиций в результатах поиска.

Что ищут пользователи?

Один из способов, с помощью которого мы разрабатываем правильную SEO-стратегию электронной коммерции для клиентов, заключается в том, чтобы спросить: «Что ищут пользователи?» Это может помочь ответить на множество вопросов о том, в каком направлении мы хотим двигаться для кампании.

Хорошее SEO означает выполнение оптимизации, которая приносит прямую пользу пользователю. Это включает в себя внедрение информативных мета-заголовков и описаний, улучшения текста, которые помогают дать контекст различным целевым страницам и продуктам, оптимизацию скорости страницы и интеллектуальные внутренние ссылки, которые могут помочь пользователям найти нужную им информацию или правильный продукт.

Для дилера подержанных автомобилей, желающего увеличить органическую конверсию, цель состоит в том, чтобы помочь пользователям легко перемещаться по веб-сайту, чтобы найти автомобиль, который им подходит, или принять меры, позвонив напрямую в дилерский центр. В частности, в этой отрасли пользователи ищут достоверную информацию об определенных транспортных средствах, преимуществах покупки подержанного автомобиля по сравнению с новой моделью и качествах, которые следует искать в надежном дилерском центре. Другими словами, они хотят быть информированными и заверенными.

Производительность — еще одна проблема, которую также необходимо учитывать. Неэффективные веб-страницы негативно влияют на показатель отказов и могут снижать показатели конверсии. На первом этапе нашей автомобильной SEO-кампании для Legend Auto Sales мы просмотрели веб-сайт, чтобы убедиться, что он находится в рабочем состоянии и что пользователи получат оптимальный опыт. Проблемы с навигацией, контактами и оформлением заказа могут серьезно ограничить успех любой маркетинговой кампании, поэтому решение этих проблем является жизненно важным шагом в нашем процессе.

Важность оптимизированного контента

На данный момент общеизвестно, что контент движет большинством SEO-кампаний. Без тщательно продуманного контента, такого как описания категорий и сообщения в блогах, поисковые системы не признают ваш сайт авторитетным. Google оценивает ценность контента для своих пользователей, а также то, насколько хорошо этот контент отвечает на их вопросы, направляет их к правильным покупкам и улучшает их опыт работы в Интернете в целом.

Профессионально написанный контент, оптимизированный для поисковых систем, — это большая часть того, что делает наши стратегии SEO такими эффективными. Мы знаем, что даже в нишах предприятий электронной коммерции, таких как автомобильная промышленность, которые обычно не используют возможности блогов и других форм контента, это то, что ищут пользователи и поисковые системы. Богатый, подробный контент, контекстные ссылки, ответы на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по определенной теме или транспортному средству, — все это учитывается при разработке нашей стратегии.

Однако недостаточно просто писать контент ради него. Мы следим за тем, чтобы каждая часть контента была тщательно оптимизирована, чтобы обеспечить максимальную ценность для SEO. В перенасыщенной отрасли, такой как продажа подержанных автомобилей, профессионально написанный блог — один из немногих способов по-настоящему выделиться, особенно для местных пользователей, которые ищут информацию, относящуюся к их региону.

Предоставление результатов

В течение относительно короткого времени наши кропотливые усилия начали окупаться для Legend Auto Sales. Хотя нередко можно увидеть результаты только после того, как кампания достигла отметки 6-го месяца, нам потребовалось всего половину этого времени, чтобы увидеть радикальные улучшения в ключевых областях после того, как мы внедрили нашу стратегию SEO для электронной коммерции.

Благодаря нашей стратегии интеллектуального контента и подходу, ориентированному на пользователя, мы заметили всплеск органического трафика и времени, проведенного на сайте. Мы также заметили, что в рейтинге появилось несколько новых ключевых слов, а также увеличился объем поиска по широкому спектру местных ключевых слов.

В целом, число обычных поисковых запросов выросло по всем направлениям по сравнению с предыдущим периодом. Важно отметить, что большую часть этого успеха можно объяснить использованием очень точных ключевых слов с длинным хвостом. Хотя индивидуальный объем некоторых из этих типов ключевых слов довольно низок, эффекты таргетинга на эти ключевые слова складываются в рамках более крупной SEO-кампании. Другими словами, простое написание нескольких фрагментов контента, которые могут включать пару ключевых слов с длинным хвостом, может не оказать большого влияния на ваш рейтинг или органический трафик, но реализация стратегии, использующей эти ключевые слова, даст гораздо лучшие результаты.

Хотя привлечение новых пользователей и увеличение количества посещений всегда являются отличными показателями, на которые стоит обратить внимание, одним из основных моментов, на который мы обычно обращаем внимание при оценке работоспособности веб-сайта, является время, проведенное на нем.

Было ясно, что наша SEO-стратегия окупается не только с точки зрения увеличения органического трафика, но и с точки зрения фактического удержания пользователей на сайте дольше. Это достигается за счет тщательного выбора ключевых слов и создания контента.

Простое нацеливание на любое ключевое слово, применимое к вашей нише, часто не дает стоящих результатов. Это связано с тем, что определенные ключевые слова связаны с определенным поисковым намерением. Если вы настроите таргетинг на неприемлемые ключевые слова, которые не ведут пользователей к нужному контенту, они немедленно уйдут, что негативно скажется на вашем веб-сайте. Наш подход гораздо более эффективен, как показывают данные. Нам удалось значительно сократить время, затрачиваемое на сайте, практически в каждой категории, а в некоторых категориях почти удвоить этот показатель. Только тщательно разработанная стратегия, использующая правильные ключевые слова, может дать такие результаты.

С заметным улучшением органического трафика и скромным увеличением множества других важных показателей наша стратегия SEO для электронной коммерции уже окупалась для нашего клиента за относительно короткий период времени.

Почему индивидуальные стратегии SEO настолько эффективны?

Хотя основы SEO остаются неизменными независимо от того, какой веб-сайт вы используете, вам все равно придется адаптировать свою стратегию в соответствии с каждой отдельной нишей и типом веб-сайта, иначе результаты не будут такими эффективными.

Наша команда экспертов по SEO понимает, что все должно быть согласовано, чтобы подняться в поисковой выдаче в конкурентных отраслях. Каждая часть кампании должна быть соответствующим образом настроена — от намерения пользователя искать по определенным ключевым словам до вида создаваемого контента. Отсутствие нестандартных решений или чрезмерная зависимость от шаблонных планов обрекают цифровую маркетинговую кампанию еще до того, как у нее появится шанс стартовать.

Мы знали, что, основываясь на виде бизнеса, которым занимается Legend Auto Sales, и отрасли, в которой они работают, это означает, что нам нужно будет создать SEO-стратегию электронной коммерции, созданную специально для их бизнеса. Именно так мы можем снова и снова генерировать результаты для клиентов, используя индивидуальный подход к маркетингу электронной коммерции, который выходит за рамки одной и той же тактики вырезания и вставки.

Для владельцев магазинов электронной коммерции, которые заинтересованы в реальном росте, индивидуальная стратегия всегда подходит. Каждый бизнес электронной коммерции уникален, поэтому имеет смысл разрабатывать уникальные планы для каждого клиента в зависимости от его бизнес-целей и вида бизнеса, которым они занимаются.

Здесь, в 1Digital , каждая из наших маркетинговых кампаний строится по-разному в зависимости от потребностей наших клиентов. Имея обширный опыт работы во всех областях электронной коммерции, мы можем разрабатывать комплексные решения, которые обеспечивают больше, чем просто более высокий рейтинг. Мы заинтересованы в содействии росту, узнаваемости бренда и увеличении доходов наших клиентов, и благодаря нашей проверенной системе мы точно знаем, как наметить курс для достижения этих целей с течением времени.

Если вам нужна специализированная SEO-стратегия, которая поможет вам конкурировать на местном уровне даже в конкурентной отрасли, свяжитесь с нашей командой экспертов по цифровому маркетингу, позвонив по телефону 888-982-8269.