Медийная реклама: полное руководство по медийной рекламе для малого бизнеса

Медийная реклама отличается высокой направленностью и удобством и может помочь брендам быстро охватить свою целевую аудиторию.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это онлайн-реклама, которая достигает целевой аудитории бренда с помощью визуального контента, который сочетает в себе изображения, текст и призыв к действию, который ведет на целевую страницу, где потенциальный клиент может узнать больше о продуктах или услугах или купить их. Медийные объявления могут быть интерактивными, часто с анимацией, видео и меняющимся текстом. Они часто отображаются на веб-сайтах с высокой посещаемостью, в приложениях и на платформах социальных сетей.

За последние пятнадцать лет наша команда помогла тысячам предпринимателей и малых предприятий построить и развить свой бизнес с помощью эффективной медийной рекламы. И мы помогли тысячам предпринимателей и компаний создать эффективную медийную рекламу для использования в Интернете и в приложениях. Все это время мы регулярно экспериментировали с медийной рекламой для краудспринга и других компаний и проектов. В этом руководстве представлены практические идеи, советы, передовой опыт и опыт, которые мы накопили после оказания помощи более чем ста тысячам брендов.

Если вы хотите узнать, как использовать медийную рекламу для развития своего стартапа или малого бизнеса, изучите все основы, типы медийной рекламы и многое другое в этом исчерпывающем руководстве.

Полное руководство по медийной рекламе:

1. Типы медийной рекламы
2. Преимущества медийной рекламы
3. Рекомендации по медийной рекламе

Рынок медийной рекламы в США быстро растет на 27,5%, а расходы на рекламу составляют 108,53 миллиарда долларов.

Но это больше, чем обычная реклама на платформах социальных сетей или веб-сайтах. Вам необходимо учитывать такие важные факторы, как тип медийной рекламы, параметры таргетинга и креативная стратегия, чтобы убедиться, что вы привлекаете к своим объявлениям нужных людей.

Медийная реклама — это реклама с оплатой за клик (PPC), но она отличается от поисковой рекламы. Поисковая реклама только текстовая.

Медийная реклама может сыграть важную роль в вашем маркетинговом плане. Основная цель медийной рекламы — привлечь внимание людей в надежде превратить их в платящих клиентов. Но чтобы потребители узнали вашу компанию, требуется от пяти до семи показов.

Хотите бесплатный обзор бренда?

Ответьте на 5 коротких вопросов, и мы отправим индивидуальный отчет с полезной информацией и конкретными действиями, которые вы можете предпринять, чтобы создать более сильный бренд.

Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.

Адрес электронной почты

Типы медийной рекламы

Крайне важно знать, какой тип медийной рекламы подходит вашему бренду и какое сообщение вы хотите донести до своей целевой аудитории. Вот 9 типов популярных медийных объявлений:

1. Рекламные баннеры. Баннерная реклама — один из самых распространенных видов медийной рекламы. Вы можете найти этот тип рекламы на таких платформах, как новостные сайты, социальные сети и блоги. Они сочетают в себе текст и изображения и часто появляются в традиционных формах, таких как пейзажи, квадраты и размеры небоскреба, чтобы соответствовать платформе.
2. Нативные объявления. Этот тип медийной рекламы направлен на естественное размещение рекламы в различном контенте. Примеры включают спонсируемые результаты поиска или сообщения, платные сообщения в социальных сетях и многое другое. Цель нативной рекламы — выглядеть максимально естественно для привлечения потенциальных клиентов.
3. Инфографика. Еще одним распространенным видом медийной рекламы является инфографика. Инфографика — это творческий способ представить рекламу с помощью графики и текста. Они обычно используются в рекламе для обучения, построения отношений с клиентами и поощрения участия.
4. Интерактивная реклама. Интерактивные медийные объявления сочетают в себе несколько медиа-элементов для поощрения онлайн-взаимодействия. Некоторые примеры включают изображения, графику и другие встроенные функции, которые позволяют аудитории взаимодействовать с рекламой. Этот тип рекламы помогает вызвать интерес и является хорошим способом направить людей на веб-сайт бренда.
5. Межстраничные объявления. Межстраничные объявления обычно можно увидеть в мобильных приложениях, особенно в видеоиграх и приложениях для социальных сетей. Это реклама, которая часто показывается пользователям между сценами или игровыми уровнями. Этот тип медийной рекламы необходим для цифровых маркетологов, которые хотят продвигать продукты и услуги с мобильной интеграцией.
6. Всплывающая реклама. Всплывающие окна оправдывают свое название. Эти объявления появляются всякий раз, когда люди посещают веб-сайт, блог и т. д. Маркетологи часто используют их для продвижения предложений продуктов, подписки на рассылку новостей и многого другого. Всплывающие окна часто имеют квадратную или прямоугольную форму и занимают всю страницу, чтобы полностью привлечь внимание человека.
7. Видеоконтент. Медийная реклама с видеоконтентом направлена ​​на привлечение аудитории, предоставляя конкретную информацию, задавая вопросы, наводящие на размышления, и демонстрируя уникальный продукт или бренд, предлагающий побудить к действию. Видеоконтент позволяет маркетологам и брендам объяснять и исследовать темы, на которые не способны статические изображения или тексты.
8. Анимации. Анимированные медийные объявления используют части видео, аудио и текста, чтобы эффективно привлечь внимание людей и продвигать продукты и услуги или сообщения бренда. Анимированные объявления могут быть общедоступными формами мультимедиа, которые помогают легко распространять сообщения бренда или рекламные акции продуктов. Поэтому очень важно создавать привлекательные и хорошо продуманные анимированные медийные объявления.
9. Расширение объявлений. Расширяющиеся объявления позволяют пользователям расширять объявление за пределы его первоначального размера. Они часто отображаются в виде небольшого дисплея где-то на платформе, и пользователи могут щелкнуть по ним, чтобы развернуть дисплей, чтобы узнать больше о предложениях продуктов или услуг, сообщениях бренда и многом другом.

Медийная реклама против нативной рекламы

Одной из основных целей медийной рекламы является повышение узнаваемости бренда и привлечение трафика на веб-сайт рекламодателя. Но медийная реклама иногда может быть навязчивой и мешать человеку просматривать страницы или слишком сильно выделяться на фоне содержимого веб-сайта.

Нативная реклама — это более тонкий подход к цифровому маркетингу. Нативная реклама часто воспринимается как менее навязчивая и более информативная, чем традиционная медийная реклама. Нативная реклама органично сочетается с окружающим контентом, потому что она спроектирована так, чтобы соответствовать внешнему виду, ощущениям и функциям медиа, в котором она появляется, предлагая людям менее разрушительный опыт. Эту форму рекламы можно найти на веб-сайтах, в социальных сетях и даже в спонсируемых статьях или видео.

Недостатки медийной рекламы

Медийная реклама имеет некоторые недостатки. Одним из существенных недостатков медийной рекламы является усталость от рекламы. Усталость от рекламы возникает, когда люди теряют интерес к повторному просмотру рекламы. Со временем это может привести к уменьшению отдачи, поскольку люди с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой или даже замечать ее.

Медийная реклама также часто страдает от низкого рейтинга кликов (CTR). Если объявления плохо разработаны или написаны, они могут быть недостаточно интересными, чтобы заставить людей нажать на объявление и посетить ваш сайт. В результате вы можете потратить много денег, ориентируясь на неправильных потенциальных клиентов.

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама предлагает ряд преимуществ для вашего бизнеса. Если вы все еще не уверены, стоит ли вам использовать медийную рекламу, вот 5 способов, которыми медийная реклама может помочь вашему бизнесу:

Медийная реклама повышает узнаваемость бренда

Медийная реклама помогает развить визуальную идентичность вашего бренда и увеличить его доступность для различных аудиторий, а их широкий охват обеспечивает более высокий потенциал рентабельности инвестиций. И если вы представляете малый бизнес, стремящийся повысить узнаваемость бренда, использование медийной рекламы является ключевым фактором.

Медийная реклама оказывает сильное визуальное воздействие на вашу целевую аудиторию.

Медийные объявления универсальны, и вы можете проявлять творческий подход и экспериментировать со своими объявлениями, чтобы привлечь свою целевую аудиторию. Используйте изображения наилучшего качества, пишите увлекательные тексты и комбинируйте другие медиаформы, чтобы ваша медийная реклама выделялась и соответствовала бренду.

Медийные объявления легко отслеживать и измерять

Медийные объявления не сложно отслеживать. Ключевые показатели, такие как показы, рейтинг кликов (CTR) и другие, легко отслеживать и измерять. Это позволяет вам проверять и улучшать свои медийные объявления, чтобы создавать более эффективные объявления в будущем.

Медийная реклама легко нацеливается и перенаправляется на определенную аудиторию

Медийная реклама эффективна, поскольку нацелена на определенную аудиторию. Вы можете создавать рекламу, ориентированную на аудиторию, на основе их поведения и интересов. Медийная реклама также позволяет вам переориентировать свою аудиторию, охватить ее и побудить ее вернуться на ваш сайт.

Медийная реклама может быть рентабельной

Медийная реклама обычно недорога по сравнению с другими маркетинговыми кампаниями, такими как нативная реклама и видео.

Рекомендации по медийной рекламе

Вот пять рекомендаций по медийной рекламе, которые помогут вам:

1. Убедитесь, что ваши объявления релевантны. Не тратьте ресурсы на размещение рекламы ради этого. Вы должны исследовать, разрабатывать стратегию и понимать, как медийная реклама может работать на ваш бизнес.

Например, если вы новичок в бизнесе, который хочет привлечь внимание, медийная реклама может вам помочь, если вы выделите самые сильные стороны своего бренда, которые важны для вашей целевой аудитории для привлечения внимания. Поощряйте людей совершать значимые покупки, отвечающие их потребностям, показывая в своей рекламе, как ваш бренд может повысить ценность их жизни. Сделайте свой бизнес решением и не раздражайте потенциальных клиентов неактуальными предложениями.

2. Сделайте вашу рекламу простой и понятной. Объявления часто следуют правилу краткости: они должны быть простыми и легко усваиваемыми, и медийная реклама ничем не отличается. Используйте сильные призывы к действию (CTA) и сохраняйте разговорный тон. Медийные объявления, которые выглядят слишком перегруженными словами, могут сбить читателей с толку, лишив их интереса к вашему объявлению.

3. Следите за эффективностью вашей рекламы. Не просто запустите медийную рекламу и забудьте о ней. Думайте о медийной рекламе как о поддающихся измерению листовках для вашего бизнеса, которые вы можете изменить, если они не соответствуют вашим целям. Отслеживайте эффективность своей рекламы, изменяйте элементы, которые не работают, и время от времени запускайте тесты, чтобы увидеть, на какие аспекты вашей рекламы больше всего реагирует ваша аудитория.

4. Оставайтесь на бренде. Реклама — отличный способ помочь вашей аудитории лучше узнать ваш бренд, особенно для новых компаний. Чем больше они увидят вашу рекламу, тем больше они смогут отличить ваш бизнес от конкурентов. Таким образом, вы должны использовать дизайн, элементы и озвучку, соответствующие бренду, чтобы помочь людям познакомиться с вашим бизнесом.

5. Экспериментируйте с мультимедиа. Статические изображения хороши в медийной рекламе, но использование других мультимедийных элементов, таких как видео, аудио и т. д., еще лучше подходит для привлечения целевой аудитории. Вы должны изучить и найти способы использовать популярные медиа-формы, такие как видео, чтобы полностью привлечь внимание вашей аудитории и увеличить шансы на конверсию клиентов.

6. Используйте ремаркетинг. Поскольку Google борется со сторонними файлами cookie, жизненно важно уже сейчас научиться находить альтернативы правильному маркетингу своей рекламы. Изучите новые стратегии ремаркетинга рекламы и узнайте, как применить их в своей маркетинговой стратегии. Помните, что технологии постоянно развиваются, и ваш бренд тоже.

Медийная реклама — это проверенный способ помочь вашему бренду привлечь внимание нужных людей. Но одного показа рекламы недостаточно, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Прежде чем запускать медийную рекламу, важно проверить три ключевых фактора: релевантность, содержание и дизайн. Итак, изучите все основы, исследуйте различные стратегии и постоянно тестируйте свою медийную рекламу, чтобы получить наилучшие результаты.