Тенденции цифрового маркетинга: заменяет ли видео другие медиа?

Недавно я смотрел видео в социальных сетях, в котором говорилось, что люди больше не смотрят на картинки, поэтому они начали публиковать свои фотографии в видеоформате. Затем создатель воспроизвел двухсекундное видео неподвижного изображения с фоновой музыкой.

Хотя видео должно было быть забавным, оно содержало правду о тенденциях цифрового маркетинга. Но сколько правды?

Правда: люди увеличивают потребление видео.

Неверно: изображения, письменный контент и другие форматы больше не актуальны.

Хотя видео используется повсеместно в цифровом маркетинге, оно никогда не сможет заменить другие ваши стратегии контент-маркетинга.

Узнайте, как найти сбалансированную маркетинговую стратегию, которая использует популярность видео и дополняет ваш маркетинг другими медиаформатами.

Основные выводы:

• Видео имеет решающее значение для стратегий контент-маркетинга в 2023 году.
• Видео — самый привлекательный формат контента.
• Письменный контент более эффективен для SEO и лидогенерации.
• Хорошо продуманная маркетинговая стратегия сочетает в себе видео и письменный контент.

Преимущества использования видео в маркетинге

Согласно отчету HubSpot « Состояние видеомаркетинга в 2023 году». playbook, видео стало частью 81% маркетинговых бюджетов компании. Из этих маркетологов главные преимущества, которые они увидели в использовании видео, включают:

• Повышение узнаваемости бренда
• Совместное использование продуктов
• Обучение своей аудитории
• Улучшение обслуживания и доверия клиентов

Маркетологи, использующие видео, также увидели рост доходов и продаж.

Изображение из Marketing Insider Group

Что делает видео таким эффективным в маркетинге?

Поскольку видео задействует больше органов чувств, чем другие медиаформаты, оно более иммерсивное. Ваша аудитория не просто читает или слушает информацию. Они смотрят, слышат и читают, что дольше удерживает чье-то внимание и вызывает более сильный эмоциональный отклик. Возможность вовлечь свою аудиторию также укрепляет доверие и лояльность с ними.

Кроме того, использование стольких органов чувств позволяет маркетологам обмениваться большим объемом информации за меньшее время. Например, показ диаграммы пути покупателя вместе со словесным описанием занимает несколько секунд по сравнению с чтением абзаца, описывающего тот же процесс.

Изображение с сайта HubSpot

Когда видео не может заменить другой контент

При всех преимуществах видео это все же не золотой билет в маркетинг. Вам нужны другие форматы маркетинга, чтобы оставаться в курсе тенденций цифрового маркетинга . Самое главное, вы должны выделить большую часть своего бюджета на письменный контент.

Вот четыре способа, благодаря которым письменный контент работает лучше, чем видео:

Письменный контент лучше ранжируется для SEO

Хотя видео может повысить рейтинг вашего контента, вам нужен письменный контент, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска . В 2023 году алгоритмы поисковых систем не смогут выполнять поиск по видео, как это происходит в письменном контенте, чтобы определить его тему и показать ее в релевантных поисковых запросах.

Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент появлялся в результатах поиска или привлекал релевантный трафик, вам все равно понадобятся качественные сообщения в блогах, хорошо написанные веб-страницы и оптимизированные описания видео.

Письменный контент генерирует больше лидов

Лучший формат лидогенерации зависит от вашей аудитории. Бренд одежды поколения Z, вероятно, увидит больше всего потенциальных клиентов из короткого видеоконтента. Однако, если вы работаете в сфере B2B, вы будете привлекать больше лидов через сообщения в блогах.

Изучите свою аудиторию и узнайте, в каком формате они работают, прежде чем решить, как лучше всего привлечь релевантных лидов, поскольку многие лиды по-прежнему предпочитают письменный контент.

Письменный контент — это меньший формат

Письменный контент занимает меньше места для хранения, чем видеоконтент.

Размер вашего мультимедиа влияет на скорость загрузки вашего веб-сайта и на то, какие устройства могут его просматривать.

Простое, но мощное текстовое сообщение в блоге минимально влияет на время загрузки вашего веб-сайта, и аудитория может просматривать его даже при нестабильном подключении к Интернету. Текстовое сообщение также занимает меньше места, когда ваши читатели загружают его или отправляют по электронной почте.

Письменный контент требует меньше затрат на создание

Эффективная маркетинговая кампания опирается на регулярно публикуемый контент.

Письменный контент стоит меньше и требует меньше времени для создания, что означает, что вы можете создать более регулярный календарь контента. Регулярно публикуемый контент будет появляться в большем количестве результатов поиска, нацелен на большее количество потенциальных проблем и откроет больше возможностей для конверсии.

Больше контента также жизненно важно для укрепления авторитета и повышения узнаваемости бренда. Создание имени в вашей отрасли имеет решающее значение, поскольку алгоритм Google больше смещается в сторону приоритетов авторитетных и экспертных материалов, чем просто тех, у кого есть релевантные ключевые слова.

4 способа интегрировать видео в вашу стратегию цифрового маркетинга

Вы готовы усовершенствовать свою маркетинговую стратегию? Используйте эти советы, чтобы комбинировать все форматы контента, чтобы максимизировать охват и результаты.

Объяснение видеомаркетинга от начала до конца

1. Встраивайте видео в сообщения своего блога

Наличие маркетинговых видео в вашем контенте улучшает SEO. Итак, рассмотрите возможность встраивания видео YouTube в свой следующий пост в блоге. Это не обязательно должен быть тот, который вы создали сами. Встраивание релевантных видео от третьих лиц, не являющихся конкурентами, также может повысить вовлеченность вашего контента.

Видео также может прояснить содержание с большим объемом данных, предоставляя визуальные эффекты, объясняющие сложные концепции. Таким образом, вы можете предоставить больше информации на меньшем пространстве.

2. Используйте видео на своем сайте

Видео на статических и целевых страницах повышает вовлеченность, рейтинг и конверсию вашего сайта. Вот некоторые популярные места для использования видео:

• Демонстрации на целевых страницах и страницах продукта
• Биографии компании на главной странице или на странице о компании
• Видео кейсов и свидетельства

3. Делитесь видео в социальных сетях

Вы можете использовать видео, изображения и текст, чтобы разнообразить свою стратегию в социальных сетях . Если вы делитесь видео в своих социальных сетях, я рекомендую придерживаться видео вашей компании, чтобы любой трафик от нажатия на видео возвращался на ваш веб-сайт или видеоканал.

Даже если вы используете видео в социальных сетях, вам понадобится небольшая письменная реклама, чтобы пост отображался в релевантных лентах и ​​побудил читателей посмотреть видео. В аннотации вы также будете размещать любые ссылки на целевые страницы.

4. Запишите живое видео и опубликуйте его позже

Живое видео позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени на таких каналах, как социальные сети или посредством вебинаров. Видео в реальном времени оптимально подходит для сеансов вопросов и ответов, объявлений или интерактивных семинаров.

После того, как живое видео закончится, вы сможете продолжать получать отдачу от инвестиций, сохранив видеозапись. Затем вы можете использовать это видео в своих блогах, сообщениях в социальных сетях и другом контенте, чтобы продолжать привлекать потенциальных клиентов.

Цифровому маркетингу нужны все формы медиа

Популярность видео растет, но миру нужно разнообразие. Таким образом, ваша аудитория никогда не будет потреблять только видеоконтент. Всегда будет место для письменного контента, изображений, аудио и любых медиафайлов между ними.

Прежде чем идти ва-банк с видео или сокращать другие маркетинговые бюджеты, убедитесь, что вы инвестируете в хорошо продуманную стратегию цифрового маркетинга для достижения максимальных результатов.