Советы по цифровому маркетингу: 15 лучших приемов для улучшения вашей стратегии

Продвижение вашего бизнеса в Интернете может быть сложной задачей, но есть много советов и лайфхаков по цифровому маркетингу, которые помогут вам добиться успеха. Тем не менее, существует множество элементов, влияющих на успех вашей кампании цифрового маркетинга. Таким образом, вам нужно уделять пристальное внимание всем этим факторам, искать подходящих поставщиков услуг и применять эффективные методы, которые повышают ваши шансы на успех.

Мы в Fannit более десяти лет помогали сотням компаний разрабатывать успешные стратегии цифрового маркетинга, поэтому мы понимаем различные факторы, влияющие на их эффективность.

В этой статье мы обсудим определение цифрового маркетинга и его важность для предприятий, которые хотят достичь своих целей. Мы также предоставим 15 советов по стратегии цифрового маркетинга, чтобы повысить эффективность ваших кампаний и рассмотреть лучшие типы цифровых каналов продвижения.

Определение цифрового маркетинга

Проще говоря, цифровой маркетинг — это практика продвижения ваших продуктов или услуг через любое устройство с выходом в Интернет.

Существует множество различных типов цифрового маркетинга, и некоторые из них применимы только в определенных ситуациях или областях. При этом все каналы онлайн-продвижения имеют общие преимущества и преимущества, которые уникальны для цифровых платформ.

Мы рассмотрим различные маркетинговые каналы, которые вы можете выбрать позже, но имейте в виду, что все они могут быть отслежены и скорректированы без дополнительных затрат.

Если вы не получаете желаемых результатов от своих кампаний, вы можете просмотреть аналитику своей страницы и/или объявлений, чтобы определить, какие корректировки следует внести в вашу цифровую стратегию.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/

Почему цифровой маркетинг важен?

Поисковая оптимизация (SEO) и другие формы цифровой рекламы могут помочь вам увеличить свое присутствие в Интернете. Но почему это важно?

Поисковые системы и подобные платформы стали первыми точками доступа для людей, которые хотят найти товары или услуги.

Вместо того, чтобы проводить традиционные рекламные кампании, которые невозможно по-настоящему оценить, каналы онлайн-маркетинга дают вам возможность ориентироваться на потенциальных клиентов, когда они больше всего в вас нуждаются, и через их любимые платформы.

В дополнение к вышесказанному, некоторые из лучших причин, по которым цифровой маркетинг важен, включают:

Повышение репутации

Одна вещь, которая объединяет традиционный и цифровой маркетинг, — это важность репутации.

Разница в том, что цифровые каналы дают владельцам бизнеса больше ясности в отношении того, как воспринимаются их компании. Эти предприниматели могут вносить коррективы на основе полученных отзывов и контролировать свою репутацию, хотя и косвенно.

Есть много различных каналов, которые потребители используют, чтобы поделиться своим опытом с бизнесом.

Малый бизнес должен следить за всем этим и следить за тем, чтобы негативные отзывы получали должное внимание. На самом деле существует бренд управления репутацией звонящего в цифровом маркетинге, который может помочь улучшить то, как потенциальные клиенты видят ваш бренд.

Расширенный охват

В Соединенных Штатах 313 миллионов интернет-пользователей, что составляет почти 91% населения.

Практика маркетинга ваших продуктов и услуг в Интернете дает вам возможность установить связь с огромным процентом вашей целевой аудитории, независимо от того, ведете ли вы бизнес B2C, B2B или любой другой тип бизнеса.

Имейте в виду, что некоторые потребительские сегменты трудно охватить в Интернете, например, пожилые люди.

Тем не менее, правильная стратегия цифрового маркетинга может помочь вам привлечь всех типов пользователей, а также людей, которые влияют на их решения. Компаниям просто нужно работать с надежными и знающими цифровыми маркетологами, которые могут справиться со всеми аспектами своих кампаний.

Более высокая рентабельность

Рентабельность или рентабельность ваших усилий в области цифрового маркетинга измеряет сумму денег, которую вы получаете на каждый потраченный доллар.

Невозможно рассчитать реальный ROI традиционной маркетинговой кампании, но есть методы для оценки их приблизительного воздействия.

Стратегии цифрового продвижения, такие как оплата за клик (PPC), с другой стороны, позволяют вам точно измерить рентабельность инвестиций и выяснить, сколько денег приносят ваши кампании.

С помощью этой информации ваша маркетинговая команда может гарантировать, что ваши ресурсы будут инвестированы в области, которые помогут вам заработать больше всего денег.

Масштабируемость и готовность к будущему

Большое количество интернет-пользователей в США делает стратегии веб-продвижения чрезвычайно масштабируемыми.

Если у вас нет ресурсов для немедленного запуска полноценной кампании, вы можете разделить свой маркетинговый бюджет и инвестировать его в те области, которые приносят наибольший быстрый рост.

Как только ваши кампании начнут приносить стабильные результаты, вы можете подумать о расширении своих кампаний, добавлении дополнительных каналов и привлечении большего числа потенциальных клиентов. Самое приятное то, что большинство методов интернет-маркетинга хорошо работают вместе.

Итак, если у вас есть несколько платформ с успешными кампаниями на каждой, вы повысите производительность каждого отдельного канала.

Рекламная индустрия движется с головокружительной скоростью. Всегда будут новые тенденции, движения и тенденции, за которыми владельцам бизнеса необходимо следить.

Тем не менее, все прогнозы указывают на то, что Интернет еще долгое время останется главной маркетинговой платформой.

Пока вы придерживаетесь подхода стратегического планирования, обновляете дизайн своего веб-сайта и следите за переменными, которые меняют цифровой ландшафт, ваши кампании должны быть ориентированы на будущее.

Одна вещь, которая осталась неизменной с момента появления онлайн-рекламы, — это ценность релевантного контента.

Когда вы проходите процесс создания контента, вы должны убедиться, что материалы, которые вы создаете, предназначены для привлечения определенных типов новых клиентов за счет ценности.

Например, если вы разрабатываете материалы для этапа осведомленности, вы должны убедиться, что это ценный контент, который информирует и учит читателей, а не сразу начинает процесс продажи.

15 лучших советов по цифровому маркетингу, которые помогут улучшить ваши результаты

Организованный подход к вашей маркетинговой деятельности, улучшение областей, которые помогают конвертировать потенциальных клиентов в клиентов, и устранение проблем с плохой онлайн-персонализацией — важные шаги для разработки стратегии цифрового маркетинга, которая работает.

Имея в виду вышеизложенное, существует бесчисленное множество элементов, которые влияют на производительность веб-сайта вашей компании.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

В большинстве случаев ваш сайт является центральным винтиком вашей маркетинговой стратегии. Из-за этого вам необходимо уделять пристальное внимание каждой переменной, которая влияет на его производительность.

Вот наши лучшие советы по цифровому маркетингу, которые помогут повысить эффективность вашего бизнес-плана онлайн-маркетинга.

1. Начните с качественного веб-сайта

Помните, как мы упоминали, что вам необходимо постоянно обновлять и улучшать дизайн вашего сайта? Хотя это очень важно, это только часть качественного веб-сайта.

Хороший веб-сайт зависит от пользовательского опыта.

Визуальные элементы и общий дизайн повлияют на первое впечатление вашего посетителя, но остальная часть вашего сайта должна соответствовать ожиданиям или превосходить их. Ваш сайт должен быстро загружаться и быть интуитивно понятным.

Каждая функция на вашем сайте также должна работать и делать именно то, что заявлено.

Если у вас есть неисправная кнопка, контактная форма, которая не работает, или страница, которая не содержит никакой информации, шансы на то, что ваши посетители свяжутся с вами, резко уменьшатся.

2. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Половина всего интернет-трафика в глобальном масштабе приходится на мобильные устройства.

Маловероятно, что США пойдут по этому пути, но нельзя отрицать, что наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, является важным аспектом вашей маркетинговой кампании.

Существуют десятки брендов, моделей и версий, поэтому ваш сайт должен уметь адаптироваться к устройству пользователя, чтобы получать наилучшие результаты.

Вместо создания мобильного сайта вам следует реализовать адаптивный дизайн, который логично изменяет и переставляет элементы на вашем сайте в зависимости от устройства посетителя.

3. Создайте надежное социальное присутствие

Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов американцев.

В дополнение к тому, чтобы оставаться на связи с близкими и делиться обновлениями, потребители теперь используют каналы социальных сетей для поиска предприятий, выполнения запросов и анализа результатов поиска, как в обычных системах, таких как Google.

По этой причине создание надежного присутствия в социальных сетях имеет решающее значение для вашего бизнеса.

Другими словами, вы должны включить этот тип продвижения в свой бюджет и убедиться, что вы установили определенный набор маркетинговых целей для этого конкретного канала.

Обратите внимание, что маркетинг в социальных сетях может потребовать создания таких ресурсов, как видеоконтент.

Итак, вам нужно убедиться, что у вашей команды есть нужные ресурсы, или работать с агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которое может создавать контент и управлять вашими учетными записями в социальных сетях.

Важно отметить, что вы можете выбрать как органическую стратегию, так и платную рекламу в социальных сетях.

Оба они совместимы, поэтому вы можете реализовать гибридный подход и постепенно переходить на более дешевую, в основном органическую установку.

4. Поддерживайте постоянный тон и бренд по всем каналам

Путь покупателя, который представляет собой процесс, через который проходят потребители перед совершением покупки, представляет собой постепенное упражнение, которое часто происходит по нескольким каналам.

Потребители цифровых технологий обычно сначала ищут компании на своих мобильных устройствах, а затем изучают своих любимых кандидатов на настольном компьютере.

Вместо того, чтобы создавать уникальную идентичность для каждого канала, вы должны убедиться, что все платформы имеют одинаковый логотип, цвета, тон и другие элементы брендинга.

В противном случае вы рискуете запутать потенциальных клиентов еще до того, как они поговорят с вашим отделом продаж.

5. Планируйте ретаргетинговые кампании

Имейте в виду, что путь покупателя не всегда следует прямолинейному пути.

Во многих случаях потребители проходят различные этапы в нерегулярном ритме, переходя туда и обратно по мере того, как они находят новые альтернативы и поставщиков. Но это не означает, что вы не можете привлечь потребителей после того, как они начнут оценивать другие альтернативы.

Кампании ремаркетинга — это рекламные планы, предназначенные для целевых лиц, которые уже проявили интерес к вашим продуктам и услугам.

Существует много типов ремаркинговых кампаний, и они могут быть нацелены либо на людей, которые только что видели ваши материалы, либо на клиентов, которые уже совершили покупку.

Лучший подход зависит от вашей аудитории и других переменных, поэтому оцените свои конкретные обстоятельства, чтобы решить, какой из них лучше.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

6. Улучшите профиль компании в Google My Business.

Есть ли у кого-нибудь из ваших конкурентов профиль на Google Maps? Это называется профилем Google Мой бизнес, и он предназначен для владельцев бизнеса, чтобы предоставлять полезную информацию о своих компаниях.

Хотя платформы социальных сетей появляются в качестве альтернативы, Google остается самым популярным способом поиска компаний во многом из-за его функции Карт.

Google My Business позволяет вам создать профиль, указать важные данные, например часы работы, и установить связь с пользователями на более глубоком уровне.

7. Создайте плавный путь для потенциальных клиентов

Хотя верно то, что ваша стратегия Google Ads, Facebook Ads и SEO должна указывать на ваш веб-сайт, это не создает автоматически гладкий путь для ваших клиентов.

Вместо того, чтобы делать предположения, вы должны шаг за шагом пройти через воронку онлайн-маркетинга, начиная с вашего контента.

Если вы разработаете ценный контент, пользователи с большей вероятностью свяжутся с вами, заполнив форму, позвонив вам или отправив вам мгновенное сообщение через социальные сети.

Таким образом, вы должны убедиться, что посетители имеют эти параметры в конце каждой части ценного контента, опубликованного вашей компанией.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-campaigns-fail/

8. Создавайте согласованные маркетинговые кампании

Помимо сохранения того же тона, вы должны убедиться, что ваши кампании действительно работают синергетически.

Другими словами, не бойтесь комбинировать стратегии, например, контент-маркетинг и SEO. Они могут подпитывать успех друг друга и повышать общие результаты ваших маркетинговых усилий.

Отличным примером этого является создание ценного контента, такого как подробные руководства, и создание кампаний PPC на их основе.

Вы даже можете сделать контент доступным в формате PDF вместо статьи и использовать его для сбора потенциальных клиентов.

Все, что вам нужно сделать, это создать привлекательную целевую страницу и запросить у пользователей их электронные письма и другие данные, чтобы отправить им ссылку на загрузку PDF.

9. Разработайте список соответствующих KPI

Все хорошие списки советов по цифровому маркетингу должны включать KPI.

Ваши KPI — это метрики, которые помогают вам оценить успех ваших кампаний.

Каждая из ваших кампаний будет иметь разные KPI, поэтому вам нужно выбрать определенный набор целей для ваших маркетинговых писем, другой для ваших усилий в социальных сетях и так далее.

Вы можете использовать широкий спектр механизмов отслеживания для мониторинга своей эффективности, но Google Analytics — самая надежная альтернатива, к тому же она совершенно бесплатна.

Google Analytics совместим как с Google Ads (ранее Google Adwords), так и с обычными кампаниями, поэтому вы можете внедрить его на свой бизнес-сайт и использовать для отслеживания эффективности обоих в одном месте.

10. Аудит ваших кампаний цифрового маркетинга

Помимо оптимизации ваших кампаний, вы также должны индивидуально проверять все маркетинговые стратегии.

Потребительские предпочтения меняются, поэтому, когда дело доходит до вашей цифровой стратегии, вы не должны предполагать, что каналы, которые вы используете сегодня, останутся эффективными в долгосрочной перспективе.

Вместо этого вы должны оценить свои маркетинговые стратегии, тщательно оценить неэффективных и решить, нужно ли вам оптимизировать или реинвестировать эти ресурсы в другом месте.

11. Используйте данные во время принятия всех ваших решений

Выбор лучших KPI — хороший первый шаг. Но эти данные теряют свою ценность, если вы не используете их должным образом.

Самый очевидный способ использовать собранные данные — немедленно оптимизировать свою кампанию.

Вы должны подтянуть свои KPI и иметь их под рукой, пока вы вносите изменения в свой контент.

Однако вы также можете использовать собранную информацию для создания более эффективных кампаний в дальнейшем. Особенно это касается сезонных акций.

Когда у вас есть данные за 12 месяцев подряд, вы можете начать анализировать эффективность предыдущего года, чтобы определить, что вы можете сделать, чтобы улучшить кампании для разных праздников.

• Более полезное чтение: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

12. Автоматизируйте как можно больше

Тайм-менеджмент — важная часть успеха в цифровом маркетинге. В отличие от традиционного маркетинга, цифровые каналы требуют постоянного обслуживания и обновления.

Это здорово с точки зрения производительности, но также представляет собой значительные инвестиции с точки зрения времени.

К счастью, существует множество платформ автоматизации, которые помогают автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как отправка приветственных писем или информационных бюллетеней.

Вы даже можете автоматизировать сложные действия, такие как публикация блогов, а также различные этапы вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

13. Не бойтесь использовать новые методы цифрового маркетинга

Хотя электронный маркетинг — это проверенная временем маркетинговая стратегия, которую вам нужно иметь, вам также следует подумать о применении креативных методов для привлечения потенциальных клиентов.

Входящий маркетинг, который представляет собой подход, направленный на привлечение клиентов, заинтересованных в ваших товарах, является отличным вариантом, поскольку он включает в себя любую технику, ориентированную на клиента.

Если инновационная техника, совместимая с входящим маркетингом, начинает приносить результаты для аналогичных предприятий, есть большая вероятность, что она сможет сделать то же самое и для вашего.

14. Регулярно тестируйте варианты целевой страницы

A/B-тестирование заключается в разработке нескольких версий страницы или объявления и разделении трафика между ними, чтобы определить, какая из них лучше.

Вы должны провести A/B-тестирование на своих страницах, чтобы узнать о пути покупателя и внести коррективы в свои маркетинговые стратегии.

Вы также можете применить ту же концепцию к своим рекламным кампаниям на Facebook.

Чем раньше вы начнете A/B-тестирование, тем быстрее вы получите результаты, поэтому вам следует с самого начала создавать несколько версий своего контента, независимо от того, используете ли вы рекламу в Facebook или другой канал.

15. Найдите идеальную частоту для ваших электронных писем

Стратегии электронного маркетинга зависят от времени.

Качество контента должно быть высоким, но если эти материалы не будут доставлены в нужное время, они потеряют часть своей ценности.

При этом каждая компания и кампания имеют уникальную частоту.

Итак, вам нужно запустить свою кампанию, пока у вас не будет достаточно данных для анализа и внесения соответствующих корректировок на основе ваших результатов.

Каковы лучшие методы цифрового продвижения?

Достижение успеха в цифровом маркетинге требует много тяжелой работы, но вам также нужно знать, какие методы применять.

Теперь, когда мы собрали лучшие советы по цифровому маркетингу, вот стратегии, которые дадут вам самые высокие шансы на развитие вашей компании и достижение успеха в цифровом маркетинге.

• Органический поисковый маркетинг
• Платная реклама
• Органический и платный социальный маркетинг
• Почтовые кампании
• Блоги и другие виды продвижения контента
• Входящая реклама
• Мобильный маркетинг
• Видеомаркетинг

Готовы реализовать эти советы по цифровому маркетингу? Фаннит здесь, чтобы помочь

Хотите узнать больше советов по цифровому маркетингу или получить помощь в создании кампаний? Свяжитесь с нашими экспертами по стратегии цифрового маркетинга, и мы будем рады помочь.