Отличие SEO от SEM

SEM и SEO — это связанные стратегии цифрового маркетинга. При реализации они согласовываются для достижения одних и тех же целей, но имеют совершенно разное исполнение. Иногда поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) используются взаимозаменяемо; однако это неверно.

Вам может быть интересно, откуда вы знаете, какой путь выбрать, работая над достижением целей цифрового маркетинга. Сегодня мы рассмотрим, как SEO и SEM работают вместе, и разграничим эти две маркетинговые стратегии.

Ключевые выводы

• SEO — это широкое понятие. Тем не менее, его стратегическое применение — лучший способ увеличить органический трафик на ваш сайт.
• Маркетинг в поисковых системах (SEM), также называемый PPC, использует платные стратегии, чтобы привлечь внимание поисковых систем.
• Иногда поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) используются взаимозаменяемо; однако это неверно.

Что такое SEO

SEO — это и искусство, и наука. Основное внимание уделяется коммуникационным стратегиям с поисковыми системами, такими как Google и Bing . SEO стремится увеличить количество раз, когда поисковые системы рекомендуют ваш контент для поисковых пользователей как лучшее решение их проблемы. Широкая практика маркетинга в поисковых системах включает три основные области. SEO на странице, техническое SEO и SEO вне страницы работают в тандеме, чтобы поисковые системы понимали контекст вашего контента.

Узнайте больше в нашем блоге Что такое SEO и, что более важно, чем НЕ является!

Три подтипа SEO работают в тандеме с основными типами:

• Локальное SEO: максимальное повышение рейтинга вашего бизнеса на Картах Google и в местных результатах поисковой выдачи. Обзоры, списки и оптимизация профиля Google Business являются наиболее важными здесь.
• SEO-оптимизация изображений: сочетание внутренних и технических стратегий для размещения изображений на страницах вашего веб-сайта для ранжирования в поиске изображений Google.
• Видео SEO: сочетание внутренних, технических и внестраничных стратегий, позволяющих повысить рейтинг ваших видео в результатах YouTube или Google.
  
  

Когда и как использовать SEO

SEO — это широкое понятие. Тем не менее, его стратегическое применение — лучший способ увеличить органический трафик на ваш сайт. Кроме того, правильная реализация SEO на цифровых платформах, таких как YouTube, улучшит возможности органического поиска в функции поиска платформы и в поисковых системах.

Независимо от того, публикуете ли вы сообщение в блоге, веб-историю или инфографику, вы увеличиваете возможности для долгосрочного роста, добавляя на страницу и техническое SEO к каждой части высококачественного контента, который вы публикуете.

Узнайте больше о том, как использовать SEO в нашей статье в блоге: Оптимизируйте свои сообщения в блоге, используя контрольный список SEO [бесплатный шаблон]

Что такое СЭМ

Маркетинг в поисковых системах (SEM) использует платные стратегии, чтобы привлечь внимание поисковых систем. Он также известен как PPC (плата за клик). Стратегии SEM используют информацию о целевой аудитории компании для разработки четких поисковых объявлений.

Когда и как использовать SEM

Маркетинг в поисковых системах полезен для высококонкурентных отраслей и ключевых слов. С SEM вы можете использовать возможности рекламных платформ PPC, таких как Google Ads и Bing Ads, чтобы донести свое сообщение до идеальной аудитории, используя различные форматы рекламы.

Несколько случаев, когда вашей компании может иметь смысл рассмотреть контекстную рекламу, включают:

• Отрасли с сезонной популярностью, такие как услуги по ремонту бассейнов.
• Когда вы запускаете новый продукт или услугу.
• Если вы новый бизнес в конкурентной отрасли.
• Если у вас есть существующая компания, которая расширяется на новое место.

Если ваша цель цифрового маркетинга состоит в том, чтобы быстро появиться на первой странице поискового запроса по релевантным для отрасли ключевым словам, вы можете инвестировать в контекстную рекламу. Напротив, сроки, на которые поисковые системы могут решить, как контекстуально классифицировать ваш сайт с помощью стратегий SEO, могут занять несколько месяцев.

Как SEO и SEM дополняют друг друга

И SEO, и SEM являются более сильными стратегиями с разработкой подробного портрета покупателя. Кроме того, обе стратегии цифрового маркетинга включают поиск по ключевым словам, понимание цели поиска и написание соответствующего контента.

Независимо от того, направлена ​​ли ваша поисковая стратегия на приоритет Google Ads или увеличение органического трафика из поисковых систем, вам необходимо включить релевантные ключевые слова в письменный текст, теги заголовков и метаописания.

Различия между SEO и SEM

Существует несколько различий между стратегией SEO и SEM, в том числе:

Вы платите за каждый клик или показ с помощью SEM

С SEM вы платите за клики или показы, но с SEO вы сосредотачиваетесь на бесплатном пространстве страницы результатов поиска Google. В результате ваш бюджет может не дать вам многого со стратегией SEM. Тем не менее, усилия SEO позволят вашему вечнозеленому контент-маркетингу работать в течение двух лет или дольше.

SEM для немедленных результатов. SEO для долгосрочных результатов.

Видимость платных кампаний SEM можно увидеть за несколько кликов. Объявления будут отображаться в результатах поиска, если они соответствуют критериям одобрения и имеют достаточные ставки.

Время, необходимое для получения органических результатов от стратегии SEO, может варьироваться и может занять несколько месяцев, особенно если на рынке есть конкуренция. Кроме того, вы можете обнаружить, что по мере того, как ваш контент естественным образом получает релевантные обратные ссылки, ваши позиции в рейтинге повышаются.

SEO дает кумулятивные результаты

Как только вы отключите рекламу, ваша видимость прекратится. Вот почему усилия цифрового маркетинга SEM должны использоваться особым образом. Фокус органических усилий SEO продолжает повышать ценность с течением времени, поскольку вы публикуете больше контента. Независимо от вашей стратегии цифрового маркетинга, вы вкладываете время и деньги. Возврат инвестиций должен быть кумулятивным. Преимущество SEO заключается в том, что стратегия будет развиваться с течением времени и оставит устойчивые результаты.

SEM предлагает четкие измерения и результаты KPI

Эффективное тестирование необходимо для платной рекламы. Успешные тесты могут быть проведены путем пересмотра текста объявления, таргетинга на новую аудиторию и корректировки содержимого целевой страницы. Кроме того, доступные данные позволяют быстро вносить изменения и быстро получать результаты.

Поскольку алгоритмы поисковых систем включают более 200 факторов ранжирования, вы не можете протестировать свою стратегию, как в случае с SEM. Но, конечно же, тестирование остается очень важной частью надежной SEO-стратегии; это просто не сравнимо с тем, что позволяет PPC.

Узнайте больше о сравнении SEO в нашем блоге: Как запустить SEO A/B-тестирование [шаблон включен]

Подходит ли вам SEO или SEM?

Работа с экспертами — лучший способ обеспечить правильную стратегию цифрового маркетинга. Когда вы будете работать с SMA Marketing, мы проведем углубленный интенсив и представим всестороннюю стратегию контент-маркетинга SEO. Когда маркетинг в поисковых системах является правильным вариантом, наш специалист по контекстной рекламе реализует стратегию с использованием проверенных методов, которые помогут вам добиться заметности в результатах поисковых систем.