Различные типы интернет-рекламного маркетинга

По мере развития маркетинга происходила общая эволюция в сторону более конкретных, индивидуальных сообщений, адаптированных к целевому рынку. Во времена радио реклама имела широкую популярность. Когда миллионы людей садились слушать радио или читать газеты, реклама обращалась к как можно большему количеству слушателей в надежде, что хотя бы некоторые из них пойдут и купят продукт. Однако что такое онлайн-маркетинг в наши дни?

Перенесемся в современный цифровой мир, и онлайн-маркетинг перевернул эту формулу с ног на голову. Будь то реклама в социальных сетях, маркетинг по электронной почте или поисковая оптимизация (SEO), онлайн-маркетинг нацелен на целевую группу заинтересованных потребителей. В таком подходе есть значительное преимущество: это намного дешевле.

Маркетологи больше не тратят деньги впустую, обращаясь к потребителям, которые никогда не купят их продукт, оставляя им свободу действий для тех, кто, скорее всего, расстанется со своими с трудом заработанными деньгами. Это не что иное, как революция в онлайн-маркетинге.

Что также изменилось, так это разнообразие инструментов в распоряжении маркетолога. По мере того, как мы повышали точность нашего подхода, мы расширяли набор инструментов, с помощью которых можно было обращаться к потребителям. Ниже мы отвечаем на некоторые ключевые вопросы об онлайн-маркетинге:

• Что такое интернет-маркетинг?
• Как заниматься интернет-маркетингом
• Как разместить рекламу в Интернете

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как цифровой маркетинг или интернет-маркетинг) делает то, что говорит: это маркетинг, который осуществляется через Интернет. Подумайте о веб-сайтах, поисковых системах, социальных сетях, электронной почте и многом другом. Пока это доступно на компьютере, планшете или смартфоне, это интернет-маркетинг.

В этом подходе есть ключевое преимущество: он исключает посредников.

Компании могут разработать четкий голос бренда, обращаясь напрямую к потребителям через информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в социальных сетях и даже сообщения в блогах SEO. Но средство, которое использует ваш онлайн-маркетинг, также является частью голоса вашего бренда. Посты в социальных сетях могут стать основой ваших маркетинговых усилий в Интернете, если вы являетесь брендом, ориентированным на молодежь и фитнес. С другой стороны, фирма, занимающаяся SEO-маркетингом, может использовать сообщения в блогах (например, тот, который вы читаете), чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Все дело в перспективе.

Как заниматься интернет-маркетингом

Как мы уже говорили, ваш подход к интернет-маркетингу полностью зависит от того, кого вы пытаетесь охватить. Есть один подход, который любой бизнес не должен игнорировать: онлайн-рекламный маркетинг.

Платная реклама также представлена ​​во множестве вариантов: реклама в Google, реклама в Instagram, реклама в Facebook и многое другое.

Это проверенный метод повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Существует два основных подхода к маркетингу онлайн-рекламы: контекстная реклама и реклама в социальных сетях.

Контекстная реклама

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это появление в верхней части результатов поиска по определенному ключевому слову. В Google эти результаты размещаются над обычными результатами поиска, то есть это первое, что видит аудитория.

Учтите, что 45% кликов приходится на 3 верхние позиции объявлений — это верный способ привлечь трафик на ваш сайт.

Для начала вам необходимо определить правильные ключевые слова. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, для поиска ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Выбирайте ключевые слова на основе цены за клик, объема поиска и конкуренции.

Идеальное ключевое слово должно быть дешевым, иметь большой объем поиска и быть неконкурентным. Однако это не так. В конце концов, это уравновешивание — вы можете выбрать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы обойти этот баланс. Такие ключевые слова, как правило, дешевле, имеют меньший объем поиска и менее конкурентоспособны, но потребители, которые ищут их, с гораздо большей вероятностью купят ваш продукт. Сравните «лучший юрист» с «лучшим юристом по недвижимости в Денвере».

Выбрав ключевые слова, установите максимальную ставку (сумму, которую вы готовы потратить, когда кто-то нажимает на объявление) и общий бюджет.

Узнайте больше о том, как размер ставки и показатель качества определяют место размещения вашего объявления.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях легко интегрирует вашу рекламу в хронологию вашего пользователя. Эти объявления являются узконаправленными, используя обширные данные о потребителях, чтобы продемонстрировать вашу рекламу на основе предшествующего поведения и интересов.

Лучшие платформы для рекламы в социальных сетях включают в себя:

• Фейсбук
• Твиттер
• ТИК Так
• Инстаграм
• Пинтерест
• LinkedIn

Разные платформы имеют разные стили рекламы. Facebook, например, позволяет использовать фотографии, видео, рекламу в виде слайд-шоу, мгновенный опыт и карусельную рекламу. Между тем, LinkedIn имеет высокую направленность, что позволяет вам привлекать подходящих кандидатов.

Как разместить рекламу в Интернете

Создание рекламной маркетинговой кампании в Интернете зависит от выбранной вами платформы. Но есть несколько основных советов, которые вы должны иметь в виду:

1. Определите свою целевую аудиторию. Создание безупречной рекламы и увеличение продаж означает адаптацию маркетинговой онлайн-рекламы к вашему целевому рынку. Но кто они? Вам нужно будет определить демографические данные вашей целевой аудитории, покупательские привычки, хобби и социально-экономический статус. Может помочь разработка «персоны покупателя» — это действует как план того, кто заинтересован в ваших продуктах и ​​услугах.
2. Установите бюджет. Ни у кого нет бесконечного рекламного бюджета. Решив, сколько вы готовы потратить, вы сможете с умом использовать каждый последний цент. Просто помните: сумма, которую вы потратите, определит ваш успех. Потратив несколько сотен долларов, вы никогда не получите столько лидов, сколько несколько тысяч долларов.
3. Оптимизируйте целевую страницу. В интернет-рекламном маркетинге есть золотое правило: свести к минимуму количество кликов. Чем меньше кликов сделают потребители, тем дольше они останутся. Из вашего объявления вы не хотите, чтобы клиент попал на домашнюю страницу. Если вы рекламируете продукт, приведите их к продукту. Это увеличит ваши общие продажи.
4. Исправлять. Исправлять. Исправлять. Создав объявление, вы захотите отслеживать свои показатели, постоянно обновлять и пересматривать таргетинг. В противном случае вы тратите ценные деньги на рекламу. Если вы видите успех в одной области, но не в другой, пришло время сместить фокус. Делай то, что работает!

Нужна помощь с рекламным маркетингом в Интернете? Мы являемся экспертами по контекстной рекламе с многолетним опытом успешной оптимизации маркетинга онлайн-рекламы для увеличения числа потенциальных клиентов и продаж. Поговорите с нами о том, как мы можем помочь.