Декабрь 2017 г.: обновления Google Покупок

Больше стран теперь имеют доступ к рейтингам товаров в товарных объявлениях

Рейтинги товаров — это пятизвездочная система для отдельных товаров, которые появляются в объявлениях Google Покупок. Рейтинг агрегирован из нескольких источников, поэтому пользователи им доверяют. Они также хорошо видны, когда пользователи выполняют поиск продукта, выделяя списки с рейтингами продуктов.

В приведенном ниже примере два списка имеют рейтинги продуктов. Оба они выделяются среди других списков на странице.

В результате повышенного доверия, которое они оказывают вашим объявлениям, а также благодаря тому, что ваши продукты становятся более заметными, рейтинги продуктов в Google Покупках могут помочь вам увеличить количество конверсий.

Ранее Google ограничивал их использование 13 странами. Теперь рейтинги продуктов доступны везде, где вы можете показывать объявления Google Shopping.

Это означает, что теперь вы можете использовать рейтинги продуктов в рекламе в 33 странах, включая Ирландию, Малайзию, Новую Зеландию, Россию, Сингапур, Южную Африку, Турцию и Объединенные Арабские Эмираты.

Если вы запускаете рекламу в Google Покупках, но еще не включили рейтинги товаров, зарегистрируйтесь сегодня.

Обновления, которые делают Google Manufacturer Center более мощным

Google Manufacturer Center похож на Google Merchant Center, за исключением того, что он предназначен для производителей и владельцев брендов, а не для розничных продавцов:

• Google Manufacturer Center — для владельцев брендов, производящих продукцию.
• Google Merchant Center — для розничных продавцов, которые продают эти продукты.

Компания Google недавно объявила о трех крупных обновлениях в Manufacturer Center:

1. Теперь он доступен в большем количестве стран

Google Manufacturer Center теперь доступен в Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Нидерландах и Великобритании. Если вы являетесь производителем и ваша продукция продается в любой из этих стран, теперь вы можете использовать Центр производителей Google, чтобы обеспечить правильное отображение своих продуктов в объявлениях Google Покупок.

2. Внедрение API Manufacturer Center

введение API означает, что производители теперь могут программно управлять информацией. Это делает обновление продуктов в Google Manufacturer Center более эффективным и точным.

3. Информация о Производственном центре теперь отображается в панелях знаний Google.

Панели знаний Google предоставляют подробную информацию о запросе пользователя непосредственно на странице результатов поиска, т. е. пользователю не нужно щелкать мышью. Google теперь использует информацию из Manufacturer Center для заполнения панелей знаний Google, касающихся продуктов.

Однако следует помнить один важный момент: в настоящее время это применимо только в США.

Пока   Центр производителей Google   предназначен для владельцев торговых марок и производителей, он дает преимущества всем:

• Производители   – дает производителям больший контроль над тем, как их товары отображаются в Google Shopping Ads. Это гарантирует, что объявления отображают правильные данные.
• Розничные продавцы   – обеспечивает отображение правильной и подробной информации в объявлениях Google Покупок, которые размещают розничные продавцы.
• Потребители   – улучшает покупательский опыт, поскольку потребители видят правильную информацию, а также детали, необходимые им для принятия решения о покупке.

Внедрение динамического ремаркетинга для приложений

Динамический ремаркетинг для приложений означает, что теперь вы можете проводить аналогичные кампании, ориентированные на людей, которые используют ваше приложение:

• Пользователь просматривает продукт или продукты в вашем приложении, но не совершает покупку
• Опять же, Google собирает информацию о продуктах, которые просматривают пользователи, чтобы показывать им динамическую рекламу.
• Когда пользователь просматривает Интернет, Google показывает ему рекламу на основе продуктов, которые он просматривал в вашем приложении.
• Когда пользователь нажимает на ваше объявление, его устройство открывает ваше приложение, чтобы он мог просмотреть продукт и совершить покупку.

Это повысит конверсию. Фактически, в пробных версиях системы рейтинг кликов увеличился на 400 процентов по сравнению со статическими объявлениями ремаркетинга.

Запускайте рекламу ремаркетинга и динамического ремаркетинга в Gmail.

Google уже показывает ваши объявления ремаркетинга и динамического ремаркетинга на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Однако теперь он расширил это, включив в него Gmail. Другими словами, люди, использующие Gmail для проверки своей электронной почты, теперь также могут видеть ваши объявления ремаркетинга и динамического ремаркетинга.

Когда пользователь затем нажимает на одно из этих объявлений, он увидит ваши продукты в магазине, предназначенном для максимизации конверсий.

Обновления Google Merchant: возможности и сроки доставки

Google также добавил ряд новых функций в Merchant Center, которые могут помочь вам получить больше трафика на свой сайт из торговых объявлений и увеличить продажи. Вот некоторые из основных, о которых вам нужно знать:  

Возможности — возможно, вы уже знакомы с вкладкой диагностики в Google Merchant Center. Работает с ошибками.

Opportunities также помогает вам обновлять и оптимизировать ваши продукты, но вместо того, чтобы показывать вам ошибки, он дает вам информацию о том, что вы можете сделать, чтобы показать больше людей свою рекламу и получить больше кликов.

Например, Возможности могут предоставить вам информацию об изменениях, которые необходимо внести в определенные продукты, чтобы добиться максимальных результатов. Google использует прошлую эффективность вашей учетной записи, общие тенденции и ваши настройки, чтобы предоставить вам эту информацию.

Сроки доставки — сроки доставки важны в несколько раз в году, в зависимости от вашего бизнеса. Однако один из самых распространенных сроков — это Рождество. Google теперь позволяет вам добавлять крайние сроки доставки, чтобы предоставить клиентам точную информацию.

Вы можете сделать это, перейдя в настройки доставки в Google Merchant Center. Добавление крайних сроков доставки улучшает обслуживание, которое вы предлагаете клиентам, а также может помочь вам увеличить продажи, т. е. получить продажу от клиента, который в противном случае мог бы не покупать у вас, поскольку не знал крайний срок.

Сделайте ваши продукты видимыми для мобильных пользователей

Быть в верхней части результатов поиска всегда важно, но это еще важнее, когда речь идет о рекламе Google Shopping на мобильных устройствах. В конце концов, пространство на экране мобильного устройства очень ограничено, и пользователи будут только прокручивать его. Чтобы оптимизировать ваши результаты, ваши объявления должны оставаться наверху.  

Чтобы помочь вам в этом, Google ввел новую метрику — ATIS. Это означает абсолютный верхний процент полученных показов . Другими словами, процент лучших показов вашего объявления.

Имея эту информацию, вы сможете определить продукты, которые не появляются на первых позициях так часто, как вы думаете. Затем вы можете реализовать стратегии по увеличению ATIS для этих продуктов.

Вывод

Все вышеперечисленные обновления преследуют две цели: улучшить взаимодействие с пользователем и помочь вам увеличить количество конверсий.

Поэтому стоит потратить время на ознакомление с вышеперечисленными инструментами, которые имеют отношение к вашему бизнесу, а затем на их внедрение. Это поможет вам опередить конкурентов, а также увеличить продажи продукта.