Инфографика данных мертва: как сделать историю, основанную на данных, интерактивной

Инфографика была одним из самых популярных способов охватить визуальную сеть, но давайте смотреть правде в глаза, она уже не так захватывающая.

Они по-прежнему выглядят очень круто, но стали обычным явлением, и все используют их для распространения данных — вы больше не первоначальный ребенок в блоке, когда адаптируете свои данные в статической визуальной обстановке. Следующим рубежом для данных является интерактивное повествование, но оно еще не получило широкого распространения, потому что его создание считается сложным и дорогим.

Робби Ричардс, директор по цифровому маркетингу в Royal Jay, определяет интерактивное повествование как рассказывание историй, дополненное цифровыми инструментами:

“Иногда слов недостаточно, чтобы рассказать сложную или захватывающую историю.Интерактивное повествование использует технологию, чтобы увлечь пользователя на нескольких уровнях, задействуя как можно больше органов чувств, чтобы создать уникальный опыт, который выделяется среди традиционных форм контента», — написал Ричардс в статье SnapApp .

Ворваться в эту новую среду для контента не так сложно, как может показаться. Вот ваше руководство по избавлению от пыльной инфографики — шаг за шагом, как собрать данные, сформировать историю и воплотить ее в жизнь в интерактивной среде, даже если вы работаете в небольшой команде или работаете в тесном кругу. бюджет.

Здесь вы найдете данные

Вы можете найти данные в самых неожиданных местах, часто без необходимости платить за что-либо. Это справедливо даже в том случае, если ваша бизнес-модель не позволяет автоматически собирать данные.

• В твоих священных стенах .Обычно нет лучшего места для поиска данных, имеющих отношение к вашей аудитории, чем ваши команды по продажам и работе с клиентами. Скорее всего, они располагают сокровищницей данных о проблемах клиентов, деятельности конкурентов, историях успеха в отрасли и многом другом, что вы можете использовать для создания интерактивного контента. Пример. Сколько клиентов вы привлекли в этом году? Сколько клиентов определенного названия? Сколько контактов прямо заявили, что им нужно решить проблему X? Возможности безграничны.
• Внутри вашего продукта (для технарей) .Если вы занимаетесь маркетингом технологий, вы, вероятно, уже собираете данные через свой продукт. Поговорите со своей командой инженеров, чтобы узнать, что вы можете раскрыть. Пример: такие компании, как Google и MailChimp , являются хорошими примерами для подражания, но данные, которые вы собираете, скорее всего, будут специфичны для ваших технологий и возможностей.
• Курировать и вращать .Другой вариант — найти данные в Интернете, которые уже были опубликованы, и нарезать их по-другому, чтобы получить новый результат. Пример: эта компания HR Tech взяла данные из Бюро трудовой статистики и соединила их с данными прогноза заработной платы. создать полезную диаграмму для своих клиентов.
• Платите за его создание .Наконец, в некоторых случаях, чтобы получить наилучшие данные, которые помогут вам рассказать свою историю, вам придется ее создать. Работайте со сторонними исследовательскими компаниями или организациями данных для сбора данных с вашего рынка. Очень важно отметить, что, хотя здесь есть затраты, этот маршрут дает вам полный контроль над вашими данными — вы формируете аудиторию, формат и ответы на вопросы. удовлетворить ваши потребности. Пример. Этот интерактивный инструмент от PwC позволяет пользователю изучить результаты недавнего опроса руководителей.

Независимо от того, какой путь вы выберете, вы действительно не хотите застрять с данными, которые вам не нужны. Заранее подумайте о сюжетной линии и о том, какие данные могут привести вас к ней. Как только у вас появится заголовок вашей мечты, будет легче решить, какой путь лучше, и сможете ли вы раскрыть данные под своей крышей или вам нужно пойти в другое место.

Как оформить историю

После того, как вы собрали данные, вы должны сформировать свою историю — основные точки данных, которые вы пытаетесь выделить, скорее всего, повлияют не только на контент, который вы создаете для распространения данных, но и на то, как они отображаются.

Есть три вещи, которые вы должны иметь в виду при анализе данных.

• Помните о своих бизнес-целях .Новые продукты, новые отраслевые тенденции или точки зрения, которые вы пытаетесь принять как идейный лидер в своей области, должны быть здесь на первом месте. Вы ищете данные, которые поддержат миссию вашей организации. Пример: Kauffman Rossin имеет налоговый калькулятор США , который раскрывает личные данные для поддержки своих международных услуг CPA.
• Ищите выбросы и аномалии .Лучшие истории часто рождаются из необычных вещей — эти данные часто являются лучшими, если ваша цель — поделиться ими или распространить их через другие торговые точки. Пример: данные Scientific American показали, что перед ураганом продажи поп-тарталеток увеличиваются в семь раз.
• Ищите противоречия .Поиск противоречий в ваших данных не только интересен, но, вероятно, также выявляет некоторые интересные болевые точки клиентов, которые могут помочь вам построить убедительную историю. Пример. В этом примере из журнала «Простые измерения» все противоречивые данные, которые они нашли для своей отрасли, объединены в одну. репортаж, рассказывающий историю с интересного ракурса.
• Ищите вещи, которые могут быть вызваны эмоциями .Наконец, данные, вызывающие у людей эмоции, побудят их к действию — заставят их почувствовать, что они упускают что-то важное, заставят их почувствовать поддержку какого-либо дела, или многие другие эмоциональные возможности, которые подтолкнут их к действию. Пример: интерактивные графики United людей захотят провести отпуск на Кубе, подчеркнув, сколько людей побывало там весело.

Данные были выбраны, и сюжетная линия была сформирована. Следующие шаги должны выяснить, как это представить.

Как воплотить его в жизнь в интерактивной среде

Если вам посчастливилось работать в организации, где у вас есть доступ к креативному дизайнеру и разработчику или, что еще более удачно, к команде таких людей, именно в этот момент вы можете передать им свою историю, чтобы донести ее до жизнь.

Если эта команда еще не существует в вашей организации, я предлагаю вам воспользоваться следующими инструментами:

• Серос . Вы можете использовать этот инструмент, не зная кода, а ваша подписка дает вам доступ ко многим лицензированным и готовым к использованию элементам дизайна. Это отличный инструмент для создания полностью интерактивных веб-страниц.
• FusionCharts . Если вы хотите создать одну или две интерактивные диаграммы для добавления в свой контент, это отличный инструмент. Их можно встроить в любой веб-сайт или блог.
• Обертка данных . Это предпочтительный инструмент для редакционных отделов новостей по всему миру. Это не лучшее решение для небольших маркетинговых команд, но если вы хотите поднять свои данные на ступеньку выше, оно используется такими изданиями, как Fortune, Bloomberg и другими.

Создавать и создавать интерактивные данные так же просто, как создавать инфографику — вам просто нужны правильные данные, сюжетная линия и инструменты.

Ваши интерактивные данные, вероятно, привлекут больше внимания, чем статические данные. Следующий шаг в вашем интерактивном путешествии по данным — убедиться, что вы правильно их распределяете. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как вы можете встряхнуть свой медиа-микс , чтобы привлечь новую аудиторию.