Оптимизация потока данных для начинающих

Именно поэтому мы решили охватить все основы автоматизации и оптимизации подачи данных. Мы ответили на такие вопросы, как:

• На каких торговых каналах размещать рекламу?
• Как составить список каналов данных о торговых каналах, поисковых системах сравнения и торговых площадках?
• Каковы преимущества автоматизации экспорта фидов данных?
• Преимущества и преимущества оптимизации потока данных?

Если вы занимаетесь розничной торговлей или управляете розничными клиентами, вашим главным приоритетом является поддержание каналов инвентаризации и обеспечение того, чтобы все рекламируемые продукты были в наличии и обновлены.

Даже при небольшом инвентаре, если вы не следите за тем, что есть на складе 24/7, поддержание продуктов в актуальном состоянии в режиме реального времени — это не то, в чем люди преуспевают.

Google и другие торговые каналы

Почти каждый продавец в Интернете рекламирует свои продукты с помощью Google Shopping Campaigns. Объявления с товарными объявлениями на основе изображений более эффективны для привлечения потребителей, чем текстовые объявления, и появляются на странице результатов Google и в системе сравнения покупок Google.

Объявления с товарными объявлениями получают максимальную видимость в поиске Google, что делает их такими желанными.

Но Google — не единственное место для рекламы, о чем, похоже, забывают некоторые маркетологи. Есть много других каналов, на которых стоит размещать рекламу, в том числе Bing, у которого аналогичные предложения, но другая аудитория и более низкая стоимость.

Amazon и eBay также являются очень мощными каналами для продавцов, чтобы рекламировать свои продукты на основе цены за клик или продавать свои продукты на рынке.

Кроме того, существует множество каналов сравнения цен, где потребители сравнивают цены и находят лучшее предложение, включая Nextag, Shopping.com и другие. Более полный список смотрите здесь:

Как разместить свои продукты на торговых каналах

Чтобы рекламировать свои продукты в Google и других торговых каналах, вам потребуется несколько важных вещей:

• Вам нужно будет настроить учетную запись для каждого канала. В этой учетной записи вы можете увидеть, сколько они берут за каждый переход на ваш сайт, или вы можете установить максимальную ставку за клик.
• Вам необходимо загрузить свои продукты.

Пока это довольно просто. Все, что вам нужно сделать, это экспортировать фид данных, и ваша реклама появится на некоторых из крупнейших торговых и поисковых каналов.

Все о вашем фиде данных

Ваш фид данных — это, по сути, список, чаще всего в формате файла Excel, со всей информацией о ваших продуктах, упорядоченной по атрибутам:

Связанный: все, что вам нужно знать о типах фидов Google Shopping

Как загрузить свои продукты

Есть 3 способа экспортировать товары из вашего магазина:

Вручную : вы экспортируете все данные о продукте в Excel и вручную изменяете этот файл, чтобы он соответствовал требованиям канала, на котором вы хотели бы работать. Вы можете загрузить готовый файл вручную.

URL -адрес: существует множество тележек, которые могут автоматически экспортировать данные о продукте в URL-адрес. Инструмент фида данных или канал может получать фид данных с этого URL каждый день.

Приложения . Многие корзины покупок (такие как Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart и т. д.) имеют приложения или расширения, которые ежедневно экспортируют данные о ваших продуктах непосредственно в канал или в поток данных.

Совершенно очевидно, что ручной экспорт ваших данных — утомительный и ненужный способ.

Преимущества автоматизации экспорта

Данные о вашем продукте меняются каждый день:

• Уровень запасов увеличивается и уменьшается, когда вы продаете и пополняете запасы.
• Цены постоянно меняются.
• Вы добавляете и удаляете товары из своего магазина.
• Крайне важно, чтобы вы отправляли самые последние данные, включая все ваши текущие продукты, с их правильными ценами и достаточным запасом, по каналам продаж. Автоматизация экспорта — лучший вариант, без сомнения, потому что:
  • Вы можете обновлять по крайней мере один раз в день, легко.
  • Вы не будете тратить время на утомительный ручной труд.
  • Вам не понадобится помощь разработчиков.
  • Экспорт вашего фида данных — это только первый шаг, и автоматизация также может помочь вам оптимизировать ваш фид.

Преимущества оптимизации потока данных

Оптимизация каналов данных дает 3 основных преимущества: меньше отклоненных продуктов, больше кликов и конверсий и повышение рентабельности инвестиций благодаря подробной аналитике.

См. также: 4 причины, по которым вам следует оптимизировать данные о товарах

Меньше отклоненных продуктов

Большинство каналов данных содержат некоторые ошибки: пропущенные поля, неверные URL-адреса, отсутствие вариантов и т. д. На многих каналах это приведет к отклонению.

Другими словами: эти продукты не будут перечислены. Инструмент подачи данных позволяет вам исправить эти ошибки, чтобы вы могли размещать и рекламировать все свои продукты на каналах по вашему выбору.

Следуя простому правилу «если, то», любое неверное поле можно исправить с помощью следующей настройки.

В приведенном выше примере в исходном списке продуктов не было поля для «статического значения», которое является обязательным полем для отображения продукта в Интернете. Таким образом, при использовании автоматизированного инструмента в любом случае, когда «описание» включает слово «красный», «красный» станет «статическим значением».

Аналогичное уравнение «если то» было составлено для синего, зеленого и т. д.

Затем правило применяется ко всему списку продуктов, и выполнить этот шаг намного проще, чем просматривать весь фид по одному продукту за раз.

Больше кликов и конверсий с лучшим потоком данных

Есть много других способов, которыми решения для автоматизации могут помочь вам улучшить ваши потоки данных, чтобы увеличить ваши продажи (это было бы невозможно, если бы вы делали это вручную). Вот несколько примеров:

Улучшенные названия продуктов . Добавляя бренд, тип, цвет, размер и т. д., вы можете получить более привлекательный заголовок, чем то, что изначально было написано в фиде данных. Например, «Синие джинсы Levis 501» — более убедительное название, чем «501», которое могло быть исходным названием.

Исключить товары . Исключите товары, которых нет в наличии, вне сезона или с низкой маржой, установив еще одно правило «если то».

Добавьте категории: если канал понимает, что вы продаете, он сможет лучше сопоставить ваши продукты с правильными запросами. Это повысит вашу конверсию.

В приведенном ниже примере, если продукт имеет категорию, включающую «скинни», будет добавлен суффикс «джинсы», чтобы уточнить, что представляет собой продукт.

Увеличьте рентабельность инвестиций с помощью аналитики

Используя инструмент управления потоком данных, такой как DataFeedWatch, вы можете отслеживать эффективность своих продуктов, чтобы увидеть, какие из них продаются, а какие нет. Если вы тратите свой рекламный бюджет на товары, которые не приносят дохода, рентабельность инвестиций (ROI) в конечном итоге снизится.

Но вместо этого, если вы исключите эти убыточные продукты из своих кампаний и сосредоточитесь только на продаже продуктов, которые приносят вам продажи, тогда ваш ROI увеличится.

В приведенном выше примере мы отфильтровали продукты, чтобы найти те, которые имеют небольшое количество транзакций (менее 2), но значительное количество кликов (более 100). Эти продукты, вероятно, не приносят большого дохода.

Какой инструмент подачи данных подходит именно вам?

Существует множество инструментов оптимизации потока данных. Если вы хотите найти подходящий вам инструмент, обратите внимание на следующие критерии:

Функциональность : позволяет ли инструмент выполнять необходимые оптимизации?

Аналитика . Получает ли она данные о производительности на уровне продукта?

Охват : предлагает ли он каналы, на которых вы хотите быть?

Цена : это доступно для вашего бизнеса?

ROI : Увидите ли вы отдачу от этого решения, которая оправдает ваши инвестиции?

Особенности агентства SEM : Есть ли план, адаптированный для агентств?