Руководство по рекламе на CTV: охват подключенной телевизионной аудитории

Что такое реклама на CTV?

Реклама на подключенном телевидении (CTV) — это новый метод доставки рекламы непосредственно на телевизоры, подключенные к Интернету. В отличие от традиционной телевизионной рекламы, основанной на вещательном или кабельном телевидении, реклама CTV использует цифровые технологии и возможности Интернета. С распространением смарт-телевизоров и устройств, таких как Amazon Fire TV, Apple TV и игровых консолей, реклама CTV набирает обороты.

В цифровой рекламе реклама CTV выделяется тем, что она объединяет традиционный телевизионный опыт с точностью таргетинга на цифровую аудиторию. Бренды теперь используют рекламные кампании CTV для повышения узнаваемости бренда, тем более что цена за завершенный просмотр (CPCV) часто более выгодна, чем на других платформах.

Подключенное телевидение (зрители CTV)

Ландшафт потребления телевидения менялся с годами. Традиционное телевидение, в первую очередь зависящее от подписки на кабельное или спутниковое телевидение, постепенно заменяется устройствами подключенного телевидения (CTV). Этот переход очевиден, если учесть, что почти девять из десяти телевизионных семей в США имеют хотя бы одно подключенное телевизионное устройство. С развитием потоковых сервисов и распространением подключения к Интернету все больше домохозяйств переходят на CTV. Эти устройства позволяют зрителям транслировать контент и предлагают рекламодателям платформу для демонстрации своих цифровых рекламных кампаний.

Переход на просмотр КТВ свидетельствует о существенном изменении привычек аудитории. Этот сдвиг отражается на том, как рекламодатели корректируют свои расходы на рекламу. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционной телевизионной рекламе, многие бренды теперь видят ценность в рекламных платформах CTV, где телевизионная реклама может показываться непосредственно их целевой аудитории.

Реклама CTV против рекламы OTT

Хотя OTT (Over-the-Top) и CTV часто используются как взаимозаменяемые, существуют явные различия. OTT означает доставку видеоконтента через Интернет в обход традиционного кабельного или спутникового телевидения. Такие платформы, как Netflix, Amazon Prime и Hulu, являются классическими примерами OTT. С другой стороны, CTV относится к устройствам — смарт-телевизорам, потоковым устройствам, таким как Fire TV Stick, или игровым консолям, которые позволяют воспроизводить контент OTT. Следовательно, в то время как OTT фокусируется на контенте, CTV уделяет особое внимание устройству.

Реклама OTT и CTV в совокупности предлагает рекламодателям комплексную стратегию. Акцент OTT на контенте означает, что бренды могут выбирать конкретные шоу или потоковые платформы для размещения своей рекламы, а акцент CTV на устройствах означает, что рекламу можно адаптировать в зависимости от поведения и предпочтений пользователей на устройствах.

Реклама на CTV против адресной телевизионной рекламы

Адресная телевизионная реклама позволяет рекламодателям сегментировать аудиторию на основе конкретных демографических данных или привычек просмотра и предоставлять индивидуализированную рекламу. В отличие от традиционной линейной телевизионной рекламы с широким охватом, адресное телевидение ориентировано на конкретные домохозяйства. Напротив, реклама CTV использует подключенные к Интернету устройства и использует собственные данные для показа персонализированной рекламы пользователям на основе их поведения в Интернете.

Кроме того, в то время как адресная телевизионная реклама сегментирует абонентов кабельного или спутникового телевидения, работа по рекламе на CTV может быть более детальной. Рекламные платформы CTV используют детальную аналитику, чтобы определить, кто видит конкретную рекламу. Это обеспечивает более целенаправленную рекламную работу и может привести к повышению рентабельности инвестиций, учитывая точность таргетинга аудитории.

Реклама на CTV против рекламы на линейном телевидении

Линейная телевизионная реклама — традиционный формат, при котором реклама выходит в эфир во время запланированных рекламных пауз. Рекламодатели обычно покупают слоты на основе валового рейтинга (GRP). В рекламе на CTV акцент смещается на точный таргетинг. Благодаря таким функциям, как гиперлокальный таргетинг на основе IP-адресов, реклама CTV может быть настроена для конкретной аудитории, обеспечивая более высокую вовлеченность и лучшую рентабельность инвестиций.

Переход от линейного телевидения к рекламе на CTV был вызван ростом количества сервисов потокового телевидения и желанием рекламодателей охватить определенные сегменты аудитории. Рекламодателей больше не устраивает широкий и разрозненный подход традиционного телевидения. Они ищут метод, при котором их рекламные расходы приносят более прямые результаты. С помощью рекламной кампании CTV они могут показывать интерактивную рекламу определенной аудитории, максимально эффективно используя каждый рекламный доллар.

Как работает реклама на подключенном телевидении?

Рекламная работа на подключенном телевидении основана на принципах цифрового маркетинга. Рекламодатели выбирают рекламную платформу CTV и загружают свой креатив. Затем они определяют целевую аудиторию и проводят кампанию. Передовые алгоритмы и стратегии таргетинга аудитории гарантируют, что реклама достигнет желаемой демографической группы. Успех можно измерить, используя такие показатели, как стоимость завершенного просмотра.

С появлением смарт-телевизоров и таких устройств, как Amazon Fire TV и Apple TV, CTV стало для рекламодателей незаменимой платформой для охвата своей целевой аудитории. Как и в случае с традиционной телевизионной рекламой, содержание и контекст имеют значение, но что отличает рекламную платформу CTV от других, так это ее уникальная способность использовать собственные данные для точного таргетинга. Это позволяет брендам создавать сверхрелевантные кампании, оптимизируя расходы на рекламу и максимизируя рентабельность инвестиций.

Понимание того, как работает реклама на подключенном телевидении, важно для брендов, стремящихся привлечь внимание современного зрителя. Цифровые рекламные кампании на устройствах CTV можно настраивать в режиме реального времени. Такая гибкость в сочетании с богатыми доступными данными гарантирует, что показываемая реклама будет соответствовать предпочтениям и поведению зрителя в Интернете, что приводит к более высоким показателям завершения видео. Принятие зрителями рекламы на подключенных платформах очевидно в разных регионах.

Недавнее исследование показало, что 65% телезрителей подключенного телевидения в Великобритании готовы смотреть рекламу, если это означает бесплатный доступ к SVOD-контенту. Это демонстрирует значительный сдвиг в восприятии зрителей, подчеркивая, что аудитория готова взаимодействовать с рекламой в обмен на бесплатный качественный контент.

Рынки рекламы на подключенном телевидении и OTT растут в геометрической прогрессии

Учитывая, что более 80% домохозяйств в США имеют хотя бы одну подписку на потоковый сервис, а зрители CTV смотрят в среднем 1 час 51 минуту контента в день, рост потоковых платформ очевиден.

По мере того, как все больше домохозяйств отказываются от традиционного телевидения и переходят на потоковые платформы, рынки подключенного телевидения и OTT демонстрируют экспоненциальный рост. Этот сдвиг открывает широкие возможности для рекламодателей. Благодаря передовым инструментам для покупки рекламы и оптимизации расходов на рекламу бренды могут эффективно использовать потенциал рекламных кампаний CTV. Ожидается, что в 2023 году расходы на рекламу на CTV в США превысят 25 миллиардов долларов США, что означает существенный рост на 21,2 процента по сравнению с предыдущим годом.

Рост популярности потоковых сервисов и рост популярности интеллектуального и подключенного телевидения означают начало новой эры потребления телевидения. Это среда, в которой доминируют подключенные телевизионные устройства и OTT-платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и Hulu. Для рекламодателей такое изменение в моделях потребления дает возможность охватить аудиторию, которая все чаще отказывается от использования шнура или вообще его не использует, отходя от кабельного и традиционного телевидения.

Рост аудитории подключенного телевидения ставит перед брендами новые задачи и возможности. Рекламодатели должны ознакомиться с нюансами рекламных кампаний CTV, чтобы обеспечить эффективную обработку своих сообщений для этой цифровой платформы. Ожидается, что расходы на рекламу в этом секторе вырастут, поскольку бренды осознают потенциал привлечения заинтересованной аудитории посредством потокового контента.

Преимущества рекламы на подключенном телевидении

1. Точные измерения и атрибуция в реальном времени . CTV обеспечивает обратную связь в реальном времени. Рекламодатели могут отслеживать такие показатели, как процент завершения видео, и соответствующим образом корректировать свои стратегии.
2. Высокие показатели завершения видео . Объявления CTV обычно имеют более высокие показатели завершения, чем другие форматы цифровой рекламы. Это связано с тем, что зрители более заинтересованы при просмотре телевизионного контента.
3. Оптимизация таргетинга на аудиторию . Используя собственные данные, рекламные платформы CTV предлагают сложный таргетинг на аудиторию, гарантируя, что рекламу увидят нужные люди.

В отличие от традиционной линейной телевизионной рекламы, реклама на CTV позволяет немедленно корректировать кампанию на основе показателей эффективности. Такая гибкость гарантирует, что бренды могут совершенствовать свои стратегии на ходу, повышая вовлеченность и увеличивая количество просмотров видеоконтента, поддерживаемого рекламой.

По мере того как зрители переходят с традиционного телевидения на устройства, подключенные к Интернету, они ищут более персонализированный и актуальный контент. Это побудило рекламодателей отдать приоритет рекламе на подключенном телевидении, которая предлагает расширенные возможности таргетинга, что приводит к повышению узнаваемости бренда и повышению рентабельности инвестиций.

Примеры типов объявлений CTV

• Видеообъявления In-Stream : эти объявления воспроизводятся до, во время или после потокового контента.
• Интерактивная реклама : позволяет пользователям взаимодействовать с рекламой, обеспечивая более захватывающий опыт.
• Адресная реклама : она адаптируется с учетом конкретных демографических данных или привычек просмотра, что позволяет рекламодателям ориентироваться на отдельные домохозяйства или профили пользователей. Это обеспечивает более высокий уровень персонализации и может значительно повысить уровень вовлеченности.
• Последовательная реклама . Этот формат позволяет брендам показывать зрителю серию рекламных объявлений в определенном порядке, продвигая повествование или демонстрируя несколько функций продукта в разных рекламных местах. Эта стратегия может усилить связь зрителя с рекламой, что приведет к повышению запоминаемости бренда.

Как реклама на CTV может привлечь потенциальных клиентов за пределы узнаваемости бренда?

Помимо повышения узнаваемости бренда, реклама на CTV может привлекать потенциальных клиентов за счет включения в рекламу призыва к действию. Благодаря таким функциям, как интерактивная реклама, зрители могут напрямую взаимодействовать с брендами, что делает их мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов.

Интерактивный характер рекламы на CTV дает рекламодателям преимущество перед традиционными форматами. Например, зрители могут нажать на продукт, показанный в рекламе, и перейти непосредственно на страницу покупки. Эта плавная интеграция между просмотром и покупками снижает трения и может значительно повысить коэффициент конверсии.

Благодаря интеграции голосовых помощников во многие смарт-телевизоры, мобильные телефоны и устройства появляется потенциал для еще более интерактивного и увлекательного рекламного опыта. Представьте себе сценарий, в котором зрители могут устно выразить интерес к продукту, а система автоматически предоставляет дополнительную информацию или даже облегчает покупку. Следующий шаг в рекламе CTV — это пассивный просмотр и захватывающий интерактивный опыт.

(Smart TV) Измерение производительности подключенного телевизора

Эффективность рекламы на CTV оценивается с использованием нескольких показателей. Цена за завершенный просмотр, процент завершения видео и ограничение частоты показов имеют решающее значение для понимания эффективности кампании.

Помимо традиционных показателей, эволюция смарт-телевизоров и подключенных устройств позволила рекламодателям получить более глубокое понимание поведения зрителей. При наличии подключения к Интернету данные Smart TV можно анализировать в режиме реального времени, что позволяет корректировать кампании по мере их проведения. Такая обратная связь в режиме реального времени и возможность поворота являются значительным преимуществом по сравнению с традиционной линейной телевизионной рекламой, где циклы обратной связи медленнее.

Широкий спектр подключенных телевизионных устройств, от Amazon Fire Stick до игровых консолей, предоставляет рекламодателям множество точек соприкосновения. Эти устройства собирают огромные объемы данных: от того, какой контент просматривают, до того, как часто. Используя эти данные, рекламодатели могут усовершенствовать свои стратегии и обеспечить максимальную отдачу от своих рекламных расходов.

5 ключевых преимуществ рекламы на CTV

1. Гиперлокализованный таргетинг на основе IP : реклама может показываться в зависимости от конкретных географических местоположений.
2. Отзывчивая аудитория . Поскольку аудитория CTV активно вовлекается, процент откликов обычно выше.
3. Видеоконтент с рекламной поддержкой : позволяет брендам размещать рекламу в популярном потоковом контенте, обеспечивая более высокую видимость.
4. Использование собственных данных : обеспечивает лучшее понимание аудитории и точный таргетинг.
5. Гибкие расходы на рекламу . В отличие от традиционного телевидения, где рекламные места зарезервированы заранее, реклама на CTV позволяет динамически распределять бюджет.

Еще одним важным преимуществом рекламы на CTV является ее способность легко интегрироваться с другими цифровыми рекламными кампаниями. Например, зрители могут увидеть рекламу на своем Smart TV, а затем увидеть ту же рекламу или ее ретаргетинговую версию на своем мобильном телефоне или настольном компьютере. Такой подход с использованием нескольких устройств обеспечивает узнаваемость бренда и согласованность сообщений.

Где показываются рекламные объявления на подключенном телевидении?

Реклама на подключенном телевидении отображается на различных платформах. Будь то популярные потоковые сервисы, такие как Netflix, или платформы для конкретных устройств, такие как Apple TV или Amazon Fire, реклама CTV находит свое место повсюду.

Область рекламы CTV на устройствах и потоковых сервисах постоянно расширяется. Помимо таких тяжеловесов, как Netflix, появились новые платформы с рекламной поддержкой, создающие больше возможностей для показа рекламы на CTV. Кроме того, поскольку все больше домохозяйств предпочитают смарт-телевизоры традиционным телевизорам, охват рекламы CTV будет только расти.

Как ориентирована аудитория подключенного телевидения?

Ориентация на аудиторию в CTV многогранна. Рекламодатели могут ориентироваться на свою аудиторию, используя собственные данные, поведенческую информацию и другие показатели. Основное внимание уделяется не только демографическим данным, но и поведению и предпочтениям зрителей в Интернете.

Адресная телевизионная реклама — еще одна растущая тенденция в сфере рекламы на подключенном телевидении. Это позволяет рекламодателям показывать адаптированную рекламу конкретным семьям, гарантируя, что правильное сообщение достигнет нужной аудитории. Благодаря передовым алгоритмам, прогнозному моделированию и использованию огромных объемов данных рекламные платформы CTV повышают точность таргетинга аудитории.

Важные показатели и измерения для рекламы на CTV

Хотя такие показатели, как цена за завершенный просмотр и процент завершения видео, важны, также важно учитывать GRP (валовый рейтинг) и другие традиционные телевизионные показатели, чтобы получить комплексное представление об эффективности кампании.

В эпоху цифрового маркетинга и устройств, подключенных к Интернету, появились новые показатели, которые позволяют получить более глубокую информацию. Например, измерение уровня вовлеченности интерактивной рекламы, отслеживание количества раз, когда реклама была приостановлена ​​или перемотана, или анализ рейтинга кликов по CTV-объявлениям могут предоставить рекламодателям бесценные данные.

Рекомендации по использованию умной телевизионной рекламы

Реклама на смарт-телевизорах, в первую очередь через платформы Connected TV (CTV), предлагает уникальную возможность привлечь аудиторию в их гостиных. Тем не менее, следует придерживаться определенных рекомендаций, чтобы обеспечить эффективность ваших рекламных кампаний на CTV. Давайте углубимся в эти стратегии:

Убедитесь, что креатив оптимизирован для экранов телевизоров.

1. Дизайн для больших дисплеев. Хотя многие цифровые рекламные объявления предназначены для просмотра на мобильных устройствах или настольных компьютерах, рекламу на смарт-телевизоре необходимо оптимизировать для больших экранов. Это включает в себя обеспечение четкости изображений и разборчивости текста на расстоянии.

2. Качество важнее количества. Экраны высокой четкости и 4K широко распространены в современных семьях. Таким образом, очень важно, чтобы творческий контент, включая видео и изображения, был высочайшего качества, чтобы предотвратить пикселизацию или размытие на больших экранах.

3. Учитывайте аудиоэлементы. Звук играет ключевую роль при просмотре телепередач. Убедитесь, что в вашем объявлении присутствует четкий и качественный звук. Озвучка и фоновая музыка должны быть сбалансированы, чтобы одно не подавляло другое.

Используйте собственные данные для таргетинга аудитории

1. Персонализированный опыт. Используя собственные данные, то есть информацию, полученную непосредственно от вашей аудитории, вы можете адаптировать рекламу к конкретным предпочтениям и поведению зрителей. Это приводит к более персонализированному и увлекательному просмотру.

2. Конфиденциальность данных. Всегда соблюдайте правила конфиденциальности данных при использовании собственных данных. Это не только защищает потребителя, но и укрепляет доверие к вашему бренду.

3. Расширенная сегментация. Собственные данные могут помочь сегментировать аудиторию на основе истории покупок, предпочтений в отношении контента и многого другого. Такая сегментация позволяет размещать более таргетированную и релевантную рекламу.

Поддерживайте ограничение частоты показов, чтобы избежать чрезмерного внимания

1. Избегайте усталости от рекламы. Чрезмерное просмотр одной и той же рекламы для вашей аудитории может привести к усталости от рекламы и снижению эффективности. Установка ограничения частоты показов гарантирует, что ваше объявление не будет показываться одному и тому же зрителю слишком часто.

2. Диверсифицируйте рекламные креативы. Помимо установки ограничения частоты показов, полезно чередовать разные рекламные креативы. Это дает свежий взгляд и поддерживает интерес аудитории.

3. Отслеживайте и корректируйте: отслеживайте, как часто показываются ваши объявления. Если уровень вовлеченности падает или наблюдается всплеск пропусков рекламы, возможно, пришло время пересмотреть настройки частоты.

Тестируйте и повторяйте на основе обратной связи в реальном времени

1. A/B-тестирование. Используйте A/B-тестирование, чтобы опробовать различные версии рекламы, будь то изменение призыва к действию, визуальных элементов или аудиокомпонентов. Следите за тем, какая версия больше находит отклик у аудитории.

2. Аналитика в реальном времени. Сегодня платформы предлагают аналитику в реальном времени. Вы можете немедленно внести коррективы для оптимизации эффективности, постоянно отслеживая эффективность своих объявлений.

3. Поощряйте обратную связь. Создавайте каналы, где зрители смогут оставлять отзывы о вашей рекламе. Это может быть сделано посредством прямых опросов или социальных сетей. Прямая обратная связь может дать бесценную информацию, которая может помочь в будущих кампаниях.

Заключение

Поскольку медиа-ландшафт быстро развивается, невозможно переоценить важность понимания и адаптации к нюансам видеорекламы на подключенных устройствах. Смена парадигмы от традиционного линейного телевидения к потоковым платформам и устройствам, подключенным к Интернету, знаменует новую эру взаимодействия с аудиторией. Рекламодатели должны использовать уникальные возможности, предоставляемые этой цифровой трансформацией, гарантируя, что их сообщения будут эффективно резонировать на различных платформах. Принятие этого изменения обеспечивает улучшенный таргетинг на аудиторию и обещает более захватывающий и персонализированный просмотр для конечного пользователя. Поскольку границы между традиционным телевидением и цифровым контентом продолжают стираться, оставаться впереди в этой динамичной среде станет ключом к устойчивому успеху в видеорекламе.