Усильте свою стратегию краудфандинговой кампании, чтобы объединить доноров по всему миру, вдохновившись списком Мири

Каждый месяц мы приглашаем вас вдохновиться уникальной и своевременной кампанией, которая точно показывает, как использовать платформу для благотворительных пожертвований Classy в полной мере.

Фонд чрезвычайных действий в Афганистане компании Miry's List раскрыл щедрость по всему миру. Краудфандинговая кампания поддерживает их цель — помочь беженцам из Афганистана выжить, жить и процветать по прибытии в Соединенные Штаты.

Своевременный и убедительный призыв к действию имеет решающее значение для успеха любых усилий по сбору средств, особенно когда вы хотите собрать пожертвования с помощью основанных на истории призывов с ограниченными сроками действия.

Список Мири — это движение соседей и друзей, которые занимаются предоставлением критически важных ресурсов беженцам. Организация не чужда ценности своевременных краудфандинговых кампаний и часто опирается на эту проверенную стратегию, чтобы реагировать на внезапный исход семей, ищущих убежище от насилия и преследований в своих странах.

Миссия Листа Мири стала еще более актуальной, поскольку мир переживает афганский кризис 2021 года. Сегодня мы изучаем их подход к установлению связи с донорами, которые увлечены благотворительностью, чтобы убедиться, что каждое взаимодействие приводит к завершенному пожертвованию на их дело.

Познакомьтесь со списком Мири

Миссия : приветствовать новоприбывшие семьи беженцев в США с помощью вдохновленных краудсорсинговых решений.

Сектор дела : иммиграция и беженцы

Количество сотрудников : 15

Место : Лос-Анджелес, Калифорния

Лет на Классике : 4

Общайтесь с донорами более значимым образом с помощью краудфандинга

Запустите стратегическую краудфандинговую кампанию, чтобы установить связь с донорами на более глубоком уровне, показав непосредственное влияние их пожертвований. Помогите людям понять и стать сторонниками вашего дела, рассказав свою историю в убедительной форме, которая создаст у вашей аудитории ощущение безотлагательности.

Компания Miry's List решила сделать это за счет использования захватывающих изображений, привлекательного раздела «О кампании» и явного намека на безотлагательность их цели по сбору средств. Они опираются на описательные блоки воздействия, чтобы объяснить, как каждый подарок позволяет им обеспечивать предметы первой необходимости для выживания прибывающих семей беженцев и выполнять их списки пожеланий в режиме реального времени.

Организации в Classy могут создавать такие краудфандинговые кампании за считанные минуты, чтобы быстро реагировать, повышать общий уровень благотворительности и предлагать беспрепятственный путь доноров на этом пути.

Посмотрите сильную стратегию краудфандинговой кампании в действии

Вдохновитесь кампанией Фонда чрезвычайных действий Афганистана Miry's List, чтобы продвигать свою миссию с помощью новой стратегии краудфандинговой кампании.

Как Classy помог реализовать эту краудфандинговую кампанию

Miry's List обращается к платформе для пожертвований Classy, ​​чтобы порадовать своих спонсоров настроенными страницами кампании, передовыми элементами дизайна и гибкими вариантами оплаты, а также другими функциями, которые выделяют их усилия по сбору средств. Давайте взглянем:

Цель кампании : Предоставить предметы первой необходимости и выполнить списки желаний для афганских семей, ищущих безопасности в США после того, как они бежали из своей страны, спасаясь от талибов.

Метод . Привлекайте спонсоров с помощью фирменной целевой страницы, оптимизированной для мобильных устройств, которая содержит сюжетную и ограниченную по времени рекламу, настраиваемые блоки воздействия, возможность сопоставления сотрудников, анимированные GIF-файлы, персонализированный текст на кнопках и привлекательные визуальные эффекты.

Сторонники получают полное представление о том, что их просят сделать и почему это важно прямо сейчас, с актуальным подсчетом количества семей, которые Список Мири зарегистрировался в своей 12-месячной программе, чтобы продемонстрировать хорошую работу, проделанную с каждым новым пожертвованием.

Инструменты для реализации : краудфандинговые кампании Classy можно полностью настроить для конкретных сегментов доноров всего за несколько кликов. У некоммерческих организаций есть возможность выбрать фирменное изображение героя, продемонстрировать описательные блоки воздействия, добавить пользовательские текстовые блоки без необходимости каких-либо знаний в области кодирования и включить интерактивные элементы дизайна, чтобы привлечь внимание спонсоров и поддерживать их участие.

Сплоченный дизайн этой кампании, захватывающие цвета, индивидуальный подход и захватывающая сюжетная линия - все, чтобы любой сторонник был уверен в своем решении сделать пожертвование. В сочетании со своевременностью и повышенным уровнем осведомленности о деле Мири Списка, эта краудфандинговая кампания предлагает донорам немедленную возможность принять участие в чем-то большем, чем они сами.

Выводы для улучшения стратегии краудфандинговой кампании вашей некоммерческой организации

1. Своевременный призыв к действию, чтобы вызвать немедленную поддержку

Когда мир находится в кризисе, люди, естественно, ищут способы принять участие. Помогите этим страстным жертвователям немедленно начать действовать, предложив беспрепятственный способ пожертвований.

Извлекайте выгоду из органического притока трафика на ваш сайт, когда события в мире напрямую влияют на ваших бенефициаров. Будь то текущее событие, стихийное бедствие, кризис в области здравоохранения или любая другая ситуация, связанная с вашим делом, убедите доноров, подчеркнув срочность вашего запроса. Используйте краткий, но описательный язык, который передает серьезность ситуации.

Ищите определенные хэштеги, группы или разговоры в социальных сетях, чтобы поделиться своей кампанией с новой аудиторией. Убедитесь, что на веб-сайте вашей организации четко представлена ​​ваша кампания для тех, кто узнает о ней естественным образом, и своевременно отправляйте электронные письма о том, как вы предлагаете поддержку.

2. Привлекайте доноров с эмоциональным призывом и определенным влиянием

Соедините каждый доллар с материальным объектом, услугой или чувством, которое он поможет предоставить вашим бенефициарам, с помощью блоков воздействия.

Предоставьте краткое четкое описание с фотографией или графикой в ​​высоком разрешении, чтобы сформулировать влияние каждого подарка. Получите конкретику, сообщив, как далеко может растянуться каждый доллар. Рассмотрите формулировку вроде «Накорми ребенка на неделю всего за 25 долларов» и настройте заголовок раздела над блоками влияния, чтобы он говорил об уникальной миссии вашей организации.

Помните, рассказ убедительной истории может оживить вашу работу и установить эмоциональную связь с вашими донорами, которая так часто побуждает жертвовать.

3. Поддерживайте интерес аудитории с помощью настраиваемых визуальных эффектов

Проявите творческий подход к тому, что вы размещаете на странице своей кампании, чтобы привлечь внимание сторонников и убедиться, что они не отказываются от процесса пожертвования. Подумайте о том, как вы могли бы успешно заинтересовать человека, если бы все, что он делал, это мельком смотрел на вашу страницу. Эта немедленная ничья имеет решающее значение для конверсии.

Добавьте анимированные GIF-файлы на страницу своей кампании Classy, ​​просто сохранив их в виде файла .gif и загрузив в поле изображения в любом из следующих мест:

• Логотип заголовка
• Логотип нижнего колонтитула
• Текстовые блоки
• Заглавное изображение
• Изображение заголовка

Если собственная медиатека вашей организации исчерпана, найдите другие изображения для страницы своей кампании с помощью фильтра Google «Права на использование». Выберите «Creative Common licenses» в раскрывающемся меню и просмотрите результаты поиска. К фотографиям, которые заполняются по этому запросу, будет прикреплена информация о лицензии, что позволяет быстро и легко определить, можно ли их использовать бесплатно или за них взимается плата.

Изображения с лицензиями Creative Common обычно бесплатны, если вы придерживаетесь определенных положений лицензирования для фотографии. В большинстве случаев это означает указание источника путем включения имени фотографа или ссылки на исходное местоположение изображения.

Хотя эти общие рекомендации обычно применяются, обязательно ознакомьтесь с конкретными лицензионными требованиями для всех отдельных изображений, прежде чем включать их на страницу своей кампании.

4. Предложите работодателю возможность найти партнера

Простой способ увеличить средства с минимальными усилиями — позволить вашим донорам удвоить соответствующие пожертвования через программы подарков работодателей.

В то время как более 18 миллионов человек работают в компаниях, которые предлагают соответствующие программы подарков, по оценкам, от четырех до семи миллиардов долларов дохода от соответствующих подарков ежегодно остается невостребованным. Зная, что упоминание одинаковых подарков во время процесса пожертвования приводит к увеличению суммы пожертвования на 51 процент, эту возможность стоит изучить.

С нашей интеграцией Double the Donation легко предложите кандидатуру работодателя в форме пожертвования Classy. Когда сторонники просматривают одну из ваших страниц, они увидят флажок соответствия работодателя. Когда они отметят поле, они смогут найти работодателя или спонсора, чтобы соответствовать их пожертвованию.

Стильные формы пожертвований также позволяют вам получать информацию о трудоустройстве, что дает вам возможность связаться с донорами по поводу подходящих возможностей для подарков.

5. Предоставьте сторонникам дополнительные способы участия

Чтобы удовлетворить потребности всех сторонников, предоставьте им альтернативные варианты выражения своей поддержки.

Список Мири отлично справляется с этой задачей, ссылаясь на свою страницу волонтеров и виртуальный магазин товаров. Подумайте о том, чтобы связать целевую страницу своей кампании с пиринговой кампанией «Сделай сам» или включите опцию регулярных пожертвований для доноров, которые хотят расширить свое влияние.

Предоставляйте материалы для обмена, такие как образцы электронных писем и шаблоны социальных сетей, чтобы помочь сторонникам распространять информацию о своем пожертвовании и побуждать других делать то же самое.

6. Предоставьте процесс оплаты, отражающий современный опыт оформления заказа в электронной коммерции.

Избегайте упущенных возможностей сделать пожертвование от спонсоров, которые отходят от вашей страницы, чтобы найти кредитную карту или ждут, пока они не окажутся перед компьютером (если они не забудут вернуться на вашу страницу в этот момент).

Более 98 миллионов американцев предпочитают цифровые кошельки , потому что они избавляют от необходимости носить с собой наличные деньги и кредитные карты. Согласитесь с предпочтениями ваших доноров и устраните трудности, связанные с вводом номера карты вручную, предлагая варианты оплаты с помощью цифрового кошелька, такие как Apple Pay, Google Pay, PayPal и Venmo.

Отчет Classy « Состояние современной филантропии 2021 » показывает высокую рентабельность инвестиций, которую получают наши клиенты, когда они включают эти удобные способы оплаты в свой процесс оформления заказа. Это включает в себя увеличение на 11-14 процентов коэффициента конверсии мобильных устройств и увеличение количества регулярных подарков на 55 процентов .

Продвигайте свою миссию вперед с убедительным краудфандингом

Каждая кампания по сбору средств начинается с хорошей истории. Независимо от того, собираете ли вы деньги для поддержки афганских беженцев, достигаете своей цели во вторник или просто увеличиваете свой общий фонд пожертвований, ключом к обращению является обращение к эмоциональной стороне ваших доноров.

Запустите мощную краудфандинговую кампанию в следующий раз, когда ваша некоммерческая организация захочет принять общие пожертвования, собрать деньги для конкретного проекта или поддержать инициативу, основанную на времени.

Во время мозгового штурма, с чего начать, держите список Мири на первом месте как яркий пример того, как создать опыт пожертвований, который вдохновляет и мотивирует доноров стать частью вашего сообщества.

А пока ознакомьтесь с 50 лучшими кампаниями Classy в пяти ключевых категориях сбора средств, чтобы вдохновить вас на следующую идею.

Чтобы узнать больше о том, как расширить свой охват, усилить свое влияние и продвинуть свою миссию, вот несколько ресурсов краудфандинговой кампании, которые мы создали специально для вас:

• Контрольный список вашей страницы пожертвований
• Контрольный список вашей краудфандинговой кампании
• Простой план успеха краудфандинговой кампании