Работайте над причудой: написание подписей в социальных сетях, которые понравятся Gen Z

У вас никогда не будет достаточно советов по написанию подписей в социальных сетях, верно?

Написание подписей в социальных сетях для нового поколения часто может заставить специалистов по маркетингу в социальных сетях чувствовать, что они ступают по минному полю. Будьте слишком осторожны, и ваш контент никуда не денется. Старайтесь слишком сильно, и ваши усилия в области цифрового маркетинга взорвутся вам в лицо.

У вас может возникнуть соблазн полностью избегать нового рынка потребителей поколения Z (Gen Z). Но с поколением Z, составляющим 32% населения мира и 40% мирового населения потребителей, избегать их означает подписать неизбежный смертный приговор для роста вашего бизнеса в этом году.

Что делать контент-маркетологу в таком тяжелом положении? Ну, вы делаете то, что у вас получается лучше всего: находите хорошо изученные способы написания привлекательных подписей в социальных сетях для вашей онлайн-аудитории сегодня.

Готовы писать контент, который действительно работает с поколением Z? Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Как поколение Z общается?

Поколение Z, в просторечии известное как зумеры, включает в себя людей, родившихся в период с 1996 по 2010 год. По состоянию на 2022 год самым старшим членам этой демографической группы исполнилось 25 лет, а это означает, что это поколение уже наделало много шума в качестве участников мирового рынка труда и потребительской онлайн-экономики. .

Но что делает потребителей зумеров (конзумеров, если хотите) уникальными по сравнению со старшим поколением, так это то, что они почти полностью выросли в Интернете. Это первое поколение цифровых аборигенов выросло благодаря оперативности и доступности информации. Они вполне способны использовать технологии для обучения и поиска, а также для проверки фактов.

Если вы хотите общаться с поколением Z, вам нужно быть их тезкой и перемещаться так же быстро, как они делают это в Интернете. Этому новому поколению потребителей нужен лаконичный, лаконичный, наглядный и актуальный контент. Если им это неинтересно, то они вообще не будут тратить свои драгоценные несколько секунд на просмотр вашего контента.

Это означает, что вы должны идти в ногу с их темпом в плане юмора, интереса и развлечения. Если вы этого не сделаете, то эти зумеры просто прокрутят ваш контент и найдут другие источники информации и вдохновения сегодня.

Падение идеально подобранных подписей к профилям

Таинственность идеально подобранной персоны также полностью утеряна для этих технологических гениев.

Как упоминалось ранее, поколение Z привыкло использовать технологии для немедленного получения информации. Они могут легко проверить публичные заявления любой компании в мгновение ока. Итак, если вы думаете, что можете создать «идеально подобранную эстетику» без зумеров, протыкающих дыру в иллюзии — даже не думайте пробовать это сегодня.

Неподлинное создание истории вашего бренда не поможет вам завоевать сердца этих онлайн-пользователей. На самом деле то, что сейчас предпочитает поколение Z, — это аутентичность более беспорядочной, выразительной и более нефильтрованной идентичности бренда.

Для поколения Z подлинность является ключевым моментом

Поколение Z ценит аутентичность: бренды, которые дают и держат свои обещания, компании, которые искренне говорят о проблемах, которые их волнуют, и компании, которые открыто говорят о том, что они делают в своих сообществах. Это полная противоположность тому, как старшее поколение использовало Интернет для поддержки своего бизнеса и увеличения продаж.

А кто знает? Может быть, нам, цифровым маркетологам, от этого станет лучше. Рекламируя всестороннее выражение цели и идентичности вашего бренда, вы привлечете в этом году множество потребителей поколения Z. Поэтому убедитесь, что вы точно знаете, кем вы являетесь как бизнес, и делитесь этой идентичностью с остальным миром — независимо от того, насколько странным и уродливым это может быть.

Шесть увлекательных советов по копирайтингу для креативных подписей

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в поколении Z и его потребностях в маркетинге в социальных сетях, вы можете быть более заинтересованы в том, чтобы писать для этого нового поколения сегодня.

Хотите писать так, как это работает для зумеров прямо сейчас? Ознакомьтесь с этими шестью советами по работе с социальными сетями, которые помогут вам написать письмо поколению Z в этом году.

1. Пишите как нормальный человек (пожалуйста).

Какими бы незнакомыми вы ни были письма для этой возрастной группы, никогда не забывайте: они нормальные люди. Поэтому, если вы пытаетесь найти способы общения с этим поколением, начните с разговорного тона, а затем продвигайтесь вверх.

Жестко написанный контент может показаться отчуждающим и недостоверным, в то время как упорный копирайтинг может показаться потворством и принижением. Помните: поколение Z знает, как распознать перформативный язык за милю. Так что отбросьте кликбейт, вводящий в заблуждение и неискренний тон и приступайте к конверсионному копирайтингу уже сегодня.

2. Развлекать (но не раболепствовать).

Юмор поколения Z часто описывают как резкий, темный, язвительный и странный (граничащий с абсурдом). Это не удивительно. Учитывая, как быстро и непредсказуемо распространяются шутки в Интернете, неудивительно, что юмор зумеров так же быстро распространяется в Интернете.

Может быть сложно писать развлекательный контент, если голос вашего бренда не соответствует чувству юмора этой возрастной группы. Но если ваша идентичность связана с зумерским юмором (конечно, z-umor), тогда выполните свой долг, исследуя создателей поколения Z. Ознакомьтесь с их содержанием, обратите внимание на их словарный запас, а затем откройте для себя свой разговорный, доступный и уникальный голос бренда.

Если голос вашего бренда действительно не соответствует остроумию зумера, ничего страшного. Помните, подлинность по-прежнему является ключевым фактором для этой онлайн-аудитории. Вы все еще можете завоевать их расположение, подчеркнув подлинность вашей компании. Так что, пожалуйста, не давайте представителям поколения Z повод поджаривать ваш бренд. Это действительно не то, как вы хотите стать вирусным в этом году.

3. Поощряйте участие.

«Социальное» в написании подписей в социальных сетях не просто так. Члены аудитории поколения Z любят общаться со своими сверстниками в Интернете. В конце концов, они проводят не менее четырех часов в своих аккаунтах в социальных сетях каждый божий день.

Имея это в виду, следующий совет, который вы должны применить к своему письму, — это поощрять участие ваших подписчиков. Вы можете сделать это, попросив аудиторию взаимодействовать с вашим контентом на Facebook через раздел комментариев к сообщению или бросив танцевальный вызов TikTok своим подписчикам.

Вы даже можете использовать пользовательский контент для связи со своими потребителями. Просто делайте репосты и отвечайте на материалы, которые они создают вокруг вашего бренда, чтобы установить подлинное взаимопонимание с вашей аудиторией. Познакомьтесь с зумерами там, где они онлайн, и используйте их желание общаться друг с другом, поощряя участие в вашем цифровом бизнесе.

4. Общайтесь с точностью.

С учетом того, насколько большим становится глобальное население поколения Z, вам нужно будет практиковать точность в таргетинге аудитории вашего контент-маркетинга. Один размер не подойдет всем, когда дело доходит до написания подписей, поэтому обязательно используйте таргетинг с умом, чтобы сегментировать свою аудиторию и общаться с каждой из них как можно более конкретно.

Например, то, как вы пишете для зумеров, которым чуть больше двадцати, будет совершенно не похоже на то, как вы пишете для зумеров, которым уже исполнилось 20 лет. Люди из поколения Z в Твиттере будут обращать внимание на ваши подписи в социальных сетях больше, чем люди в TikTok. Будьте точны в том, с кем вы хотите поговорить из аудитории поколения Z. Таким образом, вы можете создать наиболее идеальный контент для вашего целевого рынка уже сегодня.

5. Говорите коротко и ясно.

Еще один совет: делайте контент коротким и приятным.

Это не означает, что все ваше письмо уместилось всего в нескольких словах — это было бы смертью интересного ведения блога. Это означает, что вы хотите, чтобы ваши подписи были краткими и актуальными, чтобы читатели были заинтересованы, когда они прокручивают страницу в Интернете.

Помните: потребители поколения Z были воспитаны оперативностью и доступностью информации. Они привыкли к быстро меняющемуся контенту, информации и вдохновению. Так что будьте прямолинейны, когда пишете свои подписи в социальных сетях, чтобы они не пропустили вас сегодня в своей ленте.

6. Будьте настоящими.

Зумеры имеют огромное количество информации на кончиках своих пальцев. Имея весь интернет в своих руках, они способны быть более аналитическими и прагматичными в своем выборе покупок, чем другие поколения потребителей.

Поэтому, если вы думаете, что они не смогут легко опровергнуть ваши кликбейтные и многообещающие заголовки всего за несколько нажатий, подумайте еще раз.

Хотите создать креативные подписи для своего бренда? Будьте настоящими при этом. Не давайте обещаний, которые вы не можете выполнить, и будьте откровенны в отношении продуктов и услуг вашего бизнеса в целом. А если ошибешься? Это нормально. Просто сообщите о своих усилиях, чтобы быть прозрачными и ответственными за изменения, чтобы вы также могли легко вернуть свою аудиторию поколения Z.

Примеры привлекательных идей подписи в социальных сетях

Чувствуете себя немного лучше, разрабатывая стратегию своего контента для поколения Z? Нужно немного больше убедительности на фронте казни? Вот четыре примера привлекательных идей для подписей от местных и международных брендов сегодня.

1. Баттербой

Эта местная пекарня могла пару раз попасть в вашу ленту с фотографиями вкусных блюд или красочными плакатами. Но что выделяет Butterboy из толпы, так это не только его меню — это их стремление быть настоящими геями, создавая в то же время венские спектакли на экспертном уровне.

Фото предоставлено Баттербоем

Стиль письма Butterboy разговорный, юмористический и странный, потому что его основатели сами являются самопровозглашенными «кондитерскими геями». Язык бренда без излишеств близок к дому, и это одна из причин, почему этот малый бизнес сегодня так популярен среди своих клиентов.

Это, и, конечно же, их регулярные выходные Drag Brunch.

Фото предоставлено Butterboy через Instagram

2. Косметика Colourette

Следующий пример бренда, умеющего пользоваться зумерами, — Colourette Cosmetics. Этот малый бизнес, любимый филиппинской компанией по производству косметических товаров, стал вирусным в 2020 году после того, как пользователи Твиттера начали политически мотивированный бойкот своей продукции в Интернете.

Вместо того, чтобы поддаться бойкоту и вернуться к ценностям своей компании, Colourette Cosmetics решила использовать популярный хэштег #boycottCOLOURETTEcosmetics. Владелец компании использовал хэштег для проведения двух сборов пожертвований, пожертвовав 100% своей валовой продукции жертвам тайфуна «Улисс».

Фото предоставлено Ниной Кабрера через Twitter

В итоге бренд собрал колоссальные 1,6 миллиона филиппинских песо в качестве помощи от тайфуна за счет своих пожертвований.

Превратив онлайн-ненависть в значимую кампанию пожертвований, Colourette Cosmetics четко отстаивает свою позицию и зарекомендовала себя как бренд, заслуживающий доверия в онлайн-сообществе. Помимо этого вирусного момента, Colourette Cosmetics остается последовательной в своей адвокации в Интернете, всегда отстаивая #BeautyInAllWays.

Фото предоставлено Colourette

3. Дуолинго

Если есть какой-то способ описать команду социальных сетей, которая занимается цифровым маркетингом Duolingo, то это будет «абсолютно ненормальная». Тем не менее, именно эта безудержная энергия делает это бесплатное мобильное приложение для изучения языков таким популярным среди пользователей Интернета в наши дни.

Фото предоставлено Duolingo через Twitter

Гений поколения Z (Z-nius? Я остановлюсь), стоящий за вирусным безумием Duolingo, — Зария Парвез. Парвез, глобальный менеджер компании по социальным сетям, занимается TikTok, Twitter, Instagram и Facebook Duolingo. Иногда она даже надевает костюм большой зеленой совы, чтобы сыграть талисмана бренда, Сову Дуо.

Парвез и ее команда с самого начала восприняли мемы о «слегка угрожающем восприятии [Дуо] совы», сильно опираясь на беспорядочный контент. Используя эту форму социального прослушивания , Парвез смогла создать веселую и запоминающуюся историю бренда для своей компании, предоставив им отличные формы контента на долгие годы вперед.

Фото предоставлено Duolingo через TikTok

4. ТикТок Филиппины

TikTok уже является одной из самых популярных платформ социальных сетей для поколения Z, поэтому имеет смысл только то, что их письменный контент удовлетворяет чувства этого поколения. Но здесь важно подчеркнуть, как филиппинское подразделение этого глобального технологического гиганта делает все возможное, создавая подписи в социальных сетях, используя пользовательский контент.

Фото предоставлено TikTok Филиппины

В этом примере TikTok Филиппины делится скриншотом от одного из своих пользователей (@katebaloc), чтобы развлечь онлайн-аудиторию остроумной подписью в нижнем регистре. Зумеры визуальны, и их сложно привязать к вашему бренду только с помощью письменного юмора. Но с помощью пользовательского контент-маркетинга аккаунт смог пошутить в подписи и одновременно связаться со своей аудиторией.

Как писать для нового поколения

Неоспоримая истина маркетинга для молодого поколения заключается в следующем: вы угождаете совершенно новому набору идей, ожиданий и ценностей клиентов. Это новое поколение онлайн-аудитории подвержено изменениям, и вы не сможете все время получать правильный контент.

Но пока вы придерживаетесь этих трех хорошо изученных ценностей, у вас будет более прочная основа для написания привлекательного контента для социальных сетей для вашей аудитории из поколения Z сегодня:

• Занять позицию. Нейтральность бренда по важным вопросам не подходит для нового поколения потребителей. Независимо от того, занимаете ли вы позицию, сочиняя шутки или публикуя серьезные заявления компании, ваша аудитория из поколения Z хочет это услышать. Ваш бренд также будет лучше для этого.
• Расскажи историю. Да, вы хотите увеличить количество конверсий и достичь бизнес-целей в качестве цифрового маркетолога. Но, рассказывая увлекательную и достоверную историю наряду с казнями, вы в конечном итоге заручитесь лояльностью более молодой аудитории.
• Создайте сообщество. Учитывая цифровой характер потребителей поколения Z, вы определенно захотите использовать их связи, создав лояльное сообщество вокруг своего бренда. Это расширит вашу сеть и привлечет больше клиентов к вашему бизнесу уже сегодня.

Основные выводы

Создавайте подписи для социальных сетей для нового поколения вместе с экспертами по цифровому маркетингу уже сегодня. Взгляните на эти три ключевых вывода, чтобы вооружиться лучшими советами по написанию подписей прямо сейчас:

• Пишите для поколения Z так, как будто вы разговариваете с молодыми профессионалами. Потому что они сейчас такие. Поскольку самым старым членам этой демографической группы около 20 лет, вы фактически пишете для активных участников рынка труда и потребительской онлайн-экономики.
• Но также не относитесь к себе слишком серьезно. Холодный и фальшиво звучащий текст — враг чувств поколения Z. Пишите как нормальный человек и получайте удовольствие от процесса, и скоро вы найдете свою аудиторию в этом новом поколении.
• Будьте настоящими в своих социальных сетях. С учетом того, что в этой возрастной группе приоритет отдается аутентичности, поделиться своей подлинной историей бренда в Интернете — лучший способ добиться успеха в управлении маркетингом в социальных сетях сегодня.

Есть другие вопросы? Отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, Twitter и LinkedIn, чтобы пообщаться с нами сегодня.

Не забудьте также подписаться на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другой наш контент полезным для вас.