Разработайте руководство по использованию бренда вашей компании за 6 простых шагов
Опубликовано: 2019-06-17Разработка принципов бренда вашей компании на раннем этапе может избавить вас от многих душевных страданий в будущем. Когда ваша работа, состоящая из одного человека, превращается в бизнес с множеством различных команд, отделов и подотделов, рекомендации по бренду гарантируют, что контент, который вы представляете внешнему миру, имеет унифицированный и целостный вид.
Более того, рекомендации по бренду могут сэкономить ваше время в долгосрочной перспективе. Вы когда-нибудь были на одном из тех собраний старших, где трое (или более) ваших лучших людей в конечном итоге спорят о размере шрифта? Четкий набор руководящих принципов бренда устраняет подобные дебаты, позволяя лицам, принимающим решения, сосредоточиться на более важных задачах.
Готовы разработать руководство по бренду? Следуйте этим шести простым шагам к успешному брендингу:
- Выберите логотип (и тщательно продумайте композицию)
- Выберите цветовую палитру
- Определитесь с типографикой
- Продемонстрируйте изображения вашего бренда
- Включите примеры правильного и неправильного использования
- Объедините принципы вашего бренда в руководство по бренду
1. Выберите логотип (и тщательно продумайте композицию)
Наши рекомендации по брендингу включают примечания о том, какие цвета разрешены для логотипа.
Возможно, самый важный элемент руководства вашего бренда — это ваш логотип. Руководство по бренду должно включать ваш официальный логотип, а также рекомендации по композиции и вариантам использования. Чем больше деталей здесь, тем лучше. Каковы точные цвета каждого элемента вашего логотипа (включая шестнадцатеричный код каждого цвета)? Как должен располагаться каждый элемент логотипа по отношению друг к другу и под каким углом?
Важно подумать о том, как ваш логотип может использоваться в различных средах. Например, как ваш логотип должен работать с круглым фоном, квадратным фоном и прямоугольным фоном? Как ваш логотип должен выглядеть в виде фавиконки, на Facebook и в других социальных сетях? И как это должно выглядеть на белом фоне и на темном фоне?
Любимая компания-разработчик программного обеспечения Slack недавно изменила свой логотип, что расстроило многих давних пользователей Slack. Но лица, ответственные за изменения, объяснили, почему они должны были внести их в отличный пост в блоге. Я рекомендую вам прочитать этот пост, прежде чем принимать решение о своем логотипе, так как он иллюстрирует, как дизайн логотипа может пойти не так и как сложно исправить проблемный логотип позже!
2. Выберите цветовую палитру для своего бренда
В руководстве по брендингу Exposure Ninja также указано, какие цвета разрешены для использования.
После того, как вы определились с логотипом, следующим шагом будет выбор подходящей цветовой палитры для вашего бренда. Цвет — важный способ выделить ваш бренд, поэтому он помогает взглянуть на то, что делают ваши конкуренты. Также стоит подумать о том, за что выступает ваша компания, и выбрать цвета, которые поддерживают эту позицию.
Если ваша компания предлагает несколько различных продуктов и услуг, вы можете использовать разные цвета, чтобы отличать свои продукты друг от друга. Внутри вы можете использовать разные цвета для представления разных отделов. При этом, даже если ваша цветовая палитра включает разные цвета, эти цвета должны иметь некоторые объединяющие характеристики. Например, вы можете выбрать несколько забавных пастельных тонов.
Не забудьте включить шестнадцатеричный код цвета для каждого цвета и подумайте, как другие визуальные элементы, такие как текст или ваш логотип, будут выглядеть на фоне вашего цвета.
Наши основные цвета, используемые в брендинге нашего подкаста цифрового маркетинга
3. Выберите типографику, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда
Наши рекомендации по брендингу также включают правила использования шрифтов.
Шрифт — это больше, чем просто тип, размер и стиль шрифта (хотя эти элементы тоже важны!). Подумайте о том, как ваш бренд будет выражать заголовки, подзаголовки, стандартный текст и многое другое. Должны ли заголовки писаться с большой буквы? Если да, то какой формат заглавных букв следует использовать? Должны ли подзаголовки следовать правилам использования заглавных букв, отличным от заголовков? Это может показаться незначительным моментом, но принять решение об одном правиле и обеспечить его соблюдение на раннем этапе намного проще, чем продираться через ваш веб-сайт, когда у вас более тысячи (или более) активных страниц.
Выбирая тип шрифта, подумайте о том, как работают ваши сотрудники и когда им понадобится к нему доступ. Хотя пользовательские шрифты отлично подходят для брендинга, недостатком является то, что вам необходимо убедиться, что каждый сотрудник имеет доступ к этим шрифтам с первого дня.
Доберитесь до вершины Google бесплатно
4. Продемонстрируйте значки вашего продукта и талисманы бренда
Шиноби - талисман Exposure Ninja.
Возможно, вам будет полезно выразить индивидуальность вашего бренда с помощью значка или изображения. Например, в то время как логотип бренда Google представляет собой название компании, написанное знаменитыми синими, красными, желтыми и зелеными буквами, значок продукта Gmail представляет собой изображение белого конверта с четырьмя красными линиями. Это помогает пользователям различать Google как компанию и Gmail как один из множества различных продуктов Google.
В Exposure Ninja мы разработали Шиноби, талисман нашего бренда, а также наш логотип, цветовую палитру и типографику. Значок нашего бренда позволяет нам придавать документам или изображениям уникальную печать ниндзя даже в тех местах, где наш логотип не работает. Ваши рекомендации по бренду должны включать все значки продуктов и талисманы бренда, а также четкие инструкции по использованию.
5. Включите примеры правильного и неправильного использования вашего руководства по использованию бренда.
Мы также включаем примеры неправильного использования логотипа в наши рекомендации.
Если ваша компания существует в течение длительного периода времени, у ваших сотрудников в какой-то момент возникнет соблазн неправильно использовать ваш логотип. Чаще всего это происходит, когда кому-то нужно изменить размер вашего логотипа для другого варианта использования, и они выбирают более короткий путь, а не обращаются за помощью к дизайнеру…
Не позволяйте этому скользить! Включая четкие примеры того, как материалы вашего бренда должны и не должны использоваться в ваших руководствах по бренду, вы демонстрируете остальной части вашей команды, что к имиджу вашего бренда нужно относиться с уважением.
6. Соберите руководство по бренду в руководство по бренду
Все наши правила брендинга собраны в единый набор руководств по брендингу, которым должен следовать каждый.
Последний и самый важный шаг в разработке руководства по бренду вашей компании — собрать все воедино в доступном руководстве по бренду. Руководство по бренду должно быть тем, что вся ваша компания знает, где найти. Обязательно пересматривайте руководство по бренду не реже одного раза в год. Хотя ваш брендинг не должен меняться слишком часто, стоит пересматривать руководство по брендингу по мере роста вашей компании, чтобы быть уверенным, что все по-прежнему согласовано.
В этом блоге я использовал ссылки на руководство бренда Exposure Ninja. Чтобы получить больше вдохновения, вы также можете ознакомиться с рекомендациями Google по визуальным ресурсам и рекомендациями по бренду Twitter.
Хотите узнать больше о правилах бренда? Подпишитесь на подкаст Exposure Ninja. Мы обсуждаем брендинг с некоторыми из самых ярких умов в бизнесе, в том числе с бывшим исполнительным вице-президентом Disney World Ли Кокереллом.
И, как всегда, если вам нужен бесплатный и полностью индивидуальный обзор вашего веб-сайта живым, дышащим человеком, свяжитесь с нами!