Как создать мощный фирменный стиль для ваших онлайн-курсов

Со всеми онлайн-курсами, представленными сегодня на рынке, обеспечение того, чтобы ваш курс выделялся, может быть довольно сложной задачей. Вы хотите предложить действительно ценный опыт обучения, когда ваши слушатели уходят с уверенностью, что узнали что-то осязаемое. Но даже до этого вам сначала нужно приложить немало усилий, чтобы заставить их выбрать именно ваш курс среди всех ваших конкурентов.

Давайте будем честными: есть несколько довольно плохо написанных и выполненных онлайн-курсов. Но даже если ваш объективно лучше, если курс более низкого качества проведет лучшую маркетинговую кампанию, они, скорее всего, увидят лучшие результаты.

Разработка отличительного фирменного стиля — это мощный способ дать вашему курсу преимущество перед всеми вашими конкурентами.

Давайте рассмотрим, как вы можете создать фирменный стиль, который поможет вашему курсу выделиться, стать заметным и позволит вам по-настоящему помочь своей аудитории.

1. Подумайте о визуальной идентичности вашего бренда

Начните с определения того, как вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел. Поскольку люди — существа с высокой визуализацией, мельчайшие детали вашего присутствия в Интернете, такие как цвет, который вы выбираете для своего логотипа, и шрифт, который вы используете в своих заголовках, будут иметь огромное значение.

Почитайте немного о теории цвета и выберите оттенок, который лучше всего отражает ваш бренд. Что касается вашего выбора шрифта, подойдет шрифт без засечек. Ее легко читать на любом экране, она достаточно профессиональна и не скучна. Verdana и Calibri - обычный выбор.

Теперь самое сложное. Нужно придумать хотя бы один визуальный элемент, который будет запоминающимся. Это может быть ваш логотип, талисман или даже макет страницы вашего курса. Если вы застряли, обратитесь к дизайнеру, чтобы помочь вам.

Для вдохновения и лучшего понимания того, к чему мы ведем, загляните на Codecademy. Их логотип креативен и визуально привлекателен. Простые точки и линии, которые они добавили к своим элементам, придают немного интереса и визуального эффекта , благодаря чему страница работает значительно лучше.

2. Сделайте лицо бренда

Между прочим, один из лучших способов брендинга вашего курса — использовать силу личного брендинга. Это поможет вам получить как личное признание, так и узнаваемость бренда, поможет вам создать сеть и привлечь нужную аудиторию, а также повысить вашу узнаваемость в Интернете.

Вы также станете гораздо более привлекательным и заслуживающим доверия. Большинство слушателей курсов предпочитают сразу же узнать, кто их учитель, и немного покопаются, чтобы увидеть, что представляет из себя учитель как личность. Благодаря личному брендингу вы расширите охват и упростите взаимодействие с вами.

Кроме того, это немного упрощает маркетинг, поскольку все, что вы публикуете в Интернете, также приносит пользу вашему бренду. Вы сократите время, которое тратите на продвижение своего курса, так как в этом помогут ваши личные посты. Кроме того, вы можете значительно расширить свой охват, так как люди будут следить как за вашим личным присутствием, так и за вашим присутствием на курсе.

Тем не менее, вы также должны быть осторожны в отношении того, как вы взаимодействуете с людьми в Интернете, и серьезно относиться к любой личной и личной информации, которой вы делитесь. Вы можете рассмотреть возможность создания полностью приватной учетной записи, которую вы будете использовать для общения с друзьями и семьей.

AMZ Pathfinder — отличный пример добавления лица к названию (бренда). Они показывают своим клиентам, что представляет собой команда и с кем они могут работать, помогая им легче установить контакт и сформировать отношения и мнение еще до того, как они взаимодействуют с брендом.

3. Выделите свои учетные данные

Идентичность вашего бренда также должна основываться на ваших полномочиях, опыте и возможностях. Особенно, если у вас не было формального обучения предмету, который вы преподаете, вам нужно продемонстрировать свои навыки и убедить аудиторию, что они могут многому у вас научиться.

Если у вас есть степень или сертификат, выделите это как можно раньше. Чем раньше лиды начнут смотреть на вас как на эксперта, тем большее влияние окажут ваши маркетинговые материалы.

Однако убедитесь, что вы не хвастаетесь. Вы не хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя неполноценной или запуганной вами. Цель состоит в том, чтобы убедить их в том, что вы способны поделиться знаниями, которые принесут им пользу.

Посмотрите, как это сделал январь. Они подчеркивают полномочия своего соучредителя в ненавязчивой и естественной манере, но как только вы узнаете, что их продукт поддерживается профессором Стэнфорда и заведующим кафедрой, вы начинаете принимать их сообщения и статьи более близко к сердцу.

4. Напишите убедительный слоган

Хотя вам, безусловно, нужно будет написать много контента, описывающего ваш курс, его цели и задачи, методологию, главы и ожидаемые результаты, вам также нужно будет собрать весь курс в одно убедительное предложение. Максимум два предложения.

В маркетинге это известно как ваш слоган, и он служит для того, чтобы в двух словах передать индивидуальность вашего бренда. Это позволяет вам мгновенно привлечь внимание вашей аудитории и сэкономить всем время, заранее рассказав им, о чем ваш курс.

Например, если вы преподаете продвинутый курс, вы хотите, чтобы все новички знали об этом сразу. Вот почему слово «продвинутый» должно быть в слогане. Попробуйте думать как маркетолог. Что такого в вашем курсе, что могло бы вдохновить вашу целевую аудиторию проверить его и, возможно, зарегистрироваться?

Со временем, по мере того, как вы расширяете круг студентов и все больше и больше людей посещают курс, вы можете переписать свой слоган, чтобы он лучше соответствовал тому, что вы узнали о них, их потребностях и желаниях.

Чтобы увидеть, как выглядит хорошо написанный слоган, взгляните на страницу покупки веб-сайта FE International. Они уловили суть своего сообщения в одном предложении, выбрав позитивный подход, который соответствует целям их аудитории — желание купить бизнес с помощью процесса поддержки и поддержки.

Ваша цель — придумать что-то столь же эффективное, что заставит потенциальных клиентов обратить внимание и продолжить чтение.

5. Отговаривайте не тех участников

Кажется, это подходящее место, чтобы поговорить о важности фильтрации вашей аудитории и обеспечения того, чтобы только те, кто получит пользу от вашего курса, в конечном итоге прошли его. Приведенный выше пример о продвижении продвинутых курсов применим и здесь: убедитесь, что ваш фирменный стиль отражает то, на кого вы ориентируетесь.

Ваш курс не будет одинаково полезен для всех, кто его пройдет, и вам не обязательно ориентироваться на очень узкого идеального клиента. Тем не менее, вам нужно не допустить, чтобы его принимали не те люди, так как их неудовлетворенность и разочарование очень негативно отразятся на вас и на курсе.

Ваши лиды не будут знать, что плохой отзыв, который они читают, исходит от кого-то, у кого нет необходимых знаний или навыков, чтобы учиться у вас, и вы рискуете потерять посетителей без надлежащей фильтрации.

К счастью, предотвратить проблему просто. Посмотрите, как Ahrefs описывает их курс. Они прямо говорят о том, кому будет полезен курс: специалистам по контент-маркетингу, блоггерам и внештатным писателям, а также руководителям групп цифрового маркетинга. Если вам посчастливилось работать в сфере цифрового маркетинга, но у вас нет необходимого уровня понимания (например, вы не руководитель группы или не работаете в контент-маркетинге), вы можете чувствовать себя немного потерянным и не получать выгоду от курс столько же.

6. Создайте раздел часто задаваемых вопросов

Разделы часто задаваемых вопросов на веб-сайте вашего курса — отличный элемент по нескольким причинам. Во-первых, они позволяют на раннем этапе преодолеть множество препятствий для конверсии. Они также позволяют углубить индивидуальность вашего бренда.

То, как вы выбираете вопросы и как вы на них отвечаете, многое говорит о бренде и о том, что аудитория может ожидать от вас. Если вы используете простые, повседневные термины, они будут знать, что вы не будете использовать непонятный жаргон в курсе. И если вы звучите очень дружелюбно и используете много смайликов, они увидят в вас доступную личность.

Раздел часто задаваемых вопросов — это уникальное пространство, где вы можете проявить свою индивидуальность и быть по-настоящему ценными для вашей аудитории. Взгляните на Гили и на то, как хорошо они построили свою.

Их ответы отражают непринужденный характер их бренда, а вопросы, которые они выбрали, явно задавались реальными людьми.

7. Создайте раздел отзывов

Наконец, вы также можете использовать раздел отзывов на странице своего курса, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда. Вам нужно будет выбрать обзор, на который вы хотите обратить внимание, а также указать посетителям на другие обзоры, которые они могут проверить.

Ваш выбор обзора снова будет зависеть от того, как вы хотите, чтобы люди воспринимали вас. Выберите тот, который звучит честно и с энтузиазмом и исходит от человека, который действительно представляет вашу аудиторию. Попросите их рассказать о ценности, которую они увидели в ходе курса, и о том, как он помог им решить проблему.

Взгляните на обзор курса Эммы Гэннон на Skillshare.

Взяв его на себя, я могу засвидетельствовать, что этот обзор отлично продает курс и обращается непосредственно к большинству креативщиков, которые хотят преодолеть свою неуверенность и бороться с неудачами, которые приходят с творческим талантом.

Готовы создать свой мощный фирменный стиль?

Создание мощного фирменного стиля для вашего онлайн-курса — это не быстрый процесс. Могут потребоваться месяцы, если не годы, чтобы позиционировать себя как эксперта, которым вы хотите казаться.

Однако, если вы продумаете все эти примеры и начнете реализовывать те из них, которые больше всего нравятся вам как учителю и онлайн-присутствию, вы будете на верном пути к созданию мощного и отличительного фирменного стиля.