Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Можете ли вы действительно зарабатывать на жизнь, просто публикуя в Твиттере свои мысли на последние горячие темы?

Вот почему ваши доверенные партнеры в Яккарино и Маск пытаются предложить: ряд высокопоставленных пользователей Твиттера на этой неделе поделились своими крупными выплатами в первом раунде программы распределения доходов от рекламы в Твиттере, которая позволяет создателям получать прибыль от показа рекламы (до проверенные пользователи) в ответах на их твиты.

Действительно, некоторые твиттеры получили от программы пяти-, даже шестизначные суммы, но прежде чем вы бросите свою основную работу, чтобы начать создавать умные твиты, стоит отметить, что в новой схеме поощрения Twitter есть несколько довольно важных оговорок.

Во-первых, программа распределения доходов от рекламы в Твиттере доступна только для подписчиков Twitter Blue, поэтому вам нужно платить 8 долларов в месяц, чтобы иметь право на участие. Что, очевидно, не является значительным препятствием, особенно когда вы собираетесь получать тысячи от своих твитов, хотя в настоящее время вам также нужна учетная запись Stripe для облегчения оплаты.

Пока все просто, теперь наступает более сложный момент — вам также нужно в среднем 5 миллионов показов твитов в месяц в течение как минимум трехмесячного периода.

Это много. Большинство пользователей не видят близкого к этому уровню отклика, что значительно ограничивает возможности монетизации их контента.

Также возникает вопрос масштаба и жизнеспособности Twitter, обеспечивающего большие выплаты от продолжающейся программы. Для этого первого платежа владелец Twitter Илон Маск говорит, что общая выплачиваемая сумма составляет 5 миллионов долларов, покрывая пятимесячный период до февраля, когда он впервые объявил о схеме распределения доходов.

Таким образом, хотя эти первоначальные платежи высоки, вам на самом деле нужно разделить каждый на пять, чтобы получить общую сумму ежемесячных платежей, а блочный платеж дает завышенное представление о том, чего вы можете ожидать.

Чтобы получить некоторое представление о том, какой вид оплаты вы действительно можете увидеть, вам нужно немного разбить цифры.

Глядя на выплаты, о которых сообщалось в твиттере, и многие участники программы поделились своими цифрами, более 9% от общей суммы выплат в 5 миллионов долларов досталось всего 40 создателям. Как уже отмечалось, некоторые из этих создателей сообщили о получении 20 000, 25 000 долларов и даже 100 000 долларов в случае @InterenetHOF (который публикует популярный контент со всей сети). Но даже принимая во внимание все эти крупные платежи, средняя выплата среди этих профилей с высоким уровнем вовлеченности составляет 2275 долларов в месяц. Уберите из списка 4 самых высокооплачиваемых, и сумма упадет до 1500 долларов в месяц — так что, хотя большие цифры, которыми вы делитесь, могут быть ошеломляющими, вы вряд ли сможете бросить свою повседневную работу только из-за этой программы.

Что, конечно же, Twitter не говорит, что вы можете — это один из компонентов более широкой монетизации создателей, которая также включает подписки и многое другое. Но стоит отметить, что в реальности получение дохода от рекламы в ответах на твиты очень, очень маловероятно, что вы получите платежи в размере 100 000 долларов, как некоторые сделали в этом первом наборе.

Как также сообщила The Washington Post, многие из самых высокооплачиваемых до сих пор также были правыми политическими комментаторами, что имеет смысл, поскольку это пользователи, которые подписываются на Twitter Blue, в то время как многие крупные победители также связаны с самим Илоном, включая ряд учетных записей фанатов Tesla.

В результате некоторые предположили, что это просто Илон платит своим друзьям, и без прозрачности у нас нет возможности узнать всю работу процесса. Но Twitter утверждает, что программа открыта для всех, кто соответствует заявленным требованиям и живет в регионе, где доступны платежи Twitter.

Действительно, Twitter также использовал эти большие первоначальные выплаты в качестве приманки для большего количества авторов, отправляя это уведомление другим крупным учетным записям.

Обратите внимание на использование «может» в первом предложении — как мы сообщали на прошлой неделе, задержка платежей, приводящая к большим суммам, и время выпуска сделали это идеальным противовесом внезапному вниманию, которое привлекает приложение Meta Threads, показывая пользователям, что они действительно могут зарабатывать деньги на своих твитах, и притом большие деньги, если вместо этого останутся в Твиттере.

Но «может» важно. Многие крупные учетные записи не имели права на участие в программе, даже некоторые из тех, которые соответствовали высоким показателям вовлеченности, хотя Twitter также отметил, что вскоре расширит свое право на участие.

Тогда следующий вопрос — долгосрочная жизнеспособность. Поскольку доходы от рекламы в Twitter по-прежнему снижаются на 50% по сравнению с прошлым годом, это оставляет более тонкий пул, из которого можно извлечь долю дохода от авторов, а это означает, что по мере того, как все больше людей регистрируются, Twitter будет все труднее продолжать предлагать то же самое. уровни выплат, если это не может привлечь больше партнеров по рекламе. На каком-то этапе это также достигнет апогея, и если Twitter не сможет принести больше доходов от рекламы, вы можете поспорить, что автор, вырезанный из рекламы в ответах, будет уменьшен, что разбавит суммы, выплачиваемые всем создателям.

Это следующий большой риск. Snapchat, например, подвергся значительной негативной реакции после того, как все больше создателей захотели принять участие в его программе вознаграждений Spotlight, в рамках которой создатели выделяли процент от статического фонда в зависимости от эффективности их клипов.

По мере того, как все больше авторов подписывались, общая сумма платежей сокращалась, поэтому, хотя авторы на самом деле привлекали больше внимания с течением времени, в результате деньги, которые они видели, уменьшались с каждым циклом.

Если Twitter будет вынужден сократить свои платежи, вы можете ожидать аналогичной реакции, тем более, что создатели становятся все более зависимыми от этого дохода.

По сути, для программы пока еще очень рано, и если Twitter не сможет получить больше рекламных долларов, трудно понять, как эта программа масштабируется соответствующим образом, поскольку все больше пользователей стремятся повысить свою вовлеченность в Twitter за долю денег. .

И если вы не видите или, вероятно, не увидите миллионы показов твитов в месяц, возможно, даже не стоит регистрироваться — и даже тогда, при средней выплате в 350 долларов в неделю для самых активных учетных записей, количество времени и усилия, которые вам нужно будет приложить, чтобы достичь этих цифр, могут не стоить того, тем более что Твиттер надеется расправиться с теми, кто просто повторно делится популярным контентом со всей сети.

Конечным результатом, как мне кажется, будет намного больше людей, которые будут публиковать гораздо больше зажигательных твитов в надежде вызвать больше вовлеченности. Гнев — это эмоция, которая вызывает наибольшее количество комментариев к веб-контенту, и поэтому пользователи, скорее всего, будут искать путь к этой программе.

И наоборот, более противоречивый контент вряд ли привлечет больше рекламных расходов. И если рекламодатели не хотят, чтобы их реклама появлялась в цепочках ответов, это уменьшает сумму дохода, которую они должны разделить, так что это может быть не золотая жила, которую предполагают эти большие ранние выплаты.

Но подождите, это еще не все — Илон также сказал, что вскоре выплаты от доли доходов от рекламы Twitter «примерно удвоятся», когда они также добавят долю от просмотров страниц профиля.

Я не уверен, насколько точна эта оценка, поскольку большинство пользователей проводят большую часть своего времени в Твиттере в основной ленте. Но это добавляет еще одно соображение, которое может помочь привлечь больше авторов.