Влияние коронавируса на индустрию мобильных приложений: установки, расходы на рекламу и доходы

Индустрия приложений была одним из наиболее быстрорастущих сегментов цифровой экономики до пандемии COVID-19. В 2019 году индустрия приложений насчитывала 204 миллиарда загрузок и 120 миллиардов долларов потребительских расходов. В прошлом году пользователи в среднем тратили 3 часа 40 минут в день на приложения, что превосходит телевидение.

Пользователи быстро переходят на приложения для выполнения своих повседневных задач и услуг. В среднем мобильные пользователи проводят 87% времени в приложениях и только 13% в Интернете.

Глобальный кризис в области здравоохранения и последующая изоляция глубоко изменили поведение потребителей и изменили цифровую экономику. Использование приложений резко возросло, а бюджет на мобильную рекламу сократился, снизив цену за тысячу показов на 14,8%.

Реклама в приложениях становится все более доступной и может обеспечить широкий охват различной аудитории в условиях изоляции. Недавно Admixer провел веб-семинар по рекламе в приложениях во время кризиса. Ярослав Холод, руководитель отдела Programmatic Admixer и Фернандо Граната, руководитель Programmatic Demand Appodeal, обрисовали наиболее эффективные стратегии и форматы для in-app в периоды неопределенности.

Давайте посмотрим, каким сегментам рекламодателя индустрии приложений следует отдавать предпочтение.

Загрузки приложений и потребительские расходы во время коронавируса

По мере того как коронавирус продолжает распространяться по миру, миллиарды людей находятся в закрытых помещениях в той или иной форме. Имея достаточно времени, люди обращаются к своим мобильным устройствам и активно загружают новые приложения. В первом квартале 2020 года еженедельное время, проводимое в приложениях, выросло на 20%.

По данным AppsFlyer, среди неигровых приложений наибольшими победителями стали приложения для новостей (+ 189%), здоровье и фитнес (+ 107%), музыка (+ 93%) и покупки (+ 30%). В то же время, ранее популярные категории потеряли популярность, сильно пострадали такие сегменты, как Путешествия (-69% органических, -62% неорганических) и Карты и навигация (-61% органических, -63% неорганических).

Количество занятий постепенно увеличивалось с первой недели марта. В то время как количество неорганических установок осталось прежним, с февраля по март количество обычных установок выросло почти на 15%.

Первый квартал 2020 года стал рекордным в истории Apple App Store: потребители потратили 23,4 миллиарда долларов. С начала пандемии App Store заработал 15 миллиардов долларов, а Google Play сообщил о доходе в 8,4 миллиарда долларов.

В первом квартале 2020 года потребители загрузили 31 миллиард новых приложений, что на 15% больше, чем в четвертом квартале 2019 года. Чтобы дать вам представление, четвертый квартал обычно является самым успешным кварталом года из-за Рождества и Дня благодарения, когда люди тратят много подарков.

Вы можете использовать Admixer.DSP для мобильных рекламных кампаний как в Интернете, так и в приложениях.

Доходы от приложений

Использование мобильных приложений существенно возросло, поскольку люди остаются дома, чтобы проводить больше времени на своих телефонах. Однако вопрос в том, приведет ли это увеличение трафика к расходам на рекламу и покупкам в приложениях.

Согласно отчету Appsflyer, доходы от покупок в приложениях растут с конца марта. Две трети вертикалей приложений увеличили свой доход за последние пару недель. В целом за последнюю неделю доходы от приложений выросли на 10%.

Однако в марте рекламные расходы мобильных приложений с алгоритмической продажей снизились на 14%. Рекламодатели меняют свои приоритеты, отключают кампании в депрессивных категориях и обращаются к растущим сегментам:

• + 178% рекламных расходов в приложениях для покупок на iOS
• + 122% рекламных расходов в приложениях для родителей на Android
• + 104% рекламных расходов в приложениях для знакомств на Android
• + 97% рекламных расходов в приложениях " Еда и напитки" на iOS
• + 20% рекламных расходов в новостных приложениях на iOS
• -99% рекламных расходов в OTT- приложениях на Android
• -97% рекламных расходов на медицинские приложения на Android
• -95% расходы на рекламу в спортивных приложениях

Страны, которые больше всего тратят на приложения

По данным App Annie, Китай и США обеспечили рост загрузок в App Store за квартал и стали крупнейшими рынками по количеству загрузок. В Google Play больше всего скачиваний приходилось на Индию и Бразилию.

Китай первым испытал на себе последствия коронавируса и был вынужден принять решительные меры для сдерживания его распространения. В результате строгой политики самоизоляции в первую неделю февраля китайцы загрузили из App Store 222 миллиона мобильных приложений. Ежедневное время в приложениях выросло на 30% до 5 часов в день.

Итальянские домохозяйства, первые в Европе, подвергаются строгому карантину, в результате чего количество неорганических установок выросло на 34%, а органических установок - на 39%.

В настоящее время итальянцы сильно отстают от китайцев по времени использования приложений. Поскольку Италия является первой страной за пределами Азии, которая вступила в полномасштабную изоляцию, это лакмусовая бумажка для результатов, которые мы можем ожидать в ближайшие недели на развитых рынках, таких как Великобритания, США, Франция и Германия.

Из-за жестких карантинных мер, введенных правительствами во всем мире, мы, вероятно, увидим дальнейшее увеличение времени, затрачиваемого на приложения.

Мобильные игры

Игровые приложения были одними из первых, кто извлек выгоду из всплеска их использования. В первом квартале 2020 года количество загрузок мобильных игр превысило показатели аналогичного периода прошлого года на 20%. В первом квартале на рынке приложений было зарегистрировано 13 миллиардов новых загрузок. Сейчас на игры приходится самая большая доля на онлайн-рынках, 45% в Google Play и 35% в App Store.

Ролевые игры и стратегии становятся самыми популярными жанрами по потребительским расходам в 2020 году в Google Play. Эти сегменты игр обеспечивают сложное социальное взаимодействие с настраиваемыми персонажами, захватывающими соревновательными сценариями и сплоченным игровым сообществом. Эти функции способствуют лояльности к играм и покупкам в приложениях, которые стимулируют потребительские расходы. В большинстве случаев App Store повторяет тенденции Google Play, но в нем не так много головоломок, в то время как игры-экшены составляют значительную долю.

Многие новые группы и демографические группы принимают игры, чтобы снять стресс и почувствовать себя частью сообщества. Внутриигровая реклама открывает возможности для нацеливания на очень заинтересованную и разнообразную аудиторию, которая тяготеет к различным игровым жанрам. Рекламодатели должны использовать шанс сокращения бюджетов на мобильную рекламу и получать показы в играх, где цены за тысячу показов низкие, а ретаргетинг относительно редок.

Мобильные приложения

Социальные приложения

Запертые в помещении, люди используют социальные приложения для борьбы с изоляцией и одиночеством. Приложения для социальных сетей доминируют на крупнейших торговых площадках. По состоянию на март Tik Tok является самым загружаемым неигровым приложением в мире, его установили 115,2 миллиона человек.

ZOOM , Facebook и Messenger также входят в пятерку самых популярных приложений. Несмотря на всплеск использования социальных сетей, социальная сеть наводняется фейковыми новостями и некачественным контентом. Ваша реклама может появиться рядом с какой-нибудь ложной или внушающей страх приманкой для кликов и поставить под угрозу репутацию вашего бренда. Таким образом, разумно направить свой бюджет на более надежный рекламный инвентарь.

Zoom - еще одна выскочка, которая быстро расширила свою аудиторию. В конце 2019 года о нем почти не было известно, но в первом квартале оно уже признано лучшим бизнес-приложением по количеству ежедневных загрузок iPhone в 141 стране.

Еще одно явление на рынке приложений - взрывной рост Houseparty. Это еще один инструмент для конференц-связи, но, в отличие от ZOOM, он ориентирован на неформальное общение.

Развлекательные приложения

Другие популярные категории приложений в Google Play - это инструменты для развлечений и бизнеса . Наиболее значительную долю неигровых приложений, помимо социальных, в App Store составляют приложения для редактирования фото / видео и различные приложения для отдыха.

Социальные сети и развлечения в Google Play демонстрируют самые большие потребительские расходы и годовой рост. В значительной степени этот рост обусловлен Disney + и Twitch. Disney + недавно вышел на несколько европейских рынков и уже насчитывает 50 миллионов подписчиков.

В первом квартале 2020 года Twitch скачали более 31 миллиарда новых приложений. Геймеры тоже собираются в Discord в марте, когда количество пользователей увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом.

Tinder и Pandora позиционируют себя как лидеры по количеству покупок в приложениях. В марте 2020 года они получили наибольшую выручку от своих приложений - 15,87 и 13,75 млн долларов соответственно.

Другие приложения

Поскольку тренажерные залы и общественные парки закрыты, потребители отдают предпочтение приложениям, которые помогают им оставаться в форме и оставаться здоровыми, оставаясь дома. Устойчивый рост заметен в приложениях для здоровья и фитнеса, образования и бизнеса. Ежеквартальный рост загрузок составляет 40%, 35% и 30% соответственно.

Среди профессиональных приложений самые большие - это программы для совместной работы и общения. Помимо Zoom, самыми популярными инструментами для конференц-связи являются Google Hangouts Meet и Microsoft Teams.

Используйте Admixer.DSP для разнообразных вариантов рекламы в различных приложениях и мобильных играх.

Заключение

В 2020 году индустрия приложений не только продолжила свое расширение, но и получила дополнительный импульс, увеличив темпы загрузок, новых подписчиков и доходов от продажи приложений.

Ежедневное время в приложениях увеличилось до 3 часов 40 минут во всем мире, в то время как в Китае, где население было заблокировано в начале года, время, проводимое в приложениях, достигло 5 часов.

Lockdown подтолкнул людей к поиску новых инструментов для совместной работы, общения и веселья. Индустрия мобильных игр переживает бум , стимулируя рост дополнительных услуг, таких как потоковое видео Twitch и мессенджер Discord. Приложения для социальных сетей переживают новую волну роста, и Tik Tok вырвался вперед, почти удвоив свою аудиторию по сравнению с тем же периодом 2019 года.

Рост индустрии приложений - отличная новость для рекламодателей и маркетологов. Количество показов рекламы в приложениях быстро растет с начала блокировки. Реклама в приложениях и играх теперь достигает более широкой аудитории и может обеспечить больший охват и вовлеченность, чем традиционные каналы.

Если вы думаете о перераспределении бюджета на программную рекламу в приложениях, свяжитесь с Ярославом Холодом, директором по программным продажам Admixer: [email protected]