Что такое копирайтинг? (Руководство для авторов и составителей контента)

Даже лучшие писатели ошибаются.

Являетесь ли вы профессиональным копирайтером или предпринимателем, вы знаете, что ваш копирайтинг имеет решающее значение для брендинга. Однако иногда самая маленькая опечатка может бросаться в глаза, как больной палец.

Ваш читатель может увидеть это и подумать про себя: «Ну, если они пропустили эту небольшую опечатку, не ошибутся ли они, когда я куплю их продукт?»

Здесь начинается редактирование копии.

Редактирование копий — это еще один шаг в процессе написания текстов, который защищает вас от случайной публикации опечаток и синтаксических ошибок.

В конце концов, вы хотите донести все самое лучшее до своей целевой аудитории. И если безупречная грамматика и синтаксис могут дать ощущение безопасности и доверия, то это стоит дополнительных усилий.

В этой статье будут рассмотрены все элементы редактирования текста, чтобы вы могли внедрить эти методы в свой писательский процесс уже сегодня.

Давайте прыгать прямо в!

Что такое копирайтинг?

Редактирование копии — это практика редактирования копии, чтобы убедиться, что в ней нет грамматических, синтаксических и орфографических ошибок. Редакторы копий также проверяют копию на предмет стилистических несоответствий, фактической точности и содержания, нарушающего правила бренда. Все эти обязанности в совокупности делают редактирование копий такой ценной практикой.

Что делает копи-редактор?

Редакторы копирайтеров проходят тщательный процесс проверки копирайта, чтобы убедиться, что он соответствует высоким стандартам перед публикацией.

Вот основные приоритеты копирайтера.

Построчное редактирование. Одной из основных обязанностей при копирайтинге является обеспечение чистоты грамматики, орфографии и синтаксиса копии. Небольшие опечатки могут отвлечь вашего читателя и даже привести к потере доверия.

Техническая согласованность: ваша копия может быть написана в определенном формате, чтобы удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. Например, рассмотрим американский и британский английский. Что бы вы ни выбрали, ваш контент должен быть последовательным, чтобы ваша аудитория не отвлекалась от основного сообщения.

Согласованность бренда. Помимо технической согласованности, вы должны поддерживать соответствие рекомендациям бренда. Это может быть особенно важно, если вы работаете с фрилансерами, так как смешанный голос бренда кажется менее заслуживающим доверия.

Проверка фактов: вы хотите выглядеть заслуживающим доверия экспертом в своей нише. Редакторы просматривают текст, чтобы убедиться, что авторитетные источники правильно цитируют фактические утверждения и данные. Обычно источники цитируются в стиле APA или Chicago.

Обеспечивает поток копирования: редактор также уменьшает масштаб и изучает поток копирования. Если есть какие-то неуклюжие разделы, они будут добавлять и удалять предложения по мере необходимости, чтобы обеспечить плавность.

Редактирование SEO-копий: редактор, обученный SEO-оптимизации, может просматривать контент, такой как сообщения в блогах, и оптимизировать ключевые слова для повышения поискового рейтинга.

Проверки на возможную юридическую ответственность: Редактирование копий защищает вас от юридических рисков в дополнение к фактической точности. Например, CAN-SPAM и GDPR являются юридическими ограничениями в области электронного маркетинга. Нарушение этих законов может привести к разрушительным последствиям и штрафам. Поэтому редакторы текстов должны убедиться, что все копии соответствуют законодательству.

Обновляет контент: иногда редактор копий пересматривает старый контент, чтобы отразить текущие выводы. Это не только улучшит SEO контента, но также гарантирует, что контент по-прежнему актуален и точен.

Когда вам нужен копи-редактор?

Редактирование текстов имеет решающее значение для поддержания авторитета и профессионализма. Поэтому рекомендуется пригласить редактора в вашу команду, чтобы свести к минимуму ошибки и несоответствия.

Если у вашего бизнеса есть постоянная стратегия на рынке контента, наличие редактора может помочь обеспечить согласованность всего контента, прежде чем он будет опубликован по всем каналам. Это особенно важно, если у вас есть внештатные копирайтеры и авторы контента, которые плохо разбираются в вашем бренде.

Если ваша маркетинговая команда работает в штате, вы можете вместо этого обучить свою команду по редактированию контента и копированию, чтобы ваша маркетинговая команда могла предоставлять высококачественный контент.

Если вы профессиональный копирайтер, добавление копирайтинга к вашему набору навыков может сыграть важную роль в повышении качества вашей работы и вашей ценности как фрилансера.

По данным Ассоциации редакционных фрилансеров, профессионалы по копирайтингу берут от 36 до 50 долларов в час, в зависимости от темы. Для более крупных проектов, таких как копирование книг, эти ставки могут достигать 2500 долларов за 300-страничную книгу.

Редактирование копий может показаться дорогостоящим для новых предприятий и стартапов. Однако отсутствие авторитета и постоянства бренда — это альтернативная цена. Квалифицированный редактор текстов может отредактировать ваш контент в соответствии с вашими ценностями, что может помочь донести ваш контент до аудитории.

Копирование и корректура: в чем разница?

Редактирование копии и корректура имеют несколько совпадений. Однако цель у них разная.

Основная цель редактора-корректора — обеспечить соответствие контента ценностям и стандартам бренда, чтобы целевая аудитория была восприимчива к контенту. Работа корректора состоит в том, чтобы провести окончательную проверку, чтобы убедиться, что все механические ошибки учтены.

Редактор обеспечивает бесперебойную работу контента, а корректор обеспечивает окончательную полировку.

Корректор не будет заниматься стилистическими элементами контента. Просматривая контент, они ищут любые грамматические ошибки и синтаксические несоответствия, которые мог пропустить редактор.

Помните, что ваш редактор текстов тоже человек! (Если вы не используете инструменты для копирайтинга на основе ИИ.)

Включите редактирование копий в свою контент-стратегию уже сегодня

Публикуете ли вы копирайтинг в социальных сетях, блогах или копирайтинг с прямым ответом, редактирование может помочь вам вывести письменный материал на новый уровень.

Редактирование текстов — ценный навык, которым часто пренебрегают из-за появления средств проверки грамматики и программного обеспечения для обработки текстов. Однако даже со всеми этими программами все равно нужно проверять на грамматические ошибки!

Иногда эти опечатки легко пропустить, когда вы находитесь слишком близко к проекту. Вот почему копи-редактор может помочь вам, будучи свежим взглядом и проводя тщательный обзор. Если вам нужно отредактировать текст самостоятельно, лучше всего несколько дней не думать о содержании, прежде чем приступить к редактированию.

Как и все навыки копирайтинга, редактирование текстов — бесценный навык, который стоит включить в свой арсенал. Так что начните развивать свои навыки редактирования сегодня и продолжайте предоставлять качественный контент своей аудитории!