Обновления контент-стратегии
Опубликовано: 2023-07-01Обновления контент-стратегии для Google SGE
Тонкая настройка стратегии контента означает постоянные исследования и корректировку генеративного опыта Google с искусственным интеллектом .
Появление генеративного искусственного интеллекта является необратимым и преобразующим. Стратегии контент-маркетинга каждого могут быть на грани разрушения или готовы к невероятному процветанию.
Генерирующие ответы ИИ и распространение контента меняют то, как работает эффективный контент-маркетинг. Независимо от того, чувствуете ли вы воодушевление или страх перед быстро возникающими проблемами и возможностями в области контента, мы можем помочь вам в этом.
Чему мы научились на следах Google Bard AI
Участвуя в лаборатории поиска Google, мы учимся на том, что говорит Google, и на собственном опыте.
«Бард станет более наглядным как в своих ответах, так и в ваших подсказках… развивайте свое воображение и творческие способности совершенно новыми способами.
Bard также сможет подключаться ко всем видам услуг в Интернете с расширениями от внешних партнеров, чтобы вы могли делать то, что раньше было невозможно.
У Bard многое впереди — подключение инструментов от Google и замечательных сервисов в Интернете, которые помогут вам делать и создавать все, что вы можете себе представить, благодаря гибкому сотрудничеству с нашими наиболее функциональными моделями больших языков. Когда мы объединяем человеческое воображение с возможностями генеративного ИИ Барда, возможности безграничны. Нам не терпится увидеть, что (контент) вы создадите с его помощью. – Что ждет Bard: более глобальный, более визуальный, более интегрированный [1]
Такое ощущение, что Google делает дополнительный акцент на том, чтобы быть подлинным онлайн. Это не столько создание вашего профиля обратных ссылок или создание контента для пробелов в ключевых словах. Это больше о том, чтобы быть надежным экспертом по теме и действительным онлайн-ресурсом. Это четко указано в рекомендациях по оценке качества и согласуется с общими сообщениями Google о полезном контенте.
Google обновил свою систему ранжирования полезного контента, чтобы выявить «скрытые жемчужины» Интернета. В нем говорится о том, что в результатах поиска предпочтение отдается высококачественному, написанному экспертами контенту, а не малоценному контенту. Демонстрация «опыта» важнее, согласно недавним обновлениям Google к объяснениям EEAT для своих оценщиков качества. Уже сейчас посредственный контент отстает в рейтинге.
Вот как мы тестируем ИИ Барда. При нажатии на кнопку Converse SGE перед вводом поискового запроса открывается специальная страница SGE. Здесь мы напрямую взаимодействуем с SGE, задавая ему запросы. Я чаще всего предпочитаю расширенную, более наглядную карточку в правом верхнем углу.
Стратегии в отношении контента пересмотрены для удобства поиска
Контент-планирование имеет решающее значение для каждого контент-маркетолога.
- Контент, отвечающий запросам поисковиков на этапах рассмотрения и исследования.
- Контент, который обеспечивает сравнения, которые помогают людям принимать ключевые решения.
- Консультативное руководство или руководство, основанное на исследованиях рынка.
- Пошаговые инструкции по выполнению задания от опытного писателя.
- Части контента с точками зрения или мнениями, которые повышают ценность в данный момент.
- Контент идеально подходит для разговорных ответов на запросы пользователей.
- Публикуется необходимый контент с низкой насыщенностью.
- Делайте гибкие обновления контента, которые адаптируются к изменениям алгоритма.
- Пишите так, чтобы вызывать доверие и доверие.
- Планирование контента необходимо для удовлетворения более жестких ограничений по времени и ресурсам.
- Более важно быть ориентированным на потребителя для персонализированного спроса на контент.
Что будущее SGE означает для авторов контента
Публикация общего или посредственного контента в будущем будет еще менее эффективной. Сайты с большим авторитетом и дополнительными сигналами доверия по-прежнему смогут снизить высокую ценность контента для определенного процента статей в SGE. Тем не менее, большинству из нас приходится прилагать больше усилий, чтобы страницы индексировались и ранжировались.
Навыки сбора информации, профилирования клиентов, разработки контента, ответов на вопросы, поиска фактов и схем контента позволяют создавать ценный контент. Он должен находить отклик у людей, пользоваться доверием, индексироваться и обслуживаться поисковыми системами.
По мере роста спроса на высококачественный контент возрастает потребность в авторах-экспертах. Для разработки всеобъемлющих контент-стратегий этим экспертам необходимы подтвержденный опыт, знания и навыки письма.
Потребуется гораздо больше усилий, чтобы проиндексировать контент.
Кто-то спросил в Твиттере: «Что, если мой контент просто не индексируется так быстро, как я хочу? Я почти уверен, что мой пост в блоге — самый уникальный из всех постов в блоге, но мне нужно, чтобы он был проиндексирован сегодня. В противном случае никто не будет смотреть на это».
Гэри Иллиес из Google ответил, что маловероятно, что кто-то все равно найдет и прочитает его.
«Если вы не публикуете что-то совершенно уникальное и что-то, что действительно интересует людей, довольно сложно проиндексировать материал». — Гэри Иллиес, аналитик команды поиска Google.
Генеративный ИИ произвел революцию в создании контента
Мы уже видим, как положительно и отрицательно на сайты влияет система полезного контента. Google в значительной степени избегает предоставления конкретных указаний, в которых указывается, что именно делать или не делать, но мы многое узнаем из его Руководства по оценке качества о том, какой контент является полезным.
Мы ожидаем, что восстановление плохого, посредственного, дублированного контента в будущем станет еще более сложной задачей. Именно поэтому обновление вашей контент-стратегии сегодня является приоритетной задачей для большинства контент-маркетологов.
Новый SGE предназначен для того, чтобы позволить контент-стратегам и авторам рационализировать процессы и исследовать новые творческие идеи контента. «Поскольку 18 % маркетологов в Северной Америке уже используют ИИ для создания контента, а 23 % используют его возможности для творчества и дизайна, контент, созданный ИИ, открывает возможности для эффективности и инноваций», — говорит Ана София Лопес Зунига из Simplea.
Мы видим, что панель ответов Google и Bing Search добавляет больше ответов на вопросы в поиске. Bing Search позволяет пользователю взаимодействовать с некоторыми панелями ответов на правой панели с помощью эмодзи. В SGE в Search labs есть как «Спросите что-нибудь или попробуйте пример (вопрос)», так и «Задайте дополнительный вопрос (вопрос)».
Несмотря на множество дискуссий о том, что SGE в настоящее время является формой плагиата Google, мы можем контролировать то, что мы создаем оригинальный, ценный контент. Отчеты о примерах, когда SGE, по-видимому, скопировала целые текстовые отрывки непосредственно с веб-сайтов с указанием авторства, которое, возможно, потребуется разъяснить обычному пользователю. Мы часто видим ссылку на источник, если вы переходите по ссылке.
Адаптация стратегий для создания контента с использованием генеративного ИИ
На самом деле дело не столько в том, нравится нам это или нет, но создание контента с помощью генеративного ИИ никуда не денется. Вопрос в том, кто достаточно подготовлен и квалифицирован, чтобы использовать его.
Лучше всего быть лидером и исследовать потенциал ИИ в создании контента и то, как он может революционизировать ваш подход к созданию контента. От генерации привлекательных идей для писателей до оптимизации рабочих процессов с контентом — искусственный интеллект способен повысить ваши «эффективные» возможности публикации контента, как никогда раньше.
Несмотря на множество дискуссий о том, что SGE в настоящее время является формой плагиата Google, мы можем контролировать то, что мы создаем оригинальный, ценный контент. Отчеты о примерах, когда SGE, по-видимому, скопировала целые текстовые отрывки непосредственно с веб-сайтов с указанием авторства, которое, возможно, потребуется разъяснить обычному пользователю. Мы часто видим ссылку на источник, если вы переходите по ссылке.
Гугл говорит следующее:
«После того, как вы войдете в систему, новый генеративный поиск на основе искусственного интеллекта поможет вам снять часть работы с поиска, чтобы вы могли быстрее понять тему, открыть новые точки зрения и идеи и упростить выполнение задач. Таким образом, вместо того, чтобы задавать ряд вопросов и собирать информацию самостоятельно, Search now может сделать часть этой тяжелой работы за вас». – 3 новых способа, которыми генеративный ИИ может помочь вам в поиске
РЕЗЮМЕ: переосмыслите свой контент в новом поиске
Поднимите свой контент-маркетинг на новый уровень с помощью правильных стратегий. Если стратегии SEO-контента являются для вас первоочередной задачей, важно обратить внимание на эту технологию искусственного интеллекта и ее реализацию.
Обновите свою контент-стратегию, которая будет соответствовать интересам людей, проведя исследование аудитории.
Рекомендации
[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/