Как создать серию контента, даже если у вас писательский блок

Возможно, у вас возникли проблемы с написанием одной отдельной статьи или вы потеряли способность вести блог, поэтому вам интересно, зачем вам учиться создавать серии контента .

Как и многие из моих читателей, в какой-то момент вы обнаружите, что садиться за написание даже одного жалкого поста в блоге физически больно.

Хотя это кажется нелогичным, я предлагаю вам создать серию контента, потому что вместо того, чтобы проводить мозговой штурм, проверять и обрисовывать в общих чертах одну статью за раз, вы можете создать больший набор контента.

Более того, серия контента работает лучше всего, когда вы начинаете со списка, связанного с потребностями вашей аудитории. Вы можете получить помощь от своих отделов продаж и обслуживания клиентов для этого контента, чтобы у вас был начальный план.

И вуаля — вы уменьшили потребность в большем количестве идей для контента, и , что еще лучше, у вас есть контент для нескольких сроков!

Серия контента (также известная как серия блогов) определена

Серия контента — это набор связанных статей по ключевой теме, где каждая часть представляет собой удобоваримую порцию информации, которая может существовать сама по себе, но извлекает выгоду из большего целого.

Каждый контент-маркетолог, блогер и писатель может воспользоваться сериями и использовать их для любого формата контента, включая текст, визуальные эффекты, аудио (или подкаст) или видео, в зависимости от вашей темы и опыта. Если вы предпочитаете, используйте сочетание форматов либо для каждого блока, либо для разных статей.

Лучшая причина для использования серии контента заключается в том, что она снижает потребность в мозговом штурме и проверке новых идей контента!

Мой коллега Роджер С. Паркер — большой поклонник сериалов. Он считает, что это выигрыш как для писателей, так и для читателей. Вот как Паркер визуализирует серию контента.

Как наметить серию контента Роджера С. Паркера - Графика

Серия контента не нова. Такие романисты, как Чарльз Диккенс, писали свои книги разделами, которые со временем публиковались в журналах. Чтобы создать достаточную напряженность, чтобы читатели покупали больше, сценаристы включили клиффхэнгер, сюжетный ход, в котором главный герой остается в опасной ситуации или сталкивается с неожиданным открытием.

Точно так же вы должны использовать клиффхэнгеры в своей серии контента. Включите проблему, которая имеет эмоциональный компонент, который волнует вашу аудиторию.

Почему вашему маркетингу нужна серия контента

С точки зрения маркетинга серии контента для текста, блогов, подкастов и видео позволяют:

• Углубитесь в конкретную тему . Каждая часть позволяет вам создавать подробный контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории. (Отметьте 5 типов контента, которые нужны вашим клиентам.)
• Создавайте связанный контент на основе ключевых слов, чтобы облегчить усилия по поиску . Используйте концентратор контента и модель спиц, чтобы убедиться, что ваш контент взаимосвязан и связан.
• Втягивайте читателей в свою аудиторию . Включите призыв к действию, который позволит читателям получить полную серию контента либо в том виде, в каком он опубликован, либо в виде коллекции.

Кроме того, серия контента решает проблемы с ресурсами:

• Поддержите блог или запуск продукта. Обеспечьте связанный контент, который можно создать заранее и использовать с течением времени.
• Быть переданным на аутсорсинг одному человеку . Создайте причину для гостевого блогера или другого ресурса для разработки контента в течение определенного периода времени.
• Обеспечьте страховку на время отпуска или тяжелых рабочих периодов. Помогите своей команде блоггеров заранее создать дополнительный контент.

Место серии контента в вашем редакционном календаре

Если все сделано правильно, блог или серия контента обеспечивают структуру для вашего годового планирования контента , если вы не относитесь к ним как к второстепенному контенту.

Например, книги о Гарри Поттере и фильмы «Звездные войны» следовали структуре, связанной с путешествием героя Джозефа Кэмпбелла, которая заставляет поклонников хотеть больше контента.

Путешествие героя Джоспе Кэмпбелла показано графически

Ключ к содержанию серии:

• Выясните зацепку вашей серии, в частности, неудовлетворенную потребность, связанную с вашим бизнесом, которую вы пытаетесь решить для своей аудитории.

По возможности выбирайте результат на основе списка, потому что так проще разбить содержимое на независимые фрагменты для каждой точки.

Крючки серии контента

Лучшие редакционные крючки для контента и серий блогов включают:

• Деловые темы . Каждая статья в этой серии связана с одним аспектом вашей годовой темы, разбитой на кварталы или месяцы.
• Месяц автономного контента . Используйте этот контент для поддержки внедрения продукта или других бизнес-целей. Например, Оли Гарднер взял на себя управление блогом Unbounce на месяц, чтобы предоставлять контент, связанный с выпуском продукта.
  

  Создайте план ежемесячного контента по дням — пример Unbounce

• Праздники или события. Нажмите на структуру долгого праздника, такого как Рождество, Ханука или Кванза, для статей по теме. Например, Джини Дитрих из Spin Sucks рассказывает о 12 днях Рождества. Она следует за песней с таким же названием.
  

  Ежемесячный тематический контент — 12 дней Рождества через Spin Sucks

  

План серии контента: 5 элементов, которые вам нужны

Чтобы убедиться, что ваша серия контента достигает своих целей, вам нужна надежная стратегия, иначе сумма частей не будет такой сильной, как компоненты.

1. Цель серии контента

• Зачем ты пишешь этот сборник статей?
• Каких результатов вы надеетесь достичь? В частности, привяжите свой контент к измеримым результатам. Думайте не только о трафике и брендинге, но и об адресах электронной почты, ведущих квалификациях и продажах.

2. Тема серии контента

• Создайте тему, чтобы отдельные части контента выглядели связно. Это включает в себя структуру контента, голос и визуальные эффекты. Думайте об этом как о бренде внутри бренда. Дайте вашей аудитории понять, что контент является частью большего целого.

3. Структура серии контента

Серия контента включает на 2 статьи больше, чем отдельные посты, особенно введение и заключение. Эти 2 сообщения обеспечивают контекст для вашей аудитории.

4. Призывы к действию

Ни одна часть контент-маркетинга не обходится без призыва к действию. Вы должны направить своего читателя к действию и определить шаги, которые ему необходимо предпринять. Не думайте, что это произойдет без вашей помощи.

• Определите, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как они просмотрели вашу серию. Это ваша возможность создать загрузку или другое предложение. Это второй шанс получить адреса электронной почты читателей или уточнить их .

5. Публикация серии контента

• Определите, где вы будете продвигать этот контент, как отдельные произведения, так и всю коллекцию . Поскольку это большой кусок контента, убедитесь, что он достигает максимальной аудитории.
• Создайте страницу для размещения всех статей. Это облегчает потребление аудитории и показывает поисковым системам, как отслеживать контент после его публикации.
• Оцените ценность контента в целом. В зависимости от темы, как только вы опубликуете весь контент, вы можете отредактировать его в один цельный фрагмент. Например: Даррен Роуз создал свою электронную книгу «31 Days to Blogging», которая продается за 29,99 долларов США, на основе серии статей, которые до сих пор существуют на Problogger. Точно так же Джини Дитрих из Spin Sucks создала 30-дневный челлендж, чтобы помочь читателям начать новый год, и превратила его в книгу «Коммуникатор» .

Заключение серии контента

Используйте серию контента, чтобы не только заполнить свой редакционный календарь, но и создать качественные ресурсы, привлекающие новую аудиторию и поисковое внимание.

Воспользуйтесь мощью серии связанных статей, чтобы объяснить новую инициативу, а также основу для более крупных частей контента после публикации.

Более того, контент и серии блогов могут быть созданы заранее, чтобы помочь вашему контент-движку работать в периоды занятости или отпуска.

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

Выставка 2022 Creator Economy Expo

Авторы для авторов

Присоединяйтесь к более чем 500 коллегам-создателям, чтобы изучить новейшие стратегии, тактики и инструменты, а также установить ценные связи для достижения большого успеха в качестве нового поколения контент-предпринимателей.

Специальная скидка AMG: получите скидку 150 долларов — используйте код: AMGCEX