Тенденции контент-маркетинга, в которых нужно принять участие в 2021 году

2020 год был непростым для многих компаний с точки зрения маркетинга. Однако 2021 год может стать годом, когда восхождение станет легче.

При правильном подходе и планировании вы можете сделать 2021 год важным для своего бизнеса. Лучший способ сделать это — сделать контент-маркетинг приоритетом в вашем маркетинговом плане на 2021 год.

Здесь мы рассмотрим ценность использования контент-маркетинга, различные связанные с ним тенденции, которые вы также можете использовать, и общие советы по составлению плана на 2021 год.

Почему контент-маркетинг?

Как правило, традиционные форматы рекламы имеют тенденцию сосредотачиваться на одной части маркетинговой воронки. Контент-маркетинг, однако, может провести вас через всю маркетинговую воронку и на каждом этапе пути покупателя — вплоть до самого конца, когда ваша аудитория становится вашим потребителем.

Одно полезное определение контент-маркетинга выглядит следующим образом:

Контент-маркетинг можно определить как «стратегическое создание, производство и распространение относительного, актуального и ценного контента, который эффективно служит определенной цели для четко определенной целевой аудитории».

В 2020 году потребление цифрового контента увеличилось более чем вдвое по сравнению с предыдущими годами. Теперь люди тратят больше времени на прокрутку; что делает это лучшее время, чтобы привлечь их внимание.

В результате в этом году также наблюдался рост спроса на хорошо написанный контент, который был подкреплен исследованиями, предоставляя читателю полезную информацию. Итак, если вы еще не приступили к составлению плана контент-маркетинга для своего бизнеса, сделайте его своим главным приоритетом.

В этом году также наблюдался рост новых и интересных тенденций контент-маркетинга, которые облегчают компаниям обслуживать свои продукты для соответствующей аудитории.

Тенденции, которые следует включить в план контент-маркетинга на 2021 год

Маркетинг влияния

Хотя в этом году традиционные форматы рекламы пришли в упадок , в ответ на это процветал маркетинг влияния . Инфлюенсеры как создатели контента сами по себе являются авторитетными фигурами в Интернете. Люди следуют за ними и стремятся быть похожими на них. Таким образом, если ваш бренд органично впишется в их контент, это может творить чудеса для узнаваемости и внимания к вашему бренду.

Пользовательский контент (UGC)

В следующем году ожидается еще больше пользовательского контента , который, по сути, является контентом, созданным бесплатными пользователями. Если это еще не так, UGC должен стать частью вашего маркетингового плана. В конце концов, любая надежная стратегия контент-маркетинга позволяет избежать односторонних уличных разговоров.

Открытие разговора с вашей аудиторией поощряет взаимодействие с вашим брендом, а также повышает лояльность к бренду. Ваш бренд становится более доступным, более надежным и ответственным за свои действия. Все эти активы могут служить вашему бизнесу долгие годы. UGC имеет много преимуществ — он не только дает компаниям возможность отдохнуть от создания своего контента, но также позволяет пользователям получить более достоверное представление о вашем бренде.

Также важно следить за новыми форматами пользовательского контента. Это включает в себя такие форматы, как интерактивные истории, живые сеансы и захват социальных сетей. Будьте в курсе этих форматов и регулярно используйте их на соответствующих цифровых платформах.

Подкасты

К настоящему времени мы все слышали хотя бы один подкаст, если не больше. Простота этого формата стала хитом в мире контент-маркетинга , и подкасты останутся в 2021 году.

Аудитория подкастов является нишевой, сфокусированной и готовой к взаимодействию. Хотя подкасты могут быть не лучшей стратегией для охвата масс, они могут творить чудеса, если вы сузите свою целевую аудиторию, что приведет к созданию контента, который они регулярно потребляют.

Таким образом, подкаст , который предлагает содержательные разговоры, вызовет долгосрочное доверие и доверие к вашему бренду.

Оптимизация голосового поиска

Siri, Alexa и другие голосовые «помощники» — все это часть волны оптимизации голосового поиска . Голосовой поиск удобен, прост и может выполняться во время еды бутерброда — что еще может хотеть потребитель?

Эти черты принадлежат будущему, и оптимизация голосового поиска может значительно повысить узнаваемость вашего бренда. Имея это в виду, обязательно работайте над контентом, оптимизированным для голосового поиска.

Короткие видео

Ваш бренд не может позволить себе отсутствовать на видеоплатформах. Будь то Tiktok, Youtube или Instagram Reels, видео интересно смотреть и легко распространять в Интернете .

Если одной из ваших главных целей контент-маркетинга является увеличение охвата, убедитесь, что видео — это то, на что вы тратите большую часть своего времени и денег.

Общие советы

Хотя мы рекомендуем внедрить вышеуказанные тенденции контент-маркетинга в свою стратегию на 2021 год, вы можете максимизировать преимущества этих включений, следуя нескольким общим советам.

Во-первых, важно наметить пути клиентов . В процессе сопоставления решите, куда вы хотите привести своего потребителя. Например, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт посещало больше людей, ваше общение на любой другой платформе должно направлять людей на веб-сайт. Таким образом, ваш контент-маркетинг может дать вам лучшие результаты с меньшими усилиями.

Во-вторых, установите показатели, чтобы определить успех ваших усилий по контент-маркетингу , и обязательно постоянно отслеживайте результаты. Наблюдайте за результатами и вовлеченностью и улучшайте свою стратегию на основе данных, основанных на ваших результатах.

В последнее время бренды успешно зарекомендовали себя с помощью хорошо развитого контент-маркетинга. Rolex, Shutterstock и Hubspot — вот некоторые примеры компаний, которые построили лояльность и доверие к точке привлечения новых клиентов с помощью своей стратегии контент-маркетинга. Однако эта лояльность не была приобретена в одночасье только за счет внедрения новых тенденций. Контент-маркетинг постоянно развивается и должен рассматриваться как таковой.

Контент-маркетинг — это не краткосрочная или разовая маркетинговая идея. Это требует предварительного планирования, большого количества исследований и анализа в реальном времени. Однако, если вы готовы пойти по этому пути, результаты могут быть лучше, чем вы себе представляли.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу двухмесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .