Основы создания успешной стратегии контент-маркетинга

Билл Гейтс однажды сказал: «Контент — король».

Учитывая текущий сценарий, это оказалось правдой. Сегодня все и все в цифровой экосистеме во многом зависят от контента. Например, онлайн-покупатели используют контент для сбора информации о брендах, продуктах и ​​т. д. Таким образом, это помогает им принять обоснованное решение.

Контент может быть в виде текста, графики или других медиа. Независимо от того, какой тип контента вы продвигаете на своем веб-сайте и в социальных сетях, он будет эффективным только в том случае, если он будет оригинальным, привлекательным и информативным. И это то, что ищет ваша аудитория!

Сильная зависимость онлайн-пользователей привела к неудовлетворенному спросу на качественный контент. В результате контент-маркетологи работают усерднее, чем когда-либо. Если они не смогут удовлетворить требования и потребности своих клиентов, это сделают их конкуренты. Никто не хотел бы уступить большие возможности своим сообразительным конкурентам, верно?

Таким образом, лучший способ получить преимущество над конкурентами — это придерживаться стратегии контент-маркетинга. Будь то ваша первая кампания или сотая, вы должны быть знакомы с основами создания успешной стратегии контент-маркетинга. Но перед этим мы рассмотрим признаки провала усилий по контент-маркетингу. Итак, давайте углубимся в это:

Признаки неудачной контент-стратегии

В большинстве случаев люди не осознают, что их контент-стратегия терпит неудачу. Таким образом, они не принимают своевременных решений, что стоит им больших затрат времени. Но если вы узнаете об этом в нужное время, вы сможете уберечь себя от пустой траты времени и денег. Давайте рассмотрим общие признаки, указывающие на неудачную контент-стратегию:

• Наблюдается значительное падение трафика в социальных сетях. Или даже после того, как вы сильно надавили, ваш рост последователей статичен. Если вы заметили это, пора принимать срочные меры.
• В течение недели ваш рейтинг в поисковых системах упал с первой до девятой страницы. Душераздирающе видеть, что твоя тяжелая работа оказывается напрасной. Не время раскаиваться. Но перестроить свою стратегию контент-маркетинга.
• Следующим признаком является то, что посетители заходят на ваш сайт, но быстро его закрывают. Это означает, что ваш показатель отказов высок. Это сигнал для вас, чтобы сесть со своим специалистом по контент-маркетингу, чтобы выяснить оплошность в вашей стратегии. Это потому, что отсутствие конверсий вызывает беспокойство.

Все эти симптомы приводят к выводу, что вашей стратегии контент-маркетинга не хватает основных принципов.

Рекомендуется для вас: Полезность контент-маркетинга и контент-стратегии.

Основы отличной стратегии контент-маркетинга

Теперь давайте поговорим о сути этой статьи, основах создания успешной стратегии контент-маркетинга. Если вы готовы, мы только начинаем.

1. Знайте цели своего бизнеса

Когда дело доходит до контент-маркетинга, это серьезный бизнес. Ваша конечная цель — достижение бизнес-целей. Итак, вот первая основа успешной контент-стратегии.

Прежде чем приступить к созданию стратегии контент-маркетинга, вам необходимо четко определить свои цели. Пока вы не знаете, чего хотите от своих усилий по контент-маркетингу, вы не сможете создать отличную стратегию. Желательно посидеть с вашей командой маркетологов и аналитиков, чтобы понять ваши бизнес-цели. Ниже перечислены некоторые бизнес-цели, которые вы можете рассмотреть, в том числе:

• Лучшее качество обслуживания клиентов.
• Продвижение бренда.
• Инновации.
• Больше конверсий.
• Маркетинговая оптимизация.
• Получайте больше дохода.
• Улучшена видимость в Интернете.
• Оперативная эффективность.

Как только вы узнаете свои бизнес-цели, следующим шагом будет получение необходимой поддержки.

2. Получение согласия

Вы знаете ценность своей стратегии контент-маркетинга. Пришло время четко сообщить об этом вашим руководителям и заинтересованным сторонам. В конце концов, они несут исключительную ответственность за предоставление вам ресурсов и потребностей контент-маркетинга.

Кроме того, помните, если вам не удастся получить одобрение от своих руководителей, у вашего контент-маркетинга проблемы. Таким образом, наличие ценностного предложения необходимо для получения согласия и поддержки. Это поможет вам завоевать доверие руководителей и обеспечить ресурсы, бюджет и одобрение.

Если вы хотите получить одобрение руководства, вам нужно помнить о нескольких вещах:

• Зачем вашей компании контент-маркетинг? Что делает этот вид маркетинга более привлекательным, чем другие доступные варианты? Например, вы должны определить, как это может помочь вам оставаться актуальным в цифровой экосистеме.
• Подумайте, может ли контент помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей. Скажем, может ли это улучшить ваше взаимодействие с аудиторией и повысить лояльность?
• Не забудьте указать свой бюджет и инфраструктуру, необходимые для реализации успешной стратегии контент-маркетинга.
• Сообщите своему руководителю о своих ожиданиях от контент-маркетинга и примерном времени, необходимом для достижения этого.
• Наконец, поговорите со своим руководителем о том, как вы будете измерять результат.

3. Поймите потребности ваших клиентов

Поскольку вы пишете контент для маркетинга, он должен быть направлен на решение проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория. Убедитесь, что это не выглядит как сплошное рекламное продвижение ваших товаров и услуг. Для этого, во-первых, вам нужно понять проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория.

Вам интересно, как это сделать? Ну, вы можете понять боль вашей аудитории, только поставив себя на их место.

Проблемы клиентов бывают разных форм и размеров. Итак, узнайте, что их беспокоит больше всего. Основываясь на своих выводах, вы можете написать контент, который поможет им избавиться от болевых точек.

Проблемы могут быть такими же простыми, как попадание комаров в окна. С другой стороны, некоторые люди сталкиваются с серьезными проблемами, например, как повысить уверенность в себе ребенка с особыми потребностями.

На данный момент у нас есть множество инструментов для сбора данных от аудитории, их анализа и выявления их болевых точек. Кроме того, вы можете использовать качественную обратную связь, чтобы понять свою аудиторию, ее нужды и требования.

Вам может понравиться: Контент-маркетинг B2B: 10 лучших стратегий для использования.

4. Задокументируйте свою контент-стратегию

Хорошо, если у вас есть контент-стратегия. Но крайне важно, чтобы это было задокументировано. Знаете ли вы, что маркетологи, которые документируют свои контент-стратегии, скорее всего, лучше продемонстрируют рентабельность инвестиций?

Кроме того, документирование вашей контент-стратегии необходимо для обеспечения заинтересованности руководства в ваших маркетинговых усилиях. Если вы этого не сделаете, ваш бюджет и ресурсы будут распределены по-другому. В конце концов, это служит доказательством рентабельности ваших маркетинговых усилий.

Кроме того, создать эффективную контент-стратегию непросто. Лучше всего задокументировать его для будущих кампаний и использовать в качестве справочного материала.

5. Распознавайте метрики и методы измерения

Вам также необходимо определить методы и показатели, которые вы будете использовать для измерения успеха. Ну, это то, что вы должны сделать, прежде чем писать какой-либо контент. Это поможет вам доказать ценность вашей стратегии контент-маркетинга вашим руководителям.

Тем не менее, рекомендуется выбирать показатели в рамках стратегии контент-маркетинга. Не волнуйтесь! Ваш контент-маркетолог будет помогать вам на каждом этапе и принимать оптимальные решения для вашего контент-маркетинга.

Большинство маркетологов думают, что в конце концов им понадобятся инструменты измерения и метрики, и откладывают этот шаг. В большинстве случаев это работает не в пользу маркетологов. Из-за неорганизованности им не удается точно и вовремя продемонстрировать успех кампании.

Если вы не хотите сталкиваться с такими ситуациями, всегда определяйте метод измерения перед созданием контента.

6. Выберите лучшие каналы распространения

Теперь вам нужно подумать о том, как ваша аудитория найдет ваш контент. Поэтому крайне важно определить наиболее доступные и эффективные каналы распространения для вашей контент-маркетинговой кампании.

Для этого вам необходимо рассмотреть онлайн-каналы, от которых зависит получение информации вашими потенциальными клиентами. Например, если они полагаются на результаты поиска, ваша стратегия контент-маркетинга должна быть сосредоточена на SEO. Наоборот, если ваша аудитория предпочитает социальные сети, вы должны писать соответствующий контент.

7. Пишите привлекательный и ориентированный на пользователя контент

Лучший способ привлечь внимание аудитории — создать для них контент. Вместо того, чтобы делать свой бренд в центре своих статей, помогите своим читателям сосредоточиться. Клиенты любят, когда их ценят и ценят за их вклад.

Контент может помочь вам построить прочные отношения с вашей аудиторией. Итак, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы завоевать лояльность вашей аудитории. Следовательно, ваш контент должен быть актуальным, последовательным и информативным, что поможет решить проблемы ваших читателей.

Вам также может понравиться: 21 бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, которые вы должны использовать для контент-маркетинга.

В заключение

Поздравляем! Вы только что изучили основы создания отличной стратегии контент-маркетинга. Есть много уловок и тактик, чтобы улучшить ваши маркетинговые усилия. Но если вы не реализуете эти основы, результат будет бесплодным. Конкуренция в онлайн-экосистеме уже достигла своего пика. Итак, принимайте решения, которые подпитывают вашу стратегию контент-маркетинга и увеличивают трафик и конверсию.

Даже если вы не практикуете эти основы, никогда не поздно. Кроме того, убедитесь, что ваш специалист по маркетингу знаком с основами и тенденциями контент-маркетинга.