Проверенные идеи и советы по контент-маркетингу для достижения результатов

От блогов до вебинаров — существует множество идей контент-маркетинга, которые помогут закрепить ваш бренд в вашей отрасли. Но это может затруднить выбор того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Итак, социальные сети, вебинары, информационные бюллетени или подкасты? Что принесет наибольшую пользу вашему бизнесу?

Рассмотрите возможность повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с целевой аудиторией для увеличения трафика и продаж. Это цели любого контент-маркетинга. Эта статья призвана вдохновить вас на то, чтобы вывести контент-маркетинг на новый уровень.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Идеи контента для создания вашего присутствия в Интернете

Ведение блога является краеугольным камнем многих (если не большинства) стратегий контент-маркетинга. Недавние исследования подтверждают необходимость высококачественного контента в легко читаемых постах в блогах. 70% людей предпочитают получать информацию из сообщений в блогах (а не из традиционной рекламы), и статьи с практическими рекомендациями являются наиболее популярным форматом.

Блоги — не единственный тип контента, который стоит разрабатывать как часть вашей маркетинговой стратегии. Существует множество типов контента для изучения и экспериментов. Начнем с основ.

Основы контент-маркетинга

Когда ваш бренд новый и ваша контент-стратегия находится в зачаточном состоянии, цель проста — повысить узнаваемость бренда. Вы хотите, чтобы больше людей узнали о вашем бренде, узнали его и стали лояльными к нему.

Это легче сказать, чем сделать, но с правильным контентом, распространяемым по правильным каналам, это не так невозможно, как может показаться.

Первым шагом в успешном контент-маркетинге является знание вашей целевой аудитории.

Как вам это удается?

Исследовать. И образы покупателей.

Знайте свой целевой рынок

Изучение и понимание вашей целевой аудитории может помочь вам адаптировать свое сообщение и подход, чтобы лучше общаться с потенциальными клиентами, повышать вовлеченность и, в конечном итоге, стимулировать продажи. Практический способ сделать это — создать портрет покупателя.

Образ покупателя — это вымышленное представление вашего идеального клиента. Вы используете его, чтобы понять их потребности, желания, болевые точки и мотивы.

Во-первых, вам нужно будет собрать данные о клиентах, такие как демографические данные, покупательские привычки, онлайн-поведение и интересы, чтобы определить общие черты. Затем, используя эти черты, вы можете создать шаблон, включающий имя, фотографию, должность, цели, задачи и предпочитаемые каналы связи.

Оттуда вы можете разрабатывать сценарии для каждого этапа пути покупателя и отслеживать их эффективность, чтобы совершенствовать их по мере необходимости.

Источник изображения

Лучшее из основ

Вам нужен контент для вашей целевой аудитории, чтобы ответить на их вопросы, объяснить ваш продукт или услугу и почему они должны выбрать вас, а не ваших конкурентов. Таким образом, вам нужно больше, чем блоги.

Давайте рассмотрим лучшие основные способы, с помощью которых новые бренды могут заявить о себе миру.

1. Шпаргалки и контрольные списки

Шпаргалки и контрольные списки — это краткие руководства с советами, ярлыками и напоминаниями, которые помогают людям выполнять задачи или достигать целей. Они разработаны, чтобы быть практичными, информативными и простыми в использовании. Их ценность также делает их эффективными методами лидогенерации для бизнеса.

Источник изображения

2. Практические советы и руководства для начинающих

Эти руководства учат людей новым навыкам или помогают им выполнить задание. Они идеально подходят для клиентов, которые ищут действенное решение и ценят DIY.

Руководство обычно содержит пошаговые инструкции для изучения новой задачи. Иногда он может сопровождаться визуальными средствами (например, образцами изображений, инфографикой и видео), чтобы помочь передать сообщение.

Например, он может научить вас, как установить новое программное приложение или что-то исправить.

Руководство для начинающих углубляется в тему. Это всеобъемлющее введение, предназначенное для людей, заинтересованных в чем-то новом. Он предоставляет основы темы ясным и простым языком, чтобы читатели могли легче понять.

Примером этого может быть обзор аналитики контент-маркетинга для маркетологов, которые хотят иметь стратегию, в большей степени основанную на данных.

3. Информационные бюллетени и электронные книги

Когда вы входите в свою учетную запись электронной почты, велика вероятность, что вы найдете информационный бюллетень.

Информационные бюллетени, предоставляя как образование, так и развлечение, являются проверенной и проверенной формой цифрового контента. Они позволяют вам делиться информацией о вашем бизнесе и получать контактные данные потенциальных клиентов.

Источник изображения

Генерация потенциальных клиентов по электронной почте может побудить людей зарегистрироваться, используя загружаемый контент, например электронные книги.

Электронные книги могут содержать подробный контент, например, практические руководства, отраслевые обновления и тенденции рынка. Поскольку он цифровой, он также может содержать встроенные видео, изображения и ссылки на другие ресурсы.

4. Белые книги и тематические исследования

Часто используемые в лидогенерации B2B, официальные документы и тематические исследования информируют людей о решениях или подходах, которые может предложить бизнес. Они вызывают доверие у читателей и помогают им принимать обоснованные решения.

Белые книги — это официальный контент, написанный формально и технически. Они часто используются для представления новых продуктов или услуг, выявления отраслевых тенденций или предложения решений. Они включают ссылки на научные исследования, отраслевые отчеты, статистику и заявления отраслевых экспертов в поддержку технических деталей и рекомендаций.

Тематические исследования похожи на подробные обзоры. Они демонстрируют результаты использования продукта или услуги вашей компании и обычно включают показатели и данные, показывающие производительность или влияние.

Выйдите за рамки своего бренда

Избавившись от основ, теперь вы можете исследовать более креативные идеи контент-маркетинга. Это позволяет вам конкурировать с другими компаниями в вашей нише и зарекомендовать себя как идейный лидер.

5. Шаблоны и инструменты:

Предоставляя лучшие «хаки» в своей нише, вы можете привлечь и заинтересовать свою аудиторию, демонстрируя при этом свой опыт. Шаблоны и инструменты — это ресурсы, которые помогают выполнять задачу или обрабатывать ее быстрее и точнее.

Шаблоны — это предварительно разработанные форматы или платформы, которые помогают упростить и оптимизировать задачи, такие как написание сообщений в блогах, сообщений в социальных сетях, электронных писем и разработка инфографики.

Между тем, инструменты — это веб-приложения или программное обеспечение, которые предоставляют ценные функции для пользователей. Наиболее распространенные инструменты, которые предлагают компании, включают онлайн-калькуляторы, инструменты для исследования ключевых слов и аналитические панели социальных сетей.

Инструменты и шаблоны — отличные лид-магниты. Закрывая их, вы можете собирать информацию о клиентах в обмен на доступ к инструментам или шаблонам.

Источник изображения

6. Тенденции рынка и обзоры продуктов

Как идейный лидер, вы должны быть в курсе последних тенденций и обновлений.

Проводите вебинары или создавайте видеоролики, чтобы начать разговор в своей нише. Это также отличный способ создать свою сеть и воспользоваться доверием экспертов и лидеров, с которыми вы взаимодействуете.

Помните, что вы также являетесь экспертом в своей области. Просто убедитесь, что ваш контент точен, информативен и беспристрастен. Прогнозируйте будущие тенденции и делитесь ими с помощью гостевых публикаций или подкастов. Вы также можете делать обзоры продуктов и сравнивать их, чтобы укрепить свой авторитет.

7. Анализ пробелов и пользовательский контент

Проведение анализа пробелов в контенте поможет вам выбрать интересные моменты, которые вы можете использовать. Таким образом, вы производите более ценный контент, чем ваши конкуренты. Все дело в том, чтобы сделать шаг вперед для вашей целевой аудитории.

Например, если вы пишете контент о недвижимости для начинающих, посмотрите, что хорошо ранжируется в поисковой выдаче. Оттуда вы можете создать план, который дает больше информации, например, примеры и ситуации из реальной жизни.

Люди хотят ценности и доверия. Что может быть более надежным, чем реальный опыт клиентов с вашим брендом? Это подводит нас к чудесному миру пользовательского контента (UGC).

Источник изображения

Многие известные бренды успешно проводили кампании пользовательского контента, такие как кампания Coca-Cola #ShareACoke и кампания Starbucks #WhiteCupContest.

Чтобы поощрять ваш собственный пользовательский контент, отмечайте и выделяйте людей, которые говорят о вашем бренде или делают обзоры продуктов. И не забудьте привлечь свою целевую аудиторию в разделе комментариев на своих страницах в социальных сетях. Эта практика будет мотивировать людей больше общаться с вашим брендом и создавать больше качественного контента, который вы сможете использовать.

Растущий тренд в социальных сетях — маркетинг влияния. Это отличный способ получить социальное доказательство в гораздо большем масштабе. Просто подумайте об этом — вы, вероятно, просматривали свою ленту и столкнулись с влиятельным лицом, которое заставило вас попробовать что-то.

Сегодня люди доверяют авторитетам больше, чем знаменитостям. Работайте с влиятельными лицами, которые разделяют ценности вашего бренда, чтобы охватить больше вашего целевого рынка в социальных сетях!

Совет: рассмотрите возможность работы с микроинфлюенсерами. У них есть маленькие, но яростно преданные последователи.

8. Мультимедиа и социальные сети

Около 75% покупателей используют социальные сети для поиска товаров или услуг или брендов. Все больше и больше компаний используют социальные сети для своих маркетинговых усилий.

Например, в TikTok растет число «образовательно-развлекательных программ», которые помогают брендам устанавливать более глубокие и значимые связи со своей целевой аудиторией. Судя по всему, это новый жанр контента для маркетинга в социальных сетях, который делает обучение интересным, особенно когда поведение потребителей резко меняется.

Источник изображения

Создание контента — это гораздо больше, чем текст. Как контент-маркетолог, вы должны смешивать его с визуальным контентом, таким как изображения и видео. Вы также можете включить GIF-файлы, мемы, подкасты и интерактивные приложения, чтобы оживить свой контент.

9. Бесплатные курсы и онлайн-конкурсы

Один из способов привлечь людей — предлагать бесплатные курсы и онлайн-конкурсы. И то, и другое может быть ценным для вашей аудитории и вашего бренда. Кто не любит беспроигрышную ситуацию?

Вы можете использовать бесплатные курсы, чтобы информировать людей о вашем продукте, услуге или тенденциях в вашей отрасли. Они могут включать живые или записанные вебинары, курсы по электронной почте и интерактивные онлайн-классы.

Вы также можете генерировать потенциальных клиентов, когда люди регистрируются со своими контактными данными. Онлайн-конкурсы также могут помочь создать больше пользовательского контента для вашего бренда.

Используйте конкурсы, чтобы побудить вашу целевую аудиторию совершить определенное действие. Выбирайте из форматов, таких как фото, видео и викторины.

Это интересный способ повысить вовлеченность и наладить отношения с потенциальными клиентами. Убедитесь, что ваши конкурсы соответствуют применимым законам и обеспечивают защиту данных и конфиденциальность.

10. Идеи сезонного контент-маркетинга

Термин «сезонный» относится не только к праздникам и определенному времени года. Это может быть культура или что-то особенное для вашей ниши. Примерами могут быть сезон гриппа в сфере здравоохранения или сезон блох и клещей в индустрии ухода за домашними животными.

Источник изображения

Сезонный маркетинг помогает вам задействовать эмоции вашего целевого рынка и, в некотором смысле, персонализировать сообщение вашего бренда.

5 советов и рекомендаций по созданию контента

Теперь, когда мы предложили приведенные выше идеи о том, как выйти за рамки вашего бренда, мы также дадим советы и рекомендации по укреплению вашей контент-маркетинговой кампании.

1. Установите цели для своих кампаний

Цели контент-маркетинга так же важны, как и идеи, над которыми вы работаете. Короче говоря, цели значительно упрощают ваш процесс.

Источник изображения

Цели определяют вашу цель и задачи и согласовывают их с вашими ресурсами, временем и другими элементами кампании. Они также дают вам направление и фокус, помогают измерить успех вашей кампании и информируют о будущих кампаниях.

2. Создайте календарь контента

Вы также можете организовать процесс создания контента, создав календарь контента. Он указывает, когда вы должны создавать, публиковать и продвигать контент.

Если вы работаете с командой создателей контента, это также отличный способ отслеживать их работу за определенный период.

Источник изображения

3. Перепрофилируйте свой контент

Максимизируйте свои идеи контент-маркетинга, перепрофилировав их. Это означает изменение опубликованного контента в другой формат для другого канала. Например, сделать скриншот твита из Twitter и опубликовать его в Instagram или преобразовать пост LinkedIn в твиттер.

Эта практика дает вам максимальную отдачу от вашего контента, охватывая больше людей без дополнительных затрат и усилий.

Источник изображения

4. Играйте с модификаторами ключевых слов

SEO — неотъемлемая часть контент-маркетинга, поскольку она гарантирует, что вы достигнете нужной аудитории. С помощью модификаторов ключевых слов вы можете повысить релевантность и видимость вашего контента в результатах поиска.

Источник изображения

Слова или фразы, добавленные к основному ключевому слову, создают длинное ключевое слово. Это делает поисковый запрос более конкретным для целевой аудитории и, как правило, его легче ранжировать из-за меньшей сложности ключевых слов.

Например, ключевое слово «услуги виртуального помощника» имеет гораздо более высокие SV и KD, чем длинное (более конкретное) ключевое слово «услуги виртуального помощника в сфере недвижимости». Следовательно, ключевое слово с длинным хвостом должно легче ранжироваться в поисковой выдаче.

• услуги виртуального помощника – 3 600 SV | 74 кД
• услуги виртуального помощника по недвижимости – 320 SV | 38 кД

5. Смешивайте и сочетайте инструменты повышения производительности

Вам понадобится вся возможная помощь, чтобы создать лучший контент для вашего бренда.

Правильные инструменты могут сделать процесс более эффективным, улучшить качество, более эффективно управлять временем и даже отслеживать прогресс. Инструменты также могут обеспечить согласованность и улучшить командную работу, если вы управляете несколькими создателями контента.

Источник изображения

Многие инструменты доступны онлайн, бесплатны для запуска и доступны для обновления. Например, Monday.com и ClickUp.com — два превосходных инструмента управления проектами, которые везде используют и любят контент-команды.

Хотя они не будут создавать контент для вас, они помогут организовать все ваши проекты и членов команды.

Другие инструменты, такие как Grammarly и Writer.com, являются отличными инструментами для редактирования и корректуры.

Инструменты оптимизации, такие как Frase.io и SurferSEO, помогают планировать, создавать и оптимизировать ваш контент, чтобы ваши читатели полюбили его, как и Google.

Эти инструменты — лишь верхушка айсберга того, что доступно создателям контента. Изучите и найдите те, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям и потребностям вашей команды.

Последние мысли

Идеи контент-маркетинга — основа успешной кампании.

Если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов или усилить присутствие своего бренда в Интернете, идеи контент-маркетинга могут помочь вам достичь ваших целей, привлекая трафик в ваш бизнес и увеличивая продажи.

Великие идеи начинаются с исследований, поэтому узнайте свою целевую аудиторию, чтобы вы могли предоставлять релевантный и привлекательный контент, соответствующий вашему бренду.

Тогда приступайте к работе!