Последний шаблон краткого содержания, который вам когда-либо понадобится

Что такое краткое содержание?

Бриф по содержанию — это документ, в котором излагаются ключевые требования к части контента, предоставляющий авторам инструкции о том, что эта часть должна включать и как она должна быть сформирована с точки зрения SEO и брендинга. В каждом брифе должны обсуждаться такие элементы, как цель поста, его целевая аудитория, целевые ключевые слова, количество слов и тон.

Брифы по контенту служат контрольным списком, чтобы убедиться, что каждая часть контента соответствует требованиям SEO на странице, от метаописаний до внутренних ссылок. Они также усиливают стандарты фирменного стиля, форматирования и стиля. Имея на руках этот справочный документ, члены команды могут работать над достижением одной и той же цели, и любой автор, штатный или внештатный, будет иметь необходимую информацию при написании сообщения в блоге.

Что вы должны включить в краткое содержание?

Бриф по содержанию помогает авторам оправдать ваши ожидания. Чем точнее инструкции, тем меньше писателю приходится делать догадки о ракурсе или объеме содержания. Создание хорошего краткого содержания занимает некоторое время, но это стоящее вложение. У вас будет меньше головной боли и правок позже.

Ваши краткие описания содержания должны включать следующее.

название проекта

Название проекта идентифицирует произведение и может помочь сфокусировать внимание на предмете. Общее название, такое как «Запись в блоге за июнь», может быть точным, но оно не дает представления о теме. «Идеи для летнего отдыха» более наглядны. Для большей ясности укажите название для работы, например «5 летних каникул для семей в Сиэтле».

Срок оплаты

В идеале ваша команда работает по редакционному календарю с установленными сроками. Укажите срок для черновика, чтобы автор знал, когда его отправить, и дату публикации, чтобы команда знала, когда он будет запущен. Крайние сроки способствуют стабильному выпуску контента и особенно важны для сезонных или срочных материалов.

Если ваша команда создает много контента одновременно, рассмотрите возможность добавления крайнего срока к названию проекта, чтобы ничто не потерялось в процессе перемешивания. «Идеи для летнего отдыха — срок до 25 мая» поможет не упустить крайний срок.

Тип содержимого

Сообщите своему писателю, следует ли создать публикацию в блоге, публикацию в социальных сетях, целевую страницу, практическое руководство или другой тип контента. Эта базовая, но важная информация является отправной точкой для написания и информирует о том, как сообщение должно быть доставлено.

Категория контента

Категория контента указывает, где на вашем сайте будет опубликована статья. Например, сообщение, которое вы читаете, является частью блога Victorious, а точнее нашей категории «Советы по содержанию». Эта информация показывает авторам, где будет жить конечный продукт, чтобы они могли исследовать похожие произведения и писать по тому же стандарту.

Точно так же, если вы публикуете гостевой пост на другом сайте, предоставьте ссылку автору, чтобы дать фоновый контекст.

Целевая аудитория

Целевая аудитория – предполагаемый потребитель контента. Как объяснялось в предыдущем посте с советами по ведению блога, вам нужно понимать аудиторию, чтобы создавать релевантный контент. Предоставьте демографическую информацию, названия должностей или портреты покупателей, чтобы помочь авторам настроить текст.

Этап клиента

Укажите, предназначен ли контент для клиентов в верхней, средней или нижней части воронки продаж. Потребности клиентов различаются в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути они находятся — они могут начать обдумывать решения или готовы принять решение. Ваш контент будет работать лучше и привлечет читателей, если вы сопоставите контент с их поисковым намерением.

Цель

Каждый элемент контента должен иметь цель и вести ваш бизнес к достижению поставленных целей. Сообщите писателю, чего вы хотите от произведения. Вы можете просветить читателей по теме, предложить решение, дифференцировать продукт или убедить читателей действовать. Я буду обсуждать цели более подробно в следующем разделе.

Тон

Тон влияет на то, как клиент относится к контенту, и на более широком уровне на то, как воспринимается ваш бренд. Дайте писателям знать, писать ли в разговорном или официальном тоне, или от второго или третьего лица. Вы также можете предоставить информацию о голосе вашего бренда, будь то утонченный, ободряющий, доступный, юмористический или вдохновляющий.

Ключевые слова

Предоставьте список основных и второстепенных ключевых слов, которые должны быть включены в текст, а также рекомендации по использованию ключевых слов в соответствии с вашей стратегией SEO. Например, вы можете попросить, чтобы основное ключевое слово использовалось в заголовке и первом абзаце, а второстепенные ключевые слова использовались хотя бы один раз.

Количество слов

Количество слов – это длина произведения. Для SEO-контента количество слов должно быть сопоставимо со страницами с самым высоким рейтингом по ключевому слову. Обеспечьте достаточное количество слов, чтобы всесторонне рассмотреть тему, и дайте автору небольшую свободу действий.

Метаданные

SEO-контент требует оптимизированного заголовка страницы, мета-описания и H1, чтобы помочь поисковым системам проиндексировать страницу. Укажите количество слов или символов для метаданных и инструкции по использованию ключевых слов.

URL конкурента

Всегда полезно знать, с какими страницами вы конкурируете за ключевые слова. Предоставьте URL-адреса конкурентов для исследовательских целей, чтобы авторы имели представление о том, как освещается тема.

Ресурсы

Добавьте список надежных ресурсов в краткое содержание для исследовательских целей. Это особенно полезно для нишевых тем, если вы используете автора, который не имеет опыта в этой области. Конечный продукт будет более точным и авторитетным, если он основан на достоверных отраслевых источниках.

Внутренние ссылки

Укажите любые внутренние ссылки, которые будут включены в копию. Внутренние ссылки помогают поисковым системам и пользователям находить другие страницы вашего сайта. Выберите несколько страниц, которые могут заинтересовать читателей, например страница продукта или услуги, форма регистрации или сообщение в блоге. Если возможно, включите якорный текст, который будет использоваться.

Контур

План представляет собой обзор ключевых разделов статьи. Вы можете предоставить общий план разделов, которые нужно включить, или подробные заголовки, подзаголовки и пункты, которые автор должен конкретизировать. План — это лучший способ убедиться, что окончательный текст удовлетворит ваши потребности и затронет все основные моменты, которые вам необходимо осветить. Используйте шаблон сообщения в блоге, чтобы оптимизировать свои усилия.

Как написать отличный содержательный бриф?

Как видите, эффективные брифы содержат много движущихся частей. В конце этого руководства я включил шаблон краткого содержания, чтобы упростить сбор и систематизацию информации для публикации в блоге или статьи.

Когда вы проводите исследование контента, просто добавляйте информацию в шаблон. В конце процесса исследования у вас должно быть хорошее представление о том, чего должен достичь контент, а также основа для всеобъемлющего краткого содержания, которым будет руководствоваться ваша команда авторов. Примеры краткого содержания, такие как приведенный ниже, могут дать вам представление о том, как выглядит эффективный бриф после его завершения.

Вот советы по проведению исследований и сбору информации для краткого содержания.

Анализ результатов поисковой выдачи

После того, как вы завершили исследование ключевых слов и определили целевое ключевое слово, копните немного глубже, чтобы получить представление о типе контента, который Google считает подходящим для запроса. Исследование контента может помочь определить количество слов, тип контента и ключевые моменты вашего плана.

• Изучите первую страницу результатов поисковой выдачи по ключевому слову. Являются ли самые эффективные страницы в основном постами в блогах, подробными руководствами или видео? Просмотрите страницы, чтобы узнать, какой формат обычно используется, чтобы вы могли структурировать свой контент, чтобы наилучшим образом соответствовать поисковым намерениям пользователя. Если верхние страницы в основном представляют собой длинноформатные статьи, вам, вероятно, потребуется обеспечить такой же уровень детализации в своем материале. Точно так же, если появляются сравнительные статьи или обзоры, люди, использующие эти ключевые слова, скорее всего, близки к совершению покупки. Вам нужно будет предоставить сопоставимую информацию, чтобы помочь им в принятии решений.
• Просмотрите эти страницы, чтобы увидеть вопросы, на которые они отвечают, и насколько хорошо они освещают тему. Это покажет вам общую информацию, которую Google ожидает от страницы. В разделе схемы шаблона краткого содержания отметьте ключевые моменты, на которые необходимо обратить внимание. Вы также должны посмотреть, какой опыт вы можете предложить, если эти страницы отсутствуют. Помните, ваша цель — создать произведение, которое будет еще лучше, чем то, что уже существует.

Определите лучшие ресурсы

Когда вы просматриваете высокопоставленные страницы по этой теме, перечислите те из авторитетных отраслевых сайтов, которые выделяются как экспертные и авторитетные. Не ограничивайте поиск первой страницей поисковой выдачи. Некоторые авторитетные страницы могут быть ниже в списках результатов поиска. Рассмотрите уважаемые издания или профессиональные ассоциации.

Вы также можете искать контент из надежных источников, таких как государственные учреждения, используя «site:.gov» в поле поиска. Или поищите на конкретных сайтах по теме. Веб-сайт здравоохранения, например, должен обращаться к Всемирной организации здравоохранения или Центрам по контролю и профилактике заболеваний за достоверной информацией и статистикой.

Предоставьте эти ссылки в разделе ресурсов шаблона краткого содержания в качестве отправной точки для исследования автора.

Запишите свою цель

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о типах страниц, которые хорошо ранжируются в результатах поиска, определите цель вашей статьи. Цель разъясняет, для кого предназначен контент и чего он должен достичь. Он должен быть привязан к целевой аудитории, пути покупателя и вашим общим бизнес-целям.

Начните с рассмотрения вывода для читателя и выгоды для вашего бизнеса. Я буду использовать пример агентства по найму руководителей, нацеливающегося на ключевое слово «описание должности директора по маркетингу». Агентство решило сосредоточиться на технологических компаниях как на клиентском сегменте. Их целью может быть написание вечнозеленого контента, ориентированного на специалиста по персоналу в компании SAAS. Поскольку клиент находится на вершине воронки, это будет общая информационная статья, которая поможет читателю понять должностные обязанности директора по маркетингу в технологической компании, а также укрепить общее доверие и осведомленность об услугах рекрутера.

Для дополнительного вдохновения при разработке цели для вашего сообщения в блоге обратитесь к краткому примеру содержания ниже.

Используйте цель, чтобы выложить структуру

Следующим шагом является определение того, как организовать предмет для наилучшего достижения цели. В зависимости от объема темы вы можете выбрать практическое руководство с хронологическими шагами, чтобы объяснить, как выполнить задачу. Список может быть вашим лучшим выбором, если вы затрагиваете несколько моментов, связанных с темой. И, если вы создаете ресурс по теме, вы можете решить представить информацию в виде глоссария или шпаргалки.

Контур

Просмотрите страницы с самым высоким рейтингом по нужному ключевому слову и составьте список подтем для изучения. Организуйте эти подтемы в разделе краткого изложения содержания, чтобы обеспечить рассмотрение всех важных моментов. Вы можете предоставить:

• Общие моменты, чтобы дать автору свободу формировать статью по своему усмотрению.
• Конкретные заголовки разделов и инструкции, чтобы обеспечить логическую структуру и ничего не упустить

Редактировать

Вы почти закончили! Прежде чем распространять краткое содержание, дайте ему окончательный обзор на логику, последовательность, орфографические ошибки и опечатки. Представьте, что вы читаете ее в первый раз. Посмотрите, имеют ли инструкции смысл или что-то отсутствует или противоречит. Может оказаться полезным, если коллега взглянет свежим взглядом. После того, как бриф по содержанию будет отполирован и доработан, отправьте его своей команде и начните процесс реализации вашей контент-стратегии.

Шаблон краткого содержания

Следующий шаблон краткого содержания включает в себя все компоненты, которые я упомянул. Потратьте время, чтобы заполнить каждую строку. Это поможет убедиться, что окончательная часть имеет соответствующий тон и включает всю необходимую информацию. Дайте вашему писателю копию вашего стиля или рекомендаций по озвучиванию, чтобы убедиться, что контент соответствует вашему бренду.

Вы можете просмотреть шаблон краткого содержания здесь. Сделайте копию или загрузите его для личного использования.

Краткий пример содержания

Следующий краткий пример содержания относится к вымышленной компании, занимающейся производством одежды для домашних животных. Несмотря на то, что компания является подделкой, я нашел время, чтобы создать настоящий краткий обзор содержания для сообщения в блоге о лучших свитерах для чихуахуа, используя шаблон, которым я только что поделился.

Контур:

Ознакомьтесь с нашим сообщением о планах блога здесь!

Получите отличный контент с помощью службы написания SEO-контента

Подробные краткие описания контента с набросками помогают улучшить целевые страницы и сообщения в блогах, но на их создание также требуется время. Если у вашей команды недостаточно ресурсов для создания сводок контента или качественного контента, сотрудничайте с опытным SEO-агентством. В рамках наших услуг по написанию SEO-контента Victorious может создавать подробные сводки для ваших авторов или писать оптимизированные копии целевых страниц или сообщения в блогах. Узнайте больше о том, как наши SEO-услуги могут помочь в достижении ваших бизнес-целей — запишитесь на бесплатную консультацию сегодня.