Как создать привлекательный контент для партнерского маркетинга

У вас есть веб-сайт, который генерирует трафик, но вы не знаете, как его монетизировать? Или у вас уже есть один или два источника дохода, но вы хотите увеличить свой доход?

Есть причина, по которой аффилированный маркетинг так популярен среди контент-маркетологов — он позволяет вам сосредоточиться на стратегии и создании контента, в то время как кто-то другой занимается выполнением продуктов и услуг.

Но это ни в коем случае не «пассивный доход». Как и в любом другом типе контент-маркетинга, вам нужно заранее приложить усилия и создать звездный контент, чтобы ваши усилия по партнерскому маркетингу окупились.

Давайте рассмотрим, на каких типах контента вы можете сосредоточиться для аффилированного маркетинга и как спланировать всю свою стратегию аффилированного маркетинга.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое партнерский маркетинговый контент и как вы можете его использовать

Партнерский маркетинг — это бизнес-модель, в которой создатели контента могут получать комиссию от продаж продуктов, когда эти продажи можно отследить до них. Большинство партнерских продаж происходит через «партнерские ссылки», которые помогают поставщику отметить всех посетителей и клиентов, отправленных партнером.

Для начала найдите продукт с собственной партнерской программой (или участвующий в партнерской сети) и продвигайте его с помощью уникальной партнерской ссылки. Вы также можете получить уникальный код купона, которым вы можете поделиться со своей аудиторией через видео или подкаст.

Если кто-то нажимает на вашу партнерскую ссылку или использует ваш купон, а затем совершает покупку, вы получаете часть этого дохода, называемую партнерской комиссией. Проценты варьируются в зависимости от отрасли и продукта, но для цифровых продуктов вы можете заработать до 50% от стоимости стикера за реферала.

Партнерский маркетинг — отличный способ для контент-маркетологов зарабатывать деньги, рассказывая о продуктах, которые они уже используют. Гораздо проще создавать привлекательный и ценный контент о продуктах, с которыми вы на самом деле знакомы . Вместо того, чтобы повторять существующие отзывы или мнения о продукте, вы можете поделиться своей уникальной точкой зрения.

Партнерский маркетинговый контент — это контент, который вы создаете специально для увеличения партнерских продаж. Весь контент партнерского маркетинга должен иметь заявление об отказе от ответственности, объясняющее характер ваших отношений с брендом.

Так почему же партнерский маркетинг важен для контент-маркетологов?

Если вы уже генерируете трафик из своего блога и стратегии контента, смешивание партнерских ссылок и специального партнерского контента — это мощный способ монетизации этого трафика.

Просто упомянув пару продуктов, вы можете начать зарабатывать серьезные деньги — клиент Wordable и влиятельный партнер Адам Энфрой регулярно зарабатывает более 80 000 долларов на партнерском маркетинге в месяц .

Контент-партнерский маркетинг также является отличным способом использовать SEO (поисковую оптимизацию) для ключевых слов с высоким покупательским намерением. Например, если вы ведете фитнес-блог и хотите получить рейтинг «лучшее колесо для начинающих», вам нужно учитывать, что большинство людей, которые ищут этот термин, скорее всего, готовы купить колесо для пресса.

Они еще не на том этапе, когда хотят научиться лучшим упражнениям для пресса — они уже знают, что им подойдет колесо для пресса. Это прекрасная возможность получить некоторый партнерский доход.

7 типов контента для партнерского маркетинга

Вот семь примеров высококачественного контента, который вы можете создать для целей партнерского маркетинга.

1. Тематические исследования

Тематическое исследование – это конкретный фрагмент контента, посвященный одному варианту использования продукта или услуги. В нем также излагаются результаты, полученные для этого варианта использования.

Продукт не обязательно должен быть в центре внимания тематического исследования, но он должен способствовать получению результатов. Например, Раби Абувала обсуждает, как он использовал ActiveCampaign, платформу электронного маркетинга и автоматизации, для настройки автоматизации для своей компании стоимостью более 1 миллиона долларов в видео ниже.

Это более ориентированный на практические действия подход, чем обзор продукта, и он имеет смысл для программного обеспечения и продуктов, которые требуют серьезного ноу-хау для эффективного использования.

Кроме того, с помощью тематических исследований вам не нужно сосредотачиваться на одном продукте; вы можете показывать (и делиться партнерскими ссылками или купонами) каждый продукт, который вы используете для определенного процесса.

Например, хотя ActiveCampaign является центральной темой этого видео, в их процессах автоматизации могут участвовать и другие продукты и сервисы, такие как Zapier.

2. Обзоры продуктов

Обзор продукта — это подробное описание продукта или услуги. Он включает в себя все, что вам нужно знать о предложении, например плюсы и минусы, цены по сравнению с другими продуктами и многое другое.

В отличие от тематического исследования, обзоры продуктов сосредоточены не на одном конкретном случае использования, а на общем опыте использования продукта. Лучшие обзоры продуктов охватят все, что нужно знать потенциальному покупателю, прежде чем он примет решение о покупке.

Например, этот обзор Yoast SEO не только объясняет, как работает Yoast, но и погружается в ограничения инструмента.

3. Сравнение продуктов

Сравнение продуктов — это, по сути, подробные обзоры, которые объясняют, как два или более продукта сочетаются друг с другом — с акцентом на функции, цену, удобство использования и многое другое.

В отличие от обзоров, в которых есть только один рекомендуемый продукт, сообщения о сравнении продуктов (очевидно) должны сравнивать как минимум два или более вариантов.

Подумайте, что ваша целевая аудитория хочет знать о различиях между каждым продуктом, прежде чем составлять пост со сравнением продуктов. Например, этот пост Shopify vs. Woocommerce описывает простоту использования, функции и варианты ценообразования для обоих инструментов.

Посты со сравнением работают исключительно хорошо для партнерского маркетинга, потому что они охватывают потенциальных клиентов, которые уже находятся в нижней части воронки продаж. Поисковая цель того, кто гуглит «Shopify vs. Woocommerce», состоит в том, чтобы выяснить, какой инструмент использовать для своего интернет-магазина.

Это делает органических посетителей нижней части воронки или контента BOFU гораздо более вероятным, чтобы щелкнуть партнерскую ссылку и совершить покупку, чем те, кто ищет, например, «что такое электронная коммерция».

Вы также можете оформить посты сравнения как посты альтернативного типа, чтобы сравнить несколько альтернатив для популярного продукта. Например, этот пост охватывает несколько альтернатив Weebly.

4. Подробные руководства

Углубленные учебные пособия — это руководства, которые объясняют, как использовать определенный продукт или услугу в полной мере.

Они также могут направлять ваших читателей к достижению определенного результата, связанного с партнерскими продуктами, которые вы хотите продвигать. Например, это руководство по экспорту из Google Docs в WordPress также включает Wordable.

В данном случае это наш собственный продукт, но концепция работает точно так же для партнерских ссылок.

Видеоуроки — еще одно популярное средство для практического контента и еще один отличный способ продвижения партнерского предложения.

5. Страницы ресурсного центра и кураторские посты

Страницы концентратора ресурсов также называются сводками. Это список продуктов, инструментов или услуг, относящихся к одной и той же теме или цели.

Например, приведенный ниже отрывок взят из статьи о восьми инструментах для фрилансеров.

Эти сообщения часто ориентированы на ключевые слова с более высоким объемом поиска и большей конкуренцией, поэтому имеет смысл создать этот контент как «основную страницу», а затем создавать обзоры и сравнительные сообщения для его поддержки.

6. Справочники покупателя/Справочники по подаркам

Руководство покупателя или руководство по подаркам знакомит читателей с тем, что им нужно знать, прежде чем покупать определенные продукты. В руководстве вы можете указать несколько партнерских продуктов или услуг (не забывайте об отказе от ответственности).

По сути, это оригинальные «обзоры новостей», впервые созданные розничными журналами для одновременного продвижения нескольких продуктов потребителям.

7. Рассылки по электронной почте

Партнерский маркетинг — это не просто размещение нескольких ссылок в вашем блоге. Электронный маркетинг обеспечивает колоссальную рентабельность инвестиций в размере 36 долларов на каждый доллар, потраченный маркетологами, так что это не тот канал, который вы можете игнорировать. Даже если у вас нет списка, начните его создавать и делиться партнерским контентом со своими подписчиками.

Особенно, если вы продвигаете долгосрочные услуги или более дорогие предложения, более персонализированный подход может быть гораздо более эффективным (и хорошо окупиться).

Вот пример от Тарзана Кея:

Если несколько человек продвигают предложение одновременно, может быть трудно убедить кого-то использовать именно вашу партнерскую ссылку или купон.

Так как же отделить себя от стаи?

Предоставьте вашим подписчикам реальный стимул покупать у вас . Соберите вместе соответствующие продукты, чтобы предложить их в качестве бонуса, или предложите личный коучинг или видеокурс, чтобы научить их использовать продукт (Тарзан хорошо делает это в приведенном выше примере).

Как спланировать свою контент-партнерскую маркетинговую стратегию

Теперь, когда вы знаете о различных типах контента, которые вы можете развернуть, вот как максимально использовать этот контент для вашей стратегии аффилированного маркетинга.

1. Стратегически выбирайте партнерские продукты

Недостаточно просто зарегистрироваться в Amazon Associates и начать привязывать свою кофейную кружку и коврик для йоги. Вам необходимо выбрать портфель продуктов, отвечающих определенным критериям:

1. Они напрямую связаны с вашим блогом и онлайн-присутствием. Не пытайтесь продвигать автозапчасти на канале YouTube, ориентированном на маркетинг.
2. Они платят разумную комиссию, поэтому стоит потратить время на их продвижение. Сколько это, зависит от вашего объема трафика. Но стремитесь получить хотя бы пару долларов за продажу.
3. Вы либо уже используете их, либо можете найти им применение . Например, если у широко разрекламированного продукта в вашей нише есть партнерская программа, а у того, который вы сейчас используете, нет, это отличная возможность переключиться (и в процессе сделать некоторый сравнительный контент). Помните, что практическая перспектива — это ключ к тому, чтобы выделиться в сегодняшнем насыщенном цифровом мире.

2. Найдите правильный баланс между партнерским и обычным контентом

Является ли партнерский маркетинг вашим основным направлением? Или это дополнительный источник дохода? Роль партнерского маркетинга в вашем бизнесе будет влиять на выбор подхода.

Если у вас есть существующие продукты и услуги, как ваши партнерские продукты влияют на результаты, которые люди могут получить от ваших основных предложений?

Например, предположим, что вы контент-агентство, взимающее премиальную цену за свои услуги. Вы можете размещать партнерские ссылки в постах со сравнением и в материалах с инструкциями, но, очевидно, заключение сделки на 100 000 долларов является более приоритетным, чем партнерская комиссия в размере 3 долларов. Таким образом, в таких вещах, как тематические исследования и другой контент, вы захотите сосредоточиться исключительно на своих услугах и результатах, которые вы можете предоставить.

Я говорю здесь по опыту, так как мы тесно сотрудничаем, чтобы установить этот баланс в нашей дочерней компании, агентстве контент-маркетинга Codeless.

Если партнерский маркетинг является вашим основным направлением, вы можете сосредоточить большую часть своих усилий на создании контента для этой цели.

3. Ключевые слова исследования

Сосредоточение внимания на исследовании ключевых слов помогло 43% контент-маркетологов привлечь больше органического трафика в 2021 году. Как и в любом другом типе контент-маркетинга, начните с ключевых слов. Если вашим основным приоритетом является партнерский маркетинг, определите достижимые ключевые слова BOFU, которые указывают на намерение купить (или, по крайней мере, на серьезный интерес к партнерскому продукту).

Изучите ключевые слова для своего портфолио и наметьте целевые ключевые слова и контент на первые 3-6 месяцев. Если вы сделаете это правильно, вы, вероятно, обнаружите больше партнерских возможностей на этом пути.

Конечно, намерение — это только одна часть головоломки. Чтобы получить более подробные советы, прочитайте наш пост с советами по контент-маркетингу.

4. Рассмотрите долгосрочное видение

Контент-маркетинг — это долгая игра. Подумайте, как ваш партнерский контент работает как экосистема, а не только как отдельные посты.

Не забывайте реализовывать контент-стратегию, а не просто выбирать ключевые слова случайным образом. Например, свяжите более короткие сообщения, такие как обзоры и сравнения, с основным содержанием, таким как сообщения со сводками, подробные руководства для покупателей и практические материалы.

Оптимизируйте создание контента для партнерского маркетинга

Если вы публикуете контент в больших масштабах — будь то для партнерского маркетинга или для других целей — вы знаете, как неприятно копировать документы Google Docs в вашу CMS и исправлять все вручную.

Вы можете перейти от файла GDocs к полностью оптимизированному сообщению в блоге одним щелчком мыши с помощью Wordable. Попробуйте сами и получите пять бесплатных экспортов, подписавшись на бесплатную пробную версию.

Связанное чтение:

• 9 советов по контент-маркетингу, чтобы выделиться в переполненном цифровом мире
• Как создать аппетитное краткое содержание для ваших писателей
• Как создать машину для производства контента, которая превзойдет конкурентов
• Профессиональные советы по оптимизации контента от 300+ статей в месяц
• 5 причин, по которым вам нужен менеджер по контент-маркетингу (+ как его нанять)